第2章跨文化理论和实践

第2章跨文化理论和实践

教学目的与要求：

清楚跨文化理论与跨文化管理理论的关系，

了解几种跨文化理论，掌握文化维度理论，

把握认识文化现象的基本立场

教学重点：文化维度理论

教学难点：几种跨文化理论的关系

教学内容：

2.1 六大价值取向理论

2.2 文化维度理论

2.3 个体主义-集体主义理论

2.4 文化架构理论

2.5 十大价值/需要导向理论

学时分配：3

郑重提示

跨文化理论与跨文化管理理论不同

前者是后者的基础！

大部分著述没注意这点。

包括跨文化管理研究著名专家陈晓萍教授所著，

清华大学出版社出版的《跨文化管理》一书。

本人2018年著作

《中国式跨文化管理——企业跨国经营软实力》中会

澄清。

2.1 六大价值取向理论

克拉克洪和斯乔贝克(Kluckhohn &Strodtbeck)

最早提出跨文化理论的

美国人类学家。

Kluckhohn ,哈佛大学的教授，参与太平洋战争期间美国战争情报处组建的专家队伍，研究不同文化的价值民心士气。

对日本民族心理和价值观分析、对美国德克萨斯州

不同文化与种族的社区共存的大规模研究

成果：

《价值取向的变奏》

——六大价值取向理论

1、对人性的看法

美国认为是善恶混合体，又可能改变；

强调制度，尽可能考虑人性恶带来的坏行为。

中国认为“人之初性本善”，制度比较稀松。

很难改变。“三岁看老”

2、人们对自身与外部自然环境的看法

中国讲求风水，强调与自然的和谐统一。

美国强调人主导环境、改变自然环境。

东南亚海啸事件：

人类预测不准备VS人破坏自然带来的灾难

风水（堪舆）

《史记》将堪舆家与五行家并行，

本有仰观天象，俯察地理之意，

看风水的人“堪舆家”，

去其糟粕，取其精华，

地理学解释。

中秋节

起源于古代秋季祭祀土地神的活动。

拜谢神的庇护，称为“秋报”。

八月十五是秋季收获的季节

中秋节可能是古人

“秋报”的习俗。

预测天气

天，就是大自然；人，就是人类；合，就是互相理解，结成友谊。西方人总是企图以高度发展的科学技术征服自然掠夺自然，

而东方先哲却告诫，人类只是天地万物中的一个部分，

人与自然是息息相通

3、对自身与他人关系的看法

中国：集体主义

家族聚居

千古第一村流坑村

华夏耕读文明最后孤本

宋代是最辉煌的时期之一，，成为江南大家族聚居的典型。

“一门五进士，两朝四尚书、文武两状元，秀才若繁星”

和“欧(欧阳修)董(流坑董氏)名乡”美称。

勒庞（法）《乌合之众:大众心理研究》

百年经典，大众心理学开山之作

展示了大众非理性的充满变数的心理世界

完全颠覆了

“群众的力量是无穷的”与所谓的集体主义

西方：个体主义

4、人的活动导向

美国：不仅要动，还要快。快餐文化。

立即找出解决问题的办法，然后实施；

东方：静态耐心，以静制动，

以不变应万变，无为而治。

5、人的空间观念

中国人看做公共

西方人看做私密

6、人的时间观念

一是时间的导向

即注重过去、现在和还是未来。

例如：汉服、中元节

一是对时间的利用

即时间是线性的？

例如：意大利、中东、中国同时做多件事。

汉服运动

传统节日，恢复传统礼仪，

祭祀先贤，推广传统学说，

中元节不只是鬼节,“祭祀”是核心。

怀恩网生命纪念馆

人不忘本，才能守住本心

2.2 文化维度理论(Hofstede, 1980, 1991)

当今最具有影响力的理论

20世界70年代初，对40个国家和地区IBM员工的调查。成果：《文化的后果》四个价值维度

1、个体主义与集体主义

2、权利距离

3、不确定性回避

4、事业成功或生活质量

后来不仅证实四大维度，还发现两个新的

5、长远导向或短期导向

发表于《文化与组织》(1991)书中。

6、自身放纵与约束

发表于About the Research Dimensions ( 2015)

1、个体主义与集体主义

（着眼于个体还是集体的利益）

抗战胜利70周年阅兵活动

历史与今天

湖南会战

从一九三八年武汉失守以后至一九四五年日本投降以前，在湖南省境内，中国军队与日本军队所进行的几次重大战役。

保住了湖南，

北上可直取武汉，

东出江西安徽浙江，

南护两广，

西屏川黔，

把守战时首都重庆大门。

会战与家族

意义

捍卫国家安全的意志，

维护和平正义的决心，

提振了爱国主义精神

讨论：

毛泽东崇拜热甚至神话思考

2、权利距离

（对权利分配不平等的接受程度）

3、不确定性回避

（对事物不确定性的容忍程度）

4、事业成功或生活质量

（追求物质富裕还是强调人际和谐）

5、长远导向与短期导向

（着眼于现在还是未来）

6、自身放纵与约束(Indulgence versus Restraint)

指的是某一社会对人基本需求与享受生活享乐欲望的允许程度1。

2.3 个体主义-集体主义理论(蔡安迪斯)

个体层面而非国家或民族的文化导向。

个体主义与集体主义是同一维度上的两级，

1 About the Research . .Dimensions - Geert Hofstede . 2015-10-10