广汽传祺传播策略研究报告
传祺汽车调研报告
传祺汽车调研报告传祺汽车是一个中国汽车品牌，属于广汽集团旗下的自主品牌。
它成立于2007年，至今已经有十多年的历史。
作为中国汽车品牌中的一员，传祺汽车在国内市场上取得了一定的成就，也在国际市场上取得了一些进展。
本文将对传祺汽车进行调研并撰写报告。
一、销售情况根据相关数据显示，传祺汽车在国内市场的销量一直保持着较为稳定的增长态势。
在过去几年中，传祺汽车的销量年均增长率超过了10%。
尤其是在SUV市场上，传祺汽车销量更是持续领先，成为中国市场最畅销的车型之一。
二、品牌知名度和形象传祺汽车品牌的知名度逐渐提高，尤其是在年轻一代中有着较高的认知度。
传祺汽车在广告宣传方面做得非常出色，通过多种媒体渠道的营销推广，提高了品牌的曝光率。
此外，传祺汽车还积极参与一些大型车展和赛事，通过赞助和展览来提升品牌形象。
三、产品质量和技术研发传祺汽车在产品质量方面表现较为稳定，得到了消费者的认可。
传祺汽车注重技术研发和创新，与国际知名的汽车工程公司合作，引进了先进的技术和管理经验。
目前，传祺汽车已经形成了具有自主知识产权的研发体系，并获得了一些技术创新的专利。
这一点为传祺汽车在市场竞争中保持了一定的竞争力。
四、售后服务和用户满意度传祺汽车在售后服务方面也表现出较高的水平。
传祺汽车在全国各地建立了完善的售后服务网络，为消费者提供了便捷的维修和保养服务。
同时，传祺汽车还针对用户的需求不断完善服务体系，提高用户的满意度。
总结起来，传祺汽车作为中国自主品牌中的佼佼者，在销售、品牌形象、产品质量和售后服务等方面都取得了良好的成绩。
然而，传祺汽车仍需继续努力提升产品技术水平和品质以应对激烈的市场竞争。
在未来的发展中，传祺汽车可以通过积极拓展国际市场和进一步提升品牌形象，进一步扩大市场份额。
同时，传祺汽车还可以加大在新能源汽车领域的研发投入，以满足消费者对环保型车辆的需求。
传祺汽车营销策划方案
传祺汽车营销策划方案1. 背景分析传祺汽车作为广汽集团旗下的自主品牌，目前在国内汽车市场中处于竞争激烈的位置。
面对市场竞争的压力，传祺汽车需要设计一个有效的营销策划方案来提升品牌知名度、提高销售额，以在市场中脱颖而出。
2. 目标市场2.1 目标消费者传祺汽车的主要目标消费者是年龄在25至45岁之间的中产阶级人士，他们对车辆的配置和品质要求较高，注重个性化、时尚的消费体验。
2.2 目标市场传祺汽车的目标市场主要是在一、二线城市，这些城市的汽车消费市场相对成熟，消费者也更具有购买能力。
3. 营销目标3.1 增加品牌知名度：通过广告、宣传和市场推广活动，提高传祺汽车的品牌认知度，让更多的消费者了解传祺汽车品牌。
3.2 提高销售额：通过有效的市场策略和销售推广活动，增加传祺汽车的销售额，实现销售目标。
4. 营销策略4.1 品牌定位：传祺汽车要在市场中树立起年轻、时尚、个性的品牌形象，与其他自主品牌有所区别。
注重产品质量、科技创新和服务体验，打造具有辨识度的品牌形象。
4.2 产品策略：传祺汽车要不断推出具有差异化竞争力的新产品，包括传统燃油车型和新能源车型。
注重产品的创新和质量，满足消费者对品质和配置的需求。
4.3 价格策略：传祺汽车可以采用较为合理的价格策略来吸引消费者，例如推出一些入门级的车型，降低价格门槛，增加消费者购买的兴趣。
4.4 渠道策略：传祺汽车要建立起完善的销售渠道体系，与合作伙伴建立紧密的合作关系，提高销售网络的覆盖范围，以便更好地接触到目标消费者。
4.5 促销活动：传祺汽车可以定期举办一些促销活动，如汽车展览会、试驾活动和线上线下的购车活动。
通过促销活动提高消费者的购买欲望，增加销售额。
4.6 市场推广：传祺汽车可以通过广告、宣传和市场推广来提升品牌知名度。
选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、广播、报纸、杂志和互联网等。
4.7 客户关系管理：传祺汽车要注重建立良好的客户关系管理体系，提供优质的售后服务，加强与客户的沟通与互动，保持客户的忠诚度。
传祺汽车调研报告
传祺汽车调研报告
传祺汽车是中国汽车制造商广汽集团旗下的自主汽车品牌，创立于2010年。
近几年来，传祺汽车以其良好的产品品质和出
色的市场表现，逐渐赢得了国内外消费者的认可和好评。
首先，传祺汽车在产品质量方面取得了显著的进步。
通过引进国际先进的技术和设备，传祺汽车的产品在质量上得到了大幅提升。
传祺汽车注重细节，在车身结构、安全性能、内饰设计等方面做出了很多改进，使产品更加耐用、安全、舒适。
此外，传祺汽车还加强了与零部件供应商的合作，严格控制质量，确保每一辆车都符合最高标准。
其次，传祺汽车在市场竞争中表现出色。
传祺汽车以具有竞争力的价格销售产品，以满足广大消费者的需求。
同时，传祺汽车注重产品创新，引入时尚的设计理念和先进的科技设备，为消费者提供更好的驾驶体验。
传祺汽车还积极开展市场营销活动，提高品牌知名度和市场份额。
在国内市场，传祺汽车一直保持着良好的销量增长；而在海外市场，传祺汽车也逐渐打开了局面，出口销量稳步增长，越来越多的国家开始认识和选择传祺汽车。
此外，传祺汽车还注重研发和技术创新。
广汽集团在传祺汽车的发展中加大了研发投入，通过自主创新和与国内外知名企业合作，推出了一系列具有竞争力的新产品。
