网络游戏植入广告的广告经营策略研究

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网络游戏植入式广告研究【开题报告】

毕业设计开题报告市场营销网络游戏植入式广告研究一、选题的背景和意义我国网络游戏产业自2001年起步以来，其发展历经了10个年头，从当初的无序走向有序，并不断发展壮大，成为社会各界所瞩目的焦点。

网络游戏己成为互联网发展的重要应用之一。

与一般的电脑游戏相比，网络游戏具有信息双向交流、速度快、不受空间限制等优势，从根本上提高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能。

但是，随着网络游戏市场进入成熟期，网络游戏同时面临着微利化的问题，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10％-15％的厂商盈利，85％-90％的网络游戏公司处于持平甚至亏损状态；网络游戏公司迫切需要找出其它的获利模式。

那么，假如摆脱向玩家收费的传统经营思维，当网络游戏不再只扮演内容提供者，而以媒体执行平台之姿加以运用时，是否能为游戏公司拓展收益来源呢?从网络游戏植入式广告的个案来看，我们不难发现网络游戏媒体化现象：在《椰子罐头》中，当玩家点选到罐头，就会出现广告信息；在《魔兽世界》中，玩家在线可以凭可口可乐礼券兑换游戏道具；台湾版本的《童话》则在暑假期间在线植入义美冰店，玩家只要完成活动指示就可兑换棒冰兑换券。

从这些个案我们可以发现广告主对网络游戏媒体作为植入平台的接受度呈现提高的趋势，未来极有可能成为营销组合之一，也同时为网络游戏公司提供新的利润增长点。

尽管业界对网络游戏植入式广告津津乐道，但学界仍缺少对这一课题的有效研究；甚至有学者质疑：网络游戏是不是一种媒体?能不能成为一种全新的广告发布媒介?因此，在这样的背景下，对“网络游戏植入式广告”进行理论上的探索和研究，解决诸如网络游戏能不能作为一种广告发布的媒介、网络游戏植入式广告的定义是什么、网络游戏植入式广告的特色是什么等等理论上的基础问题，这不仅有利于填补这一课题上的研究空白，也能够为后续的研究提供理论上的基础，同时也可以为游戏业者发布网络游戏植入式广告提供理论上的支持。

