日用消费品市场竞争探秘

实训二日用消费品市场竞争探秘

——濮阳市牙膏市场需求调查研究报告【实训目的】

统计调查是整个统计工作的首要环节,并为统计整理和统计分析提供重要的依据。统计调查阶段是提高统计工作质量、顺利完成统计工作任务的基础。本实训的目的在于使学生掌握统计调查方案的编制、调查问卷的设计、调查数据的整理和调查报告的撰写。

一、实训资料

日用消费品市场竞争探秘

——某市牙膏市场需求调查研究报告

(一)调查项目概况

在日趋激烈的市场竞争中，企业要想争取竞争的主动权，就必须了解消费者的购买动机,针对购买动机,有效地开展市场营销活动。现以消费者购买动机调查为内容,设计问卷调查，并撰写调查报告。

消费者购买动机调查的较好形式之一是问卷调查，品种是城乡居民普遍消费的牙膏,选择了目前市场上四个较有影响力的牙膏品牌：中华、蓝天、黑妹、两面针，调查对象是某市所属的城乡居民。共发出问卷500份,回收454份，其中,城镇居民280户，农村居民174户,回收率为90.8％。

(二）关于牙膏市场需求状况的综述与分析

在社会主义市场经济条件下,一个企业要想生存和发展，首先要解决产品销路问题。怎样在激烈的市场竞争中打开销路、及时占领市场，是每个生产厂家所面临的现实问题。现对调查资料进行认真的审核、汇总,并计算结构相对指标,以便探索消费者购买牙膏的动机。

调查资料汇总如下:

表2-2

表2-3