CPA广告合作伙伴KPI评估体系

一等 二等 三等 四等
注册转换率，注册 页面点击量和广告 点击量的比率
10%以上 2%-10% 1%-2% 1%以下
35
一等
注册激活率
二等 三等
四等
网站注册激活的数 量和注册数量的比 率
85%以上 70%-85% 50%-70% 50%以下
5
一等
发布商品率
二等 三等
四等
发布商品的用户数 量和注册用户数量 的比率
无法判定口碑 无任何口碑记录
3
口碑较好
有业内人士告知口碑良好，并 考证
第二部分：商务合作条件（总分5分）
考评目标 考评指标
解释
权重分配 权重得分
CPC（点击付
按单次点击付费
结算方式
CPA（效果付 CPM（千人点
按注册数量付费 按千人点击付费
2
CPS（收益付
按收益进行付费
0首付
无需付任何订金
付款方式 预付定金
广告合作伙伴KPI评估体系
考评目标 企业规模
业界口碑
第一部分：规模和业界口碑（总分5分）
考评指标
解释
指标细分 权重分配 权重得分
无公司实体 没有注册公司，合作伙伴为个
5人一下公司规模 小规模
有公司实体
5人以上，20以下 公司规模
中等规模
2
20以上公司规模 较大规模
口碑较差
有业内人士告知其口碑不良， 并考证
高
跟根据广告投放情况实时调整
创意的提供 提供推广创意或帮助进行创意
分析广告行为 对广告投放过程进行分析及预 4
提供改进建议 对产品或网站提供可具参考的
百度文库
第四部分：广告投放效果评估（总分80分）
CPA形式的广告投放评估
考评目标 考评指标
解释
指标细分 权重分配 权重得分
一等
唯一点击率
二等 三等
四等
推广页面或网站的 唯一点击和点击量 的比率
10%以上 3%-10% 1%-3% 1%以下
5
交易率 充值率
一等 二等 三等 四等 一等 二等 三等 四等
产生交易的用户数 量和注册用户数量 的比率
8%以上 2%-8% 1%-2% 1%以下
5
产生充值行为的用 户数量和注册用户 数量的比率
5%以上 2%-5% 1%-2% 1%以下
5
预付部分定金
2
付阶段全款
全活动全款
合同其他条款
其他商务条款
1
考评目标 沟通
灵活性 过程行为
第三部分：广告活动过程中行为指导（总分10分）
考评指标
解释
权重分配 权重得分
差
活动过程不做任何沟通
中
活动过程中仅作少量沟通及调 2
良
活动过程中频繁沟通并迅速调
低
活动开始后不能做任何调整
一般
可根据广告投放情况进行适度 4
85%以上 70%-85% 50%-70% 50%以下
5
一等
10%以上
广告CTR
二等 三等
广告转换率，点击 2%-10% 量和曝光量的比率 1%-2%
10
四等
1%以下
一等
页面到达率
二等 三等
四等
推广页面或网站的 到达量和广告点击 量的比率
90%以上 75%-90% 50%-75% 50%以下
10
注册CR