第四讲-消费者行为理论课件
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TU表示总效用，MU表示边际效用：
ΔTU MU＝ TU
表2-1 总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU）
0 1 2 3 4 5 6 7
0 30 50 60 65 68 70 70
30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
M U
MUB
MUA
QB 3 2 1 0 1 2 3 4 QA 图2-5 等边际法则的运用：等边际效用
五、个人消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定
时期内对一定量的某种商品所愿意支付的 价格，取决于商品的边际效用。
表2-3 需求量、边际效用与价格
每天果汁的消费量Q
1 2 3 4 5 6 7
第三节 边际效用分析
一、总效用与边际效用 ⒈总效用与边际效用的概念
总效用：指消费者在一定时间内消费 一定量某种商品或商品组合所得到的总的 满足，消费者追求的效用最大化就是追求 总效用最大。
边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品 所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品 的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的 商品中得到的效用。
边际效用MU
30 20 10 5 3 2 0
价格P
15 10 5 2.5 1.5 1 0
将表2-3中的数字用坐标图表示出来， 便推导出该消费者对这种商品的需求曲线。 需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两 者相差了λ倍），与边际效用曲线的形状 完全相同，它实际上是由边际效用曲线推 导出来的。
MU
30 20
费者花掉其全部货币收入后能够买到的 商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算线 PX·x＋
PY·y＝I
预算集
PX·x＋
O
PY·y≤I
I/PX X
图2-1 预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算
线向右上方平移；反之，消费者的收入减少 引起预算线向左下方平移。
Y I'/PY
I/PY
预算线
O
I/PX I'/PX X
图2-2 消费者的收入变动对预算线的影响
⒉商品的价格变动对预算线的影响
若商品X的价格降低了，即PX'＜PX， 预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变 得平坦；反之预算线会变得陡峭。
Y
I/PY 预算线
斜率＝－PX'/PY
斜率＝－PX/PY
O
I/PX I/PX X
' 图2-3 商品价格的变动对预算线的影响
第二节 效用理论概述
一、效用的概念
⒈效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含 义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对 物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效 用大小的评价。 ⒉效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量 为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费 保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消 费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。
三、消费者均衡分析
消费者均衡：是指消费者追求效用最 大化时所采取的购买行为。
⒈货币的边际效用
任意一种商品的边际效用为MUi，该商品 的价格为Pi，用λ表示货币的边际效用，则：
λ＝
第四讲 消费者行为的经济分析
第一节 预算约束 第二节 效用理论概述 第三节 边际效用分析 第四节 无差异曲线分析
第一节 预算约束
一、预算约束和预算线的概念
⒈预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前
提下，消费者现有的货币收入能够购买的各 种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消
MUi Pi
⒉消费者均衡的原则 消费者均衡是研究消费者如何把全部的
货币收入分配在购买各种商品中以获得最大 的效用。此时，消费者既不想再增加也不想 再减少任何商品的购买数量。
消费者实现效用最大化的均衡条件是：如 果消费者的货币收入固定不变，消费者从所 购买的每一种商品所得到的边际效用与其价 格的比例都相同；或者说，消费者使自己花 在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际 效用相等，即货币的边际效用相等。
MUX ＝ MUY
PX
PY
＝λ
⒊消费者均衡举例说明
消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分
别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表2-2
所示。
表2-2 某消费者的边际效用表
商品X或Y数量（x或y） 1 2 3 4 5 6 7 8
商品X的边际效用（MUX） 18 16 14 12 10 8 6 4 商品Y的边际效用（MUY） 10 9 8 7 6 5 4 3
假定消费者的收入为10元，花费6元购买3 单位的商品X（边际效用为14，总效用为 48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y （边际效用为7，总效用为34），总效用为 82。
四、等边际法则
等边际法则：某种资源具有多种用 途，决策者按照该资源在每一种用途上 的边际利益都相等这样的原则来配置该 资源，将从数量既定的该资源中得到最 大的利益。
⒉总效用曲线与边际效用曲线
T7U0 60
TU
50
40
30
20
10
O
1234567Q
MU
Ⅰ 总效用曲线
30 20
10
MU
O
1234567Q
Ⅱ 边际效用曲线
图2-4 总效用曲线和边际效用曲线
二、边际效用递减规律
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用 也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。 西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边 际效用递减规律。
U＝f (x1, x2, …, xn)
二、基数效用理论与序数效用理论
⒈基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔 拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量 并加总求和的，即效用的大小可以用基数 （1、2、3、……）来表示。基数效用理论 利用边际效用分析法来说明消费者均衡问 题。
⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其 作了发展，基本观点是：效用作为一种心 理现象无法计量，也不能加总求和，只能 表示出满足程度的高低与顺序，因此，效 用只能用序数（第一、第二、第三、……） 来表示。序数效用理论利用无差异曲线分 析法分析消费者均衡问题。
10
Leabharlann Baidu
MU
O
1
2
3
4 Ⅰ
567 边际效用曲线
Q
P
15
10
5
D
O 1234567Q
ΔTU MU＝ TU
