中小企业品牌战略研究
中小企业品牌建设研究
中小企业品牌建设研究一、背景介绍随着经济全球化的发展，中小企业在市场竞争中面临着越来越激烈的挑战。
中小企业在与大企业的竞争中明显处于劣势地位。
大企业在拥有强大的资源、金融和人力优势的情况下，所具有的品牌知名度和竞争优势，一直是中小企业所无法比拟的。
中小企业在品牌方面的竞争也开始增强，因此中小企业品牌建设成为中小企业经营的重要一环。
如何建设出有自身特色的中小企业品牌，让消费者认可并选择，已成为中小企业重要的经验所在。
二、中小企业品牌建设的发展意义中小企业品牌建设是中小企业获得市场竞争优势的关键所在。
对于中小企业来说，品牌建设不仅是提升企业形象、树立市场信誉度，更是为商务合作和品牌推广开拓更大的市场。
1. 提高企业知名度品牌不仅是企业形象的体现，也是企业文化的重要传承方式。
通过品牌形象的塑造，可以让消费者对企业有更深刻的认知和记忆。
2. 分享市场的好处品牌建设可以让中小企业在市场中的定位更加明确，提升企业在行业市场中的影响力，建立起自己在市场上的地位，有效地开拓销售渠道。
3. 提高产品价值和信誉度品牌建设过程中，中小企业不仅注重产品的质量，也将提供更为具体、详细的产品信息，让消费者对企业和产品有更为深入的了解和关注，从而提高产品信誉度。
三、中小企业品牌建设的策略分析中小企业品牌建设是一项系统工程，要考虑到品牌全面的操作策略和细节，包括品牌塑造、品牌形象传播、品牌营销以及品牌保护等。
1. 品牌定位中小企业要清楚自己的优势和特点，寻找适合自身的市场和目标用户。
在竞争日益加强的市场中，定位清晰的品牌是决定成功的首要因素。
2. 品牌塑造中小企业应该充分挖掘自身的潜力和特点，以此为基础塑造出有差异化和亲和力的品牌形象。
例如，可以通过提供定制化业务、个性化服务、独特的产品和服务等差异化措施实现品牌形象塑造。
3. 品牌营销品牌营销是进行中小企业品牌建设的重要手段，也是提高品牌知名度和影响力的关键所在。
中小企业应该建立多样化的营销策略，包括店面形象、广告宣传、网络营销、社交媒体营销等多种形式。
浅谈中小企业的品牌战略
浅谈中小企业的品牌战略中小企业作为经济发展的重要力量，品牌战略的制定对于它们的发展至关重要。
本文将从品牌建设、市场定位和创新营销三个方面探讨中小企业的品牌战略。
一、品牌建设品牌建设是中小企业发展的基石。
中小企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要借助品牌力量。
首先，中小企业应该明确自身的核心竞争力和独特的价值主张，这是品牌建设的基础。
其次，中小企业需要注重品牌形象的塑造，包括标志设计、企业文化、宣传口号等。
通过形象的统一和传递，中小企业能够在消费者心中建立起良好的品牌形象。
最后，中小企业还应该重视品牌口碑的建设。
通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，中小企业能够树立起良好的品牌声誉，从而赢得消费者的认可和信赖。
二、市场定位市场定位是中小企业制定品牌战略的重要环节。
中小企业在选择市场定位时应该考虑到自身资源和竞争优势。
首先，中小企业应该明确目标市场，明确自己的定位。
根据不同的产品特点和目标消费群体，中小企业可以采取专业化、差异化或者专注小众市场等市场定位策略。
其次，中小企业还应该了解竞争对手的定位和市场占有率，以便制定相应的对策。
在竞争激烈的市场中，中小企业可以通过找准自身的定位，发掘市场的细分领域，实现差异化竞争，并逐步扩大市场份额。
三、创新营销创新营销是中小企业品牌战略的核心内容。
中小企业在推广自身品牌时应该注重创新。
首先，中小企业可以借助互联网和社交媒体平台进行线上营销。
通过建立网站、开展电商平台、利用微信、微博等社交媒体发展粉丝群体，中小企业能够将品牌传播到更多的潜在消费者中。
其次，中小企业可以通过创新的线下营销活动吸引消费者的注意。
比如可以举办产品展示会、赞助活动、参加行业展览等，提升品牌知名度和美誉度。
此外，中小企业还可以与相关企业进行合作，通过联合推广来扩大市场影响力。
总之，中小企业的品牌战略对于企业发展至关重要。
通过品牌建设、市场定位和创新营销，中小企业能够树立起差异化竞争的优势，赢得消费者的认可和信赖，并在激烈的市场竞争中稳步发展。
中小企业的品牌战略研究
201601 届工商企业管理专业毕业作业课题名称：中小企业的品牌战略研究学生姓名：指导教师：江南大学网络教育学院2015年8月江南大学网络教育学院毕业论文(设计)摘要：中小企业以其灵活的管理方式和顽强的适应力在今天的市场上占有一席之地，然而在与大企业和一些外国企业竞争时，他们常常处于被动的地位，其中很重要的一个原因是中小企业的品牌缺失。
品牌已经成为企业竞争的一个前提和先入条件。
一个强势的品牌有助于企业建立起强大的竞争优势。
本文将首先论述中小企业实施品牌战略的意义，接着将阐述我们中小企业的品牌现状，最后再探讨中小企业如何实施品牌战略。
关键字：中小企业品牌品牌战略目录一、中小企业品牌战略相关概念解析 (5)（一）中小企业的概念 (5)（二）品牌的定义与构成 (6)（三）品牌战略的定义与目的 (6)二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 (6)（一）中小企业要想发展必须推进品牌成长战略 (7)（二）中小企业的品牌现状 (7)三、中小企业如何实施品牌战略 (8)（一）充分认识实施品牌战略的重要性 (8)（二）制定全新的品牌定位策略 (9)（三）建立品牌个性 (9)（四）打造品牌文化 (10)四、结论 (11)五、参考文献 (12)中小企业的品牌战略研究随着信息技术的飞速发展、经济全球化和世界经济一体化进程的加快，企业的生产经营活动面临着更加激烈的市场竞争和强大的国外对手。
品牌是公司经营业绩和社会影响力的一个综合体现，也是公司着力打造核心价值并传递价值的一个形象标志。
卓越的品牌在为公司树立良好社会形象的同时也为公司带来实际利益，但是在一定领域内具有优势的公司未必就能够建立一个优质的品牌。
品牌的建立和品牌的传递应是公司构建持续性发展战略的目标，而建立优质和强势的品牌更应是公司战略管理的愿景。
品牌战略是我国中小企业力求发展不可缺少的一部分。