传祺汽车还积极探索新能源汽车领域，推出了一些混合动力和纯电动车型，为环保节能作出了积极贡献。
总体来说，传祺汽车凭借出色的产品品质、良好的市场表现和持续的技术创新，逐渐赢得了广大消费者的青睐。
未来，传祺汽车将继续致力于提升产品质量和品牌形象，不断满足消费者的需求，努力成为国内外领先的汽车品牌。
广汽传祺GS4上市专项传播方案
微信大号舆论引导
传播示意
微信大号：时代汽车
微信大号：马希斌后市场
微信大号图文结合，高效传播，信息点迅速覆盖目标消费人群。
传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”
白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场
【深度专访稿】 《对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度》
【互动稿】 《澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野》
微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开
一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点
互动媒体多点传播、航机媒体持续升温
预热期（快） 4月8日-19日
延续期（深） 4月23日-29日
引爆期（广） 4月20日-22日
延续期媒体策略
全面覆盖，持续升温，广泛增加用户粘性 互动媒体 航空媒体 微信、微博、论坛、网络全面覆盖受众，让GS4新品消息持续升温，广泛推动受众参与传播。 互动媒体多点传播 高端航机媒体大幅报道GA8，覆盖高端精英人群，为GA8车展亮相做好铺垫。 航机媒体持续升温 南方航空 空中之家
互动媒体（微信、微博）
主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”
行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去” 企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度 产品层面：白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 用户层面：澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野
夯实“世界级的第一中国品牌” 传祺“走出去”
行业层面
宏观：1.国际化；2.“走出去”战略； 3.智联网；4.领先行业，具有国际水平的供应链体系；5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；7.小排量涡轮增压系列发动机
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
广汽传祺：从中国品牌到国际品牌
深度报道Reporting至少从目前来看，年初广汽传祺提出“轿车振兴”战略成效渐显，据曾和滨介绍，广汽传祺旗下的主力车型具体表现如下：GA6从下半年开始每月销量2500辆左右，保持中国品牌细分市场前列地位；GA8连续数月排名中国品牌C级轿车市场第一位；8月底联合上市的GS7和GS3，其中GS7累计订单达到1.6万辆，GS3已经超过2.8万辆。
在渠道布局方面，今年年初，广汽传祺提出要开拓100家新店，据曾和滨透露，“到年底也会超额完成这个目标，目前广汽传祺在网销售店已经达到了518家。
”更重要的是，“广汽传祺的销售渠道90%以上都实现了盈利，经销商满意度提升幅度很大。
”持续高速前进的秘诀《汽车纵横》：我们注意到，近几年来广汽传祺在中国品牌中发展速度很快，今年更是有多款新车上市。
您认为，是哪些重要因素支撑起广汽传祺的持续高速发展？未来广汽传祺的整体发展思路是怎样的，会侧重在哪些细分市场发力？闫建明： 我今年9月19日刚调到传祺，虽然时间非常短，但是我一直在集团工作，非常关注集团自主品牌的发展。
我个人认为，传祺在过去9年当中，能够实现优质高速的发展，背后的源动力主要在以下三个方面：第一，得益于高效的、快速的研发体系。
广汽传祺建立了以广汽研究院为核心的全球研发网络；同时传祺拥有全球供应链体系，全球前十大供应商为传祺配套相关的产品。
在配套的过程中，很多领域都是同步研发，以达到最佳的标准与效果。
通过广汽全球研发网与全球供应体系，才能够很快将目前世界上先进的汽车技术、配置、智能科技等应用到我们的产品上来。
大家可以看到，我们在9年的时间里，导入超过12款车型，甚至超过了某些合资企业新车型导入的速度，这是非常难得的。
第二，广汽传祺起步就坚持“品质为先”的经营理念。
广汽传祺成立时，广汽集团已经有了20多年合资合作的经验，在技术、制造、采购，零部件管理、品质控制以及人才等方面有大量积累，我们将其全部应用到自主品牌的发展上。
广汽传祺自主品牌的促销策略研究
