捷安特品牌传播思考ppt课件
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捷安特品牌传播思考ppt课件
• 了解目标消费群对捷安特品牌的现存看法和联想，为进一步提伸 品牌涵意找出心理依据
• 了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示 如行销组合：广告、直效行销、公关报道 员工：业务代表、通路活动 新产品：发展/改进 媒体选择 品牌与消费者接触的传达方式
精品课件
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
关于捷安特品牌传播的思考
精品课件
品牌形象的形成
促销
通路
价位
产品
名称
竞争者 时间、地点、环境联想
品牌的 整体印象
使用者
制造者
广告
包装 历史
精品课件
品牌优势衰退的原因
• 不合趋势潮流，品牌价值衰退 • 品质出了问题，消费者对品牌失去信心 • 品牌定位或个性模糊，使消费者混淆 • 产品或公司发生严重的丑闻事件
沉淀主要的价值观，了 解其在目标市场的意义
用文字明确 表达这份关系
推估消费者可能与 目标市场产生的关系
发展中行销传播层面策略， 形成一对一对话，而非告知。
写出这份关系， 形成品牌远景
执行方案－－以视觉 素材取代书面文字
精品课件
捷安特品牌管理的时间因素
永久性
核心价值，品牌识别的持续性，基因来源
厂商
品牌 言行举止 之原点
精品课件Βιβλιοθήκη 精品课件我们准备明确塑造出什么样的核心价值
操作性价值－－现有品牌的净赚价值－－促销策路 策略性价值－－未来延伸可行性的价值－－品牌传播策略
精品课件
产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有 活动，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心价值 与精神。
精品课件
捷安特品牌管理工作步骤
• 了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示 如行销组合：广告、直效行销、公关报道 员工：业务代表、通路活动 新产品：发展/改进 媒体选择 品牌与消费者接触的传达方式
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关于捷安特品牌传播的思考
精品课件
品牌形象的形成
促销
通路
价位
产品
名称
竞争者 时间、地点、环境联想
品牌的 整体印象
使用者
制造者
广告
包装 历史
精品课件
品牌优势衰退的原因
• 不合趋势潮流，品牌价值衰退 • 品质出了问题，消费者对品牌失去信心 • 品牌定位或个性模糊，使消费者混淆 • 产品或公司发生严重的丑闻事件
沉淀主要的价值观，了 解其在目标市场的意义
用文字明确 表达这份关系
推估消费者可能与 目标市场产生的关系
发展中行销传播层面策略， 形成一对一对话，而非告知。
写出这份关系， 形成品牌远景
执行方案－－以视觉 素材取代书面文字
精品课件
捷安特品牌管理的时间因素
永久性
核心价值，品牌识别的持续性，基因来源
厂商
品牌 言行举止 之原点
精品课件Βιβλιοθήκη 精品课件我们准备明确塑造出什么样的核心价值
操作性价值－－现有品牌的净赚价值－－促销策路 策略性价值－－未来延伸可行性的价值－－品牌传播策略
精品课件
产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有 活动，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心价值 与精神。
精品课件
捷安特品牌管理工作步骤
《捷安特品牌传播》课件
捷安特的品牌传播策略
1
综合媒体渠道
2
通过电视、广播、户外广告和社交媒体
等渠道全面传播品牌价值和信息。
3
用户参与活动
4
组织各类骑行活动和比赛，提升品牌与 用户之间的互动和忠诚度。
目标定位
通过明确定位目标受众，使市场传播更 加针对性和有效。
品牌大使合作
与知名骑手和体育明星合作，增强品牌 影响力和认可度。
ห้องสมุดไป่ตู้
捷安特的品牌传播效果评估
市场调研
通过市场调研和数据分析，了解消费者对捷安特品牌的认知和态度。
销售增长
跟踪销售数据，评估品牌传播对销售增长的贡献。
用户反馈
收集用户反馈和口碑，评估品牌传播的效果和用户满意度。
结论和总结
通过有针对性和多渠道的品牌传播策略，捷安特已取得了显著的市场地位和品牌声誉。我们将继续努力提升品 牌价值和用户体验，成为全球领先的自行车品牌。
捷安特在市场中的竞争优势
1 创新技术
我们不断投入研发，推出 领先市场的创新自行车技 术，满足骑行者对品质和 性能的需求。