本文通过对品牌基本含义和我国中小型企业在品牌经营方面的不足和存在的问题的阐述，探讨了推进品牌经营在企业发展中的必要性与迫切性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些见解。
中小企业品牌战略及品牌成长研究
中小企业品牌战略及品牌成长研究1品牌战略概述品牌作为一个组合的概念，是由多种要素共同组合而成，能够说是产品名称、包装、价格、历史声誉及广告方式的无形总和。
品牌战略是指企业在开拓市场过程中，通过创立市场品牌形象来提升产品的知名度，并以此为达到吸引顾客及扩大市场占用率的目的，通过实施品牌战略，能够使企业获得较好的经济效益，有利于忠诚品牌消费的培养。
1.1品牌战略的内容品牌战略通常包括三个方面的内容，即品牌质量战略、品牌文化战略、品牌市场战略。
1.1.1品牌质量战略任何一个品牌，质量都是其最重要的基础，对品牌的持续发展有着决定性作用，能够说是品牌得以发展的前提条件。
这就需要当前中小企业在实施品牌战略过程中，需要针对市场的情况，通过调查手段来对市场的需要实行分级，并以此来制定不同层次的质量目标。
同时还要明确质量标准，以此作为品牌质量的水平。
进一步增强质量管理，做好质量检验和监督工作。
1.1.2品牌文化战略在当前中小企业生存和发展的过程中，企业文化成为其不可或缺的重要部分，对于每一个中小企业来说，需要搞好企业文化塑造工作，打造独特的企业文化内涵，这样才能在众多品牌中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
中小企业要想更好地发展，需要打造其具有特色的企业文化，在企业文化中需要将民族性、时代性更好的体现出来，具有丰富的文化底蕴，这样才能更好地满足个性化和理性化的需求，更好地实现品牌资产的积累，有效地提升中小企业在市场中的竞争力，推动中小企业更快、更好地发展。
1.1.3品牌市场战略在中小企业品牌竞争中，不但需要能够有效地扩大市场份额，而且还要确保市场占有率的提升，利用品牌市场战略在市场上取得了决胜的优势。
对于中小企业来说，需要准确确定目标市场，对目标实行定位，针对自身的实际情况来采取切实可行的战略来开拓市场，确保战略的进一步推动。
在品牌营销战略中，需要使用各种先进的营销手段和方法来开拓市场，通过灵活使用各种营销策略来获得市场上的优势。
中小企业的品牌战略：品牌战略规划
中小企业的品牌战略：品牌战略规划在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。
对于中小企业而言，制定并实施有效的品牌战略规划更是关乎生死存亡。
由于资源有限、市场影响力较小，中小企业在品牌建设过程中面临诸多挑战，但只要策略得当，同样能够打造出具有强大竞争力的品牌。
一、中小企业品牌战略的重要性品牌是企业与消费者之间的情感纽带，能够为企业带来诸多价值。
首先，一个强大的品牌可以提高产品或服务的附加值，使企业在价格竞争中占据更有利的地位。
消费者往往愿意为知名品牌支付更高的价格，因为他们相信品牌所代表的品质和价值。
其次，品牌有助于提高客户忠诚度。
当消费者对某个品牌产生信任和喜爱时，他们会更倾向于重复购买该品牌的产品或服务，并向他人推荐，从而为企业带来稳定的客源和口碑传播。
此外，品牌还能够增强企业的市场竞争力，帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引投资者和合作伙伴的关注，为企业的发展创造更多机会。
对于中小企业来说，品牌战略的重要性尤为突出。
由于中小企业在规模、资金和技术等方面往往处于劣势，品牌成为了它们与大企业竞争的有力武器。
通过打造独特的品牌形象和价值主张，中小企业可以在细分市场中树立差异化优势，吸引目标客户的关注和选择。
同时，品牌也是中小企业实现长期发展和可持续增长的基础。
一个成功的品牌能够为企业积累无形资产，提升企业的价值和竞争力，使企业在市场变化和经济波动中保持韧性。
二、中小企业品牌战略规划的目标与定位明确的目标和准确的定位是中小企业品牌战略规划的基石。
在制定品牌战略规划之前，企业需要对自身的资源、能力和市场环境进行深入分析，以确定品牌的发展方向和目标。
中小企业品牌战略规划的目标通常包括短期和长期两个方面。
短期目标可能是提高品牌知名度、增加市场份额、促进产品销售等；长期目标则可能是打造成为行业知名品牌、实现品牌价值最大化、塑造良好的品牌形象等。
这些目标应该具体、可衡量、可实现、相关联且有时限（SMART 原则），以便为企业的品牌建设工作提供明确的方向和指导。
中小企业品牌价值提升的策略研究
中小企业品牌价值提升的策略研究近年来，中小企业在市场竞争中逐渐获得了一定的地位和重要性。
然而，相对于大型企业，中小企业的品牌知名度往往不高，导致其在市场中的话语权不足。
要提升品牌知名度和品牌价值，中小企业需要采取一些策略。
一、品牌定位策略品牌的定位是企业发展中非常重要的一个环节，它表现了企业的核心竞争力以及产品的特点和优势。
对于中小企业而言，品牌定位至关重要，因为一个好的品牌定位能够让企业在市场中获得更多的认可度，提升其品牌的价值。
在品牌定位上，中小企业应该注重以下几点：1.明确产品定位深入了解自己的产品，找出它独特的卖点，发挥产品的特色，将产品的属性和用户需求紧密结合，从而找到一条与其他竞争对手不同的路。
通过这样的方式，中小企业可以树立自己的品牌形象，使自己更具区分度。
2.筛选合适的目标客户中小企业在市场中要面对很多竞争对手，需要在广大的目标客户群中筛选出最适合自己产品的人群。
要根据目标客户的需求、口味、购买习惯等方面进行分析，这样才能有针对性的针对目标客户进行策略制定，树立自己的品牌形象。
二、营销策略有了一个清晰的品牌定位，中小企业就可以开始考虑具体的营销策略。
在选择营销渠道的时候，中小企业要兼顾效果和成本，选择符合自己营销目标的渠道。
下面介绍几种常用的营销策略：1.社交媒体营销在当今的社交媒体时代，宣传不能仅仅停留在传统渠道上，而应该借助社交媒体的力量进行广告宣传。
中小企业可以通过微博、微信、小红书等平台为消费者提供更多的互动和信息，同时也能更好地了解客户的需要和反馈。
2.展会营销展会是一个非常好的品牌宣传机会，在展会上，中小企业可以利用自己的产品展示和促销，与客户进行面对面的交流，获取客户反馈，让客户直观地感受到自己的品牌价值。
3.互联网营销随着数字化的加速，互联网已经成为了企业品牌营销不可或缺的一部分。