大连交通大学信息工程学院毕业设计(论文) 题目广汽传祺自主品牌的促销策略研究学生姓名闫三亚专业班级市场营销10-1班指导教师单琳职称讲师所在单位管理工程系市场营销教研室教研室主任李逊完成日期 2014年 6月21日摘要上世纪50年代，我国汽车工业开始起步，发展到现在已经取得了巨大的成就，但是我国自主品牌汽车仍处于劣势地位。
目前，我国汽车市场上主要由外资和合资汽车品牌占主导地位，自主品牌汽车只能占据很小的市场，国内自主品牌汽车以缓慢的速度发展。
汽车强国是拥有强大的自主品牌汽车国家，在竞争中，国内汽车品牌只有加速汽车技术自主创新和研发，我国自主品牌汽车才能不受制于人，在激烈的竞争处于优势位置。
本文首先把我国自主品牌汽车发展的现状和我国在汽车促销策略做出基本的分析研究，然后找出近年来做的比较出色的传祺汽车为例子进行重点分析自主品牌汽车的促销策略。
促销能使一个品牌有很大机会迎接挑战、抓住机遇。
在对我国汽车的市场现状和自主品牌汽车的表现、发展趋势进行了全面分析，认为国内自主品牌汽车发展有很大潜力；并希望得出的建议，能为今后自主品牌汽车的相关研究提供一定的借鉴意义。
关键词：传祺汽车自主品牌促销策略ABSTRACTChinese automobile industry begins in the 50s of last century , and has made great achiev ements . Although China has gradually became a large automobile producing base and sales m arket , self-owned Brands of Chinese Automobile are still in disadvantage position . Nowaday s China automobile market is mainly leading by the foreign brand ,joint venture brand ,while t he Chinese Automobile of self-owned Brands develop relatively slowly . The market rely on t he foreign brands too much .Only the country who own the powerful self-owned brands can b ecome a leading automobile county,can have a voice in competition . So that China automobil e will not be controlled by others , at the same time innovation will be accelerated. To have sel f-owned brands of China’s automobile will help to improve the quality of automobile product s ,and enrich its types .In this paper, first of all, the status quo of the development of China's independent brand cars in China and in the car sales promotion strategy to make the analysis of the basic research, then find out the better done in recent years the example based on analysis of the independent brand car sales promotion strategy. Sales promotion can make a brand has a good chance to meet challenges, seize the opportunity. To our country independent brand automobile market performance are summarized, and the development trend that independent brand cars have great potential for development.I hope my study will provide some reference to the later related reference .Keywords: Trumpchi Self-owned Brands promotion strategy目录1 前言 (1)2 理论知识 (2)2.1自主品牌 (2)2.2促销策略 (2)2.3促销在自主品牌中的作用 (3)3 中国自主品牌汽车促销策略的发展现状 (4)3.1我国汽车市场现状 (4)3.2 我国自主品牌汽车促销现状 (4)3.3 广汽传祺汽车促销策略现状 (5)4 广汽传祺促销策略制定和实施过程中出现的问题 (7)4.1 广告传播范围狭小 (7)4.2 客户人群对产品易有不信任感 (7)4.3 公关关系没有延续 (8)4.4 营业推广影响面较小，时效短 (8)5 传祺促销策略的改进与建议 (9)5.1 加大广告力度，利用广播、网络等渠道展开攻势 (9)5.1.1 利用媒体报道、客户口碑扩大宣传 (9)5.1.2 继续在电影中植入广告来传播品牌 (9)5.2 增加顾客体验，消除顾客不信任感 (9)5.2.1 传祺车主心得分享 (9)5.2.2 传祺与竞品试驾对比体验 (10)5.3 进行广泛宣传，分地区分时间的进行推广 (10)5.3.1 借助政府对自主品牌汽车的支持进行促销 (10)5.3.2 利用汽车展销会和节假日等时机进行有力的宣传促销 (10)5.4 建立客户档案，对售后和使用状况及时反馈 (11)5.4.1 对已购买顾客信息建立客户档案，并进行定期跟踪调查 (11)5.4.2 对潜在客户意见调查和信息收集 (11)5.4.3 维护顾客长久的关系促进持久促销优势 (11)结论 (13)谢辞 (14)参考文献 (15)1 前言进入21世纪的中国，私家汽车成为最主要交通工具之一，而不是过去的“老三样”中的一“样”了。
【汽车网评】传播方案-广汽传祺
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60000元/天
36万元
汽车网评自媒体号 全平台发布
各平台50000元/篇 100万元
撰写
3篇
撰写深度原创稿件2篇
备注：原创稿件每篇承诺最低浏览量不低于100万。
打包价
20万元
撰稿的方向
选题一：10月份巴黎车展首发，全面焕新的传祺GS5价格大预测
1、描述广汽传祺自推出GS4后至今的发展状况，并说明广汽传祺目前产品谱系正处于逐渐丰富的阶段 2、总结GS5的得失，并介绍全面焕新的传祺GS5 3、结合过去的表现以及当下的市场环境，预测全新GS5的价格，从而给消费者一个心理上的期待
选题二：消费升级时代却找不到一台好的MPV？GM6或许能够打破这个尴尬局面
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目录 contents
广汽传祺汽车营销策划方案
广汽传祺汽车营销策划方案一、背景分析随着中国经济的快速发展，汽车市场逐渐成为一个竞争激烈的行业。
作为中国自主汽车品牌的代表，广汽传祺汽车面临着激烈的市场竞争。
为了在市场中占据一席之地，实现品牌的快速发展和市场份额的增长，广汽传祺汽车需要制定一套行之有效的营销策划方案。
二、目标市场1.目标市场定位：广汽传祺汽车定位于中高端消费者群体，主要以中产阶级和白领为核心消费群体。
2.市场细分：根据消费者购车动机和车型需求，对市场进行细分，包括家庭型SUV市场、商务型SUV市场和新能源汽车市场等。
三、市场竞争分析1.竞争品牌分析：分析主要竞争品牌的市场占有率、产品特点、价格定位、销售渠道等。
2.竞争优势分析：广汽传祺汽车具有自主研发能力和较高的品质口碑，同时具备合理的价格优势和广泛的销售网络。
四、营销目标1.销售目标：年销售量达到XX万辆，市场份额提升至XX%。
2.品牌形象目标：提升广汽传祺汽车在消费者心中的品牌知名度和美誉度。
五、营销策略1.产品策略（1）创新产品：不断推出符合市场需求和消费者关注的新车型，提高产品竞争力。
（2）品质保证：提高产品质量，提供可靠性更高的汽车产品，增强品牌形象。
2.价格策略（1）合理的价格定位：针对不同市场细分，根据消费者需求和竞争对手价格水平进行定价，注重产品性价比。
（2）经济合理的营销活动，如促销、捆绑销售等，提供吸引消费者的价格优惠。
3.渠道策略（1）多元化渠道布局：不仅通过专营店销售，还要通过经销商、电商平台、汽车展览会等多种渠道进行销售和推广。
（2）建立稳定的经销商网络：与经销商建立合作关系，培训销售人员，提供良好的销售支持，确保产品营销的有效进行。
4.促销策略（1）广告宣传：通过电视、报纸、户外广告等传统媒体渠道，以及网络、社交媒体等新媒体渠道，进行品牌宣传和产品推广。
（2）举办促销活动：如新车上市活动、限时折扣、特价销售、试驾活动等，吸引消费者购车。
（3）参与汽车展览会和展销会，展示产品，增加品牌曝光度。
传播策略论文研究报告
传播策略论文研究报告一、引言随着信息技术的飞速发展，传播策略在各个领域的重要性日益凸显。
有效的传播策略能够帮助企业提高品牌知名度、扩大市场份额，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，当前我国在传播策略的研究与应用方面仍存在诸多不足，如策略单一、针对性不强等问题。
本研究报告旨在针对传播策略进行深入探讨，以期为相关企业及从业者提供有益的参考。
本研究围绕传播策略这一核心议题，首先梳理传播策略的背景与重要性，进而提出研究问题。
在此基础上，明确研究目的与假设，界定研究范围与限制，并对研究报告的主要内容进行简要概述。
研究对象为我国企业传播策略，重点关注以下几个方面：传播渠道的选择、传播内容的设计、传播效果的评估等。
通过对这些方面的深入研究，旨在揭示传播策略在实际应用中的规律与特点，为提升企业传播效果提供理论支持。
本研究的重要性体现在以下几个方面：一是提高企业对传播策略的认识，促进其传播活动的有效开展；二是为传播策略研究提供新的视角与思路，丰富相关理论体系；三是为政府、企业及从业者提供决策依据，助力我国传播事业的繁荣发展。