移动游戏广告营销策略探讨

移动游戏广告营销策略探讨随着移动游戏产业的飞速发展，越来越多的公司开始将注意力转向移动游戏广告营销。

移动游戏广告营销策略主要由两部分组成：游戏本身的广告以及游戏周边的营销策略。

本文将探讨移动游戏广告营销策略的一些重要方面。

游戏本身的广告移动游戏本身的广告主要分为两种：内置广告和插屏广告。

内置广告是指在游戏过程中植入广告，比如游戏中出现的某些物品或商店中的某些产品，这些都是内置广告。

插屏广告则是指在游戏进行过程中，突然弹出的广告，打断了游戏的过程。

大多数游戏公司都会使用这两种广告方式，用以获取收益。

但是，如果广告不是很好，会对游戏玩家造成负面影响，导致流失率增加。

因此，在开发移动游戏时，开发者需要采用一些技巧，在游戏体验过程中更好地植入广告。

一些常用的技巧包括：优化广告的展示时间、提高广告与游戏之间的流畅度、把广告和游戏的主题相结合等。

优化广告的展示时间可以使广告更加舒适，在游戏体验中不会过于突兀。

提高广告与游戏之间的流畅度可以避免玩家因广告而感到游戏体验中断。

把广告和游戏的主题相结合可以使广告与游戏之间更加自然。

游戏周边的营销策略游戏周边的营销策略是指使用游戏之外的工具来促进游戏的销售。

这种策略通常包括以下几个方面：1. 社交网络在社交网络上开展广告营销是一种推销游戏的好方法。

社交网络拥有巨大的用户群体，能够让你的游戏接触到更多人。

你可以在社交网络上开设一个专门的页面，提供关于游戏玩法及游戏资讯等相关信息。

与此同时，你也可以使用社交网络平台上的付费广告位来推广游戏，让更多的人看到你的广告。

2. 合作伙伴与其他游戏或相关公司合作，来开发共享资产，也是一种不错的营销策略。

当你与其他游戏或相关公司合作时，可以增加更多引流渠道及销售机会。

如果你能够在游戏中添加一些其他公司的人物形象或品牌，这样的跨界式宣传，可以有效地提升两个公司之间的相互宣传。

3. 移动广告平台另一个策略是使用移动广告平台来推广自己的游戏。

手机游戏中广告植入的效果与影响研究

手机游戏中广告植入的效果与影响研究随着手机游戏市场的不断扩大，游戏广告也成为了一种很受欢迎的游戏盈利方式。

这种方式的成功关键是将广告和游戏融合在一起，使得广告能够被玩家接受并愿意点击。

本文将从品牌效应、用户满意度和用户行为等三个方面对手机游戏中广告植入的效果与影响进行深入研究。

一、品牌效应研究在手机游戏中投放广告，是品牌传播的一种有效方式。

但是，广告与游戏之间需要精准的匹配，才能实现品牌的宣传效果。

对于广告主来说，可以考虑投放与游戏性质相近的广告，或者是投放与用户群体相符合的广告，以此来提高品牌的曝光度。

现有研究表明，对于游戏行业来说，品牌化营销贡献了较大的收益。

广告在游戏中的展示，对于品牌的认知、好感度、意愿等指标有积极的影响。

例如，一项针对三星手机广告在电子游戏“愤怒的小鸟”中的研究显示，大多数参与者能够记住广告，并且绝大多数人表示，他们会考虑购买三星手机。

因此，通过在手机游戏中投放广告，可以显著提高品牌效应，增强品牌的影响力。

二、用户满意度研究广告的植入对于游戏用户的体验有着重要的影响。

如果广告数量过多或者广告与游戏风格不搭配，可能会降低用户体验，甚至使用户流失。

因此，了解用户对于广告的接受度和满意度尤为重要。

多项研究表明，游戏广告的植入通过增加广告与游戏内容的匹配度、减少广告的数量、延长广告的播放时间、增加广告创意度等方式，能够显著提高用户对于广告的满意度。

例如，若将广告与游戏内容融合，让广告变得更加自然，用户则更愿意接受此类广告，从而提高用户的体验感。

另一方面，研究还发现，不同用户对于广告的接受程度存在差异，且受到多种因素的影响。

例如，年龄较大的用户和高收入用户接受广告的意愿较低，而游戏忠实玩家则更容易接受广告。

因此，根据用户的特点和需求，针对性地制定广告投放策略非常重要，以达到提高用户满意度的目的。

三、用户行为研究广告的植入不仅仅是为了品牌宣传和用户体验，同时也是为了增加收入和提高用户转化率。

网络游戏中的广告策略与用户行为分析

网络游戏中的广告策略与用户行为分析随着互联网的发展和普及，网络游戏行业也有了飞速的发展，从最初的简单的单机游戏到如今的大型多人在线游戏，游戏的形式和内容也越来越多样化，吸引着越来越多的玩家。

同时，网络游戏成为了广告主们非常重要的一种宣传方式，广告投放也越来越多样化和精准化。

那么在网络游戏中，广告策略是如何制定的？又是如何影响用户行为的呢？一、广告策略的制定1.定向投放与传统广告不同，网络游戏中广告往往采用定向投放的方式，通过分析用户的兴趣爱好、消费水平、年龄、性别等信息，将广告投放给具有一定潜在消费能力和消费欲望的用户。

这种方式可以提高广告的曝光度和点击率，从而达到更好的效果。

2.嵌入式广告嵌入式广告是指将广告与游戏内容进行融合，让玩家在游戏中自然而然地接受广告信息，同时避免了广告过于显眼而引起玩家反感的问题。

这种广告形式要求广告与游戏内容的融合度要高，广告与游戏风格、题材相关联，否则容易引起玩家的反感。

3.创意广告创意广告是一种比较新颖和独特的广告形式，通过原创的广告内容和生动的广告呈现方式，吸引用户的注意力，从而提高广告的曝光度和点击率。

这种广告形式适合于那些目标用户较为年轻、喜欢新奇和有较高接受度的游戏。

二、广告策略对用户行为的影响1.广告对用户注意力的影响网络游戏中的广告往往出现在用户进行游戏的页面或者过程中，通过不断的呈现和暴露，能够吸引用户的注意力，从而让广告内容得到更多的曝光和表现机会。

但是广告过多和过于显眼会使用户感到烦躁和不满意，反而会产生抗拒心理。

2.广告对用户购买行为的影响网络游戏中的广告，往往是游戏厂商、广告主等商家向玩家推销自己的产品或者服务，譬如游戏体验卡，游戏道具等。

但是这种广告往往会影响用户的游戏体验，玩家也会根据广告的内容和搭配进行一定的购买行为，但是如果广告内容与游戏实际情况相差过大，便会引起玩家不满情绪，降低玩家忠诚度。

3.广告对用户价值观的影响网络游戏中的广告，往往会影响用户的价值观和行为方式，例如某些广告崇尚消费主义和追求功利，会引导玩家过度消费，不顾游戏的本质和玩法，这种广告方式的负面影响显而易见，容易让玩家引起反感和不满情绪，从而降低广告的效果和投放价值。

