广告创意学——”水中贵族“

• 眼球原则：日本广告心理学家川胜久认为：“要抓住大
众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用”。二此则广告， 以城堡、骑士、豪车、悦耳的音乐首先展现出来，起古典 高雅之画面绝对能吸引住广大观众的眼球。日本广告心理 学家川胜久认为：“要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的 第一步作用”。二此则广告，以城堡、骑士、豪车、悦耳 的音乐首先展现出来，起古典高雅之画面绝对能吸引住广 大观众的眼球。
三.水中贵族家园
• 百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山之间。 在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟形现代化 基地耗资数亿元建成，五个“龟壳”全部选用航 天材料构成，并贯通东西方建筑美学将厂房艺术 造型与数条全自动流水生产线生动结合，与当地 环境融为一体。使得每一瓶百岁山®矿泉水都有 了一个非同寻常、独一无二的贵族家园历程，景 田因此有了一个响亮的名字——百岁山！百岁山 生产基地的一花、一草，一砖，一瓦，小桥，流 水都精心布置……共同构筑了仙境般的矿泉水产 区，曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总 裁赞誉为“世上最美的水厂”。
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• 欧洲风情的小道
自然道出广告语
数学家和公主的爱情故事
心形曲线
谢谢！
如何理解“水中贵族”
一.水中贵族精神 1.贵族精神是文化的教养，是贵族式的生活 方式 2.贵族精神是担当起社会与国家的责任 3.贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能 够超越时尚与潮流
二.水中贵族的品质
• 百岁山®矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌 ，博得海内外消费者一致好评。“水中贵 族”已不是百岁山®的定位，更是它的昵称 。无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及 以包装设计为代表的贵族文化气息，“水 中贵族”非它莫属。它拥有无与伦比的贵 族血统。如果说一个贵族的兴起至少要历 经三代，那么它的珍贵水源则已至少沉淀 了600年。
靶心原则
眼球原则
创意原则
情感形态
ຫໍສະໝຸດ Baidu
理论分析：
• 靶心原则：整个广告创意背景以苏格兰城堡为主要场景
，片中演员、服装和道具尽展现了地道的欧洲风情，令整 部广告片流露出欧式贵族般的气质，片中背景音乐，音质 都处理得非常好，优雅而浪漫使人不知不觉陶醉其中，而 这些无形中也令人联想到百岁山“水中贵族”的品牌定位 ，明确目标指向。
广告创意学 ——“水中贵族”
公司简介
• 深圳市景田食品饮料有限公司成立于1992 年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产 和销售的大型企业。景田拥有世界一流的 生产厂房，数十条领先世界的全自动生产 线，其中采用的全进口德国克朗斯一体化 灌装设备领先国内同行。目前，景田公司 的产品销售网络不仅覆盖中国大陆，还在 海外市场取得了不菲的成绩和良好声誉。