传播学象征性社会互动在广告中的应用

传播学作业

韩爽广告091 0931115 一．既然说意义不能脱离符号而存在，为什么又说符号本身之外还有意义？

答：符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身，

而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。

1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模糊的意义或意义的胚芽。

2、符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性，而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。

3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的，而个人的这种能力是有限的。

4、情景意义，是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。所以，意义并不仅仅存在于符号本身这个观点，不仅与符号和意义的有机统一这个命题矛盾，相反，它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。

二．结合品牌广告，用符号象征性，象征性社会互动分析品牌是如何通过广告来体现品牌个性的。

答：这是爱马仕一款丝巾的平面广告

Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。

爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动，它的品牌符号与品牌名称都以马具为中心。

但是爱马仕不断提升品牌精神与内容，使之产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。

让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格的品牌形象。

Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。