100708欢乐海岸品牌基础部分汇报简14434490...

E-Club
Banquet Theater BLUE INN
欢乐海岸狂欢大道
Carnival Boulevard
18
1 2 3
红树林水秀剧场
Mangrove Theater of water show
4
欢乐海岸旅游信息中心
OCT BAY Tourist Center
欢乐海岸音乐沙滩
Coco Beach
二级子品牌 海洋主题体验馆 家庭儿童馆
……
街头艺术节 数码娱乐馆
……
……
……
12
欢乐海岸命名体系
13
欢乐海岸项目英文名
OCT BAY
“BAY”与项目中文名“欢乐海岸”相关联，体现项目海洋的属性 与项目中文名“欢乐海岸”相关联，体现项目海洋的属性; 与项目中文名 “OCT”与集团品牌成体系，依附集团品牌，更利于推广与传播； 与集团品牌成体系，依附集团品牌，更利于推广与传播； 与集团品牌成体系 兼顾了品牌体系的延续性、兼容性与可复制性； 兼顾了品牌体系的延续性、兼容性与可复制性； 名字易读易记、大气、国际、时尚、利于传播； 名字易读易记、大气、国际、时尚、利于传播； 给欢乐海岸打下“华侨城”烙印，更有效地向受众传达这是华侨城的商业项目，它拥有最好 给欢乐海岸打下“华侨城”烙印，更有效地向受众传达这是华侨城的商业项目， 的规划、最好的配套及最优质的出品。 的规划、最好的配套及最优质的出品。
品牌定位： 品牌定位： 汇聚国际风尚的都市娱乐目的地 （推广背书：都市娱乐目的地） 推广背书：都市娱乐目的地）
4
欢乐海岸品牌推广语
5
主推广语 乐享精彩 Enjoying it
6
欢乐海岸推广阶段及推广主题应用
以市场推广的周期结合重要的营销节点， 以市场推广的周期结合重要的营销节点，将开业前的项目推广分为三个阶段 第一阶段：品牌形象导入期暨招商预热期（2010年7月——2010年9月） 第一阶段：品牌形象导入期暨招商预热期（ 年 月 年 月 第二阶段：品牌形象建立期暨价值引爆期（ 第二阶段：品牌形象建立期暨价值引爆期（2010年10月——2011年2月） 年 月 年 月 第三阶段：品牌形象强化提升期暨持续招商期（ 第三阶段：品牌形象强化提升期暨持续招商期（2011年3月——2011年7月） 年 月 年 月
那么欢乐海岸的定位是： 那么欢乐海岸的定位是：
产品定位： 产品定位： 汇聚华侨城旅游、地产、文化资源和智慧的创新型商业集群 汇聚华侨城旅游、地产、 (推广背书：华侨城创新型主题商业集群） 推广背书：华侨城创新型主题商业集群） 推广背书
市场定位： 市场定位： 主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动 台 主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动T台 （推广背书：主题商业、时尚娱乐、健康生活） 推广背书：主题商业、时尚娱乐、健康生活）
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欢乐海岸品牌架构
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欢乐海岸品牌架构
主品牌 分类 一级子品牌 主题商业 购物广场 水街 创展中心 旅游度假 华侨城生态湿地公园 度假别墅 精品酒店 Spa主题会所
欢乐海岸 文化娱乐 水秀 华侨城龙舟节 华侨城旅游狂欢节 华侨城欢乐海岸（国际）音乐节 中影影城 商务办公 OCT华•会所 SOHO公寓 SOHO办公
由商家命名 1、以项目名称命名，依附主品牌，更利于推广； 2、结合项目属性，形象演绎。 南湖作为南区的中心湖，南区的各项目犹如繁星点点般散落其中， 熠熠生辉。
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区域归纳
项目 北湖 湖边亭 湖心岛 环湖自行车道 生态休闲长廊 红树林教育基地
命名 鹭湖 Heron Lake 观鹭亭 Heron Pavilion 百鸟岛 Hover Island 环湖自行车道 Cycle Path 湿地休闲长廊 Wetlands Corridor 红树林教育基地 Mangrove Base of Education
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区域划分及重要区位、 区域划分及重要区位、产品命名
两区： 两区： 华侨城生态湿地公园区 OCT Eological wetland park 都市文化商业娱乐区 Urban culture & commercial entertainment zone 四湾两湖 四湾： Blue Bay 四湾：蓝汐湾 Hi Bay 渔乐湾 Sky Bay 海天湾 Water Bay 颐水湾 鹭湖（北湖） 两湖：鹭湖（北湖） Heron Lake 星湖（南湖） 星湖（南湖） Star Lake
备注 结合项目属性，形象演绎
华侨城生态 湿地公园
25
区域归纳
项目 水秀 狂欢节
命名 大型多媒体水秀——红树林之歌 大型多媒体水秀 Grand multi-media water show media show——Song of Mangrove 华侨城旅游狂欢节 OCT Tourism Carnival 华侨城龙舟节 OCT Dragon Boat Festival 华侨城欢乐海岸（国际）音乐节 华侨城欢乐海岸 OCT BAY International Music Festival
品牌基础架构汇报
1
项目规划 欢乐海岸 是集零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、别墅、 是集零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、别墅、 湿地公园等于一体的滨海生态型商业综合项目
