第三章现代广告的创意艺术
现代广告学3
现代广告学3第一篇：现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
《广告学概论》陈培爱
《广告学概论》第一篇总论：一、广告的定义（传播信息是所有广告共有的一个本质特征）1.现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2.经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3.非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告实际上在做三件事：传播一种信息，提供一种服务，倡导一种理念。
广告与其他信息传播的不同之处在于，广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
二、广告的构成要素1.广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
广告经营者（广告代理商）特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。
一般来说，广告制作者和广告代理公司不会被当做真正的信源，而他们所编码的广告信息内容如品牌、商品才被认为是信源。
2.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
3.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
4.广告的信宿:广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。
创意——现代广告设计的精髓
来重视创 意，认为没有创意，也就无所谓一流 的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动 。 关键词 ：广告 ；创意 ；品牌形象 随着 社会 主义市场经济 的蓬勃 发展 ，广告无处不在 。但 是 繁多的现代广 告作品 当中有些平庸 乏味 ，甚 至给人 以厌恶 之感 ，有些广告 却新颖独特 ，令人耳 目一新 ，给人 留下深刻 的印象 。而产 生这种差异的原 因 ，除去设计 、制作等方 面的 因素外 ，广告创 意水平高低是 至关 重要的 因素 。广告 活动的 每一个环节和过程 ，都足根据 广告创意进行 的。因此 ，没有 广告创意 ，就不存在广告创作 ，广 告活动就无法继续进 行下 去。成功的广告战略首先来 自与众不同 的创意 ，好 的创意是 聚焦消费者注意力，激发 消费者购买欲望的催化剂。 怎样得 到更 好 的创 意呢 ？ 些人说他 们在游 泳或散 步的 有 时候获得灵感 ，有些人在洗 热水澡或开车 时获得 灵感 ，还有 些人在和朋友聊天时获得灵感 。这个过程 的一部份 是理性思 维 ，另一大半是纯粹简单的主观直觉 。 与市场营销和促销过 程相似 ，广告创意也需要特 定的 目标来指导 ， 就要 求开发 这 广告创意战略。广告创意 战略重点是广告文案要 说些什么或 者传播些什么 ，以便指导广 告中所有文案 的创 作。下面是总 结的最有名的和最经常被论及 的方法 ： （ ） Ｐ 论 。Ｕｓ （ ｉｕ ｅｌ ｇＰｏ ｏｉｏ 一 ＵＳ 理 Ｐ Ｕｎｑ ｅＳ ｌｎ ｒｐ ｓｉｎ）理 论 ｉ ｔ （ ）综 合思考法 。也称脑力激荡法或头脑风 暴法 ．就 一 是通过 集思广 益进行创意 。它通常采用会议方 法 ， 对某一 针 议题集体进 行广泛讨论 ，深 入挖掘 ，直至产生优秀 的广告创
一
一
握以下原则 ：１ 简单性原则 ： “ ） 简单”就是运用尽可能少的 元素传递新思想 ，要 内容简单 ，创意独特 。２ 冲击性原则 ： ） 在令人 眼花缭乱 的报纸广告 中，要想 迅速吸引人们 的视线 ， 在广告创意时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ必须把提升视觉张力放在首位 。３ 新奇性原 ） 则 ：新 和奇指想法 的新鲜 、奇特 和表现手法 的新颖 、奇特 ，
互联网背景下的现代平面广告设计创意
互联网背景下的现代平面广告设计创意【摘要】随着互联网的发展，现代平面广告设计也呈现出新的创意和趋势。
本文从数字化时代的平面广告设计趋势、互联网广告设计的特点、创新元素在平面广告设计中的运用、社交媒体与平面广告设计的融合以及数据驱动的平面广告设计策略等方面进行探讨。
在互联网背景下，广告设计需要更加注重创新和个性化，借助互联网平台实现更广泛的传播和互动效果。
