传播学第三章

• 新闻二： 美联社电：三名在“五一”节外出游玩 的中国少女被人拐骗，被卖到离家乡 830公里的地方与陌生人结婚。据《人 民日报》报道，其中一名少女试图逃跑， 遭到家人的毒打，后来，富有同情心的 邻居凑足750元，为她赎回自由。第二 名少女冒九死一生的危险从人贩子手中 逃脱。第三名则是由警察找到的。（选 自《新闻理论教程》1986年版）
第三节 传播制度研究
• • • • 二、阿特休尔的媒介三种体系 1、 西方媒介体系 2、 东方媒介体系 3、 南方媒介体系
第三节 传播制度研究
• 三、传播制度理论评析 • 1、传播制度理论是依据资本主义制度 提出来的 • 2、传播制度理论是依据北美观点提出 的 • 3、传播制度理论应该不断修正与修改 • 4、传播制度理论在分析问题是的切入 点值得商榷
第二节 媒介组织
一、媒介组织及其地位 1、媒介组织的定义 媒介组织是专门从事大众传播活动以满足 社会需要的社会单位或机构。 • 2、媒介组织的独特地位 • 首先，媒介组织是一种公共事业单位。 • 其次，媒介组织是一种信息产业机构。 • 第三，媒介组织是一种社会机构。
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二、对媒介组织的质疑与批判 1、媒介组织与意识形态 2、媒介组织与文化产业 3、媒介组织与媒介文化
• 2、 自由主义理论（自由竞争式）
发展于：1688年后，为英美采用；也影响其他地方
思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思想著作； 理性主义和自然权利的基本哲学思想 主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于 了解真相、监督政府 媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的人
媒介控制：依靠“思想自由市场”实现“真理的自 我修正过程” 媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱
第三章 传播者
第一节 个人层面的传播者
传播者处于信息传播链条上的第一个环节， 是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。
一、传播者的角色 • 传播角色：指处于一定社会地位的传 播者依据社会对他的要求所表现出的 行为模式。 • 角色可分为普通角色和职业角色。
• 二、传播者的特点 代表性 自主性 专业性 集体性 复杂性
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五、守门人的功能与责任
1、守门人的功能 守门人的功能主要表现为： 检查功能 加工功能 评价功能 导向功能 桥梁功能
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2、守门人的责任 （1）确定“编导”方针 （2）确保“产品”质量 （3）加强整体协调 （4）发现和培养传播人才
影响传播者守门（把关）的因素
• 1、政治因素 • 也就是说传播者的把关行为必然要受到所处 社会政治体制的制约。
四、传播者的责任
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五、传播者的赢效因素
• 1、权威性 • 指传播者具有使受众相信、听从的力量、 威望和地位的特质。 • 体现在四个方面： （1）权利和地位上 （2）资历和威望上 （3）专业特长上 （4）能力和才华上
• 2、可信性 • 指传播者具有使受众承认和信赖的一 系列特质。包括诚实、信誉、骨气及 公正无私
（4）其他学者的研究和论述
麦克内利的“新闻流动模式” 巴斯的“双重行动模式” 盖尔顿与鲁奇的“选择性把关模式” 休梅克的总结
四、守门人的角色与特征
1、守门人的三重角色 守门人，指在大众传媒中可以决定什 么性质的信息可被传播、传播多少以及如 何传播的人或机构。他有三重角色： （1）他是一位接受者。 （2）他是一位守门者 （3）他是一位传播者 2、守门人的特征 （1）隐形性 （3）追加性 （2）依附性 (4) 完善性
思考：你所喜爱的电视节目主持人，在传播时 体现了什么样的个人特质？
第三节 传播制度研究
• 传播制度： • 指社会制度中对大众传播活动直接或 间接地起着制约和控制作用的部分， 一定的社会制度对大众传播的控制体 现着与之相一致的传播制度。
―那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响 和型造社会的老看法，过于简单而且已经 过时。所有的制度都必然在某种程度上对 它们的媒介加以管制和控制。基本的原则 是，在任何社会对它的传播机构所施加的 控制都是从这个社会中产生出来并代表它 的信仰和价值观的。” ——梅尔文· 德弗勒
• 3、接近性 • 指传播者在信仰、民族、专业、个性、 距离等方面与受众愈接近、愈相似， 就容易产生好的传播效果。
• 4、熟知性 • 在传播活动中，增加与受众接触的次 数和信息互动的频率，就能使受众产 生“熟人”印象，形成亲近的倾向
• 5、悦目性 • 一般认为，传播者对受众具有悦目性， 那么传播者本人及其所传信息则易为 受众所接受和喜爱。
• 3、社会、文化因素 • 它包含两层含义：社会价值标准体系和 受众的文化取向。
例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德） A、宗教 B、家庭 C、爱国主义 D、社区 E、医疗 F、法律与正义
• 4、信息自身的因素 • 也就是说信息自身是否有较强的传播价 值。
例：美国地方电视台选择新闻的标准：
– 1、时效性——议题和事件有多新，有多近？ – 2、接近性——议题和事件距离受众有多近？ – 3、重要性——议题和事件对本地受众来说有多重 要？ – 4、人情味——议题和事件能激发多少感情？ – 5、显著性——议题和事件中的人物有多出名？
案研究》
（3）施拉姆
“在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编 辑，…… ―包括电视、电影的制片人，……；包括影片 剪辑人员，…… ―包括图书管理员，……；包括教员，…… ―包括负责汇报的官员，…… ―甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……‖
―把关” （1）勒温
1947《群体生活渠道》 ―信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里， 或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’ 的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道 或继续在渠道里流动做出决定。” “信息传播网络中布满了把关人。”