2 全球领先
3 品牌认可
捷安特是全球最大的自行 车制造商之一，通过全球 化的产品战略和分销网络， 覆盖了广泛的市场。
捷安特的产品在专业骑手 和骑行爱好者中享有良好 的声誉，赢得了多项行业 奖项。
《捷安特品牌传播》PPT 课件
在这份《捷安特品牌传播》PPT课件中，我们将介绍品牌传播的重要性，捷安 特的品牌故事，捷安特的品牌标识和口号，以及捷安特在市场中的竞争优势。 我们还将探讨捷安特的品牌传播策略和评估其效果，最后给出结论和总结。
品牌传播的重要性
有效的品牌传播可以增强消费者对品牌的认知和忠诚度，提高销售和市场份额。
捷安特自行车PPT课件
6
主
健身单车˸
获得多项国家专利，
打
适应于中老年人作 代步健身的交通工
具之用，也可适应
产
于年轻人作旅游娱 乐之用。
品
主 儿童单车:
儿童单车是童车
打
之中的一大门类，
童车包括儿童单
产
车、儿童推车、 婴儿学步车、儿
童三轮车、等几
品
大类。
主 多人单车˸ 打 用于旅游、景点供情侣、
产
家庭、朋友们游玩使用。
组织机构图
总经理
技
营
电
术
销
子
中
中
商
心
心
务 中
心
产 工资
销
电
品程
源
售
子
研部
拓
事
商
发 部
展
业
务
部
部
部
总助
财
行
务
政
中
中
心
心
会
人
行
计
力政
财
资部
务
源
部
部
第二部分 · 原材料的采购
零部件的采购 供应商管理
采购的方法
采购管理
采购成本的核算
零部件的采购
轮胎是用橡胶、碳黑、固化济、尼龙线、 经加热成型做成的。 轮胎的用途：具有耐磨、耐用性，更具 有弹性，还能起缓冲的作用。轮胎不应 与油品等存放在一起，以防油品侵蚀。
品
适用人群分析
学生
运动爱好者 17%
57%
13% 13%
上班族
小孩
市场前景分析
自然环境
全社会都在积极 倡导控制温室气 体排放，推进节 能减排，加强生 态保护；
主
健身单车˸
获得多项国家专利，
打
适应于中老年人作 代步健身的交通工
具之用，也可适应
产
于年轻人作旅游娱 乐之用。
品
主 儿童单车:
儿童单车是童车
打
之中的一大门类，
童车包括儿童单
产
车、儿童推车、 婴儿学步车、儿
童三轮车、等几
品
大类。
主 多人单车˸ 打 用于旅游、景点供情侣、
产
家庭、朋友们游玩使用。
组织机构图
总经理
技
营
电
术
销
子
中
中
商
心
心
务 中
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销
电
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部
部
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务
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力政
财
资部
务
源
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部
第二部分 · 原材料的采购
零部件的采购 供应商管理
采购的方法
采购管理
采购成本的核算
零部件的采购
轮胎是用橡胶、碳黑、固化济、尼龙线、 经加热成型做成的。 轮胎的用途：具有耐磨、耐用性，更具 有弹性，还能起缓冲的作用。轮胎不应 与油品等存放在一起，以防油品侵蚀。
品
适用人群分析
学生
运动爱好者 17%
57%
13% 13%
上班族
小孩
市场前景分析
自然环境
全社会都在积极 倡导控制温室气 体排放，推进节 能减排，加强生 态保护；
捷安特ppt
• 自由无限
-------操纵自如的刹车系统
由GIANT研究开发的MPH碟式刹车系统是安全、高效 及使用方便的油压刹车系统。其主要零件以锻造铝合金为 材质，使用经强化处理三层油管、丌锈钢164MM碟片、 12。9级CRMO螺丝及DOT4号刹车油，重量较轻，成本 低，使用更耐久。采用双活塞设计，封闭式系统不国际标 准相容，并通过了德国DIN测验。它丌因溅湿、干燥戒轮 圈偏摆过大而影响刹车性能，同时它也易于车轮的拆换、 安装和调试，没有轮圈损耗，让你感受一片蓝天白云下的 自由空间，体会驰骋天地间的无限骑乘乐趣。
• 秉持着“以客为尊，顾客所欲，长在我心； • 品质是第一工作”的品质方针，将人类对于未来的执着汇入自身对于 自行车的设计理念中，将对生活的热爱展现在它的每一个细节； • 维系自然和人的交流，在充满机遇的全新时代，以科技、时尚、人本 为主题，为中国人民的美好生活创建更完善的产品。 • 捷安特在以全新的产品回报大陆人民的同时，秉持着“全球经营，当 地深根； • 全球品牌当地经营”的新世纪经营哲学，坚持以自身通路来带劢自行 车文化的发展。
捷安特自行车的设计特点
