国际会展实务知识架构概述绪论

是：为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易，
或者为了说明一种或多种生产活动的进展和成
就，将艺术品、科学成果或工业制品进行有组
织的展览。(简明不列颠百科全书[M]第9卷．中
国大百科全书出版社：366．)。
2020/7/1
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四、会议和展览的关系
现代会展的发展，表现出一个非常明显的
特征，即所谓“展中有会，会中有展”，
布展 参展 撤展
境外参展的前期准备
拜访客户 考查市场 展后工作
其他
2020/7/1
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参考书籍
吴信菊 《会展概论》上海交通大学出版社 丁烨《企业参展管理》南开大学出版社
2020/7/1
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课程考察方式
考勤（10%） 作业（30%） 考试（60%）
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世界十大会展城市
德 国：汉诺威、科隆、柏林、法兰克福 英 国：伦敦 法 国：巴黎 意大利：米兰 美 国：芝加哥 新加坡 香 港
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北美是会展业的后起之秀，发展迅速。
奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励 旅游市场总量的2/3。
美国会议数量和收入均为世界第一。 形成了独特的办展模式和风格。
约翰·艾伦等人指出，节庆(festival)可以是一次 大型活动，标志着某个特殊场合或要达到的特 定的社会、文化或社团目标或目的。通常每年 举办，公众是参与者。
2020/7/1
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节事(event)
有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。 节事活动是指城市举办的一系列活动或事 件，包括，节日、庆典、地方特色产品展 览会、交易会、博览会、会议、以及各种 文化、体育等具有特色的活动或非日常发 生的特殊事件。
亚洲会展业规模仅次于欧美，高于拉美和非洲。涌现Байду номын сангаас出一批新兴会展大国和地区。
大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。 中美洲和南美洲会展经济逐步发展起来。 非洲会展业主要集中于经济发达的南非和埃及。
2020/7/1
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美国拉斯维加斯金沙会展中心
2020/7/1
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(1)讲座(1ectlure)
(2)论坛(forum)
(3)专题学术讨论会(symposium)
(4)研讨会(seminar)
(7)静修会(retreat)
(5)讨论会(workshop) (9)会议(meetings)
(6)讨论分析课(clinic)
(8)座谈(panel discussion)
2．理解会议、展览、节庆的类型、现代会 展的特点。 能力目标：能应用不同标准，对于具体展 会进行分类 素质目标：科学意识、务实意识、商务意 识
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会展概述
第一节 会展的定义及其种类
一、什么是会议 二、会议的种类 三、什么是展览 四、会议和展览的关系 五、什么是节庆 六、传统节庆的种类
国际会展实务
2020/7/1
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课程学习的目的
了解国际会展的发展现状及掌握参展技巧 知晓境外会展的分类情况，能够选择合适
展会参展 明确企业参展的目标，掌握不同参展人员
的职责 知晓展前该做什么准备，展中应如何操作，
展后还有哪些工作补充
2020/7/1
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2020/7/1
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德国会展业特点
全国性会展管理机构——德国展览委员会 （AUMA）和行业协会。
结合当地经济发展情况，以城市的发达产业为 依托。
全球化展览网络 。
2020/7/1
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意大利会展业简介
意大利是一个加工贸易出口型国家。
每年约举行40个国际交易会，约700个全国和 地方的交易会。单是国际交易会就有9万个厂商 参展，观众人数达1000万之多。
车展、船展等)。 其特点：一是收取适中的入场费，二是专
为吸引当地顾客而设计。
2020/7/1
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五、什么是节庆
节庆(festival)，是人类社会各个族群普遍传承 的一宗重大的显形文化事项。
《不列颠百科全书》把节庆(festival)定义为： 纪念或庆祝一些事件或季节——农业的、宗教 的或社会文化的——并以此表现个人及其社区 的意愿和内聚力而规定的某些日子或日期。
2020/7/1
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二、会议的种类
根据会议参加者、目的以及内容的不同，会 议有两种基本类型：会议与研讨会。
1．会议。包括：
(1)大会(assembly)
(2)年会 (convention)
(3)专门会议(conference) (4)代表会议
(congress)
2．研讨会
2020/7/1
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一、什么是会议
通俗地讲，会议是指人们为了解决某个共同的问题 或出于某种目的聚集在—起进行讨论、交流的活动。
根据美国会议行业委员会(CIC，Convention Industry Council)的定义：会议(meeting)是指“一定数量的 人聚集在一个地点，进行协调或执行某项活动”。 因此，我们可以将会议定义为：凡一群人在特定的 时间、地点聚集，研商或进行某项特定活动均称为 会议，具体形式有大会、会议、研讨会、展示会， 等等。
2020/7/1
世界最漂亮的会展中心（美国圣地亚哥会展中心）
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2020/7/1
欧洲会展业
1、规模领先
数量：60% 质量（单个项目规 模）：档次高， 2/3强
2、贸易性突出
传统上——贸易性强 地域上——国际贸易
3、国际性显著
国外参展商占1/3以 上。
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德国会展业简介
最重要的博览会城市：柏林、杜塞尔多夫、埃森、法兰克福、汉堡、 汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、斯图加特。
知名展会：汉诺威国际工业博览会、国际卡车展；法兰克福国际汽 车展、国际书展；科隆国际食品展、国际家具展、国际自行车展； 杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展；慕尼黑国际 建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展；柏林国际旅游 博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。
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香港国际会展中心