在线游戏广告推广策略研究

在线游戏广告推广策略研究随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多的人选择在网络上进行游戏。

而在线游戏广告推广成为各大游戏厂商争相研究和实施的营销策略。

本文将从在线游戏广告推广的概念入手，分析在线游戏广告推广的现状和发展趋势，探讨有效的在线游戏广告推广策略。

一、在线游戏广告推广的概念在线游戏广告推广是指游戏厂商在网络上通过各种广告形式传播游戏及其品牌信息，达到推广游戏、提升销量的目的。

在线游戏广告推广模式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、搜索引擎优化、社交媒体营销等等。

随着在线游戏市场竞争加剧，越来越多的游戏厂商把在线游戏广告推广放在了战略的重要位置。

二、在线游戏广告推广的现状和发展趋势目前，随着我国互联网的普及，在线游戏广告推广在游戏市场的营销策略中扮演了越来越重要的角色。

越来越多的游戏厂商开始将在线游戏广告推广作为重要的宣传手段来进行投入，以扩大品牌的知名度，提高游戏的曝光率。

在中国，各类网络游戏广告投入已经超过5亿元。

据业内人士介绍，预计到2022年，中国游戏广告市场规模将达到500亿元。

在线游戏广告推广的未来趋势是从容面对广告市场增长的同时，让游戏玩家体验更顺畅。

通过大数据，玩家画像等运用，游戏企业可以更精准地捕捉玩家的心理和游戏行为特征，为玩家提供更符合其需求的游戏及玩法，使得玩家体验到更加贴心的服务。

三、有效的在线游戏广告推广策略1.多种广告形式结合推广在线游戏广告推广的方式多种多样，包括品牌投放、百度竞价、视频播放、社交媒体、广告网站等等，只有形式多样结合使用才能达到更好的效果，引发玩家的兴趣，提高广告的点击率。

2.精准定位目标用户在线游戏广告推广需要针对不同的玩家群体进行有针对性的推广，一般来说，流量玩家和兴趣玩家广告推广模式是不同的，因此需要在精准定位用户的细分群体的基础上进行广告投放。

3.与社交媒体紧密结合随着社交媒体的不断普及和发展，计算机游戏企业越来越多地在社交媒体上投放广告。

网络游戏广告投放策略分析

网络游戏广告投放策略分析随着互联网的普及和玩家数量的不断增长，网络游戏成为了一个庞大的市场，而游戏广告也成为了一种非常重要的推广手段。

但是，在网络游戏广告投放过程中，如何制定合理的投放策略，是每一个广告投放者必须面对的问题。

本文将从目标用户、投放时间、投放渠道、广告内容等多个方面，来分析网络游戏广告投放的策略。

一、目标用户首先，要明确网络游戏广告投放的目标用户。

在网络游戏广告投放中，有三种用户：付费用户、潜在用户和临时用户。

付费用户是游戏公司的主要收入来源，他们一般会要求广告投放者选取和目标用户群体相符的投放位置，例如网络游戏平台、游戏界面等。

潜在用户是尚未玩过游戏的用户，他们的投放渠道和投放位置较为灵活，可以在一些新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放。

临时用户是指在游戏中临时游玩的玩家，他们的投放渠道和投放位置可以根据时间安排有所调整。

二、投放时间在网络游戏广告投放过程中，选择合适的投放时间也是非常重要的。

例如，在一款新游戏刚上线之初，游戏公司会大量投放广告，以吸引更多的潜在用户来尝试游戏。

随着时间的推移，游戏的用户群体逐渐稳定，投放时间也要相应调整。

在假期、节假日等时间段，用户的上网时间一般更多，投放广告的效果也会更好。

三、投放渠道在选择投放渠道时，要根据广告投放的目标来选择。

例如，如果游戏公司希望吸引更多的付费用户，他们可以考虑在网络游戏平台上进行广告投放；如果希望吸引潜在用户，可以在各大新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放；如果希望吸引临时用户，可以在特定时间段内集中投放广告。

四、广告内容广告内容是决定广告投放效果的重要因素之一。

广告内容应该简明扼要，注意吸引用户的注意力。

如果广告内容精彩，用户就会产生点击广告的冲动。

但是，过于夸张的广告容易引发用户的反感，从而降低广告投放的效果。

综上所述，网络游戏广告投放策略的制定需要考虑多个因素，包括目标用户、投放时间、投放渠道和广告内容等。

只有根据具体情况制定合理的投放策略，才能达到最好的广告效果。

网络游戏中的广告投放策略研究

网络游戏中的广告投放策略研究随着互联网的快速发展，网络游戏已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。