结合社交媒体的影响，平面广告设计正在向更加互动和社交化的方向发展。
数据分析也成为平面广告设计中不可或缺的一环，帮助设计师更好地了解受众需求和行为，从而制定更精准的广告策略。
互联网背景下的现代平面广告设计创意至关重要，未来发展趋势将更加多元化和数字化。
【关键词】互联网背景、现代平面广告设计、创意、数字化时代、广告设计趋势、特点、创新元素、社交媒体、数据驱动、策略、重要性、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 互联网背景下的现代平面广告设计创意在当今互联网飞速发展的时代，平面广告设计已经成为一种不可或缺的营销工具。
在这个数字化时代，平面广告设计不仅仅需要满足传统广告的要求，更需要融入现代互联网背景下的设计创意，以吸引更多的目标受众。
互联网背景下的现代平面广告设计创意不仅具有更多的可能性，更需要具备与时俱进的创新元素。
随着互联网广告的兴起，平面广告设计也在不断地演变。
数字化时代的平面广告设计趋势越来越注重用户体验和互动性，通过独特的设计元素和方式来吸引受众的注意力。
互联网广告设计的特点在于更加直观、多元化和个性化，让受众在浏览广告时能够得到更好的视觉体验。
创新元素在平面广告设计中的运用成为了各大品牌竞争的焦点。
不断探索新的设计理念和创意元素，让广告看起来更加新颖和有趣，从而提高品牌知名度和影响力。
社交媒体与平面广告设计的融合也为广告带来了更多的可能性，通过社交分享和互动活动让用户更加参与广告传播过程。
数据驱动的平面广告设计策略成为了制胜的关键。
通过对受众行为和偏好的分析，广告设计师可以更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文一、图形创意的特点（一）直观性图形创意的突出特点之一是直观性。
图形设计能够大大加深人们对事物的视觉印象，通过对图形信息的奇妙设计组织与直观展示，让人们深化理解图形世界中隐藏的内容，从而达到展示的作用。
图形广告不同于一般文字，它更易于得到规范表达和组织管理，同时更具有视觉美感，因此，图形广告创意被人们广泛地应用到各类广告策划设计中。
正是因为图形创意的直观性，它才更简单被处于不同地域文化背景的受众人群所接受[1]。
人们日常简单见到的图形创意和设计风格一般出现在品牌标识广告中，它还须要充分体现出该商品自身的文化独特性，让人们能够更快速地识别其产品，从而有助于该产品形象的传播推广。
（二）感染力图形创意的设计主要是为了更快吸引人们的视觉留意力。
我们要充分发挥图形创意本身的艺术优势，激发人们的阅读爱好。
图形直观形象的展示，能够有效加深人们的直观印象，让人们更简单进行记忆。
图形创意往往不是一个设计人员单独完成的，它须要时刻关注观众的阅读心理，让其设计理念和观众心理得到完备结合，从而与广阔观众建立艺术共鸣。
（三）象征性象征性也是图形创意的特点之一，它真正体现出了图形创意和设计的理念，通过一种视觉语言干脆向观众传达主题思想，让观众能够清楚了解广告设计的内在含义。
图形创意的设计既是艺术家对绘画内容理念的简洁抽象性传达，同时能将抽象转化为某一种详细形式的艺术图形，让观众更简单理解。
图形标记设计探讨的重点之一是图形创意和设计，设计者要充分利用自己大胆的空间想象力让广告图形标记发挥最大创意效率。
创意是一种创新思维活动，须要天马行空的空间想象力，它会以各种形式将创建性设计思维活动体现出来，这种创意拓展性思维活动在现代广告艺术与设计活动中特别重要。
设计者通过图形创意性设计，可以轻松将各种设计思想理念简洁直观有效地表达出来，从而让受众切实感受到创意图形的视觉魅力。
广告鉴赏 第三章
优秀的广告创意——消费者；
竞争对手。
►霍普金斯
►“喜力滋啤酒经过蒸汽消
毒”
►如何把产品的相关特征有效传达，
使创意所关联的物体深入消费者 的心理？
►广告创意要讲究沟通的技巧
——比喻、象征、借代、拟人……
第三节 优秀广告作品的创意特征
►二、原创性
►具有最大程度的心理突破效应，与
众不同的新奇感。 ►独创性——广告创意最本质的内涵， 在关联性基础上进行创造。
►以消费者为中心，深入挖掘消费者的人
性，即使在改变创意策略的时候，也参 与商品的改变，使创意与消费者、与商 品结合起来，相互关怀、尊重、沟通和 理解，从而让创意成为营销的人性化利 器。
► 2-36
戛纳获奖广告JAPP巧克力（视 频）.MPG
► Microsoft微软企业形象宣传片.avi
► 李奥贝纳中国区执行创意总监李少蕙—— ► “从我个人来看，没有绝对的坏广告，也没有绝对的