中小企业可以依托网络平台，通过搜索引擎、电子商务等方式提高品牌的曝光率，加强品牌推广，提升品牌认知度和口碑。
中小企业的品牌建设与发展策略分析
中小企业的品牌建设与发展策略分析随着市场竞争的加剧，中小企业的品牌建设与发展策略变得尤为重要。
本文将针对中小企业的品牌建设和发展策略进行分析，并提出相应的建议。
一、品牌建设的重要性中小企业的品牌建设是提升企业竞争力的重要一环。
一个成功的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立起与消费者之间的信任和认同。
品牌可以为企业带来品质保证、知名度提升以及产品差异化等优势。
因此，中小企业应该重视品牌建设，将其视为持续发展的基础。
二、品牌建设的策略分析1.明确品牌定位中小企业应该明确自己的品牌定位。
通过深入了解目标市场及消费者需求，确定企业品牌的核心价值和特点，找到与竞争对手的差异化。
只有在明确的品牌定位下，中小企业才能更好地吸引目标客户并建立强大的品牌形象。
2.注重产品质量与创新中小企业在品牌建设中需要注重产品质量与创新。
保证产品质量是企业赢得消费者信任的前提，只有通过稳定的产品质量，才能够获得长期的品牌忠诚度。
此外，中小企业还需不断进行创新，开发具有竞争力的产品，以满足消费者日益增长的需求。
3.建立品牌形象与传播品牌形象的塑造对于中小企业的品牌建设至关重要。
企业需要通过设计优秀的标志、统一的企业视觉形象以及独特的品牌故事来打造独特且易于辨识的品牌形象。
同时，有效的品牌传播也是必不可少的一环。
通过各种营销手段如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌形象深入人心。
4.与消费者互动与参与建立和消费者的良好互动是中小企业品牌建设的重要策略之一。
通过建立积极的客户关系管理系统、参与社交媒体互动以及响应消费者反馈和建议等方式，企业可以与消费者建立长期的互动与参与，增强品牌认同感和忠诚度。
三、发展策略的分析1.灵活应对市场变化在竞争激烈的市场环境中，中小企业应灵活应对市场变化。
企业需要密切关注市场趋势与消费者需求的变化，并及时调整和优化产品、价格和营销等策略。
只有抓住市场机遇，才能够在激烈的竞争中生存和发展。
2.加强合作与联盟中小企业可以通过与其他企业进行合作与联盟，实现资源共享和互利共赢。
中小型企业调研报告中小型企业品牌建设调研报告策略与实践
中小型企业调研报告中小型企业品牌建设调研报告策略与实践中小型企业调研报告中小型企业品牌建设调研报告策略与实践一、引言随着市场竞争的日益激烈，中小型企业的品牌建设变得越发重要。
本次调研旨在探讨中小型企业在品牌建设方面的策略与实践，并分析其在市场中面临的挑战和机遇。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和深度访谈相结合的方式。
通过问卷调查了解中小型企业在品牌建设方面的情况，然后选择若干企业进行深度访谈，进一步探讨其品牌建设的策略与实践。
三、品牌建设的重要性1. 品牌的价值：品牌是企业的无形资产，能够给企业带来差异化竞争优势，提高产品或服务的附加值。
2. 品牌的影响力：一个强大的品牌能够赢得消费者的认可和忠诚度，从而稳定市场份额，实现持续增长。
3. 品牌的信任度：品牌建设可以增强消费者对企业的信任感，降低购买风险，促进销售增长。
四、中小型企业品牌建设的挑战1. 资金限制：相对于大型企业，中小型企业在品牌建设方面的资金投入有限，难以开展大规模的市场推广活动。
2. 市场认可度低：中小型企业在市场中的知名度和声誉一般较差，消费者对其产品或服务的信任度较低。
3. 竞争压力大：中小型企业往往面临来自大型企业和同行业竞争对手的激烈竞争，品牌辨识度较低。
五、中小型企业品牌建设的策略与实践1. 定位明确：中小型企业在品牌建设中应明确自己的定位，找准目标受众和市场差异化，将资源集中在核心业务上。
2. 专注特色：通过挖掘企业的核心竞争力和独特优势，打造具有差异化的产品或服务，提升品牌的竞争力和影响力。
3. 整合营销：中小型企业可以利用多种渠道和媒体进行整合营销，通过广告宣传、公关活动、线上线下营销等手段提升品牌知名度和市场认可度。
4. 培养品牌文化：中小型企业应注重内部文化建设，营造积极向上的工作氛围和良好的企业形象，提高员工对品牌的认同感和忠诚度。
5. 与客户互动：通过积极与消费者互动，倾听他们的需求和反馈，及时做出调整和优化，增强消费者对品牌的信任度。
我国中小企业品牌战略选择研究
1、品牌意识淡薄
一些中小企业缺乏对品牌战略的重视，认为只要产品好、价格低就能赢得市场。 这些企业往往忽视了品牌形象塑造和品牌声誉建立的重要性，导致企业在市场 竞争中处于劣势地位。
2、品牌定位模糊
一些中小企业在品牌定位上存在模糊不清的问题，缺乏对目标市场的深入了解 和分析。这使得企业在塑造品牌形象时难以精准把握市场需求，导致市场竞争 力下降。
3、品牌传播手段单一
一些中小企业在品牌传播方面手段单一，仅仅依靠广告宣传等传统方式。然而， 在信息爆炸的时代，这种方式已经无法满足消费者的需求。企业需要运用多元 化的传播手段，提高品牌的知名度和美誉度。
பைடு நூலகம்、我国中小企业品牌战略的实 施策略
针对以上问题，我国中小企业可以采取以下策略实施品牌战略：
参考内容二
在当今的商业环境中，品牌战略对于企业的成功至关重要。对于中国的中小企 业而言，实施有效的品牌战略更为重要。本次演示将对我国中小企业的品牌战 略进行浅析，探讨其意义、现状以及实施策略。
一、品牌战略的意义
品牌战略是企业通过塑造品牌形象，建立品牌声誉，以实现企业长远发展目标 的一种战略手段。对于中小企业而言，实施品牌战略具有以下意义：
2、品质保证：无论在任何情况下，产品质量始终是企业品牌的核心。中小企 业应注重产品质量的提升，通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和 忠诚。
3、创新驱动：创新是品牌发展的不竭动力。中小企业应积极推动产品的创新 和服务的升级，以满足市场的变化和消费者的需求。同时，通过创新可以提升 品牌的差异化，增强品牌的竞争力。
3、多元化传播手段
中小企业在传播品牌时，应采取多元化的传播手段。除了传统的广告宣传外， 企业还可以通过社交媒体、内容营销、口碑传播等方式进行品牌传播。此外， 企业还可以通过参加行业展会、举办公开活动等方式提高品牌的知名度和美誉 度。