在这个行业中，广告投放成为了商家们吸引用户、提高销量的重要手段。

但是，网络游戏广告的投放并非一定能够成功，因此如何正确地实施网络游戏广告投放策略，成为了商家们必须面对和解决的问题。

一、网络游戏广告市场概况随着游戏产业市场的热络，网络游戏广告市场也在不断扩大。

目前，国内网络游戏用户量已经超过了5亿，并且每年还在不断增加，这为广告商们提供了广阔的投放市场。

但是，在网络游戏广告投放中，广告商需要注意的是，广告内容和投放方式要与游戏性质相符，不能过于依赖单一投放方式，需要灵活多样化地进行投放。

二、网络游戏广告的特点网络游戏这一行业与其他行业相比，存在着独特的特点。

首先，网络游戏的玩家较为年轻化，对于新鲜和有趣的信息更为敏感，因此广告形式要更加创新、有趣。

其次，网络游戏多数还处于用户增长期，因此游戏玩家们时常对广告进行辨识和屏蔽。

广告商在投放广告时需要引导用户注意，并选择合适的广告平台和类型，让广告更具有吸引力和创意性。

三、网络游戏广告投放策略1、选择适合的广告平台网络游戏平台众多，广告商们需要挑选适合自己的广告投放平台。

一般来说，成熟的游戏平台更适合广告投放，这些平台有着更高的游戏玩家数量和更稳定的运营机制。

同时，广告商还需要考虑游戏玩家的热门游戏类型、游戏内游戏活动和社群活动等因素，以确定合适的广告平台和内容。

2、选择合适的广告样式网络游戏广告的形式和样式多种多样，包括横幅、通栏、贴片、插屏广告等。

广告商需要考虑自己的广告目标、广告类型以及玩家反馈等因素，选择合适的广告样式。

在投放广告时，需要保持广告样式的一致性，并根据广告效果及时适配广告样式。

3、确定投放范围和时机广告投放范围和时机对广告效力有着至关重要的影响。

投放广告时，广告商需要根据目标受众、游戏玩法等因素，选择合适的投放范围和时机。

例如，在游戏角色扮演类游戏中，广告商可以在游戏剧情中投放广告，吸引玩家的注意力，并在高峰时间段进行广告投放，提高广告效果。

手机游戏广告营销策略研究

手机游戏广告营销策略研究随着智能手机的普及和移动游戏的兴起，手机游戏的市场竞争越来越激烈。

作为一种有效的市场推广手段，广告已经成为手机游戏营销的重要组成部分。

本文将从发布平台、广告形式、目标受众等几个方面分析手机游戏广告营销的策略。

一、发布平台1.移动应用广告联盟：移动应用广告联盟是一种基于社交媒体的广告联盟，可将广告与社交媒体组合，从而更好地实现广告的定位和个性化推广。

2.手机广告网络：手机广告网络的优势在于使用者相对广泛，可通过少量投入获得大量曝光率。

3.手机游戏签约：通过与知名手机游戏签约，获得游戏包装的推广效应。

签约可使广告具有更强的专业性和可信度，提高用户的接受程度。

二、广告形式1.原生广告：原生广告是一种通过在游戏界面中插入广告的形式，可将广告与游戏内容和应用程序相融合，从而更好地实现广告营销效果。

2.插屏广告：插屏广告是一种出现在手机游戏界面上的全屏广告，常出现在游戏的闲暇时期和切换界面的时候。

3.视频广告：视频广告是以视频形式来展示产品服务，需要，由于其形式生动直观，是广告效果最佳的一种形式，而且也最具互动性，因此受到了用户的欢迎。

三、目标受众1.精确定位：要为广告定位目标受众，如青少年、白领、家庭主妇等，针对不同的受众有不同的营销策略，从而提高广告的销售效果。

2.投示广泛：要投放到最大的受众群体中，如整个市场或特定的地区市场，在投放时间上，应把握用户在线的时间段，这样才有更好的效果。

3.重视用户体验：在广告投放过程中，可采用延迟加载、定向广告等方式，减少广告对用户体验的影响，提高用户的接受程度。

综上所述，手机游戏广告营销策略应根据发布平台、广告形式和目标受众等因素选择最佳的策略和方法。

同时，在策略选择的过程中，应注意其成本投入、效果评估和执行管理，以更好地实现市场推广效果。

网络游戏的广告营销研究

网络游戏的广告营销研究第一章绪论随着互联网的发展和普及，网络游戏成为了一种备受欢迎的娱乐方式。

同时，网络游戏市场规模也不断扩大，竞争日趋激烈。

为了获取更多用户和市场份额，网络游戏企业开始采用各种方法进行广告营销。

本文旨在对网络游戏广告营销的研究进行探讨。

第二章网络游戏广告的特点2.1 面向特定受众网络游戏的用户主要是青少年和年轻人，因此，网络游戏广告的受众也是以这部分人群为主。

网络游戏广告需要关注用户的喜好、习惯和心理需求，以达到精准投放的目的。

2.2 交互性与传统广告不同，网络游戏广告具有更强的交互性。

网络游戏广告可以通过游戏元素和用户进行互动，提高广告的吸引力和参与度。

同时，广告内容也应该具有趣味性和互动性，以增强用户对广告的关注和印象。

2.3 多种形态网络游戏广告不仅包括传统的广告形式，如横幅广告、弹窗广告等，还有一些特殊形式，如游戏内品牌广告、游戏内物品广告等。

网络游戏广告形态的多样化可以满足不同用户的需求，提高广告的效果。

第三章网络游戏广告营销策略3.1 社交化营销网络游戏广告营销不仅要考虑游戏本身的特点，还需要注意社交化营销的效果。

网络游戏广告可以通过社交媒体、游戏论坛等渠道进行传播，增强广告的传播力和影响力。

3.2 游戏内品牌广告游戏内品牌广告是指将品牌元素融入到游戏中，让用户在游戏中产生品牌意识和情感联想。

游戏内品牌广告需要考虑游戏性和品牌形象的统一性，以提高广告的效果。

3.3 游戏内物品广告游戏内物品广告是指在游戏中出售与广告相关的物品，如道具、皮肤等。

游戏内物品广告可以让用户在使用广告产品的同时，增强对其印象和认知度，提高广告的转化率。

第四章网络游戏广告营销效果评估为了了解广告效果，网络游戏企业需要进行广告效果评估。

广告效果评估可以通过用户调查、行为统计等方式进行，了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标。