好广告。只有你喜欢的和不喜欢的。我们做广告时 强调洞察，广告本身也一样。针对不同的群体结果 也不同。你喜欢的客户不一定喜欢；客户喜欢的消 费者未必喜欢。如果你想得奖的话那么还要得到评 委的喜欢。可是本地的评委和全球的评委又有区分， 结果又不尽相同。我认为，越多人喜欢，就是你的 受众目标喜欢的广告就是好广告。”
►广告创意与市场调查、广告策划、媒体
发布、效果评估等环节相互影响、相互 促进。 ►创意必须以市场调查为基础，在广告策 略的指导下进行，并且要关照媒体表现 及效果。
►二、广告创意与消费者心理
►广告创意的出发点——市场调研 ►广告创意——以市场为背景，以消
费心理为依据。
►大卫·奥格威：“消费者是你的
► 焦点广告总经理徐丽—— ► “一个好的广告我认为有两点：一是在心理上
广告创意的分类
广告创意的分类广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
还可以分为1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
POP广告设计的创意方法简介
POP广告设计的创意方法简介在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想；或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。
这也正是POP广告的魅力所在。
POP广告的运用能否成功，关键在于POP广告画面的设计能否简洁、鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。
所以，必须特别注重现场广告的心理攻势。
因POP广告具有直接促销的作用，设计者必须着力于研究店铺环境与商品的性质及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。
售点广告的图文必须有针对性地、简明扼要地表示出商品的益处、优点和特点等内容。
首先，必须造型简练，设计醒目。
因POP广告体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各种商品之中而不致被忽略且又不显得花哨低俗，其造型应该简练，画面设计应该醒目，版面设计应突出而抢眼、阅读方便、重点鲜明、有美感和特色、和谐而统一。
其次，注重陈列设计。
现代POP广告并非像节日点缀那样越热闹越好，而应视之为构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，加强和渲染商店的艺术气氛。
室外POP广告包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示牌、光纤广告、招贴、活人广告、商店招牌、门角装饰、橱窗布置、商品陈列等。
其主要功能是引导消费者作出走进商店的选择。
室外POP广告还起到美化城市的作用。
现代POP广告最重要的是确立整个促销计划。
市场商品的多元化和大量生产，要求设计师研究和分析消费者的购买心理和消费心态的变化，以及特定店铺与商品的性质，这也是设计POP广告的基本要素。
现代POP广告的设计既要具有鲜明的个性，又要与企业的形象相符合，要从企业和商品的主体出发，站在广告活动的立场上，全盘考虑。
广告的艺术性综述
广告艺术性[摘要]广告被称作“第八种艺术”。
它以美的形态出现，以无所不在的弥漫式的传播手段浸入受众漫不经心的心单，带来审美愉悦感的同时刺激起消费欲望。
精美的画面、巧妙的构思和独到的语言传达出的是商品的个性风格、价值理念。
而在现代广告界中，广告的艺术性从创意、表现、效果等个方面都得到显著体现。
[关键词]广告艺术性创意表现效果艺术派大师我们生活在一个信息爆炸的时代，各类产品层出不穷，不断的冲击着人们的眼球，如何才能在如此残酷的竞争环境下抓住人们的注意，首先就要有创意，富于艺术性。
现在的产品同质化的现象非常的严重，USP理论似乎已经不再能支持起一个产品或者企业的生存与发展了。
如果才能在看起来差异不大的产品之间独树一帜，引起人们的注意，广告需要做得富有艺术性。
广告传播是一门艺术．它的艺术性主要体现在两大方面：一、广告与文化的联系，包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。
二、广告与消费心理，包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。
一．广告分期中广告艺术性的发端20世纪60年代，被称为美国广告史上的“创意革命时代”，也被称为品牌形象至上的时代。
作为这一时期广告理论的代表，是分别以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论，和大卫·奥格威所提出的品牌形象理论。