中小企业品牌创建策略研究论文
中小企业品牌创建策略研究论文•引言•中小企业品牌创建理论基础•中小企业品牌创建策略分析•中小企业品牌创建实践探索•中小企业品牌创建的挑战与对策目•研究结论与展望录01引言•中小企业在国民经济中的重要地位和作用•品牌创建对于中小企业发展的关键意义•当前中小企业在品牌创建中面临的挑战与困境引言•研究内容：探讨中小企业品牌创建的关键影响因素，提出相应的策略和建议•研究方法：采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法，对中小企业品牌创建的现状、问题及原因进行深入分析•研究目的：为中小企业品牌创建提供科学有效的策略和方法，提高其品牌竞争力和市场占有率•研究贡献：丰富和发展中小企业品牌创建的理论体系，为实际工作提供指导和借鉴研究背景与意义研究内容与方法研究目的与贡献02中小企业品牌创建理论基础品牌是一种名称、标志、符号或设计，旨在识别并区分一个产品或服务提供者。
品牌的定义品牌有助于建立消费者忠诚度、提高产品或服务的竞争力，同时还可以为提供者带来经济、社会和心理价值。
品牌的作用品牌与品牌创建概述1中小企业品牌创建的必要性23通过创建品牌，中小企业可以更好地吸引和保留目标客户，从而提高市场份额。
提高市场份额品牌可以增加产品的附加值，提高价格敏感度，从而为中小企业带来更多的利润。
增加利润品牌可以成为中小企业的核心竞争力，使其在激烈的市场竞争中获得更大的优势。
增强竞争力03战略管理理论战略管理理论可以帮助中小企业制定和实施有效的品牌战略，从而实现企业的长期发展目标。
中小企业品牌创建的理论框架01消费者行为理论消费者行为理论可以帮助中小企业了解消费者的需求、偏好和行为，从而更好地定位自己的品牌。
02市场营销理论市场营销理论可以帮助中小企业了解市场需求、竞争状况和营销策略，从而更好地推广自己的品牌。
03中小企业品牌创建策略分析目标消费者定位准确界定目标消费者群体，了解他们的需求、偏好和消费特点。
品牌定位策略产品定位明确产品的独特价值和市场定位，以满足目标消费者的需求。
中小企业品牌策略研究
中小企业品牌策略研究随着经济全球化和市场化的发展，各种管理理念和技术不断涌现，成为企业快速发展的有效武器。
品牌作为企业的一种重要资源，在市场和消费者心中的地位越来越重要。
中小企业作为市场经济中的中坚力量，如何在市场中闯出一条属于自己的道路，建立自身品牌已经成为摆在它们面前的一个重要课题。
本文将围绕中小企业品牌策略展开研究，主要包含品牌价值、品牌定位、品牌推广策略以及品牌保护等方面。
一、品牌价值的构建品牌不仅仅是一个商标或者一个产品名称，它代表了公司的所有活动和价值观。
中小企业如何构建可信的品牌，不能仅仅依赖炫目的广告和产品推广，而是需要建立一个真正的品牌系统。
品牌价值的构建需要从以下几个方面展开：1.品牌战略的规划：中小企业在构建品牌的过程中，需要有明确和切实可行的品牌战略。
品牌战略主要包括品牌的市场定位、目标客户、品牌理念和核心竞争力等。
只有制定了科学合理的品牌战略，才能建立有利于企业发展的品牌形象。
2.品牌识别元素的设计：品牌的识别元素是指包括商标、标志、形象等在内的一系列标识符号。
如果让人无法记住这些元素或者不知道它们的含义，品牌则会失去自己的价值。
因此，中小企业需要创造具有吸引力和独特性、通俗易懂的识别元素，以此营造出令人难以忘怀的品牌形象。
3.品牌文化的建立：品牌文化是企业内外部分分司司署重要的一部分，它包括企业文化、产品文化、服务文化和消费文化等，是品牌形象和品牌吸引力的核心。
中小企业需要在构建品牌文化时，考虑到目标客户、市场定位和企业发展策略，使品牌文化与企业形象相互匹配，共同传递企业的核心价值观和文化理念。
二、品牌的定位策略品牌定位意味着企业在消费者心中的定位位置。
中小企业的品牌定位以及如何选择适合的品牌定位策略，是成功建立品牌的关键。
在品牌定位时，中小企业应该考虑以下几个因素：1.消费者定位：消费者是企业的生命线，因此选定品牌定位时要考虑到消费者的需求和需求层次，从而建立关于企业形象和企业文化的信心。
中小企业的品牌战略：品牌战略的制定
中小企业的品牌战略：品牌战略的制定在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业赢得竞争、获取市场份额和实现可持续发展的关键因素。
对于中小企业而言，制定有效的品牌战略更是至关重要，它不仅能够提升企业的竞争力，还能帮助企业在有限的资源条件下实现价值最大化。
一、中小企业品牌战略的重要性品牌是企业与消费者之间的情感纽带，它能够传递企业的价值观、产品特点和服务优势。
对于中小企业来说，品牌战略具有以下几个重要意义：1、提升产品附加值通过打造独特的品牌形象，中小企业可以为其产品赋予更高的价值，从而在价格上获得一定的竞争优势。
消费者往往愿意为具有知名品牌的产品支付更高的价格，即使其产品在功能上与其他竞品相似。
2、增强客户忠诚度一个强大的品牌能够赢得消费者的信任和喜爱，促使他们成为品牌的忠实追随者。
当消费者对某个品牌产生情感认同后，他们更有可能重复购买该品牌的产品，并向他人推荐。
3、促进市场拓展良好的品牌形象有助于中小企业突破地域限制，进入更广阔的市场。
消费者对品牌的认可可以降低市场进入的障碍，提高企业在新市场的接受度。
4、提高企业抗风险能力在面临市场波动、竞争对手挑战或其他不利因素时，具有知名品牌的中小企业往往更具韧性。
品牌的声誉和客户基础能够为企业提供一定的缓冲，帮助企业渡过难关。
二、中小企业品牌战略制定的现状与问题尽管品牌战略对中小企业的发展具有重要意义，但在实际制定和实施过程中，许多中小企业仍面临着一系列问题：1、品牌意识淡薄部分中小企业管理者对品牌的重要性认识不足，将主要精力集中在产品生产和销售上，忽视了品牌建设。
他们认为品牌建设需要投入大量的资金和时间，短期内难以见到效益。
2、资源有限中小企业通常面临资金、人力和技术等方面的资源短缺，这限制了其在品牌推广、市场调研和品牌维护等方面的投入。
3、缺乏明确的品牌定位许多中小企业在品牌定位上不够清晰，未能准确把握目标客户的需求和市场竞争态势，导致品牌形象模糊，无法在消费者心中留下深刻的印象。
中小企业的品牌战略