同时，还需要对评估结果进行分析和解读，以针对性地制定广告优化策略。

第五章结论和建议针对网络游戏广告营销的特点和策略，本文提出了以下建议：一是注重用户需求，精准投放广告；二是多样化广告形式，提高广告的吸引力；三是结合社交化营销，增强广告的传播力；四是进行广告效果评估，及时优化广告。

网络游戏内置广告研究

网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。

同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。

企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。

本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。

关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。

网络游戏中推广与经营策略研究

网络游戏中推广与经营策略研究网络游戏是一种风靡全球的娱乐方式，吸引着越来越多的玩家加入进来。

然而，对于网络游戏的运营商来说，如何推广和经营游戏是一项具有挑战性的工作。

本文将探讨网络游戏中的推广与经营策略研究。

一、推广一款游戏的成功与否，很大程度上取决于它能够吸引多少玩家。

因此，推广对于游戏的发展来说非常重要。

那么，在网络游戏中，如何进行推广呢？1.口碑传播口碑传播是指玩家通过各种渠道，如社交网络、论坛等来传播游戏的好评和推荐。

推广人员可以选择在游戏内设置奖励机制来鼓励玩家进行口碑传播，例如赠送游戏币、道具等。

另外，游戏也可以在吸引玩家的前期，针对潜在用户找到适合的传播渠道，以达到提高品牌知名度的目的。

2.广告营销广告营销是网络游戏中常用的推广方式之一。

运营商可以将游戏广告发布到各大游戏网站、社交网络等平台，吸引玩家前来了解并下载游戏。

另外，运营商还可以与广告代理商进行合作，将游戏广告推送到更多的用户手中。

3.活动策划活动策划是一种比较具有针对性的推广方式。

运营商可以依据游戏特点及玩家的需求，策划出一系列的活动来吸引更多的玩家。

比如，在情人节期间，游戏可以推出一系列的情人节活动，增加玩家留存度。

二、经营策略网络游戏推广的重点在于吸引玩家，而经营则是游戏持续发展的关键。

接下来，我们来看看网络游戏中的经营策略。

1.玩家留存玩家留存是游戏经营过程中非常重要的一环。

在游戏的早期，增加玩家留存率是至关重要的，因为玩家留存率越高，游戏中的交互、社交性也越强，而这也是吸引更多玩家的有效手段。

因此，运营商需要引入一些有趣的活动和新元素来吸引玩家，并不断更新游戏内容以保持用户的参与度。

2.付费模式付费模式在网络游戏中是广泛存在的。

游戏运营商需要深入研究玩家需求，设计多种吸引玩家付费的手段。

比如，通过推出一些限时、稀缺道具等，以吸引玩家花费更多的时间和资金在游戏上。

此外，游戏运营商还可以增加一些对于竞技性玩家更有吸引力的场景，如竞技赛事、排行榜等，以吸引那些不惜花费高昂游戏币乃至现实货币来巩固自己地位的玩家。

网络游戏植入广告的广告经营策略研究(DOC)

摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。

以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。

然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。

本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。

本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。

论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。

关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。

网络游戏广告策略的研究

网络游戏广告策略的研究随着网络技术的不断发展和社会对娱乐方式的需求不断增加，网络游戏成为了现代人最热门的娱乐方式之一。

而网络游戏广告作为网络游戏推广的重要手段，也成为了广告行业的一块蛋糕。

本文将从网络游戏广告的特点出发，探讨目前网络游戏广告策略的研究。

一、网络游戏广告的特点网络游戏广告与传统广告不同之处在于：网络游戏广告的受众群体更加具有针对性和精准性，游戏玩家是网络游戏广告的主要目标受众，而受众群体根据游戏类型的不同而相应地具有针对性。