从诉求走向创意早期的广告理论，集中解决的一个理论问题，是关于广告有效诉求的探寻，即“说什么”。
“硬推销”理论所主张的广告必须向消费者提供一个明确消费理由，以理启人，以理服人；“软推销”理论所主张的广告应努力创造出一种情感氛围，用间接的提示和委婉的手法，告诉消费者“这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品”，以造成对消费者的强烈吸引和感染；“USP”理论所主张的广告必须向消费者提供一个独特的销售主张：这些代表性理论，都是围绕广告究竟应该“说什么”的问题而展开的。
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
下面是小编为大家收集的关于广告创意设计常用的手法，14种的常用手法。
希望可以帮助大家。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
《招贴设计》课件之招贴设计的构成要素 平面设计 图文(新)
可意会不可言传的独特魅力。它能超越国界、排除 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交流，是
人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。
招贴的构成要素
• （一）图形的含义
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴 广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
招贴的构成要素
(二）图形的表现形式 图形是传递信息的主要载体，图形的创造 是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求
招贴的构成要素
广告语在招贴设计中的作用：
（1）引人注目 （2）突出商品独特的性质和企业的理念 （3）提高知名度 （4）使消费者加深对商品及企业的印象，并使 其牢记一个确定的观念。
广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品 或企业独特的长处。语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感。使之发挥 成“语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用。
招贴的构成要素
中国铁路标志的设计中就采用“工人”二字，作者经过 艺术处理，将二者合二为一，几乎不需任何多余的赘饰， 简明扼要地描绘了火车头和铁轨断面的形象。
备受瞩目的北京2008申奥标志（左一），整 体结构取自传统吉祥图案“盘长”，运用了中国 书法中所持有的“笔不到而意到”的写意手法；
北京2008奥运会会徽“中国印”（左二）， 既体现了北京的“京”字，形象上又是舞动的人。 标志中同时还蕴含着中国结、五环的图形，体现 了体育、奥运精神，使标志既有强烈的现代审美 特征，又有浓郁的中国传统文化意味。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用数字媒体艺术是一种前卫的艺术形式，利用数字技术进行创作和展示。
在现代广告设计中，数字媒体艺术的应用日益广泛，并且发挥着越来越重要的作用。
本文将探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用。
数字媒体艺术的起源可以追溯到 20 世纪 60 年代。
当时，计算机技术迅速发展，人们开始利用计算机来进行艺术创作。
随着计算机技术的进一步发展，数字媒体艺术得到了进一步发展和完善。
从 80 年代初期开始，数字媒体艺术逐渐走入大众的视野，成为了艺术家进行创作的新形式。
数字媒体艺术包括多媒体艺术、网络艺术、信息艺术、动画艺术等多个领域。
它利用数字技术创造出了许多前所未有的艺术形式，例如交互式艺术、虚拟现实艺术、数字雕塑等。
数字媒体艺术的应用在现代广告设计中非常重要。
数字媒体艺术的创新和先进性为广告设计者提供了更多的创作空间和手段。
1. 多媒体广告多媒体广告是指利用多媒体技术，将图像、声音、文字等多种元素整合到一起，形成一个视听效果的广告产品。
数字媒体艺术的多媒体形式在多媒体广告中有着广泛的应用。
利用数字媒体技术，可以制作出更加生动、逼真、有趣的广告产品，增加广告的吸引力和感染力。
2. 交互式广告交互式广告是一种特殊的数字媒体广告形式。
它利用计算机技术，使用户可以与广告进行互动。
