电子商务概论第四版 (8)[43页]

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8.1.4 移动电子商务市场
2．移动电子商务实务交易规模
500
400
248.7％
323.4 ％
300
403.7％
214.6％
357.8
移动电子商务 实物交易规模(亿元)
200
100 1.5
0
2008
5.3
2009
22.6
2010e
113.7
2011e
2012e
增长率（％）
2008年-2012年中国移动电子商务实务交易规模
大连理工大学出版社
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8.2.4 无限局域网（WLAN）
无线局域网络WLAN是Wireless Local Area Networks 的缩写，它利用射频(Radio Frequency； RF)的技术，取 代旧式碍手碍脚的双绞铜线(Coaxial)所构成的局域网络。
大连理工大学出版社
大连理工大学出版社
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8.1.2 移动电子商务的内涵
1.移动电子商务的定义
广义的移动电子商务（M-commerce）是通过手机、PDA（个人 数字助理）等移动通信设备通过移动通信网络连接到因特网进行的电 子商务活动。
狭义的移动电子商务就是指通过手机连接到英特网开展各种商务 活动。
大连理工大学出版社
3G英文全称为3rd Generation，中文含义为第三代数字通 信。它是由卫星移动通信网和地面移动通信网所组成，支持 高速移动环境，提供语音、数据和多媒体等多种业务的先进 移动通信网。
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8.1.3 移动电子商务的特点及优势
1．移动电子商务的特点 （1）便利性。 （2）身份可识别性。 （3）定位性。 （4）个性化。 （5）移动支付。 （6）信息安全。 （7）开放性。 （8）迅速性。
大连理工大学出版社
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8.1.3 移动电子商务的特点及优势
2．移动电子商务与传统电子商务的比较
大连理工大学出版社
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8.1.1 移动互联网概述
3.移动互联网的应用
（1） 移动支付业务 （2） 基于位置的服务 （3） 移动搜索 （4） 移动阅读 （5 ） 移动健康监控 （6） 近场通信（Near Field Communication，简称NFC） （7） 移动广告 （8） 移动即时信息 （9） 移动娱乐 （10） 移动网站 （11） 移动购物
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8.2.5 通用分组无线业务（GPRS）
GPRS的英文全称为 General Packet Radio Service，中文含义为 通用分组无线服务，是欧洲电信标准化组织（ETSI）在GSM系统 的基础上制定的一套移动数据通信技术标准。
大连理工大学出版社
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8.2.6 第三代通讯技术
移动IP（Mobile IP）是由互联网工程任务小组（IETF）在 1996年制定的一项开放标准。它的设计目标是能够使移动用户 在移动自己位置的同时无须中断正在进行的英特网通信。
大连理工大学出版社
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8.2.3 蓝牙（Blue Tooth）
蓝牙（Blue Tooth） 是由Ericsson、IBM、Intel、Nokia 和Toshiba等公司于1998年5月联合推出的一项短程无线联 接标准。该标准旨在取代有线连接，实现数字设备间的无 线互联，以便确保大多数常见的计算机和通信设备之间可 方便地进行通信。
117.7％
101.1％
94.2％
74.2％
24957.2
21000
14000
7000 1685.3
0
2008
3668.4
2009
14324.9 7375.4
2010e 2011e
2012e
移动电子商务 用户规模(万)
增长率（％）
2008年-2012年中国移动电子商务用户规模
大连理工大学出版社
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无线应用协议WAP是 Wireless Application Protocol的缩写，它 是由Motorola、 Nokia、 Ericsson和Phone. corn公司最早倡导和开 发的，它的提出和发展是基于在移动中接入英特网的需要。
大连理工大学出版社
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8.2.2 移动IP（Mobile IP）
大连理工大学出版社
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8.1.5 移动电子商务发展趋势
（1）用户需求趋势 （2）商家需求趋势 （3）移动电子商务运营 商的发展趋势
价值链相关方需 求发展趋势
（1）3A成为移动应用的基本特性 （2）中小企业日益成为移动电子商务应用最活跃的 群体 （3）基于位置的服务(Location Based Service， LBS)，将会大放异彩 （4） 手机二维条码将会广泛应用
大连理工大学出版社
（第四版）
新世纪高职高专教材编审委员会 组编
第
章
移动电子商务
8.1
移动电子商务概述
8.2
移动电子商务相关技术
8.3
移动电子商务商务模式
8.4
移动电子商务的服务
8.5
手机与物联网
大连理工大学出版社
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第
章
移动电子商务
1.了解移动互联网的概念 2.理解移动电子商务的内涵 3.熟悉移动电子商务的技术 4.理解移动电子商务主要商业模式 5.了解手机物联网的概念及应用
移动电子商务应用发展趋势
在移动电子商务中，由于二维码、RFID及 空中圈存技术的引入，使支付流程简化。
快捷安全的移动支付
创新不一定需要全流程的改进，某 一环节的创新也足以影响应用的成败。
创新左右成败
大连理工大学出版社
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8.2 移动电子商务相关技术
8.2.1 无线应用协议（WAP）
大连理工大学出版社
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8.1 移动电子商务概述
8.1.1 移动互联网概述
1.移动互联网的定义
移动互联网是移动通信技术和互联网技术融合的结 果。
大连理工大学出版社
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8.1.1 移动互联网概述
2. 移动互联网的特点
（1）终端移动性 （2）终端和网络的局限性 （3）业务与终端、网络的强关联性 （4）业务使用的私密性 （5）身份可认证性
移动性
用户规模
信用问题
信息获取速 率
应用领域
商业模式基 础
无法实wk.baidu.com移
传统电子商务
动
规模较小
信用体系不 健全
获取较慢
局限在一些 领域
不稳定
移动电子商务 随时随地
规模很大
具有信息认 证基础
及时获取
大众化
稳定
大连理工大学出版社
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8.1.4 移动电子商务市场
1.移动电子商务的用户规模
35000 28000