鞋柜广告促销策略

Байду номын сангаас
鞋柜
卖的不只是鞋，是美好生活的期 待”。
品牌发展
鞋柜是在2004年跟消费者见面的， 是达芙妮的一个自有品牌。她的发展 历史并不长，到目前为止只有9年的发 展历程。时间虽短，但是发展却很快， 全国有500多家专卖店，仅桂林就有 市中区就有5家之多。而鞋柜之所以能 够扩张得那么快，是因为其抓住了低 端消费这个庞大的市场。随着专卖店 的不断增多，鞋柜也推出了全家一
谢谢观赏！！！
鞋柜
鞋类品种：女鞋、男鞋、童鞋、拖鞋 附属产品：箱包、鞋类护理品、眼睛、袜子
鞋柜
产 品 类 别
鞋柜
广告促销策略是指在一般营销策 略的基础上，利用各种推销手段，在广告 中突出消费者能在购买的商品之外得到其他 利益，从而促进销售的广告方法和手段。
广告促销策略主要包括：馈赠型、直
接型、示范型和集中型。
广 告 促 销
联达商业广场
鞋柜ShoeBox的广告促销策略
简 介
鞋柜SHOEBOX是达芙妮旗下的子公司,2004年5 月1日推出的全新业态的零售及商品集约化品牌。 她以丰富多样的鞋款和全新的量版式经营方式面向 市场上数量最为庞大的中低端消费者，为实现集团 成为享誉全球之领导企业的长期目标更进了一步。 鞋柜SHOEBOX的商品巧妙的融合文化与情感， 强调鞋包覆着生活轨迹，是艺术创作，同时也是情 感与记忆。鞋柜希望消费者买走的不只是一双鞋子， 而是从新踏出的第一步就开始写故事。“我们
广告促销——迪士尼来到鞋柜啦！
在鞋柜shoebox的鞋类中，其中有一个 销售点就是童鞋。而童鞋主要以0~12岁的儿 童为主为主。在2011年1月25日，鞋类品牌 shoebox鞋柜宣布其全国500家门店即日起将 同步发售迪士尼公主系列、玩具总动员系列 及赛车总动员系列童鞋。未来，鞋柜还将引 进迪士尼的书包、文具等用品，希望能吸引 到更多迪士尼的粉丝前来。
鞋柜
广告促销——全家超值组合
在联达鞋柜专卖店里，我们可以看
鞋柜
到其全家超值组合系列，“189元
两双”。这采用的是广告促销策略
里的馈赠型策略。
广告促销——公益活动
鞋柜
鞋柜SHOEBOX力邀任贤齐担任品牌公 益大使,赞助任贤齐2013“飙”巡回演唱 会,一起为公益“飙”出爱的能量!2013年 鞋柜将与任贤齐一同为【天使的足迹】爱 心行动努力,藉由赞助演唱会并资助“音 乐之帆”民工子弟学校的孩子们前来观赏， 借任贤齐的音乐带给孩子们带来前进的希 望与能量!
鞋柜
在联达商业广场鞋柜专卖店里， 女鞋促销价格是在99-179元，并且 店里的大主题——告别母亲节、欢 乐儿童节、拥抱父亲节。
女 鞋
——
广告促销——拥抱父亲日
联达商业广场的鞋柜在门上贴着 一张大海报，海报的主题是”拥抱父 亲日，“并且海报上写着”男鞋
鞋柜
128元起“主要是针对父亲节而
进行的产品促销。
鞋柜
站式购鞋模式。
企业理念
鞋柜
“我们卖的不只是鞋，是美好生活的期待” 鞋柜希望消费者买走的不只是一双鞋子，而是踏进美好生 活的第一步。至今，鞋柜已发展为通路品牌的形态，所要传达
的是一种“全家人一站式购鞋”的理念 。所要传达的
是进而发展出LOVE、FAMILY、TREE三大诉求，充满爱的 鞋柜Full of Love，全家人的鞋柜For your whole family，陪 你成长的鞋柜 Grow with you;“鞋柜鞋不贵、大家都爱鞋柜” 是鞋柜推行的平价策略，让每一个走进鞋柜的顾客，都可以找 到满意的鞋，感受“全家人一站式购鞋”的便利与服务。
总结
鞋柜
通过此次对联达商业广场的鞋柜shoebox专 卖店进行调研，我了解到鞋柜是达芙妮旗下发 展比较好的企业，这是与其经营和服务理念的 态度相关联的。而近几年鞋柜shoebox的发展更 是不可小觑，她与达芙妮相互竞争、又相互依 托，为了达到双赢的结果。而其广告促销策略 也是其销售量增长的一个重要策略，我们不可 以忽略广告的作用，只有运用好了广告促销策 略，加上良好的品质和服务态度，才能更好的 生存下去。