数字媒体艺术的交互式形式非常适合于交互式广告的制作。
这种广告形式不仅可以有效提高广告的曝光率和点击率，而且还可以增强用户对广告的记忆和印象。
3. 动态广告数字媒体艺术的动画形式非常适合于动态广告的制作。
利用数字媒体技术，可以设计出更加有趣、富有表现力，同时也更加生动、逼真的动态广告。
这种广告形式可以在一定程度上提高广告的效果和效益。
4. 虚拟现实广告虚拟现实广告是数字媒体艺术中的一个重要分支。
它利用数字媒体技术，将真实世界和虚拟世界结合在一起，使用户可以在虚拟世界中享受真实的体验。
虚拟现实广告的制作需要借助先进的数字媒体艺术技术，设计出逼真的虚拟场景和情境。
现代广告创意的联想技巧
现代广告创意的联想技巧作者：张娴来源：《艺海》2011年第05期现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。
现代广告的创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。
正确掌握现代广告创意的实质及技巧是提高广告传播效果的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
现代广告具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征以及丰富的审美内涵。
现代广告主要借助富有感染力的广告创意，给人以强烈而鲜明的视听享受，而如何才能使自己的广告在信息海洋里达到预期的效果？现代科学的研究资料表明,一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的,视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力,其中图形更为人们喜闻乐见。
而要创意出精彩的广告，联想创意是非常重要的技巧。
一、现代广告的创意创意是一种思维过程,是对我们所要表达的内容进行想象、提炼、组合,使表现对象由现实美升华为艺术美的一种创造性劳动。
广告创意是指通过图形表现广告主题的独创性的构想。
现代广告创意实质上并不是一个单纯追求视觉形式的过程。
广告有其自身的创意形态及其创作方法,它以市场营销策略与广告策略为依据,针对产品、市场、目标消费者等情况来确定广告的诉求主题与创意。
它对商品、消费者以及人性的种种事项进行创造性的组合,它采用相应的表现形式和手段,通过科学的广告诉求、视觉表现与传播来引发目标消费者的注意和情感共鸣,从而促成他们购买产品的行动,最终达到预期的广告目的。
设计者应具有敏锐的观察力,在思维上要打破习惯印象的恒常心理模式,善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的关联性,并从中挖掘出新的涵义,以使广告的创意出其不意、出奇制胜。
卓越的创意有赖于设计者对人类以及对社会政治、经济、文化等方面作深入的了解和剖析,更有赖于设计者创造性思维的拓展,富于独创性的意念及其新颖的表现形式。
二、现代广告创意的联想技巧想象是一切创造性活动的基础，是产生新意念的途径，广告创意离不开想象和夸张的作用。
03 广告理论 广告学概论 1302
第三章广告学理论第一节广告学渊源1．1 广告学产生背景1．2 广告学的发展阶段第二节广告学经典原理2．1 AIDMA法则2．2 USP理论2．3 品牌形象论2．4 定位理论2．5 固有刺激法理论2．6 实施重心法第三节广告学现代理论3．1 信息模式法原理3．2 整合营销传播理论3．3 企业形象识别系统3．4 公共关系原理3．5 4P、4C及4R理论第三章广告学理论广告学的形成是一个长期的过程，它既得益于广告实践活动的经验积累，又依赖于理论研究的不断进行。
第一节广告学渊源1．1 广告学产生的背景人类的广告实践有着悠久的历史。
19世纪末、20世纪初，随着商品经济的发展和广告技术的进步以及大众传播媒介的成长，广告活动有了更为广阔的空间和更为丰富的表现形式，在人们的日常生活乃至社会的各个领域开始产生越来越大的影响。
正是在此背景下，广告学得以产生。
具体看来，广告学的产生基于以下三个基础：一、客观基础20世纪初，商品经济的飞速发展给广告业提出了更高的要求，推动专业广告公司的迅速发展和广告实践活动的日益丰富。
而活跃的实践活动又产生了对广告理论迫切的客观需求，并由此带动业界人士和专家学者对实践经验的总结和提高，逐渐形成对广告理论的系统研究。
二、理论基础1879年，德国莱比锡大学的冯特教授创立第一家心理学实验室，从实证角度开展对心理机制和心理活动的研究，并取得一系列成果，从而使心理学作为一门独立的学科从哲学中分离出来。
