波司登男装品牌简介

波司登男装
品牌简介
2011.07最新版本
一、波司登国际控股有限公司
波司登国际控股有限公司，连同其附属公司合称「本集团」）是中国最大的羽绒服企业，其零售分销网络拥有超过5,000个零售网点，专门售卖本集团的六大核心品牌羽绒服装，包括「波司登」、「雪中飞」、「康博」、「冰洁」、「双羽」和「上羽」。

通过这些品牌，本集团提供多种羽绒服产品以迎合不同阶层的消费者，巩固及扩展了其在中国羽绒服行业的市场龙头地位。

波司登国际控股有限公司于2007年在香港主板上市（ HKG:3998 ）。

根据中国行业企业信息发布中心编制的数据，以二零零八年的销售额计，「波司登」、「雪中飞」、「康博」及「冰洁」这四大羽绒服产品在中国共占39.5%的市场份额（在三十大羽绒服品牌之中）。

按中国行业企业信息发布中心及中国国家统计局的资料显示，「波司登」从一九九五年至二零零八年连续14年成为中国羽绒服第一品牌。

作为中国羽绒服行业的领军者，本集团已经连续13年在「中国国际服装服饰博览会」上代表中国向全球推介冬季服最新流行趋势。

「波司登」品牌曾被世界生产力科学联盟、中国生产力学会及世界生产力大会评选为全球市场的「中国十大世界影响力品牌」之一；二零零七年，「波司登」荣获中国国家质量监督检验检疫总局颁授的「中国世界名牌」的称号，是唯一获此荣誉的服装品牌；二零零九年，本集团获Reputation Institute评为「全球最具声望大企业」第160位。

为了进一步优化产品组合、提升盈利能力，本集团逐步开始实施四季化产品的战略。

二零零八年九月，本集团首间四季服装专卖店于常熟开业；二零零九年五月，本集团收购了男装公司进入男装业务领域，同月成立了合资公司参与国际品牌「Rocawear」于大中华地区（包括中国、香港、澳门特别行政区及台湾）的销售、宣传及发展业务。

二、企业简介
波司登男装作为波司登品牌延伸重点项目之一，自2004年面世以来，在竞争激烈的男装市场中起跑迅速，进入市场的7年来，市场销售额每年以50%以上的速度增长，2009年5月26日，波司登国际控股有限公司全资收购了波司登男装业务，并把波司登男装业务列为
“波司登”旗下的品牌延伸重点项目和首要发展项目。

目前波司登男装已经在全国建立了包括直营专卖店在内的营销终端近1000家，销售网络覆盖全国，并率先以自主品牌进驻欧洲市场，为更多中国服装品牌进入国际市场树立了典范。

作为中国服装行业的一匹“黑马”，波司登男装在2009年异军突起，重磅打造“品位生活”男装的全新定位，与多家国际知名咨询、设计、公关公司合作，结合优质偶像王力宏的形象代言，使品牌形象更加品位化、时尚化、国际化，创造了不俗的业绩！作为“波司登”品牌旗下的男装品牌，波司登男装的重新定位，给消费者带来全新着装体验！波司登“品位生活”男装让您在精致商务、简约办公、都市休闲中轻松转换角色。

体会时光磨砺出的从容，不论内心如何澎湃，都能够淡然处之，坦荡的目光中，都有着无限的精彩。

二（1）企业愿景、使命、理念、价值观
企业愿景
实现中国男装走向世界
我们中短期发展重心是聚焦国内市场，目标在未来3年内跨入国内男装3甲行列。

我们的长远目标是要在全球一体化的大环境之下，成功开拓国际市场，使得波司登男装品成为国际知名男装品牌，引领中国服装品牌迈向新的里程！
企业使命
引领“全生活形态”的着装体验，创造有品位的生活方式
我们的理想是为都市男士创造更有品位的生活方式
男士们在不同的生活场合，应该有不同的着装文化和审美标准。

我们所倡导的“全生活形态”着装概念，就是帮助男士们实现这样一种在不同场合的完美转身，帮助男士们更好地展现个人的素养和内涵，展示自我的自信和品位，体现懂得生活和享受生活的人生态度和生活方式，创造更有品位的生活。