表2-1 总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU）
0 1 2 3 4 5 6 7
0 30 50 60 65 68 70 70
30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
M U
MUB
MUA
QB 3 2 1 0 1 2 3 4 QA 图2-5 等边际法则的运用：等边际效用
五、个人消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定
时期内对一定量的某种商品所愿意支付的 价格，取决于商品的边际效用。
表2-3 需求量、边际效用与价格
每天果汁的消费量Q
1 2 3 4 5 6 7
第三节 边际效用分析
一、总效用与边际效用 ⒈总效用与边际效用的概念
总效用：指消费者在一定时间内消费 一定量某种商品或商品组合所得到的总的 满足，消费者追求的效用最大化就是追求 总效用最大。
边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品 所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品 的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的 商品中得到的效用。
边际效用MU
30 20 10 5 3 2 0
价格P
15 10 5 2.5 1.5 1 0
将表2-3中的数字用坐标图表示出来， 便推导出该消费者对这种商品的需求曲线。 需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两 者相差了λ倍），与边际效用曲线的形状 完全相同，它实际上是由边际效用曲线推 导出来的。
MU
30 20
费者花掉其全部货币收入后能够买到的 商品组合。
PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算线 PX·x＋
PY·y＝I
预算集
PX·x＋
O
PY·y≤I
I/PX X
图2-1 预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算
线向右上方平移；反之，消费者的收入减少 引起预算线向左下方平移。
Y I'/PY
I/PY
预算线
O
I/PX I'/PX X
图2-2 消费者的收入变动对预算线的影响
⒉商品的价格变动对预算线的影响
若商品X的价格降低了，即PX'＜PX， 预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变 得平坦；反之预算线会变得陡峭。
Y
I/PY 预算线
斜率＝－PX'/PY
斜率＝－PX/PY
O
I/PX I/PX X
' 图2-3 商品价格的变动对预算线的影响
第二节 效用理论概述
一、效用的概念
⒈效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含 义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对 物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效 用大小的评价。 ⒉效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量 为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费 保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消 费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。
三、消费者均衡分析
消费者均衡：是指消费者追求效用最 大化时所采取的购买行为。
⒈货币的边际效用
任意一种商品的边际效用为MUi，该商品 的价格为Pi，用λ表示货币的边际效用，则：
λ＝
第四讲 消费者行为的经济分析
第一节 预算约束 第二节 效用理论概述 第三节 边际效用分析 第四节 无差异曲线分析
第一节 预算约束
一、预算约束和预算线的概念
⒈预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前
提下，消费者现有的货币收入能够购买的各 种商品的组合。
PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消
MUi Pi
⒉消费者均衡的原则 消费者均衡是研究消费者如何把全部的
货币收入分配在购买各种商品中以获得最大 的效用。此时，消费者既不想再增加也不想 再减少任何商品的购买数量。
消费者实现效用最大化的均衡条件是：如 果消费者的货币收入固定不变，消费者从所 购买的每一种商品所得到的边际效用与其价 格的比例都相同；或者说，消费者使自己花 在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际 效用相等，即货币的边际效用相等。
MUX ＝ MUY
PX
PY
＝λ
⒊消费者均衡举例说明
消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分
别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表2-2
所示。
表2-2 某消费者的边际效用表
商品X或Y数量（x或y） 1 2 3 4 5 6 7 8
商品X的边际效用（MUX） 18 16 14 12 10 8 6 4 商品Y的边际效用（MUY） 10 9 8 7 6 5 4 3
假定消费者的收入为10元，花费6元购买3 单位的商品X（边际效用为14，总效用为 48），剩下的4元可以买到4单位的商品Y （边际效用为7，总效用为34），总效用为 82。
四、等边际法则
等边际法则：某种资源具有多种用 途，决策者按照该资源在每一种用途上 的边际利益都相等这样的原则来配置该 资源，将从数量既定的该资源中得到最 大的利益。
⒉总效用曲线与边际效用曲线
T7U0 60
TU
50
40
30
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O
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MU
Ⅰ 总效用曲线
30 20
10
MU
O
1234567Q
Ⅱ 边际效用曲线
图2-4 总效用曲线和边际效用曲线
二、边际效用递减规律
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用 也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。 西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边 际效用递减规律。
U＝f (x1, x2, …, xn)
二、基数效用理论与序数效用理论
⒈基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔 拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量 并加总求和的，即效用的大小可以用基数 （1、2、3、……）来表示。基数效用理论 利用边际效用分析法来说明消费者均衡问 题。
⒉序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其 作了发展，基本观点是：效用作为一种心 理现象无法计量，也不能加总求和，只能 表示出满足程度的高低与顺序，因此，效 用只能用序数（第一、第二、第三、……） 来表示。序数效用理论利用无差异曲线分 析法分析消费者均衡问题。
10
Leabharlann Baidu
MU
O
1
2
3
4 Ⅰ
567 边际效用曲线
Q
P
15
10
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D
O 1234567Q