江苏自考27877市场营销-同步练习

市场营销学—同步练习

复习注意事项：

(1)认真看书1-2遍,要全面理解；(2)认真做一课一练习题和案例,(3)背名词和简答论述题。

题型：1、单项选择（1分×26=26分）；2、填空题（1分×4=4分）；3、判断改错题（2分×4=8分）；4、名词（3 分×4=12分）；5、简答题（6分×5=30分）；6、论述题（10分×1=10分）；7、案例分析（10分×1=10分）

第一章市场营销学概论

一、选择题：

1、市场营销的核心思想是（）P1

A、研发产品

B、销售

C、创造需求

D、竞争

C

2、“市场营销组合“理论的提出者是（）P2

A.温德尔*史密斯

B.尼尔*鲍顿

C.阿贝*肖克

D.菲利普*科特勒

B

3、“产品生命周期”理论的提出者是（）P2

A.乔尔*迪安

B.菲利普*科特勒

C.西德尼*莱维

D.杰罗姆*麦卡锡

A

4、“市场细分”理论的提出者是（）P2

A.乔尔*迪安

B.菲利普*科特勒

C.温德尔*史密斯

D.杰罗姆*麦卡锡

C

5、“市场定位”理论的提出者是（）P3

A.乔尔*迪安

B.菲利普*科特勒

C.阿尔*赖期

D.杰罗姆*麦卡锡

C

6、市场营销的核心概念是（）P4

A、交换

B、销售

C、需求

D、竞争

C

7、市场营销的目的是实现（）P5

A、销售产品

B、企业营利

C、产品交换

D、双赢或多赢

D

8．企业营销活动的出发点和归宿点是( )P6(09.7)

A．产品

B．利润

C．竞争

D．市场

D

9．市场营销的第一步工作是( )P10(09.7)

A．生产产品

B．市场分析

C．市场调研

D．市场定位

C

10、市场定位的前提条件是（）P10

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场调研和市场分析

D.市场分析和营销组合

C

11、（）是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态。P12

A、需求

B、需要

C、欲望

D、幻想

B

12．当您口渴了，想花2元钱买一瓶饮料，这属于您的( )。P12

A.需求

B.需要

C.欲望

D.幻想

A

13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（）P12

A、需求

B、需要

C、欲望

D、幻想

C

14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（）P12

A、欲望

B、价值

C、需求

D、效用

D

15、商品效用的最大特点是（）P12

A、主观性

B、客观性

C、攀比性

D、炫耀性

A

16．人们在实现了欲望之后，心理上的充实感是( )P13(09.4)

A．价值

B．满足

C．满意

D．效用

B

17．不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。体现的是( )营销观念。P14

A.生产

B.社会

C.销售

D.市场

A

18．在卖方市场条件下的企业极易产生( )营销观念。P18

A.生产

B.销售

C.市场

D.社会

A

19、“好酒不怕巷子深“体现的是（）营销观念。P15

A、生产

B、产品

C、销售

D、市场

B

20．“企业生产什么，我们就努力地推销什么。”体现的是( )营销观念。P15

A.生产

B.产品

C.销售

D.市场

C

21、“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（）营销观念。P15

A.生产

B.产品

C.销售

D.市场

D

22．新营销观念指导下的企业，其出发点是( )(09.4)P19

A.以企业为中心

B.以产品为中心

C.以需定产

D.以产定销

C

23．大市场营销观念在传统营销4P基础上又增加了2个P，这2个P的涵义是( )P20(09.7)

A．市场研究与市场细分B．优先战略与消费者参与C．政治力量和公共关系D．市场定位与市场细分

C

24.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即( )P21

A.超额利润

B.设备和技术

C.企业规模

D.营销网络

D

25．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者。”体现的营销观念是( )P22(09.4)

A．整体营销

B．大市场营销

C．整合营销

D．服务营销

A

二、填空题：

1.市场营销学的发展大致经历了四个阶段：形成阶段、应用阶段、发展阶段、和( )阶段。P1

繁荣

2.市场营销的主体是( )。P4