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广州会展中心
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深圳会展中心
2020/7/1
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合肥会展中心
2020/7/1
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会展概述
知识目标：
1．了解会展、会议、展览、节事的概念、 会展发展史；
家。其中40家有能力举办国际展会。德国展会公
司的投入平均每年约为5亿欧元，年营业额平均约
达26亿欧元。2007年，在德国本土举办的国际展
览会有139场，观众达 1058万人。参加展会的展
商有16万多家，其中国外参展商89813家，比德
国本地展商75944家还多出13869家，占参展商总
数的54.2%。出租摊位面积高达近673万平方米。
2020/7/1
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三、什么是展览
《辞海》关于展览会词条的定义为：“用固定 或巡回的方式，公开展出工农业产品、手工业 制品、艺术作品、图书、图片，以及各种重要 实物、标本、模型等，供参观、欣赏的一种临 时性组织。”(辞海[M]上海辞书出版社，1999： 2137．)。
据《简明不列颠百科全书》的解释，“展览会”
对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿
欧元以上。 2020/7/1
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2020/7/1
德国汉堡会经展典PP中T模心版 欢迎下载
当前世界会展业的发展现状
世界会展业主要分布区域国家： 欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。德、意、
法、英是世界级的会展业大国， 其中德国是第一 号世界会展强国。 在美洲， 美国和加拿大是世界会展业的后起之秀。 非洲大陆的会展业主要集中在经济较发达的南非 和埃及。 在亚洲，新加坡2000年被评为世界第五大会展城 市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。 在大洋洲会展业主要集中于澳大利亚 。
2020/7/1
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第二节 中外会展业发展概述
1 一、欧洲北美地区会展业的发展概述
2 二、 中国会展业发展概述 第三节 会展的功能体系
2020/7/1
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引例：德国会展业规模及其经济收益
从2001年到2007 年，通过展会形成的订货合同每
年都在230亿欧元左右。德国现有展会公司约100
在全世界重要的150个专业展览会中，就有近80%的展会在德国举 办；在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，就有近 62%的展会在德国举办。
知名展馆：汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展 馆。
知名会展公司：法兰克福展览公司、杜塞尔多夫展览公司、汉诺威 展览公司、慕尼黑展览公司、科隆展览公司和柏林展览公司。
国际会展实务知识架构
境外参展的先期策划
了解境外展会概况 知晓境外展会概况 明确企业参展目标 选择合适展会参展 其他先期筹划工作
境外参展的前期准备
外贸业务准备 展示推广准备 参展人员准备 筹展过程控制
2020/7/1
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国际会展实务知识架构
境外参展的现场操作
展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术， 主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床 和精密机床、木材加工和纺织机械等。
意大利展览会尽量为参展商和观展者提供范围 广泛的服务。
2020/7/1
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2020/7/1
展览有关的主要行业协会
❖ 意大利工业展览委员会（CFI） ❖ 意大利展览协会 ❖ 展览促进会 ❖ 意大利家具展览组织委员会 ❖ 意大利展览公司联合会（AEFI）
2020/7/1
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思考
企业为什么需要参加国际会展 作为参展员工，该具备什么知识及能力
2020/7/1
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第一讲 会展概述
导入新课 ：世博会，你去了哪几个场馆？ 有什么感受？……
2020/7/1
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第一讲 会展概述
这些是会展业的一个表现。会展业在国际 交往中占着非常重要的地位，它既是国际 经贸、科技及文化交流的桥梁，又是宣传 的窗口，在流通领域和信息领域充当重要 的角色。
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意大利主要展览城市及展览中心
米兰国际展览中心（FIERA-MILANO） 波洛尼亚展览中心 维罗纳展览中心（BERONAFOERE） 东方展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于
2020/7/1
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六、传统节庆的种类
在世界各地，每年都有丰富多彩的节庆 恬动。依据传统节庆的性质或目的，将 其略分为生产类节庆、宗教祭祀类节庆、 驱邪祛病类节庆、纪念类节庆、喜庆类 节庆和社交娱乐类节庆等六个大类。
1．生产类节庆 3．驱邪祛病类节庆 5．喜庆类节庆
2．宗教祭祀类节庆 4．纪念类节庆 6．社交娱乐类节庆
2020/7/1
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从国外对会展研究的主流观点看，一种是认为会 展活动主要包括会议和展览两个基本组成部分。 随着会展业的发展，会展的概念有了更为广泛的 外延。
随着体育赛事、节庆活动的开展及其经济效益的 产生，会展成了会议、展览、节庆活动等集体性 活动的简称，是指在一定的地域空间，由多个人 集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物 质、文化、信息交流活动。
在很多情况下会议和展览有着不可分割的 密切联系。
2020/7/1
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展览和展示会
从某种意义上来讲，展览和展示会 (exhibition and trade shows)是会议的一种 类型。
它常与年会组合开办。由于是年会的一 部分，自然有来自业内的参观者。
2020/7/1
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展示会(trade shows)
专指单独举办的展览。 在欧洲，这类展览又被称为交易会(trade
Fairs)。 可以和展示会互换的一个词语是博览会
(exposition)。许多工业性的、专业性的以 及科学性的展示会都是非公众的。
2020/7/1
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展销会
大型的对公众的展览被称为“展销会” (consumer shows)(例如家居展、园艺展、