(2)怀特
传播学者怀特把这个概念引进新闻研
究领域，提出了把关(gate-keeping) 模式。 1950《把关人：一个新闻选择的个
• 6、反常性——议题和事件发生的不可能性和令人
惊讶的程度如何？
– 7、冲突性——在个人、组织、国家之间，或者人类和
环境之间有多少分歧与破坏？
– 8、视觉冲பைடு நூலகம்力——采集到的有关议题和事件的画面有 多吸引人？
– 9、娱乐性——议题和事件能产生多少直接的满足？例
如微笑或者大笑、冷嘲热讽、好奇心的满足等等。 – 10、话题的热门程度——对于议题和事件，现存的受众 兴趣如何？
作业：
• 1、课后思考题3、5、6、9。
• 新闻一： • 今年十一月四日，在河南省唐河县的 会议室里，举行了一次授奖大会。成 都市两位公安干警受四川省成都市公 安局的委托，向唐河县参加营救成都 三名少女的群众表示慰问与谢意，并 向三十五名干部和群众颁发了奖金和 奖品（《人民日报》1981年12月21日）
媒介控制：政府特许、指导、颁发执照，时有新闻 检查。 媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚。
媒介所有权：私有或公有。
与其他三者的主要区别：虽说不一定为政府所有， 但一定是执行政府政策的工具。
• (1)报刊必须对当权者负责，维护国王和专 制国家的利益。 • （2）报刊必须绝对服从于权力或权威，不 得批判占统治地位的道德和政治利益。 • （3）对报刊应严加控制和检查，对违反有 关规则的应加重处罚。
• 3、 社会责任理论（自我约束式）
发展于：20世纪的美国 思想源泉：霍京的著作，报业自由委员会的报 告，媒介从业者的实践，媒介自律守则 主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主 要用于把冲突转化为讨论 媒介使用者：任何想表达意见的人
1947年，美国新闻自由委员会《自由而负责的新闻 事业》 ①现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关 于当天事件的论述，它还要能说明事件的意义 ②现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论 坛 ③现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型 画面 ④现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美 德 ⑤现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息
• 5、受众的因素 • 传播的目的或者说把关的目的是在于 争取更多的受众和有效的受众。
6、技术因素
A、不同媒介的技术 B、不同规模的媒介组织所拥有的设备与技术
• 7、个人因素 • 首先，是个人的世界观、价值观。 • 其次，是个人的个性特征，包括其个性、 创造力、经验、、能力等。 • 第三，是个人的传播方式，包括个人编 码水平、个人的传播能力。
媒介所有权：主要为私有
与其他三者的主要区别：监督政府的工具，也满足 其他社会需要
弊端：
①大众传播媒介不受政府控制，但是受到资 本控制。媒介所有者形成了垄断，使得其 他声音的发出者根本无法进入这个领域， 自然谈不上意见的自由竞争。 ②大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅 和刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积 极性和创造力。
媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职业道德
媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会利益的 严重侵犯 媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公众服务 而接管媒介
与其他三者的主要区别：必须履行社会责任，如果 做不到，需有人迫使其执行
• 4、 苏维埃理论（国家统管式）
发展于：产生于前苏联（不过前纳粹德国和意大利也 采用过类似方式）
• 三、传播者的权利 有一般性权利和专业性两种，新闻传播界 的人员的权利有五种： （1） 采访权 ：传播者的首要权利。 （2）报道权 ：是指记者有传送，报道 公众所关心的消息情报的权利。 （3） 批评权：：这一权力意味着记者 拥有对报道对象的言行进行议论和批评的 权利。 （4）专业保密权 ：又叫新闻来源守密 权。 （5）安全保护权
思想源泉：马列主义－斯大林理论，混合了黑格尔的 思想与19世纪俄国人的思想 主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和发展做贡 献，特别要服从政党的专政 媒介使用者：忠诚和正统的党员
媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经济命 脉 媒介禁忌：批评党的目标
媒介所有权：公有 与其他三者的主要区别：国有并被严格控制，媒介 只作为国家工具而存在
希尔伯特、彼得森、施拉姆等：
《报刊的四种理论》
1、集权主义理论 2、自由主义理论 3、社会责任理论 4、苏维埃理论
• 一、施拉姆的报刊四种理论
• 1、集权主义理论：（君主独裁式） 发展于：16、17世纪的英国；现在很多地方仍被 广泛接受并采用。 思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想。 主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家服 务。 媒介使用者：取得皇家特许的人。
例一：美国地方电视台所受的法律法规影响 A、宪法第一修正案；B、诽谤法；C、联邦 通讯法； D、联邦通讯委员会（FCC）的其他法规 例二：美国海湾战争期间的新闻管制 A、封闭战场敏感区域；B、记者团制度，禁 止个人采访；C、“人盯人”战术；D、发 放基本准则表；E、新闻发布会
• 2、经济因素 • 也就是传播者在把关的时候，必须顾及由 信息带来的经济压力。 美国电视台所受的经济因素影响 A、所有权 B、广告商 C、受众/消费者
• 三、媒介组织的运作
• • • • • • • • • 1、媒介组织与信源的关系 （1）分离的关系 （2）合作的关系 （3）同化的关系 2、传播者与受众的关系 （1）支配的关系 （2）疏离的关系 （3）圈层的关系 （4）服务的关系
四、守门人和守门理论
•“ 把 关 人 ” 又 称 为 “ 守 门 人 ” （gatekeeper），是由库尔特· 勒温在 《群体生活的渠道》一文中提出的。