研究问题主要包括：传播策略在实践中的应用现状、存在问题及原因分析；传播策略与企业竞争力之间的关系；如何构建具有针对性的传播策略体系。
研究目的在于：探讨传播策略的优化路径，提高企业传播效果；验证传播策略与企业竞争力之间的相关性。
研究假设为：传播策略的优化有助于提升企业传播效果，进而增强企业竞争力。
本研究范围限定在我国企业传播策略领域，重点关注中小企业。
由于时间和精力有限，报告在研究深度和广度上存在一定限制，但力求在实用性方面为相关人员提供参考。
本报告将从传播策略的实践应用、理论探讨、案例分析等多方面展开论述，以期为我国企业传播策略的制定与实施提供指导。
二、文献综述传播策略研究长期以来受到国内外学者的关注，形成了丰富的理论框架与实证成果。
在传播策略的理论框架方面，经典的PEST分析、SWOT分析等模型被广泛应用于企业传播策略的制定与调整。
传播策略调研报告
传播策略调研报告传播策略调研报告报告摘要：本报告针对传播策略进行了调研，并总结了一些有效的传播策略方法。
传播策略是企业实现产品或服务推广的关键环节之一，其目的是将信息有效地传递给目标受众，提高品牌知名度和销售业绩。
本报告通过调查研究和案例分析，深入探讨了几种常见的传播策略，并给出了一些建议，以帮助企业制定和执行更加有效的传播策略。
关键词：传播策略、目标受众、品牌知名度、销售业绩、调查研究、案例分析、建议1. 引言随着竞争激烈的市场环境，企业需要制定更加有效的传播策略来推广产品或服务。
本报告通过对传播策略的调研与分析，旨在帮助企业更好地了解和应用各种传播策略方法，提高品牌知名度和销售业绩。
2. 调查与分析2.1 调查方法本报告采用问卷调查的方法，针对不同行业的企业和目标受众进行了调查。
通过调查问卷的设计和分析，了解企业目前采用的传播策略以及目标受众对不同传播渠道的接受度和反馈情况。
2.2 调查结果调查结果表明，目前企业主要采用的传播策略包括线上广告、线下推广和社交媒体营销。
其中，线上广告在传播速度和覆盖面上具有优势，线下推广可以更加直接地接触和影响消费者，社交媒体营销则能够有效地与目标受众进行互动和传播。
3. 案例分析本报告通过分析几个成功企业的案例，总结了一些成功的传播策略方法。
例如，某饮料品牌通过与明星合作进行品牌推广，提高了品牌知名度和销售业绩；某电商平台通过与知名博主合作进行产品推介，扩大了影响力并增加了用户数量和销售额；某科技公司通过在社交媒体上投放创意广告，吸引了大量目标受众的关注和参与。
4. 建议基于调查研究和案例分析的结果，本报告提出了以下几点建议，以帮助企业制定和执行更加有效的传播策略：4.1 根据目标受众的特点和喜好选择合适的传播渠道。
4.2 结合线上和线下传播策略，全面覆盖目标受众。
4.3 利用社交媒体平台积极互动，增强用户参与感。
4.4 与明星、知名博主等合作推广，提高品牌知名度和影响力。
汽车营销策划方案传祺
汽车营销策划方案传祺一、目标市场分析1.1 汽车市场概况中国汽车市场是全球最大的汽车消费市场，拥有庞大的消费群体和潜在购车需求。
汽车消费已成为人们生活水平提高的标志，对于品牌、性能和服务的要求也越来越高。
1.2 目标市场细分基于传祺品牌形象定位以及产品特点，我们的目标市场主要包括以下两个细分市场：- 中高端消费者：追求品质、豪华和性能的消费者，他们注重品牌形象和产品的价值感。
这个群体更倾向于购买SUV和轿车等高端车型。
- 都市白领：追求时尚、个性和科技感的消费者，他们注重汽车的外观设计和智能化配置。
这个群体更倾向于购买SUV和紧凑型车型。
二、品牌定位与差异化竞争策略2.1 品牌定位传祺汽车作为中国自主品牌的代表之一，要在市场竞争中有一席之地，必须通过品牌定位来与其他品牌做出区分。
传祺汽车的品牌定位应该基于以下几个特点：- 创新与研发实力：传祺汽车应强调自主创新和科技研发的实力，打造品牌的技术含量和价值感。
- 高品质和个性化：传祺汽车应注重产品品质和个性化定制服务，满足消费者对于品牌和产品的高要求。
- 全球视野和本土化服务：传祺汽车应以开放的全球视野为基础，同时提供本土化的服务，满足中国消费者的需求。
2.2 差异化竞争策略为了实现品牌定位并获得竞争优势，传祺汽车需要采取差异化竞争策略，以突出自身的特点和优势：- 高性价比产品：传祺汽车应注重性价比，在同价位的车型中提供更多的配置和服务，以吸引消费者。
- 个性化定制服务：传祺汽车可以提供个性化的配置和定制服务，满足消费者不同的需求和偏好。
- 创新营销活动：传祺汽车可以定期举办创新的营销活动，如体验试驾、购车优惠、互动营销等，吸引消费者参与并提升品牌知名度。
三、营销渠道建设3.1 传统渠道布局传祺汽车应在一线和二线城市建立自主销售网点，以提供销售和售后服务。
这些销售网点应具备良好的店面形象、产品展示和体验环境，以吸引潜在消费者。
另外，传祺汽车还可以与一些大型汽车销售商合作，进一步扩大销售渠道。
广汽传祺MPV上市策划环境分析
这对于广汽传祺这样的新崛起自主 品牌是个挑战，所以必须要保障汽 车的质量