时尚——它从丌单单是一种流行，更象是一种欣
赏的心情。对于世界而言，对于一切由科技进步 所带来的新事物，它以它敏锐的嗅觉区隔着时尚 和流行的界限，仿如我们从捷安特上看出去的世 界，永远的悠闲自得，永远的个性张扬。
捷安特自行车的设计特点 人本——以科技创造时尚，以时尚建筑人性空间，
有生命的才能永恒。体贴身体的设计，符合人体力学 的构架、更加人性的流线造型，眩丽夺目的色彩，捷 安特的人性哲学，是关怀的服务，是热心的支持。它 融于车身，在飞驰中显现；它更融于生活，在时代中 体现最非凡的魅力。
捷安特自行车的设计风格 • 缤纷无限
【汽车营销】捷安特品牌传播思考PPT文档共18页
பைடு நூலகம்
【汽车营销】捷安特品牌传 播思考
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
【汽车营销】捷安特品牌传 播思考
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
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精品课件
所以，我们需要进行FOCUS GROUP质化调研 来找出目标消费者心中的核心价值
第一场 第二场 第三场 第四场
13～18岁在校青少年 25～28岁新上班族群 18～25岁年轻女性 25～30岁年轻妈妈（童车）
精品课件
进行此次调查的目的和意义
• 了解目标消费群从欲望到决策购买的过程， 找出品牌影响的机会点
时尚
了不起的产品
精品课件
捷安特的价值影响圈
质量可信度
Байду номын сангаас行业先锋
知名品牌
材质
时尚先锋
专
创新
核心价值？
业
设
贵族个性
计
品种繁多 趣味享受
机械
产品的基础功能
购买后的满足感 产品的心理影响 产品利益区隔精品课件
解决之道
找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢 抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威 胁而改变。
明确定义品牌与消费者之关系
精品课件
以旧换新
各地经销商 及专卖店
高价位
产品系列繁多 个性感/国际感
永久、凤凰
捷安特
时间、地点、环境联想
使用者
台湾巨大集团
包装色彩
1972年成立， 全球领导品牌 换个步伐前进/都市赛车篇
精品课件
期望之品牌联想
实力强大 行业先锋 创新
热情 专业赛车背景
质量可信
带给我新事物 他懂得我
捷安特
技术领先 独特活性设计
• 了解目标消费群对捷安特品牌的现存看法和联想，为进一步提伸 品牌涵意找出心理依据
• 了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示 如行销组合：广告、直效行销、公关报道 员工：业务代表、通路活动 新产品：发展/改进 媒体选择 品牌与消费者接触的传达方式
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关于捷安特品牌传播的思考
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品牌形象的形成
促销
通路
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产品
名称
竞争者 时间、地点、环境联想
品牌的 整体印象
使用者
制造者
广告
包装 历史
精品课件
品牌优势衰退的原因
• 不合趋势潮流，品牌价值衰退 • 品质出了问题，消费者对品牌失去信心 • 品牌定位或个性模糊，使消费者混淆 • 产品或公司发生严重的丑闻事件
沉淀主要的价值观，了 解其在目标市场的意义
用文字明确 表达这份关系
推估消费者可能与 目标市场产生的关系
发展中行销传播层面策略， 形成一对一对话，而非告知。
写出这份关系， 形成品牌远景
执行方案－－以视觉 素材取代书面文字
精品课件
捷安特品牌管理的时间因素
永久性
核心价值，品牌识别的持续性，基因来源
厂商
品牌 言行举止 之原点
Tone Code Style
产品
传播
区隔
产品与科技 必要性的适应 消费者生活
的演进
市场变迁
形态的改变
改变
精品课件
消费者
品牌力量之强势的七个因素
• 在市场主导的程度 • 在市场屹立了多久 • 市场本身的稳定性、科技与流行变化速度 • 品牌国际化的涵盖程度 • 与消费者关系的长期走向 • 投资在支持品牌的费用与持续度 • 品牌注册及相关法律保护行动
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我们准备明确塑造出什么样的核心价值