企业理念
产品理念：“品质、品位、时尚、高性价比”，引导顾客需求
质量理念：精雕细琢、精益求精
服务理念：以客为尊、用心服务
管理理念：以人为本、体现价值
行事理念：务实精准、用心尽责
人际理念：律己以严、薄责于人
团队理念：沟通交流、精诚团结
团队协作：坦诚尊重、忠诚关爱
企业价值观
责任、用心、创新、进取
1、责任：胸怀大局、勇于担当
对自己负责，维护客户和消费者的权利，维护公司的利益；对行业和社会大众负责
2、用心：精心策划、用心行动
做事激情，事事用心；日事日清，日清日毕；只争朝夕，不找借口
3、创新：改变思维、关心周围
精神创新、理念创新、产品创新、服务创新、管理创新、经营创新
4、进取：爱拼才会赢
永远向前、永不停步、积极进取、快人一步、对理想永不放弃
三、品牌战略
三（1）品牌定位：“品位生活”男装，波司登男装以“品位生活”作为品牌定位，是要倡导消费者在不同的生活场合，实现不同风格的着装，引领全生活形态的着装文化。

通过“品位生活”理念的传达，来改变消费者的男装购买行为：从单品及目的性的购买，转变成为满足不同生活形态的需求而购买。

三（2）品牌文化：品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴含的深刻价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

因此，波司登男装的品牌文化内涵，就是“品位生活”的定位，它代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式。

“品位生活”的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，更是帮助顾客去寻找心灵的依托和归属，人生的理想和定位，实现他们的目标和追求。

三（3）品牌诉求：将“品位生活”的定位与“全生活形态”的着装作全面的整合，通过“品位生活”的文化内涵，使男士们关注不同场合不同着装的重要性，因为服饰代表了个人的身份、地位、内涵、性格和品位等。

重在塑造精彩的着装方式，引领男士着装新风尚。

三（4）目标消费群：28-45岁现代都市男士
三（5）品牌口号：英雄所见……
三（6）品牌代言：王力宏
三（7）品牌个性：品位、自信、时尚、品质
四、品牌荣誉
2004年9月波司登男装被中国保护消费者基金会评为消费者信赖的知名品牌
2005年10月波司登牌职业装荣获2005年度中华职业装十大著名品牌
2006年10月波司登被评为世界市场中国（服装）年度十大品牌
2007年2月波司登男装被评为“中国政府官员与企业家峰会钓鱼台国宾馆会议指定服饰”2007年3月波司登品牌荣膺中国服装品牌年度公众大奖
2007年6月波司登男装被评为中国消费者满意名特优品牌
2007年9月波司登荣膺中国服装行业第一个“中国世界名牌”
2007年9月波司登T恤衫被评为中国名牌产品
2007年9月波司登羊毛衫被评为毛针织服装优质产品
2008年3月波司登男装被评为全国产品质量过硬，信誉保证放心品牌
2008年3月波司登品牌荣膺中国服装品牌年度成就大奖
2009年11月冠名赞助“2009波司登男装•英雄所见 MUSIC-MAN 王力宏世界巡回演唱会”武汉站
2010年3月波司登男装荣膺“2009年度品牌成长大奖”
2010年3月波司登男装荣膺“2009年度品牌策划大奖”
2010年3月波司登男装茄克衫荣列2009年度同类产品市场综合占有率前十位
2010年9月冠名赞助“波司登男装之夜——王力宏MUSIC-MAN 2010世界巡回演唱会”常熟站
2010年9月波司登男装成功举办前瞻——中国服装品牌发展论坛
2010年9月冠名赞助“波司登男装之夜——王力宏MUSIC-MAN 2010世界巡回演唱会”成都站
2010年11月波司登牌休闲裤在2010年全国裤子行业产品质量检测活动荣获优等品
2010年11月波司登牌男西服套装在2010年全国西服行业产品质量检测活动中荣获优等品
2010年11月全国西服行业质量检测中连获十年荣获优等品特授予质量卓越企业
2011年1月甘利明总经理荣获第七届（2010）中国品牌建设优秀企业家
2011年1月波司登男装荣膺“第七届（2010）中国影响力品牌中国男装行业最具影响力品牌”
2011年3月波司登男装荣膺“2010年度全国销售优秀奖
五、产品战略
五（1）产品定位：中高档形象，中档略高价格
五（2）风格定位：将中国服饰文化与欧洲时尚元素结合
顺应国际潮流趋势，又结合本地消费者的特点
融入现代时尚元素与“全生活形态”的着装文化
五（3）产品理念：时尚的款式
合体的裁剪
优质流行的面料
和谐色彩的搭配
先进的生产工艺优异、可信赖的质量
集时尚、品位、舒适、休闲于一体
产品系列进行全面细化及提升主要有“精致商务”、“简约办公”、、“都市休闲”三大系列
五（5）产品系列：
精致商务 SMART BUSINESS
波司登男装精致商务系列，淬炼欧洲西服文化之精髓，融合中国传统文化以及手工工艺，技术不断创新完善。

