[地产广告全案]2019正荣·悦玺项目广告推广提报
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以极致产品致敬精英圈层
正荣·悦玺推广策略提报
2019-03-28
这是一个不太“高桥”的项目
“高桥”的生活方式，其实挺简单
A、单位老小区、安置小区、批发市场 B、市场周边小体量的品牌项目，如金地格林公馆、建发中央悦府 C、地块零碎的性价比平层大盘，如新城新世界、保利大都会、天骄城
两栋楼，复式大宅+LOFT公寓+商业，太不“高桥”了
毕业于湖南工业大学艺术设计专业。7年上海地产广告经验。曾任职于（前）黑狐奥美、世纪瑞博、相互广告、台湾 意识形态、上海创邑广告等国内知名地产广告公司。曾服务绿城、融创、金地、保利、绿地、万科等各大品牌房企。
徐希寿
美术指导
陈章维
资深设计
黄检
策略总监
常玖
资深文案
曾琴琴
客户经理
9年广告行业经验，曾就职于多家知 名广告公司，创意能力出众，细节 执行能力强。曾参与长房时代城、 长房南屏锦源、盛世华章、山水誉 峰、梓山湖领域、双湾国际、洋湖 壹号等项目的设计服务工作。
从事房地产广告2年，擅长各类文 案撰写，具有专业的产品洞察力和 良好的文字表达能力。先后服务过 河北怀来拉斐水岸、湖南北大资源 理想家园、龙湖水晶郦城、锦天金 岸雅苑等项目。
拥有地产广告AE两年工作经验，善 于与客户进行有效沟通，能提供稳 妥、合理的执行方案和建议，具有 一定项目统筹管理和执行能力。先 后服务过北大资源·理想家园、衡 阳雅士林、灰汤雅居乐等项目。
基于地段与配套之上的
产品
是改善居住的核心要点 也是广告推广的源点
建筑是分层的 既是物理的分层 也是人群精神的分层
slogan
正荣·悦玺
城市上层再பைடு நூலகம்层
主城区 纯复式 精粹住区
从产品物理属性的分层 到客群心态与生活方式的分层
VI演绎
主画面(2个方向)
项目DM单张
陈恒军 / 执行策略总监
厦门大学毕业，10多年从业经验，历任知名广告公司撰文指导、策略 总监、执行策略总监等职，作品曾多次荣获全广节、广州日报杯等奖 项，并收录于业内权威杂志《龙呤榜》、《archive》、《创意情报》 及《IAA广告创作年鉴》。
正荣项目执行团队 · 项目五组
彭 青 / 项目总监 创作总监
毕业于长沙理工大学城南学院艺术 系平面设计专业，从事地产设计2 年，平面表达能力较好。曾服务金 地·格林公馆、青竹湖·曦园、雅 居乐依云小镇、北大资源·理想家 园等多个项目。
毕业于南华大学汉语言文学专业，从事 房地产文案及策略5年，先后就职于多家 知名广告公司，具有良好的文案策划能 力，策略思维清晰，创意能力较好。曾 服务雅居乐、新城吾悦、金地、中海、 中天、洋湖生态国际新城等。
微信系列稿 1
微信系列稿 2
区位图
品牌墙
ORANGE天橙中国传播机构
正荣项目策略指导
高霄鸣 / 总经理
中国最具影响力创作总监100人之一 擅长大型企业品牌/产品的全程策划、广告创意，曾在全国各类广告大赛中屡获大奖。
谢任鸿 / 执行策略总监
在广告推广、营销策划中摸滚了差不多15年。主导过珠宝、 服装、地产等知名品牌的推广，先后在珠三角某知名广告 公司任职，熟知各种商业、住宅、写字楼的推广、营销、 操盘。
住“高桥”的人，也不复杂
A、生意人，生意在这里，家在这里 B、老口子，周边单位员工、本地住户 C、外来户，看中这里交通便利，近高铁 微信公众号：地产全案 家境殷实、绝对精明的他们，期待什么样的生活方式？
正荣悦玺
改善大师“精工系”产品
