中国快消品术语中英文单词详解大全

中国快消品术语中英文单词详解大全

中国快消品术语中英文单词详解大全

SKU（stock keep unit）:仓库最小保存单位（即陈列品项）。

DM 广告（Direct-mail-advertising）:通过邮寄、Email 等形式直接发送给潜在

客户的广告形式。目前卖场的宣传单页，街头传单等都属于DM 广告。

POP：（Point of Purchase Advertising）：泛指终端销售

大卖场:大卖场是零售场所中的一种,一般销售面积较大,产品种类齐全，许多大

卖场结合了仓储零售形式。大卖场是企业重点保护的客户.

商超:商场和超市的统称.一般来说,商场包括百货店、专卖店、专营店；超市又

分仓储式超市，连锁超市、便利店等。

便利店：零售店的一种类别经营范围多为日用商品，经常面积较小，经营方式以

连锁为主，常常24 小时营业。

扫街：在特定的区域市场内，为达成产品全面铺市的目的，为该区域内所有零

售店的铺货、展示和活化活动。常用于市场已经

细化、购买频率相对较高的产品

类别。方法是按照区域划分成不同的片，有业务人员按照区域的路线逐家进行

拜访或者理货，这种方式的效果是不漏掉一家店，所以称之为“扫街”。

促销：促销是运用各种短期性的刺激工具，刺激消费者和中间商快速和或较大量

地购买一种特定产品或服务。促销属于推广手段中的一种。

理货：理货是企业在产品销售终端的店面销售的一种督促和促进行为，方法是

通过企业的业务人员定期拜访来达成。在拜访时需要对企业在该销售网点的产品

进行销售登记，统计销量及库存的信息，以便及时地进行补货，在理货时需要

帮助销售网点保持产品的摆放，陈列及活化，目的是让产品能够顺利地达成销售。

路线摆放：在理货操作当中，企业业务人员的拜访需要按一定的路线顺序，以便

能够节省时间和更全面地照顾到所有销售网点的一种行为。

导购：导购是企业在销售终端设立的销售人员对

自己的产品进行推介，同时帮助

消费者根据自己的需要合理地选择适合产品的一种行为。

卖场活化：在产品陈列、布置、气氛营造等方面进行生动化处理，这些处理注意

的不仅是产品在卖场与宣传工具之间的配合，而更重要的是产品本身的摆放，这

能让消费者产生不同的购买心态。

一级市场：一级市场相对于企业的产品而言，就是企业的重点市场，这个市场特

点是需求比较旺盛。

二级市场：二级市场是仅次于一级市场的市场。快速消费品企业的专有名词

GMDR 总经理直接下属

UM 业务单位经理（相当于大区域经理）LTDM 高级区域拓展经理

TDM 区域拓展经理

TDS 区域拓展主任

TC 区域协调员

CR 客户代表

DCR 第三方合约代表

ADR 客户拓展代表

WDR 批发拓展代表

BM 品牌经理

MDM 市场拓展经理

CDM 渠道拓展经理

TMM 通路行销市场经理

MDE 市场拓展主任

MDR 市场拓展代表

KAM 重点客户经理

MEM 市场设备经理

DSR 非厂方人员的业务人员或一线业务代表！行销用语解析

用语英

文中文

KA Key Accounts （原：主要客户）大

卖场，大型连锁

DM Direct

Message 宣传单张

POP Point of the purchase (原：据点上的购买）店头

广告

MIT Marketing Inpact Team 卖场整合性陈列；堆

箱

HBR Hotel,Bar,Restaurant 旅馆、酒吧、餐馆等封闭性通

路

PDCA Plan,Do,Check,Action 计划、实施、检核、措施为

管理循环的简称

4PS Product,Price,Place,Promotion 行销组合4p(产品\

价格\通路\促销)

4CS Consumer

needs,Costs,Convienience,Communication 行销组合4c(顾客

需求\顾客接受的成本\便利性\沟通)

MINI Mininum

小

SWOT Strength,Weakness,Opportunity,Threat ( 优势\弱势\机会\问题)为内外环境分析的一个工具

N

架/

端架

PM Product Manager 产品

经理,泛指产品专员

P-T Part-time

临时工

Stick /

贴纸

Logo /

商标或公司名称的图案字

USP Unique Special

Point 独特点

FAB Feature,Advantage,Benefit 产品特性，利益，功效推销法

POD Product Of

Difference 产品的卖点

CVS Convenience

Store 便利店

SP Sales

Promotion

促销

PET

宝特瓶(俗称胶瓶)

TP TETRA

PAK 利乐无菌包(俗称纸包

装)

Slim /

纤细,苗条(包装)

AC

铝罐(如鲜橙多)

TC

铁罐包装(如奶茶)

Email /

电子邮件

AD Advertisement

广告

NP News

Paper

报纸杂志

PR Public

Relation 公共关系

TV Television

电视

Store Check Store Audit(偏于量的终端调查) 终端调查，铺市率调查（可

见度）