“十二五”规划设定了汽车产业发展目标是，2015 年自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中 自主品牌轿车国内份额超过40%。对此，吴松表 示，市场份额、销量增长是硬指标，要真正实现 良性增长，真正实现由汽车大国向汽车强国转变， 应该做到有质量地增长，特别是中高级这个市场， 这代表了一个国家汽车研发制造的水平。
广汽传祺汽车（股份）有 限公司MPV新产品上市方案
汽车技术服务与营销1201班 第三组
第一次任务终稿
市场研究：汽车市场环境分析
政治法律环境 经济环境 人口环境 社会文化环境 科技环境 竞争环境
1.政治法律环境 自2013年10月1日起，《家用汽车产品修理、更 换、退货责任规定》即新三包政策将正式执行并 实施。 广汽传祺提前实施汽车三包政策。广汽乘用车总 经理吴松介绍：“汽车三包政策将对我国汽车市 场产生深远影响，在保护消费者利益的同时，对 汽车产品质量的要求也更加严格。广汽传祺率先 承诺‘三包’，不仅是对消费者权益的尊重，也 基于对自身产品的信心，以及服务体系做好了准 备。
GDP（亿元）
2012
31.404
人均收入的增长让消费者对于汽车的购 买力增强
表现：2007-2012人均收入呈增长趋势
16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 城镇（元) 农村(元）
年份 2007 2008 2009
对于广汽传祺这是一个机会，更是一个 挑战
2.经济环境
年份 GDP （亿元） 11.6 13.65 18.49 21.631 4 26.58
汽车传播方案策划书3篇
汽车传播方案策划书3篇篇一《汽车传播方案策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
然而，在众多汽车品牌和车型中，如何让消费者选择自己的产品，成为了汽车企业面临的重要问题。
因此，制定一份有效的汽车传播方案，对于提高品牌知名度、促进销售具有重要意义。
二、目标受众1. 对新事物充满好奇心，追求时尚和个性化；2. 注重品牌形象和产品品质；3. 具有一定的购买力，愿意为自己喜欢的产品买单。
三、传播策略1. 社交媒体传播利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布汽车相关的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过发布图片、视频、文字等形式，展示汽车的外观、内饰、性能等方面的特点，同时结合一些有趣的话题和活动，增加用户的参与度和互动性。
2. 事件营销策划一些与汽车相关的活动，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
通过这些活动，可以让消费者更加深入地了解汽车品牌和产品，同时也可以提高品牌的知名度和美誉度。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，从而提高品牌的口碑和知名度。
可以通过建立用户俱乐部、开展售后服务活动等方式，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
4. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光度。
同时，可以结合一些创意的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，增加广告的吸引力和趣味性。
四、传播内容1. 品牌形象宣传通过发布品牌故事、品牌理念等内容，让消费者了解汽车品牌的历史和文化，同时也可以展示品牌的价值观和社会责任。
2. 产品宣传发布汽车的产品信息，如车型、配置、价格等，让消费者了解产品的特点和优势。
同时，可以结合一些案例和用户评价，让消费者更加直观地感受产品的价值。
3. 活动宣传发布汽车相关的活动信息，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
同时，可以在活动现场设置一些互动环节，增加消费者的体验和感受。
广汽乘用车传祺品牌公关传播方案(PPT 61页)
传祺2.0海心沙上市 传祺1.8公务车上市 新能源传祺下线 传祺GS5北京车展上市
2010亚运会高级合作 伙伴 五年亚兵赛独家冠名及 官方指定用车……
媒体认知调研
正面：
吴迎秋：广汽在传祺身上展现了自己的技
术能力、资源整合能力和品牌塑造能力，而 这些能力将成为传祺今后的市场搏杀中冲出 重围的有力保障……
当前，GAC仍需夯实企业品牌
竞争环境：力量的交锋
上汽荣威
上汽全资收购罗浮75技 术核心平台 背靠上汽的央企制造及 研发能力 传递科技化和英伦范儿 4款车型，月销过万
建厂
一汽奔腾
东风风神
一汽在MAZDA6平台的 基础上开发 借助一汽老央企的渠道 、研发及制造能力
传递精英商务座驾 2款车型，月销量过万
• 增加传播媒介的消费者相关性
– 话题以目标受众关心的角度采集
2012年企业品牌传播主题
广汽质造
卓越品质的代名词，精益汽车制造的中国范本
广汽质造对他们来说，意味着什么？
消费者 行业和媒体 政府 经销商和合作伙伴
• 高品质车的铭记（符号） • 信赖之选