中小企业的品牌战略近年来，中小企业在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。
然而，相对于大型企业，中小企业在品牌建设方面面临着更多的挑战。
本文将探讨中小企业的品牌战略，旨在帮助这些企业更好地塑造品牌形象和提升市场竞争力。
1. 品牌定位品牌定位是中小企业品牌战略的核心。
中小企业需要明确自己的目标市场、目标消费者和竞争优势，以此为基础来构建独特的品牌定位。
通过深入了解目标消费者的需求、偏好和价值观，中小企业可以准确把握市场需求，从而精准定位自己的品牌。
2. 品牌传播品牌传播是中小企业品牌战略中不可或缺的一环。
中小企业可以通过多种传播渠道，如社交媒体、传统媒体和口碑营销等来传播品牌形象。
其中，社交媒体是中小企业最为常用的品牌传播工具之一，通过精心策划的内容、有趣的互动和积极的品牌参与，中小企业可以在社交媒体上快速积累人气和知名度。
3. 品牌体验中小企业可以通过提供优质的产品和服务来打造卓越的品牌体验。
品牌体验是消费者对品牌印象的重要组成部分，它直接影响消费者对品牌的忠诚度和口碑传播。
因此，中小企业应注重产品品质的提升，积极改善客户体验，从而满足消费者的需求并提升品牌价值。
4. 品牌创新随着市场环境的快速变化，中小企业需要不断进行品牌创新以保持竞争力。
品牌创新不仅包括产品创新，还包括营销策略的创新、渠道的创新等。
中小企业可以积极引入科技、数字化等创新手段，以此来开拓新的市场和消费者群体。
5. 品牌合作中小企业可以通过与其他品牌进行合作，实现互利共赢。
品牌合作可以为中小企业带来更多的资源、渠道和市场机遇。
例如，中小企业可以与知名品牌合作推出联名产品，借助对方的知名度和影响力来提升自身品牌形象和知名度。
通过以上几个方面的努力，中小企业可以打造出独特的品牌形象，提升市场竞争力。
然而，中小企业在品牌战略的执行过程中也面临一些挑战，如有限的资源、团队能力不足等。
因此，中小企业应制定合理的品牌战略，并逐步实施，同时灵活应对市场变化，并及时调整战略以适应市场需求。
中小企业的品牌策略研究
中小企业的品牌策略研究摘要：中小企业要得到进一步长足的发展，必须走出思想误区，树立品牌意识，加强品牌内涵建设。
文章在分析中小企业品牌建设存在误区的基础上，提出了中小企业做好品牌建设的策略建议。
关键词：中小企业品牌策略中小企业是中国经济的重要组成部分。
中小企业不仅是推动我国经济发展的主要动力，而且对繁荣和活跃全国市场发挥着举足轻重的作用。
但是，随着国内市场竞争的加剧及跨国公司开拓中国市场步伐的加快，我国中小企业的品牌竞争力不足，已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈，中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。
所以中小企业要走出品牌建设的误区，依据自身条件选择合适的品牌策略。
一、中小企业品牌建设制约因素分析改革开放以来，我国中小企业得到了迅猛发展，中小企业总数已达到全部企业数量的98%以上，在国民经济中的地位愈来愈重要，但他们（尤其是处于初创阶段的中小企业）与大企业相比普遍存在资源有限、规模小、技术落后、资金不足、专业人才匮乏、管理不规范、竞争力弱等问题，而这些问题直接构成了中小企业创建品牌的制约因素。
1．企业规模因素品牌的创建与企业规模是相辅相成、相互促进的，规模优势——价格优势——市场优势——品牌扩张——销量优势——规模优势，这是规模和品牌良性发展的一种普遍模式。
因此，品牌的扩张，规模是关键。
而我国虽然有一部分发展较为成熟的中小企业已达到了一定的规模，但毕竟是少数，绝大多数中小企业，特别是创建初期的中小企业，它们的组织结构简单、管理机制不健全、生产条件有限、生产规模和市场份额都较小以及要素成本急剧上升都制约了中小企业品牌的创建。
2．财力因素创建品牌也是一项耗资巨大的工程，品牌的规划、创立、宣传、维护与管理不仅需要高质量的产品，还需要依赖于从产品市场调研开始的广告、分销和服务提供等整个管理活动过程，这就要求企业要有充裕的资金作为后盾，同时要有完善的营销网络和售后服务系统，而这一切正是中小企业难以具备的。
中小企业的品牌战略：品牌战略的方向
中小企业的品牌战略：品牌战略的方向在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要资产。
对于中小企业而言，制定有效的品牌战略更是关乎生存与发展的关键。
然而，由于资源有限、经验不足等因素，中小企业在品牌建设的道路上往往面临诸多挑战。
本文将探讨中小企业品牌战略的方向，为其在品牌建设中提供有益的指导。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在消费者心目中的独特地位。
中小企业在进行品牌定位时，应充分考虑自身的优势、目标市场的需求以及竞争对手的情况。
首先，深入了解自身的产品或服务特点，挖掘独特的价值主张。
例如，如果企业提供的是创新型产品，那么可以将品牌定位为“创新引领者”；如果注重产品的品质和可靠性，品牌定位可以是“品质至上”。
其次，对目标市场进行细分，确定主要的目标客户群体。
了解他们的需求、偏好和购买行为，以便能够精准地满足他们的期望。
最后，分析竞争对手的品牌定位，寻找差异化的空间。
避免与强大的竞争对手直接正面竞争，而是通过独特的定位在市场中脱颖而出。
例如，一家小型烘焙企业，发现当地市场上大多数烘焙店都以提供传统的面包和蛋糕为主。
经过市场调研，它发现年轻消费者对健康、低糖、个性化的烘焙产品有较高需求。
于是，该企业将品牌定位为“专注于为年轻消费者提供健康、创意烘焙美食的专家”，推出了一系列低糖、无麸质的烘焙产品，并提供个性化定制服务，成功吸引了目标客户群体。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感知，包括品牌名称、标识、包装、店面设计等元素。
中小企业要塑造独特的品牌形象，需要注重以下几个方面：1、简洁易记的品牌名称一个好的品牌名称应该简洁、易记、富有内涵，能够准确传达品牌的核心价值。
避免使用过于复杂或晦涩的词汇，以免增加消费者的记忆负担。
2、吸引人的品牌标识品牌标识是品牌的视觉符号，如标志、图标、颜色等。
设计一个独特、醒目的标识能够在消费者心目中留下深刻的印象。