现代心理学的产生和发展对消费心理学和广告学产生了重要影响，成为广告学研究的理论基础之一。
三、学科分化20世纪初是社会科学学科分化的时期。
随着社会科学18世纪形而上学的发展和19世纪在学科经验和萌芽概念上的积累，社会学科中的许多领域在20世纪初开始出现分化现象，从而产生大批新学科。
广告学也适应这一客观形势，把原属于新闻、传播、营销和心理活动中的概念、范畴加以综合、抽象和分离，找出其中内在逻辑，进行新的结构组合，构建了独立的广告学理论体系。
智慧树知到答案 广告创意文化章节测试答案
绪论单元测试1、判断题：“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、单选题：詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。
选项：A:“社会人类学”B:“文化人类学”C:“社会文化学”D:“历史人类学”答案: 【“文化人类学”】4、单选题：王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。
选项：A:社会文化B:生活方式C:社会生活D:生活日常答案: 【生活方式】5、判断题：约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第一章单元测试1、单选题：杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。
选项：A:行为B:表情C:视觉D:形象答案: 【形象】2、单选题：现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。
选项：A:媒介化广告传播B:品牌化广告传播C:符号化广告传播D:社会化广告传播答案: 【符号化广告传播】3、多选题：弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
选项：A:复合的表现方式B:复杂的表现方式C:单纯的表现方式D:多元的表现方式答案: 【复杂的表现方式;单纯的表现方式】4、判断题：在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
选项：A:大众传播媒介的出现B:经济繁荣发展C:市场竞争D:社会文化丰富答案: 【大众传播媒介的出现;市场竞争】第二章单元测试1、单选题：用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
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第四种观点将广告策划与 促销策划等同起来，强调 现代广告的操作观念。
又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个 广告的运作全过程进行的策划。
策划五要素
策划者 策划依据 策划对象 策划方案 第三章现代广告的创意策艺划术效果评估Biblioteka 广告策划的特点、作用及原则
广告策划的特点
目标性：保证广告策划顺利进行，也是 广告效果评估的基本依据。 系统性：对各个环节进行权衡；各个环 节保持统一性。 变异性：广告战术策划的变异性 创造性：缺少创造性的广告策划，只是 一个广告计划。 可行性：预演法、模拟法、分析法。
广告主题的确立有赖于树立鲜明的 品牌个性。
广告形象
是指通过文字和绘画、摄影等手段 塑造的表现商品或劳务的一种特有 传播方式和内容，它使消费者能一 眼识别，留下深刻印象，而且竞争 对手无法模仿。
广告语言
广告语言是进行广告表现的最主要 手段。广告语言方面的精巧构思， 最能抓住消费者的视听，引起强烈 关注。
第三章现代广告的创意艺术
一、广告创意的实质
（一）广告创意的前提：科学的调查与分析 （二）广告创意的关键：切中公众关心点 （三）广告创意的表现形式：创新与优化 （四）广告创意的成果：富有吸引力的美好
意境
第三章现代广告的创意艺术
三、广告宣传意境的类型
（一）根据意境所蕴含的现实性成分来划分， 广告意境有梦幻意境、诗化意境和写实 意境
加上我 们对策 划的理 解与界 定
第三种观点将广告策划视 为广告活动中的一个环节， 表现出广告活动过程的理
性认识。
广告策划就是对广告活动的各种具有 长远指导意义的战略和实现这一战略 所采取的手段和方法的统筹规划。被 称为“广告活动中的软件和中轴”。是整 个广告活动的生命和灵魂。
宏观广告策划