例如，养成类游戏适合年轻人，仿真类游戏适合宅男宅女等等。

网络游戏广告的传播手段也相对更加多元化，既有网站广告、直投广告、活动营销等传统方式，还有社交媒体等新兴态势。

二、网络游戏广告的营销策略1.媒体平台多元化网络游戏广告的媒体平台除了游戏平台、游戏官网之外，还包括各大门户网站、社交媒体等，广告的覆盖面更广，受众也更加精准。

例如，京东商城就推出了“京东游戏福利”，用户通过达到一定条件即可获得京东商城的优惠折扣券。

2.精准定位网络游戏广告一般定位于受众群体的年龄、性别、地域等因素，并且根据游戏内容的特点进一步细分。

例如，某款女性向游戏在广告投放时大力宣传该游戏的服饰系统，以吸引女性玩家的眼球。

3.原创内容在现如今广告充斥着人们生活的各种场景中，原创内容的重要性日益增加。

网络游戏广告不仅要求有吸引眼球的元素，还要有精心策划的内容，一些优秀的网络游戏广告创意往往让玩家留下了深刻的印象。

4.活动营销网络游戏广告投放的最终目的在于提升游戏玩家的参与度和互动性，活动营销就是实现这一目的的有效策略之一。

丰富的游戏活动和游戏礼包不仅可以吸引玩家的眼球，还可以鼓励玩家参与，产生口碑效应。

三、网络游戏广告的未来未来网络游戏广告将进一步深化用户数据分析和产品策略调整，打造更加个性化的推广方式。

另外，社交媒体平台的飞速发展将成为未来网络游戏广告推广的重要手段之一。

总之，网络游戏广告的发展空间和前景是不可限量的。

网络游戏中的广告植入研究

- 网络游戏植入式广告的优势
- 网络游戏的互动性和娱乐性。许多网络游戏都可以在网络上直接免费下载安装。例如《完美世界》游戏，游戏玩家在打开软件之后都会有一个固定的窗口，左半部分是登陆的账号和密码，右半部分是现实的每天的服务器更新和广告主投放的广告，这一部分是每天定时更新，游戏玩家可以选择的点击感兴趣的内容，而且在游戏的虚拟情景中也有不定期的广告的更新，包括横幅广告，视频广告，音频广告等。 - 新鲜性和目标性。网络游戏植入式广告不仅可以随时更新，也可以锁定目标族群。比如在《飙车》游戏里面，公路两旁的路牌广告是随时都可以更新的。在《完美世界》游戏里面，可以随即的为游戏玩家提供
- 网络游戏植入式广色扮演、模拟战略和动作加角色扮演，不同的游戏类别为广告主提供了不同的植入式广告形式。众所周知，通常广告主投放广告的目的有三个：1、品牌推广。2、产品展示。3、促销信息。网络游戏植入式广告，同样有着满足于这三个目的的广告形式。如果按照不同的广告信息内容，我们可以将IGA分为文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等；如果按照给予玩家留下的印象深度来分类，可以分为知晓类（各种静态画面或动态广告）、互动类（游戏关卡情节、虚拟店铺式展示与购买）、展示或品牌文化）。
- 网络游戏植入式广告的现状
一直以来，游戏只是人们的消遣方式，几乎没人会将它和广告联系起来。然而短短几年，具有生命力的游戏产业已经和网络联系在一起了，成为网络游戏并且深入了人们的生活。随着时间的发展，无孔不入的广告，已经发现并开始涉足网络游戏这一朝阳产业，为传统
广告注入一股新鲜活力，开创了广告的新气象。面对庞大的网游人群，网络游戏作为一个
的消费群体。根据艾瑞的调查数据，2006年游戏玩家中女性的比例已上升到49.6%。美国一家研究机构指出，因为消费者更主动地投人到游戏中，他们更有机会见到植入游戏中的产品或品牌，并且通过游戏内容与之产生互动。使之自然地融人整个游戏中，变为游戏的一个有机组成，这样不仅传达了信息，而且可以提升游戏体验，能够达到一定的传播效果。

以人人网游戏为研究样本--网络游戏植入广告研究.pdf

以《人人網》遊戲為研究樣本网路游戏植入式广告研究文：邹延君[摘要] 網路遊戲中的植入式廣告的優勢在於可以實現廣告真正的精准與定向發佈，它就像一把雙刃劍，即能增長運營商收入來源，也有可能造成用戶流失。

適量的在遊戲中植入廣告可以增加遊戲運營商的收入，但一些遊戲中植入的廣告過多或者內容庸俗且植入過程過於生硬與遊戲背景環境格格不入，使得遊戲本身的可玩性降低，從而使玩家流失，造成了網路遊戲的傳統運營業務的市場縮小。

本文將著重研究並找出網路遊戲與植入式廣告業務的發展並以人人網遊戲為例進行分析。

第一章緒論網路遊戲的普及和內置廣告的不斷創新將會對整個廣告市場產生重要的影響。

網路遊戲內置廣告發展將會不斷向前，在此過程中，網路遊戲行業因素的變化、網路遊戲產業鏈的動態、廣告類別特點的不同以及玩家—即潛在消費者的心理和行為對於網路遊戲內置廣告的發展都將產生重大影響。

中國的網路遊戲內置廣告的發展還處於起步階段，獲得了一些成績，但是也存在不少問題。

目前，我國關於網路遊戲內置廣告的研究從定性研究到定量研究都很有限，現有的研究內容較為零散，對實踐的指導性有限，因此，能否從這些零散的例子中找到有益的借鑒還需要進一步整理、分析。

第二章理論綜述2.1以遊戲式廣告探討植入式行銷在网络游戏中，玩家随着游戏场景的转换，道具的取舍，心理会植根于游戏的故事情境中难以拔出，此刻人的注意力会更加集中、排出掉其他外在因素的干扰，全情投入，所以此时对于插入而来的信息、不论画面还是音频声效、动作等都会刻骨铭心，这与玩家感情的投注度成正比。