中小企业的品牌策略：品牌策略的效果
中小企业的品牌策略：品牌策略的效果在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性日益凸显。
对于中小企业而言，制定有效的品牌策略更是关乎其生存与发展。
品牌策略的实施并非一蹴而就，其效果也并非立竿见影，但一旦成功，便能为企业带来长期的竞争优势和可观的经济效益。
一、品牌策略提升中小企业的市场认知度对于中小企业来说，在市场中往往容易被忽视或被大型企业的光芒所掩盖。
通过精心策划的品牌策略，可以让企业在众多竞争对手中脱颖而出，逐渐被消费者所认知和记住。
一个鲜明的品牌名称和标志是第一步。
例如，“三只松鼠”这个品牌，以可爱的松鼠形象和富有特色的品牌名称，迅速吸引了消费者的注意力，让人们在众多零食品牌中能够轻易地识别并记住它。
中小企业在选择品牌名称和标志时，要注重简洁、易记、富有特色，能够准确传达企业的核心价值观和产品特点。
有效的品牌传播也是提升市场认知度的关键。
由于资源有限，中小企业可能无法像大企业那样进行大规模的广告投放。
但可以充分利用社交媒体、网络营销、口碑传播等低成本的渠道。
比如，通过在微信、微博等平台上发布有趣、有用的内容，与消费者进行互动，吸引潜在客户的关注。
还可以鼓励现有客户进行口碑传播，通过提供优质的产品和服务，让客户自愿为品牌进行宣传。
当消费者对品牌有了一定的认知后，企业需要通过持续的品牌推广和维护，不断强化这种认知。
例如，定期推出新产品、举办促销活动、参与社会公益等，让品牌形象在消费者心中更加清晰和深刻。
二、品牌策略增强中小企业的客户忠诚度客户忠诚度是企业长期稳定发展的重要保障。
一个成功的品牌策略能够让消费者对品牌产生情感共鸣，从而愿意持续购买并推荐给他人。
首先，品牌价值观与消费者价值观的契合至关重要。
如果品牌所倡导的价值观与消费者内心深处的价值观相一致，消费者就会对品牌产生认同感和归属感。
比如，一些环保品牌强调可持续发展和对环境的保护，吸引了那些具有环保意识的消费者，使其成为品牌的忠实拥护者。
我国中小企业品牌战略实施研究
我国中小企业品牌战略实施研究
现如今市场竞争日益激烈，中小企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，占据一席之地？其关键在于品牌战略的实施。
本文将围绕我国中小企业品牌战略实施展开研究。
我国中小企业面临的品牌挑战：
1.缺乏品牌战略：中小企业在开展品牌建设时，缺乏科学的市场研究，缺乏战略思考，导致品牌建设低效、效果不佳，难以真正打造出有价值、有个性的品牌。
2.品牌意识不强：中小企业在品牌意识上多是以生产制造、经营销售为主，很少有企业主动将品牌建设作为一项核心任务，乃至忽视品牌对企业的战略意义。
3.资源短缺：相对于大型企业，中小企业缺乏足够的资金、人力、技术等方面的支持，限制了它们在品牌建设方面的投入力度。
如何实施中小企业品牌战略：
1.明确品牌目标：企业在品牌建设中首先需要明确品牌目标，包括品牌的定位、核心价值、愿景以及品牌宣传的重点，这些要素是品牌战略实施的基础。
2.依托核心竞争力：企业在開始品牌建设時，需要依托自己的核心竞争力进行选择。
例如，如果企业的核心是技术，则品牌可以从技术创新方面入手，打造出具有强
大技术实力的品牌。
3.深挖品牌要素：企业在品牌建设时，需要思考品牌要素，例如品牌名称、口号、形象等，这些要素能够极大的影响消费者对品牌的认知度与喜好程度。
4.加强品牌宣传：企业在品牌建设中需要适时增强品牌宣传。
选择好的网络营销、媒体广告、公众关系等方式，以最佳的品牌氛围及传播节奏，扩大品牌知名度。
结论：
中小企业如何在市场竞争中立足并发展？建设品牌是关键性问题。
只有在品牌建设上加强投入，提高品牌意识，拓展品牌战略，才能够在市场中占据一席之地，取得
可持续发展的成功。
中小企业品牌建设策略研究的开题报告
中小企业品牌建设策略研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的不断发展，中小企业在国民经济中的地位日益重要，品牌建设已成为企业竞争中不可或缺的一环。
然而，中小企业在品牌建设方面面临着诸多困难和挑战，如缺乏品牌意识、资金短缺、知名度不足等。
因此，如何有效地进行品牌建设，成为中小企业发展的关键。
二、研究目的本研究旨在深入探讨中小企业品牌建设的策略，帮助企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
具体目标如下：1. 分析中小企业品牌建设的现状和存在的问题，并提出改进措施。
2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义。
3. 综合应用品牌理论和实践，构建适合中小企业的品牌建设策略，提高品牌影响力和竞争力。
三、研究内容1. 中小企业品牌建设的现状和存在的问题(1) 中小企业品牌建设的现状(2) 中小企业品牌建设所面临的问题(3) 中小企业品牌建设对于企业发展的重要性2. 探讨中小企业品牌建设的重要性和意义(1) 中小企业品牌建设的重要性(2) 中小企业品牌建设的意义3. 中小企业品牌建设策略的构建(1) 中小企业品牌建设策略的理论基础(2) 中小企业品牌建设的战略方向选择(3) 中小企业品牌建设的具体策略4. 研究方法本研究将采用文献资料法、案例分析法和调查研究法。
具体如下：(1) 文献资料法：通过查阅相关文献资料，了解中小企业品牌建设的现状、问题、影响因素以及应对策略等方面的理论知识。
(2) 案例分析法：通过分析国内外中小企业的品牌建设案例，总结中小企业品牌建设的成功经验，提出可行性建议。
(3) 调查研究法：通过问卷调查和访谈等方式，了解中小企业品牌建设的现状和存在的问题、企业对品牌建设的认识和需求等方面的实际情况。
四、研究意义本研究旨在为中小企业的品牌建设提供科学的分析和指导，帮助中小企业制定科学合理的品牌建设计划，提高品牌形象和竞争力，增加企业价值。
同时，本研究可以推动我国中小企业品牌建设的发展，促进经济的可持续发展。
工商企业管理我国中小企业品牌战略研究
工商企业管理我国中小企业品牌战略研究在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。
对于我国众多的中小企业而言，品牌战略的制定和实施更是关系到企业的生存与发展。