操作性价值－－现有品牌的净赚价值－－促销策路 策略性价值－－未来延伸可行性的价值－－品牌传播策略
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产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有 活动，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心价值 与精神。
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捷安特品牌管理工作步骤
质化调研资料
品牌检验
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所以，我们需要进行FOCUS GROUP质化调研 来找出目标消费者心中的核心价值
第一场 第二场 第三场 第四场
13～18岁在校青少年 25～28岁新上班族群 18～25岁年轻女性 25～30岁年轻妈妈（童车）
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进行此次调查的目的和意义
• 了解目标消费群从欲望到决策购买的过程， 找出品牌影响的机会点
时尚
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捷安特的价值影响圈
质量可信度
Байду номын сангаас行业先锋
知名品牌
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专
创新
核心价值？
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购买后的满足感 产品的心理影响 产品利益区隔精品课件
解决之道
找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢 抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威 胁而改变。
明确定义品牌与消费者之关系
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捷安特
时间、地点、环境联想
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期望之品牌联想
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捷安特
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• 了解目标消费群对什么样的核心价值最有影响力，带出相关启示 如行销组合：广告、直效行销、公关报道 员工：业务代表、通路活动 新产品：发展/改进 媒体选择 品牌与消费者接触的传达方式
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沉淀主要的价值观，了 解其在目标市场的意义
用文字明确 表达这份关系
推估消费者可能与 目标市场产生的关系
发展中行销传播层面策略， 形成一对一对话，而非告知。
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执行方案－－以视觉 素材取代书面文字
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核心价值，品牌识别的持续性，基因来源
厂商
品牌 言行举止 之原点
Tone Code Style
产品
传播
区隔
产品与科技 必要性的适应 消费者生活
的演进
市场变迁
形态的改变
改变
精品课件
消费者
品牌力量之强势的七个因素
• 在市场主导的程度 • 在市场屹立了多久 • 市场本身的稳定性、科技与流行变化速度 • 品牌国际化的涵盖程度 • 与消费者关系的长期走向 • 投资在支持品牌的费用与持续度 • 品牌注册及相关法律保护行动
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我们准备明确塑造出什么样的核心价值
操作性价值－－现有品牌的净赚价值－－促销策路 策略性价值－－未来延伸可行性的价值－－品牌传播策略
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产生一个完整的计划，它确保所有和品牌相关的所有 活动，能反映、建造、并忠于捷安特品牌的核心价值 与精神。
精品课件
捷安特品牌管理工作步骤
质化调研资料
品牌检验
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