而游戏式广告在某些特定时刻场合融入到游戏中来，有种见缝插针的机智和快感。

也就是俗称的游戏中的植入式广告，这种广告形式因为超出了玩家等受众群体的心理预期，并又在一定情理之中，所以大大减少对广告类型的防备、排斥性，会不知不觉地融入其中，潜移默化地成为植入式广告这种行销方式的接收者。

很多植入式广告就是通过这种巧妙的与游戏人物道具、场景名称、广告牌、服饰、品牌产品等元素结合的方式达到了一定的传播度和影响力，继而产生出一定的行销价值。

网络游戏的广告植入策略探析网络游戏广告植入

网络游戏的广告植入策略探析网络游戏广告植入网络游戏因其多重感觉参与、互动体验充分、用户黏性强等特点，吸引了企业主及广告商的目光，于是伴随着网络游戏的发展出现了大量的植入式广告。

这种网络游戏植入式广告，依托于游戏产品的文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或任务，模糊广告与游戏的界限，游戏与广告不可分割。

即游戏之中有广告，广告之中有游戏，使游戏玩家在体验游戏产品的同时，不知不觉地接受企业品牌与产品的信息。

与其它网络广告形式相比，网络游戏植入式广告具有独特的优势：1.隐蔽性。

企业品牌与产品信息与游戏的道具、角色、场景或任务有机地融合在一起，用户一般在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰，反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注；2.持续的注意性。

即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感，而在游戏中，由于互动性和趣味性的存在，用户往往长时间沉浸,植入的广告信息也会不间断地让用户感知,极易形成持续的广告刺激，以提升广告效果；3.感官性强。

游戏虽然是虚拟的，但往往建立在对现实的模仿和再现上，采用了文字、图形、声音、影像等多种符号表达，是多感官信息的传递，所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务；4.广告对象明确。

网络游戏的主要用户群多是18～30岁的年轻人，如果广告针对这部分核心用户群，根据其喜好投放，则增强了广告的针对性，能够有效避免广告资金浪费。

二、网络游戏中的广告植入策略网络游戏中植入广告通常可以采用以下策略：1.在游戏场景中植入广告。

游戏场景指的游戏中的天空、树木、建筑物、机械等，这些元素均可以根据品牌推广的需要进行利用。

比如，在日版的《合金装备：和平行者》中，细心的玩家可以发现“激浪(Mountain Dew)”牌饮料和多力多滋薯片。

在《奇异世界3:Munch历险记》中,美国著名饮料公司SoBe在游戏中植入了自家的饮料机。

在《火爆狂飙:天堂(Burnout: Paradise)》中，竟然树立一块奥巴马总统竞选的广告牌。

网络游戏中广告策略研究

网络游戏中广告策略研究在网络游戏制作水平旗鼓相当的今天，游戏代理商把更多的精力放在对游戏的宣传工作上。

通过对国内现在网络游戏的网络广告宣传手段的分析，利用标杆学习法找出我国目前网络游戏中的网络广告策略的主体状况，再通过分析现有网络广告策略的不足及经典合作的案例，假设提出新的网络广告策略，最后以现有的网络游戏网络广告策略，通过SWOT法与PEST法相结合的方法从多个方面提出一些开展策略的建议。

标签：网络游戏；网络广告；形式特点；网络广告联盟；策略F271 引言如今网络广告宣传产品各种各样，其中，网络游戏占据了一块比较重要的低位。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数据，在1.6亿互联网用户中，曾经尝试过网络游戏的用户占47%，高达7500万人。