• 广汽体系能力的凝练 • 代表自主品牌更高的制造能力
提炼易识别的诉求
产品
企业品牌传播可 感知
媒体
消费 者
消费者更关注产品，对产品看法来自 ：
• 产品体验和口碑
引导消费者感知GAC企业品牌 的途径
• 嫁接生动化的传播触媒，吸引目标受众的 关注、识别、记忆的同时植入企业品牌信 息
– 借势社会或行业热点 – 制造热点事件 – CEO形象传播 – 理想用户故事
• 代表自主品牌更高的制造能力 • 中国汽车工业走向成熟的缩影 • 广汽全球化的基础 • 公务车
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1. 传祺上市后两个月之内就荣获66项荣誉，屡获媒体好评， 其中包括中国主流媒体汽车联盟、中国强势汽车媒体联盟 等权威媒体机构；
2. 中国主流媒体汽车联盟《年度最值得期待车型》、中国强 势媒体汽车联盟《年度最值得期待车型》、北京车展/广州 车展《最佳（自主）首发新车奖》、车坛奥斯卡《年度最 值得期待车型》等；
Part 1 传祺上市前传播策略 Part 2 传祺上市后传播策略
上市后传播策略1 — 将体育营销进行到底
冠名赞助2011年世界乒乓球锦标赛和2013年世界 杯乒乓球赛
1. 国际乒联主席/广东省各级领导，签约方代表以及全国各 地的30多家媒体出席了签约仪式，这是广汽集团继赞助 亚运会之后又一次在世界体育盛会中展现风采；
通过高规格的下线活动，吸引社会聚焦，强化品牌预 热传播，并对产业链信息进行放大，提升公众信赖感。
传祺亚运整合传播 — 5大亚运组合营销形式
传祺在广州亚运期间，充分利用各种亚运资源，发动了一场公关和广告整合营销 传播的全面战役，使品牌知名度得到空前提升……
1. 亚运火炬护航：传祺伴随亚运火炬行走广东省，途经21个地级以上城市，做了一次全面展示； 2. 亚运服务车：传祺作为亚运礼宾接待用车，让各国嘉宾、政要、运动员都成为传祺的口碑传
递者，奠定传祺的高端形象； 3. 保障中心运营：亚运前，两家广汽乘用车销售店开业，全力保障传祺亚运指定用车的安全运
营，树立起传祺品牌的良好服务形象； 4. 传祺馆开业：亚运期间，广汽传祺馆在天河体育中心开馆，通过体育主题日、现场演艺活动
和车辆展示活动等形式接待各国游客，传递传祺品牌形象； 5. 传祺公园设立：广汽在广州二沙岛命名了传祺公园，将来有可能会把传祺全球战略供应商
上市后传播策略3 — 新能源战略成为传播重点
广汽集团在未来五年时间里，将全面实施自主发展战略和新能源汽车战略，争取实现 “从优秀到卓越”的跨越。
总体思路：整体规划，分步实施；以“混合动力/插电式车型为近期工作重点，纯电动车型为 主要战略取向，其他新能源车型持续跟进”的原则，全面推进节能和新能源汽车自主研发工作； 产品规划：首款新能源乘用车纯电传祺将于2011年内下线； “2531”新能源发展战略： “2”-2015年实现产销节能和新能源汽车20万辆；“5”-掌握整 车控制/电机系统集成/电池管理技术/电池系统集成技术/燃料电池技术等五大核心技术；“3”形成电机/电池/控制器三大产品制造能力；“1”-2015年建成一个电动汽车国家工程实验室。
传祺市场体系
1
价格策略
特点：重点建设全国铺网，建网速度 快
广汽乘用车营销网络开拓首批确定69 家经销商，计划2010年建成50家销 售店，覆盖45个地区，北京、广州、 成都、武汉是布局重点。
特点：B级产品定位，A级价格定位。
传祺以其阿尔法.罗密欧的背景、B级车定位、以及与雅凯之间的价格竞争错位， 引导传祺价格是同级别雅阁的80%，预测价15-18万间，而上市时，传祺起价 12.28万，属A级车价格水平。高价位包装低价位出击效果成功，市场前景看好。
传祺上市传播 — 国内规模最宏大的新车上市发布会
传祺上市发布会规模庞大，气势恢宏，创下业界的多个第一，传播亮点多。
亚运资源全利用 发布会场地海心沙因亚运会开闭幕式而闻名于世，传祺上市是海心沙的首次商业活动，亚运气 息浓厚，上市发布会现场演艺由亚运会开闭幕式导演班底打造，演员阵容豪华，场面壮观，让 人恍若回到亚运会开幕式现场； 现场规模难复制 现场两万多名观众和嘉宾参加，是参加人数最多的新车上市发布会，用激光束将“传祺”两个 大字从发布会现场投射到亚洲第一高塔/世界第一高自立式电视塔（广州塔）的形式新鲜独特， 令人难忘； 服务品牌齐发布 在发布会现场，广汽乘用车服务品牌“加分服务”也正式发布，服务品牌与传祺上市同步，体 现广汽乘用车对服务高度重视，同时也是向消费者表明，传祺在服务方面已经做好充分准备；
品牌名称 核心价值
内容解读
特点：指高打低都有优势 传祺定位应该在A+或B-，宣传上采取指 高打低策略，那么其宣传上就会分出两个 竞品区间： 指高：雅阁、凯美瑞、领驭、君威 传祺与雅凯的同门情谊使雅凯带传祺到中 高级车市场。 打低：思域、轩逸、卡罗拉、速腾、荣威 550、英朗GT、奔腾B70、瑞麒G5 价格上传祺具备优势，但品牌优势还待市 场验证。
密欧的血统，菲亚特的合作； 5. 渠道规划：单独设立销售网络； 6. 奖项传播：获最佳（自主）首发新车奖；
从北京车展开始，传祺拉开新车预热造势热潮，并公 布9月下线/12月上市的行程规划，引发公众关注。
传祺预热传播 — 传祺下线仪式
传祺2010年9月在番禺工厂下线