然而，由于受到多种因素的制约，我国中小企业在品牌建设方面还存在诸多问题，需要我们深入研究并提出有效的解决方案。
一、我国中小企业品牌战略的现状我国中小企业数量众多，在推动经济增长、促进就业等方面发挥着重要作用。
然而，在品牌建设方面，大多数中小企业仍处于初级阶段。
首先，品牌意识淡薄是普遍存在的问题。
许多中小企业主认为品牌建设是大企业的事情，自己的企业规模小，只要能生产出产品、有销路就行，忽视了品牌的价值和作用。
其次，品牌定位不准确。
一些中小企业在品牌定位时缺乏对市场和目标客户的深入研究，导致品牌形象模糊，无法在消费者心中形成独特的认知。
再者，品牌传播手段单一。
多数中小企业由于资金有限，往往只能选择成本较低的广告宣传方式，如传单、海报等，缺乏整合营销传播的理念和手段，品牌传播效果不佳。
最后，品牌维护和管理不到位。
部分中小企业在品牌建设初期投入了一定的精力，但在品牌有了一定知名度后，就忽视了对品牌的维护和管理，导致品牌形象受损。
二、我国中小企业品牌战略存在问题的原因（一）资金和人才短缺资金不足是制约中小企业品牌建设的重要因素。
中小企业通常面临着融资难、融资贵的问题，难以投入足够的资金用于品牌的研发、推广和维护。
同时，由于缺乏吸引力，中小企业也难以招聘到专业的品牌管理人才。
（二）缺乏长期规划许多中小企业的经营目光短浅，只注重眼前的利益，没有制定长远的品牌发展规划。
在品牌建设过程中，容易受到短期市场波动的影响，频繁改变品牌策略，导致品牌形象不稳定。
（三）市场竞争压力大我国市场竞争激烈，中小企业在与大企业的竞争中处于劣势地位。
大企业凭借其强大的品牌影响力和资源优势，占据了大部分市场份额，使得中小企业在品牌建设方面面临巨大的压力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中小企业品牌战略研究毕业设计(论文)题目中小企业品牌战略研究目录目录摘要 ......................................................... ?Abstract ...................................................... ?1绪论 (1)1.1问题提出的背景 (1)1.2研究的目的和意义 (1)1.3国内外研究动态和趋势 ....................................... 2 2品牌及其在企业中的功能 . (3)2.1企业品牌的论述 (3)2.2品牌在企业中的功能 ......................................... 4 3中小企业实施品牌战略的必要性 . (5)3.1品牌战略概述 (5)3.2中小企业实施品牌战略的必要性 ............................... 6 4中小企业实施品牌战略现状及问题分析 . (7)4.1中小企业实施品牌战略现状 (7)4.2目前中小企业实施品牌战略存在的问题分析 (7)5中小企业实施品牌战略的对策研究 ............................... 10 6结论 ......................................................... 13 参考文献 .................................... 错误～未定义书签。
14致谢 ........................................ 错误～未定义书签。
16I金陵科技学院学士学位论文摘要中小企业品牌战略研究摘要当前～随着新经济时代的来临～市场环境发生了极大的变化～品牌已成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高～品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天～我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去～必须在战略的高度上重视品牌战略。
品牌打造需要科学系统的管理方略～品牌管理是一项系统工程～涉及的学科内容十分广泛～其管理活动特点兼具科学性与艺术性。
而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题～存在着许多重大失误～如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段～很多国内的品牌可能一度名噪一时～但能够维持长久地位的却是少数～缺少“世界级”的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性～针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词:中小企业,品牌,品牌战略II金陵科技学院学士学位论文 AbstractSmall and medium-sized enterprise brand strategyresearchAbstractWith the coming of New Economic Era, market environment has been greatly changed. brand has become an important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese small and medium-sized enterprises have to pay emphasis on brandstrategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.It requires a scientific and systematic managerial stratagem, and the brand management is also a systematic project which refers to quite bride knowledge. The characteristic of brand management activityis that science perfectly combines with artistry. But problems raised by brand management are existed of our small and medium-sized enterprise, such as wrong sales promotion, absence of the new concept, losing character, or small scale. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still at a primary stage.This paper analyzes the importance of using brand strategy on foundation of introducing the basic conception of brand strategy,putting forward some advice aimed at the problems existed in the current situation.Keywords: Small and medium-sized enterprise;Brand;Brand strategyIII金陵科技学院学士学位论文第1章绪论1绪论随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争。
随着中国经济实力的不断提高，创造出一批具有国际竞争力的品牌，加快品牌战略发展已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。
近年来，中小企业已经成为国民经济和社会发展的重要力量，品牌战略在企业经营管理中的地位也迅速上升，现已成为企业经营中非常重要的战略之一。
本文在正确界定品牌战略定义的基础上，分析其在企业中的功能，了解中小企业实施品牌战略的重要性，指出目前中小企业实施品牌战略的现状以及存在的问题，提出中小企业实施品牌战略的对策，以期为中小企业实施品牌战略提供一定的理论意义。
1.1问题提出的背景在当今品牌角逐的时代，企业品牌的魅力之大不言而喻,企业的生存,市场的整合,地方的发展,国家的振兴都离不开品牌。
品牌是一个企业获利能力和竞争实力的标志，同时也是一个国家和地区经济实力的象征。
因此品牌战略也就成为了中小企业能否生存和高速发展的保障之一。
而当前中小企业的品牌建设，实际上存在着很大的问题，对品牌的认识比较片面和肤浅。
由于中小企业规模偏小,生产、服务和宣传能力有限,通常对品牌战略规划的流程缺乏认识,以致尚未制定很有效的品牌战略。
因此,加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略对增强企业竞争力具有重要意义。
1.2研究的目的和意义本文研究的目的:通过总结中小企业实施品牌战略的方法、途径，针对目前中小企业品牌战略的发展现状和所存在的误区，分析中小企业的特点，来了解创建品牌的必要性及创建品牌时应注意的问题，以及如何加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略，并有针对性地提出发展中小企业品牌战略的若干对策。
本文研究的意义:通过对中小企业品牌战略的研究，分析目前中小企业品牌战略的现状，品牌战略对中小企业未来发展好坏的重要性，以及如何实施中小企业的品牌战略。
让中小企业充分认识到品牌是企业核心竞争力及品牌战略在市场竞争中的重要作用，做好品牌规划，紧紧抓住有利时机加快自身发展，通过合理的运营管理来获取竞争优势，走好自强之路。
1金陵科技学院学士学位论文第1章绪论 1.3 国内外研究动态和趋势目前,国外学者在研究中小企业的品牌战略时, 认为企业成功的品牌战略是掌控其公司品牌个性，企业品牌个性应反映该企业所持有的企业价值观。
他们认为企业品牌个性是企业形象的一个重要组成部分，被消费者和广大市民所认知的公司企业品牌个性特征，应当与本公司的内部信奉的价值观一致。
过去，品牌个性已经在产品层面上被研究过。
Aaker审查了60个品牌个性归因于美国的产品品牌，并发现他们分为五个主要部分:(1)诚意，(2)兴奋，(3)能力，(4)复杂，(5)耐用性。
产品品牌个性是在用户强烈的意象，就是消费者使用或打算使用的品牌的特色来定义的，品牌个性被视作为消费者表达他们的实际或理想化的自我形象的一种手段。
企业可以向其员工灌输正确的价值观和个性特征，只有当企业将一系列与企业自身价值观和员工行为表现相一致的个性特征凝聚到一块时，它才能在与竞争者竞争时获得持续的胜利。
国内学者在在研究中小企业的品牌战略时，更多注重企业管理者和企业的在品牌管理上的意识和具体行为。
他们认为企业首先必须要重视品牌战略，然后通过广告以及一些企业的具体战略措施来进行品牌战略管理。
2金陵科技学院学士学位论文第2章品牌及其在企业中的功能2品牌及其在企业中的功能2.1企业品牌的论述2.1.1品牌的起源品牌(Brand)，来源于英文的本意是“烙印”的意思，是自然经济时代放牧主给自己的牲口打上的财产归属标记，以区分与他人的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确立之后出现的。
资本主义经济的发展，生产规模的扩大，商品贸易的增长，需要一种能普遍用来辨认商品的标记，即需要在商品的自然名称之外起个名字，品牌由此广泛流行。
现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它己不是一种单纯的品牌标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。
品牌作为无形资产与其他财产一样受法律保护。
2.1.2品牌的定义品牌是一个复杂而重要的概念，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
从本质上来说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
一个品牌能表达属性、利益、价值、文化、个性、使用者等方面的含义。
一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得最能满足他们需要的价值。