如此庞大的用户基数在为网络游戏产业带来丰厚利润的同时，更显现出作为媒体平台的核心价值——受众数量。

除了数量方面的优势，在质量方面也有其独特的优势。

网络游戏玩家的年龄段集中在19～30岁，占整个用户的80.8%。

而近年来越来越多拥有自主收入支配能力的人群在进入网络游戏市场。

在具备购买力的同时，这些人群都属于网络广告的“易感”人群。

面对如此庞大的市场已经引起游戏商的注意。

要让玩家选择玩自己的游戏，制作水平是重要因素之一。

但如今网络游戏制作水平都已旗鼓相当，况且再好的游戏没有包装那也是不行的，所以越来越多的游戏代理商选择把精力投入到对网络游戏的宣传工作中去。

故网络游戏中网络广告策略的研究也成为了热点。

2 研究现状及评述寇晓伟阐述了网络游戏广告模式的不断演变。

张晓霞给出了10个主要的网络广告特点。

王丽娟通过对中国网络游戏广告的形式和特点做一些分析，分析出网络游戏中的网络广告的特点。

解基程等从开心网的發展历程和广告模式解读作为切入，解析了广告形式的类型化。

孔敏从腾讯、盛大等游戏媒体平台在游戏中置入广告发力，对一些游戏媒体平台的网络广告策略进行分析，比较多家网络游戏公司及平台的网络广告策略。

在线游戏广告营销策略研究

在线游戏广告营销策略研究随着网络技术的快速发展，在线游戏行业已经成为了一种热门的娱乐方式，并且吸引了越来越多的用户。

对于在线游戏厂商来说，如何提高游戏的知名度，并且吸引更多的用户参与，是一个重要的问题。

而在线游戏广告营销策略就成为了解决这个问题的有效手段之一。

一、在线游戏广告的种类在线游戏广告通常可以分为多种类型，比如文字广告、图片广告、视频广告、移动应用广告等等。

其中，文字广告是最基本的广告形式，通常出现在网页的左侧或者右侧栏中，并且搭配相关的链接供用户点击。

图片广告则比文字广告更加生动，其出现的位置通常在网页的上方或者中央，目的是吸引用户的视线。

视频广告则是在用户使用在线游戏时自动播放的广告，它能够更加直观地展示游戏的特点。

移动应用广告则通常是出现在手机应用上，它可以通过特定的应用程序在用户使用移动应用时自动播放，从而增加游戏的知名度。

二、在线游戏广告营销的特点相比传统的广告营销方式，在线游戏广告营销有其独特的特点。

1. 目标用户精准在线游戏广告营销通常会根据用户的兴趣爱好、年龄、游戏类型等特征进行针对性地投放广告，从而更加精准地吸引用户参与。

2. 效果监测直观在线游戏广告营销通常可以通过相关的数据分析工具来进行广告效果监测，从而更加清楚地知道广告的投放效果以及用户反应，以便进行调整和优化。

3. 更加灵活多样相比传统的广告方式，在线游戏广告营销有更多的广告形式可以选择，并且在投放时可以根据用户的实际情况进行调整和修改，从而更加灵活。

三、在线游戏广告营销的策略在线游戏广告营销的策略和执行方法可以根据不同的游戏类型、用户人群、投放地域等进行针对性调整，其中以下几个方面是值得重点关注的。

1. 精准定位投放在进行在线游戏广告投放时，需要根据游戏类型、用户人群、投放地域等因素进行精准定位投放，以便吸引到更多的目标用户。

2. 多角度营销在线游戏广告营销不仅可以在各大游戏平台上投放广告，同时也可以通过社交媒体、外部媒体等多种渠道进行推广，从而达到更加广泛的营销效果。

网络游戏中的广告植入策略

关键词院网络游戏曰植入广告曰问题挑战曰提升建议
21 世纪初的时候袁我国网络游戏产业开始发展袁到今天已经快发展了二十年了袁一直在不断地进步和完善袁还成为了很多行业所关注的并且重视的项目遥开发商想要盈利袁除了让玩家往游戏里充钱之外袁最大的利润就是广告植入了遥如果游戏开发商不向玩家收费袁当网络游戏的功能不只是给玩家提供娱乐袁而是把网络游戏当作一种传播手段来植入广告袁那么不仅游戏开发商的利润会大大增加袁广告商的收入也会大大增加袁这是一个实现共赢的点遥
. A片在l进尧l链行接游R尧i文戏g字时h等所ts形显式示R的的e信广se息告r在遥v电e脑d.尧平板电脑尧手机等网络设备
二尧网游植入广告存在的问题渊一冤网络游戏种类和数量过多目前来看袁国内市场上的网络游戏数量数不胜数袁质量参差不齐袁这就造成了广告主在选择合作游戏的时候困难袁广告主很难确定其受众更偏好哪种游戏袁他又不能每一款游戏挨个合作袁那样得不偿失袁合作的少的话袁和有可能受众不对袁造成资金量费遥渊二冤网游作为传播媒介的公信力不够网络游戏终归来说是游戏袁是供玩家休闲娱乐为主要目的的袁那么其能不能作为传播媒介就收到了学者质疑袁而且游戏的半数受众为学生袁学生逃课逃学去网吧玩游戏的例子很多袁这就使网络游戏的社会认可度变低袁而且近年来小学生用家长银行卡给主播打赏尧往游戏里充钱而败光家里积蓄的新闻层出不穷袁这就让原本不被看好的网络游戏雪上加霜袁社会认可度变得更低遥所以网络游戏的公信力不够袁其作为传播媒介去植入广告的公信力也就不够遥渊三冤明星代言人与受众喜好不符广告的一种重要形式就是请明星作为代言人袁这些明星多是娱乐圈的演员尧歌手袁这些艺人有粉丝袁请他们代言产品或者品牌会起到粉丝效应袁增加收益袁那如果受众不喜欢这些艺人袁就会起到反效果袁很有可能因为代言人而讨厌某品牌袁比如近年来因为广告火的叶贪玩蓝月曳袁其请的代言人是张家辉尧古天乐等袁张家辉尧古天乐的粉丝多数已经中年袁而叶贪玩蓝月曳的受众基本上是学生一类的年轻人袁他们对张家辉尧古天乐等很多都不熟悉甚至不认识袁这就没有起到原先的预期效果遥三尧网游植入广告提升建议渊一冤打造强硬的网络游戏品牌由于目前网络游戏的人口红利渐渐消失袁而网络游戏的数