2
市场定位 欢乐海岸 是主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动 台 是主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动T台
3
7
第一阶段：品牌形象导入期暨招商预热期
推广主题： 推广主题
蓝色创想 Hi! Sea
8
第二阶段：品牌形象建立期暨价值引爆期
推广主题： 推广主题
汇聚缤纷 Let`s Dream
9
第三阶段：品牌形象强化提升期暨持续招商期
推广主题： 推广主题
乐享精彩 Enjoying it
在开业前后使用主推广语， 在开业前后使用主推广语，展开主推广语的价值演绎
主题会所（由商家命名） 5 Spa主题会所
Carnival Square
欢乐海岸狂欢广场
海
天 2
湾 3 1 4
5
19
1
星湖
Star Lake
颐
水 1 湾
20
1
鹭湖
Heron Lake
2
百鸟岛
Hover Island
3
观鹭亭
Heron Pavilion
4
环湖自行车道
Cycle Path
5
湿地休闲长廊
Wetlands Corridor
6
红树林教育基地
Mangrove Base of Education
6 1 华侨城生态湿地公园 3 2 5 4
21
项目系统归纳及命名
区域归纳 项目 欢乐海岸会所 SOHO办公 SOHO公寓 购物中心 G G层 蓝汐湾（北区） 一层 二层 顶层 海洋馆 儿童馆 创展中心 创意广场 OCT·创展中心 OCT Creation Center 欢乐海岸创意广场 OCT BAY Creation Square 欢乐海岸购物广场 OCT BAY Plaza 悦动空间 Dynamic zone 国际风尚 International vogue 乐活天地 Joyful world 美食天街 Gourmet street 海洋奇梦馆 Dream Dive
Байду номын сангаас
以项目名称命名，突出项目的专属性，依附主品牌，更利于推广。 22
区域归纳
项目 精品酒店
命名 蓝汐酒店 Blue INN 香槟水街 Champagne Street
备注
1、以项目属性命名，富有艺术感染力；2、入住于此，感受潮涨潮落， 伴着海汐入眠，感受浪漫的诗意。
滨水商业街 酒吧街 西餐区 渔乐湾（东区） （突出湾区娱乐的 属性） 中餐区 休闲餐饮区 码头 中影影城 演艺餐厅 数码娱乐馆 狂欢大道
根据项目属性，营造深海的奇特与梦幻氛围 集团项目，暂不命名 与集团品牌命名成体系，依附集团品牌主打商业项目 以楼层零售属性来命名。
命名 华·会所 OCT ·CLUB
备注
与集团品牌命名成体系，依附集团品牌主打商业项目 暂未命名 暂未命名 1、以项目命名，突出这是独具欢乐海岸特性的购物广场；2、与主 品牌成系统，依附主品牌更利于推广与传播。
以项目属性命名，体现科技感、时尚感、国际感
以项目名称命名，突出项目的专属性，依附主品牌，更利于推广。
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区域归纳
项目 狂欢广场
命名 欢乐海岸狂欢广场 Carnival Square 红树林水秀剧场 Mangrove Theater of water show 欢乐海岸旅游信息中心 OCT BAY Tourism Information Center
OCT Creation Center
欢乐海岸创意广场
OCT BAY Creation Square
17
1 2 6 渔 乐 湾 2 7 1 5 4 3 5 6 7 3 4
香槟水街 渔乐湾码头
Champagne Street Hi Pier
欢乐海岸中影影城
OCT BAY CFGC Cinema
欢乐海岸酷玩城 晚宴剧场 蓝汐酒店
15
欢 乐 海 岸 区 域 落 位 图 湾 水 颐
16
1 2 7 湾 汐 6 蓝 3 4 5 6 7 8
欢乐海岸购物广场
OCT BAY Plaza
2
4
3 5 1
8
SOHO公寓（暂不命名） SOHO办公（暂不命名） 海洋奇梦馆 Dream Dive 儿童馆（集团项目，暂不命名） 华·会所 OCT ·CLUB OCT创展中心
二级子品牌 海洋奇梦馆 家庭儿童馆
……
街头艺术节 欢乐海岸酷玩城
……
……
……
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备注
以项目名称命名，突出项目的专属性，依附主品牌，更利于推广。
水秀舞台 海天湾（南区） （突出湾区属性） 旅游信息中心
因水秀剧目的主题内容而得名
以项目名称命名，突出项目的专属性，依附主品牌，更利于推广。
Spa主题会所 椰林沙滩 南湖 南湖 欢乐海岸音乐沙滩 Coco Beach 星湖 Star Lake
备注
三节一秀 龙舟节
音乐节
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欢乐海岸品牌命名架构落位
主品牌 分类 一级子品牌 主题商业 欢乐海岸购物广场 香槟水街 OCT-创展中心 休闲度假 华侨城生态湿地公园 度假别墅 蓝汐酒店 Spa主题会所
欢乐海岸 文化娱乐 红树林之歌 华侨城龙舟节 华侨城旅游狂欢节 华侨城欢乐海岸（国际）音乐节 欢乐海岸中影影城 商务办公 华•会所 SOHO公寓 SOHO办公
以“香槟”字提升项目的核心属性
暂未命名
渔乐湾码头 Hi Pier 欢乐海岸中影影城 OCT BAY CFGC Cinema 晚宴剧场 Banquet Theater 欢乐海岸酷玩城 E-Club 欢乐海岸狂欢大道 Carnival Boulevard
以湾区属性命名
以项目名称命名，突出项目的专属性，依附主品牌，更利于推广。