又叫整体广告策划，是对在同一广告目标统 摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策， 即对包括市场调查、广告目标确定、广告定 位、战略战术确定、经费预算、效果评估在 内的所以运作环节进行总体决策。
广告策划的作用
保证广告活动的计划性 保证广告工作的连续性 保证广告活动的创造性 保证广告活动的最佳效果
广告策划的原则
真实性原则。广告策划的真实性是指广 告策划的内容必须以事实为基础，是对 客观实际的准确把握和真实反映。是广 告策划的首要原则。
信息量原则。提炼广告信息、选择信息 通道、确保信息流向。
针对性原则。广告策划的流程是相对固 定的，但广告策划的对象却各不相同， 广告策划的具体内容和策略也要有所不 同。针对性是保证广告策划具有个性特 色的一个重要原则。
（二）根据意境的功效来划分，广告意境有 消费意境、感觉意境、联想意境和文化 意境
（三）根据意境的时间取向来划分，广告意 境有眷恋意境、现实意境和憧憬意境
第三章现代广告的创意艺术
四、广告创意的基本过程
韦伯·扬提出的广告创意五阶段 （一）调查阶段——收集资料 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地
方 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 （四）开发阶段——多提出几个创意 （五）评价决定阶段——确定最好的创意
第三章现代广告的创意艺术
五、广告创意的原则
（一）广告创意的独创性原则 （二）广告创意的实效性原则
第三章现代广告的创意艺术
第三节 现代广告的系统创意
一、广告主题 二、广告形象 三、广告语言 四、广告标题 五、广告画面 六、广告版面设计
第三章现代广告的创意艺术
广告系统创意
广告主题
广告主题是广告的中心思想，是广 告表现形式的核心所在。
心理原则。搭配好广告信息的事实部分 与心理部分、广告策划必须遵循人们的 认识规律和程序。
法律道德原则
第三章现代广告的创意艺术
广告策划书
前言
这是策划书的开头部分，具体说明 广告策划书的任务和目标，应把要 点概括出来，以便广告主了解全貌。
情况分析
公司及产品历史 产品分析 消费者分析 竞争者分析
广告预算
第三章 现代广告的策划创意艺术
第一节 现代广告策划 第二节 广告创意的实质与发则 第三节 现代广告的创意思维 第四节 广告创意思维 第五节 广告作品的构成要素
第三章现代广告的创意艺术
广告策划的概念
业界的四种观点
第一种观点将策划和创意 并列，强调的是以广告作 品创作为核心的广告活动 概念
第二种观点将广告活动的 全过程统称为广告策划， 突出了策划在整个广告活 动中的重要性。
见第一章
广告建议事项
产品问题点、机会点。 广告目标 广告定位 广告诉求对象 广告诉求内容 广告表现 广告媒体策略
广告效果评估
根据美国广告专家丹·E·舒尔茨《广告运动策略新论》
第三章现代广告的创意艺术
第二节 广告创意的实质与法则
一、广告创意的实质 二、广告创意的法则 三、广告宣传意境的类型 四、广告创意的基本过程 五、广告创意的原则
——法国香水 从我的后视镜打量我的对手，是我一直的习惯。
——一直处于行业第一
第三章现代广告的创意艺术 广告语言与广告标题
第四节 广告创意思维
一、广告创意的思维方法 二、广告创意的创造技法 三、广告创意者的素质开发
第三章现代广告的创意艺术
创造性思维的类型
抽象思维
即逻辑思维，是借助概念、判 断、推理等抽象形式来反映现 象的一种概括性、论证性的思 维活动。
逻辑思维是由一点到另一点的 顺序进行，称之为“线型”思维。
抽象思维贯穿于广告创意的全 过程，在收集资料和分析资料 阶段，要运用抽象思维进行分 析、综合、抽象、概括、归纳、 演绎、比较、推理。
形象思维
又称直觉思维，是一种借助于具体形象来 进行思考的，具有生动性，感性的思维活 动。 形象思维的全部过程就是“形”的不断积累， 不断筛选，不断组合，不断变幻的过程， 也是“象”的分析和综合。是一种多途径、 多回路的思维，称之为“面型”思维。 形象思维以直觉为基础，通过某一具体事 物引发想象，从而产生创意。
广告标题
标题的创意直接影响着读者对内容 的关注。
广告图画
广告图画主要有商品照片、商品图 画、漫画、商品识别标志等，是表 现广告主题的另一个强有力的手段。
广告版面设计
版面如何编排，字体大小、粗细、 形状如何确立，都能体现一种巧 妙的构思。
第三章现代广告的创意艺术
广告语言与广告标题
人头马一开，好事自然来。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 我们的产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。