以高档面料套西为主打，经典品位的搭配风格，专注细节的合体剪裁、素净雅致的沉稳色调，在经典中衍生个性，专为睿智人士设计，在商务领域中，展露内敛尊贵气质，表达现代都市男性卓尔不凡的生活态度。

简约办公 EASY OFFICE WEAR
波司登男装简约办公系列，简约别致的办公便装，混搭和时尚并存，有创意的色彩、舒适的面料和版型，展示别致的办公魅力。

简洁与干练的融合，在属于自我的职场领域中，鉴赏出位，竖立独特品位风景线。

强调有设计感的别致单西和风衣，混搭西裤或牛仔，不同的款式、面料以及颜色，体现简洁、时尚、雅致的气质，展示现代都市男士对完美自我风格的坚持。

都市休闲 URBAN CASUAL
波司登男装都市休闲系列，以功能性创新面料，穿插时尚休闲元素，注重搭配，在细节上增添了舒适感和休闲性，勾勒出功能性服装的轮廓，呈现现代都市男士休闲的魅力。

层次和搭配的多变，贴近天然的质感，精良的制作工艺，时尚与舒适的结合，在最自然轻松的生活中，彰显男士外出休闲时尚风，演绎现代男士工作之余追求品质生活的时尚梦想。

六、价格战略
合理控制生产成本
高性价比的品质
以高品质中价位设定价格区间，形成具有阶梯形式的价格体系
满足各层次消费群的要求，以便囊括各个层次消费者的忠诚
实现“时尚、高性价比”
不做与价值不相匹配的过度包装
不盲目、不激进、不过度地向高端延伸
尽量贴近大众需求，着眼于较高的产销率
七、渠道战略
将“好产品成功售卖”
巩固和提升现有渠道
重点发展国内一、二线城市的销售，占领区域销售桥头堡
形成一、二、三线城市共同发展的良好格局
重点计划在一线城市开设“品位生活馆”，塑造成波司登男装一道崭新的风景，为各界成功男士提供一个全方位的生活、购物体验新地标
未来三年中，店铺数量将增加至2000家
八、终端形象
见网站
九、品牌传播
签约“优质偶像”王力宏做品牌代言人
透过全方位——海、陆、空的广告宣传及公关活动等，大力推广品牌
利用王力宏充满自信的气质及天才横溢的音乐才华，来表达品牌的“内在美”
加上王力宏时尚质感的着装和造型，懂得生活和享受生活的多彩生活方式，来表达品牌的“外在美”
2009年7月炫动鸟巢大型公关活动
2009年11月冠名赞助“波司登男装——英雄所见王力宏MUSIC-MAN2009世界巡回演唱会”武汉站
2010年9月冠名赞助“波司登男装之夜——王力宏MUSIC-MAN2010世界巡回演唱会”常熟站
2010年9月冠名赞助“波司登男装之夜——王力宏MUSIC-MAN2010世界巡回演唱会”成都站
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