参与人员：国家有关部委、广东省、广州市领导，各 地级市及有关部门代表，经销商、供应商、媒体记者 等共计1000余人； 亚运赠车：现场进行了亚运用车的交车仪式，首批500 辆传祺轿车作为广州亚运会指定用车，将于10月中旬 全部交付亚组委； 供应链建设：考察了国内外600余家供应商后与195家 建立战略同盟，构建国际化/高品质配套供应体系，保 证产品技术品质； 渠道建设：提出集群网络营销模式，通过4S店和卫星 店同步部署、逐次布局，最大限度地覆盖市场；
CEO全部请到此公园栽树，赋予传祺更多环保、社会责任感；
传祺亚运传播核心信息 — 6亿赞助，亚运之最
广汽出资6亿赞助亚运，创下亚运赞助史上最高赞助金额，广汽 出如此巨资赞助亚运并非偶然，而是源于广汽的“6亿情结” 回报社会 广汽当年重组时需要6亿元资金，广州市政府最后卖掉北环股份， 才凑出6亿元来支持广汽发展，现今广汽成为中国汽车业的龙头， 拿出6亿元回馈社会，是广汽的骄傲，也是社会的骄傲； 传祺盛宴 2005年广汽就在构思亚运会，06年自主品牌项目落实，08年出 资6亿重点是打造广汽自主品牌传祺，在亚运期间登场的500辆 传祺礼宾服务车，就是一场精心准备的传祺“自主秀”； 形象打造 广汽出资6亿并非全资金，而是资金与汽车的打包价格，广汽为 亚运会共提供1774辆服务车，车价值占近3亿元，亚运会后这些 车作为限量版运往各地展销，更提升广汽企业及品牌形象；
Part 1 传祺上市前传播策略 Part 2 传祺上市后传播策略
传祺上市传播节奏
阶段
公关 行程
2006年 2008年
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
传递
广州车展
筹备期
2006.11.02 广汽自主品 牌项目成立
2008.4.24 广汽出资6亿
传祺亚运传播危机公关 — 以大化小，阻断危机扩散
传祺在亚运期间出现了一次危机事件，一辆传祺服务车遭遇车祸，撞断了车轴，引发网友 对传祺品质的质疑，广汽迅速进行危机公关应对，将负面传播降到最低。 禁声处理：不出面解释，不将事态扩大严重，采取大而化之的策略； 模糊对待：针对网友对传祺品质的质疑，回应为“谁知道车祸现场情况，不要瞎猜。” 打情感牌：呼吁广州人爱护广州本地品牌，对传祺给予更多支持与关爱； 媒体维护：危机发生后，除了少数BBS和博客能看到，在大部份媒体上很难看见此事件报道；
2. 广汽乘用车到2015年要实现40万产能，30万销量 的目标；
3. 在传祺平台上还会陆续推出更多的车型，2012年 会推出SUV，2013年会打造A级车。
传祺产品信息
产品信息特点
1. 强调100%自主：产品卖点及技术都强调在阿尔法.罗密欧基础上的自主创新； 2. 绑定合资品牌：传祺提出“源于雅凯，高于雅凯的产品口号”，绑定雅阁/凯美瑞； 3. 产品动物形象代言：传祺以“雪豹”为产品形象，为其尊贵优雅、动感时尚的产品特性找到具象表现；
上市后传播策略4 — 以会务用车/公务用车展示产品形象
传祺成为2011年广东省两会指定用车 传祺成为南方日报2011年全国两会采访车 2011年全国两会期间，广汽乘用车为南方日报前方采访团队提供三辆传祺采访专用车，奔波于 两会现场，传递产品形象； 传祺成为广东省公安消防总队用车 传祺凭借 “六个世界级”，赢得消防官兵信任，成为广东省公安消防总队用车，并将持续提供 全面优质的服务，和消防战士一起，共创和谐平安社会。
2. 2011世乒赛整个比赛期间，电视转播/赛场内频频出现 传祺的画面、海报、广告牌等，再次提升品牌的知名度；
后亚运时代的深层传播
1. 2011年5月，由亚运会开幕式原班人马编导、演出的 《亚运经典大回放》系列大型文艺表演在海心沙举行， 传祺作为官方赞助商携同传祺新老车友参与；
2. 从服务亚运到亚运胜景回放、传播亚运精神，传祺通过 有意识地与亚运这一强势平台形成品牌关联，将传播效 果层次化、丰满化，并结合自身特点深入挖掘亚运营销 影响力；
赞助亚运
预热期
上市期
2010.04.23 传祺首次亮相
2010.08.03 传祺获取 生产证明
2010.09.03
传祺下线 簪亚运赠车
2010.11.12 传祺作为广州
2010.12.20
亚运服务车 传祺上市
2010.10.09 传祺护航亚运火炬传递
传祺上市前用了三年多时间进行筹备； 传祺从首次亮相到上市只有8个月时间，其间品牌的重大传播事件可以归纳为四件： 北京车展首次亮相、传祺下线、亚运营销、传祺上市。其中最关键的就是广州亚运体 育营销，广汽充分运用亚运各种资源，使传祺的上市预热迅速走向高潮。
源于雅凯 • 产品口号 高于雅凯
100%自主中级车
• 产品定位
三高：高起点，高标准，高品质
•产品力
高起点：“打造世界车”为目标，从B级车切入 高标准：“师承雅凯”高标准制造体系 高品质：全球领先生产工厂，广本广丰的成功经验
•产品卖点解读
五星传祺 操控之星 动力之星 智能之星 安全之星 人本之星
操控之星：阿尔法.罗密欧166型底盘平台技术及发动机技术 动力之星：VTML2.0L发动机，110Kw和183N•m的最大功率和扭矩 智能之星：CAN技术 安全之星：ABS+EBD+TCS+HBA+ESP，GAC车身 人本之星：设计灵感雪豹，宽敞舒适