不是纯刚需，亦非顶豪类 “改善”，于高桥市场而言 是从生活方式，到财富配置的升级
正荣·悦玺推广策略提报
2019-03-28
这是一个不太“高桥”的项目
“高桥”的生活方式，其实挺简单
A、单位老小区、安置小区、批发市场 B、市场周边小体量的品牌项目，如金地格林公馆、建发中央悦府 C、地块零碎的性价比平层大盘，如新城新世界、保利大都会、天骄城
两栋楼，复式大宅+LOFT公寓+商业，太不“高桥”了
毕业于湖南工业大学艺术设计专业。7年上海地产广告经验。曾任职于（前）黑狐奥美、世纪瑞博、相互广告、台湾 意识形态、上海创邑广告等国内知名地产广告公司。曾服务绿城、融创、金地、保利、绿地、万科等各大品牌房企。
徐希寿
美术指导
陈章维
资深设计
黄检
策略总监
常玖
资深文案
曾琴琴
客户经理
9年广告行业经验，曾就职于多家知 名广告公司，创意能力出众，细节 执行能力强。曾参与长房时代城、 长房南屏锦源、盛世华章、山水誉 峰、梓山湖领域、双湾国际、洋湖 壹号等项目的设计服务工作。
从事房地产广告2年，擅长各类文 案撰写，具有专业的产品洞察力和 良好的文字表达能力。先后服务过 河北怀来拉斐水岸、湖南北大资源 理想家园、龙湖水晶郦城、锦天金 岸雅苑等项目。
拥有地产广告AE两年工作经验，善 于与客户进行有效沟通，能提供稳 妥、合理的执行方案和建议，具有 一定项目统筹管理和执行能力。先 后服务过北大资源·理想家园、衡 阳雅士林、灰汤雅居乐等项目。
基于地段与配套之上的
产品
是改善居住的核心要点 也是广告推广的源点
建筑是分层的 既是物理的分层 也是人群精神的分层
slogan
正荣·悦玺
城市上层再பைடு நூலகம்层
主城区 纯复式 精粹住区
从产品物理属性的分层 到客群心态与生活方式的分层
VI演绎
主画面(2个方向)
项目DM单张
陈恒军 / 执行策略总监
厦门大学毕业，10多年从业经验，历任知名广告公司撰文指导、策略 总监、执行策略总监等职，作品曾多次荣获全广节、广州日报杯等奖 项，并收录于业内权威杂志《龙呤榜》、《archive》、《创意情报》 及《IAA广告创作年鉴》。
正荣项目执行团队 · 项目五组
彭 青 / 项目总监 创作总监
毕业于长沙理工大学城南学院艺术 系平面设计专业，从事地产设计2 年，平面表达能力较好。曾服务金 地·格林公馆、青竹湖·曦园、雅 居乐依云小镇、北大资源·理想家 园等多个项目。
毕业于南华大学汉语言文学专业，从事 房地产文案及策略5年，先后就职于多家 知名广告公司，具有良好的文案策划能 力，策略思维清晰，创意能力较好。曾 服务雅居乐、新城吾悦、金地、中海、 中天、洋湖生态国际新城等。
微信系列稿 1
微信系列稿 2
区位图
品牌墙
ORANGE天橙中国传播机构
正荣项目策略指导
高霄鸣 / 总经理
中国最具影响力创作总监100人之一 擅长大型企业品牌/产品的全程策划、广告创意，曾在全国各类广告大赛中屡获大奖。
谢任鸿 / 执行策略总监
在广告推广、营销策划中摸滚了差不多15年。主导过珠宝、 服装、地产等知名品牌的推广，先后在珠三角某知名广告 公司任职，熟知各种商业、住宅、写字楼的推广、营销、 操盘。
住“高桥”的人，也不复杂
A、生意人，生意在这里，家在这里 B、老口子，周边单位员工、本地住户 C、外来户，看中这里交通便利，近高铁 微信公众号：地产全案 家境殷实、绝对精明的他们，期待什么样的生活方式？
正荣悦玺
改善大师“精工系”产品
不是纯刚需，亦非顶豪类 “改善”，于高桥市场而言 是从生活方式，到财富配置的升级