英语双关的类型和翻译.
英语广告双关语的理解和翻译技巧
五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。
广告英语中双关语的运用及翻译
广告英语中双关语的运用及翻译广告英语中双关语的运用及翻译广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。
接下来店铺告诉你英语广告中双关语的运用技巧及翻译，希望喜欢。
广告英语中双关语的运用及翻译篇1摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。
英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。
从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。
关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言现代商品经济社会，广告几乎无处不在。
广告形式千姿百态，广告创意千变万化。
广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。
它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。
双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。
在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。
较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。
最新 论析英文广告中的双关语现象及其翻译策略-精品
论析英文广告中的双关语现象及其翻译策略语义双关是指利用一词多义在特定环境下而形成的双关，怎样浅析英文广告中的双关语现象及其翻译策略?一、双关语现象在英文广告中的运用及主要类型广告在我们的社会生活中占着重要的地位，它有着树立企业形象、促进营销增加交易等重要功能，广告语言也常以简短有力、简洁易懂为句法特点，然而优秀的广告离不开出色的修辞运用，为了达到提高销量的目的，广告商们必须在广告语言上下工夫，能够出色的运用双关这一特殊的修辞格，无疑能为广告添光加彩，下面就是三种不同的类型：(一)语音双关语音双关又称“谐音双关”。
语音双关是指借助发音相同或相近的词而构成的双关形式。
这类双关具有幽默风趣、滑稽俏皮的语言特点，可增强广告的感染力和说服力。
例如：Goodbuy Winter! 100%Cotton Knitwear $40.这是一则冬季服装减价销售的广告，广告设计者利用goodbye与goodbuy的谐音双关，不仅暗示消费者这是一桩不错的买卖，似乎又告诉消费者寒冷的冬日即将过去，温暖的春天正在向你招手，这难道不是在提示消费者不要错过了最佳的购买时机吗?其中的语音双关正可谓一箭双雕。
(二)语义双关语义双关是指利用一词多义在特定环境下而形成的双关，这种双关现象在字面上只有一个词语，而实际上却同时关顾着两种不同的意思，在广告中对该词的不同理解可使句子产生不同的含义，这种现象在广告中非常常见。
例如：Spoil yourself and not your figure.这是某冰淇淋品牌的广告，该广告spoil oneself为“令某人享受”的意思，而spoil one’s figure意为“破坏体形”。
可翻译为：尽情地吃吧，不会影响你的体形。
这样，即使是减肥者也会按捺不住而去买这种冰激凌吧!(三)语法双关语法双关是指通过省略结构、词语或词组的双重或多重语法功能造成的双关。
这双关常使用一词多义的词语。
例如：Coke refreshes you like no other can.译文：没有什么可以像可乐那样令您神清气爽。
英语双关语的翻译
A
翻译策略——不可译
照抄原文：
What is the worst kind of fish? Selfish.
What keys won’t open door? A monkey, a donkey and a turkey.
12
A
英语双关语翻译原则
当两种语言和文化的相关因素出现巧合时，双关碰巧 不难翻译，不得牺牲双关。
That home is home though it is never so homely. 家虽不佳也是家。 Why is the river rich? Because it has two banks. 为什么河流总是富有的？因为它总是向前（钱）流。
6
A
翻译策略——对等翻译法
双关语译为不同双关语 双关语→双关语（求得神似，“得意” 而 “变形”, 不失 为上策）
3
分类— 按表层结构
A
二词同音双关 ：一个音所涵盖或关涉的两个意义不同的词 都在句中出现。
同音同形异义 If we don’t hang together, we’ll hang separately. 同音异形异义 The “in” idea in business travel——Hilton Inns.
这里 埋葬的是 莱斯特∙莫尔 他死于 A44枪弹 不多不少 整四颗。
10
A
翻译策略——创造翻译法
非双关语译为双关语 非双关语→双关语（在不含双关语的文字中自己创造双关语 ，又称谐音双关法）
Coca - Cola 可口可乐 Pepsi Cola 百事可乐 Maxam 美加净 Contac 康泰克
一词二义双关：利用词的同音和多义条件，以一个词或一 个短语关涉两个意思。
英语广告中的双关修辞与翻译
英语广告中的双关修辞与翻译作者：于春梅来源：《商场现代化》2008年第14期广告作为宣传手段,是商品销售的重要环节,目的就是要引起人们对商品的注意并理解其传递的信息,从而说服人们购买这种商品。
在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展。
因此，广告英语的翻译已经成为翻译学中的主要分支。
广告英语常用多种修辞手法，但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，其中最难处理的是双关语的翻译。
本文主要介绍一下英语广告中的双关修辞与翻译。
一、英语广告中双关修辞的种类：英语双关与汉语双关一样,是利用某些词语的语意或语音条件,使其在特定的环境中具有双重含义。
1.谐音双关谐音双关是利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或者发音相同但拼写、意义不同的词，使其在特定的环境中具有双重含义。
例如:More sun and air for your son and heir.在这则广告中，制作者运用了sun-son, air-heir这两对谐音字,使广告语言朗朗上口，风趣、幽默，具有感召力。
2.语义双关语义双关是利用一词多义现象来达到双关效果。
例如：Spoil yourself and not your figure. 这则冰淇淋广告是专为节食者生产的。
其中的spoil是双关所在。
spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。
3.成语或俗语双关广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。
这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关。
例如：Where there is a way, there is a Toyota.制作者巧妙地利用了“Where there is a will, there is a way.” 这一明言警句的模式吸引消费者的目光。
当消费者想要买车时，便自然而然地想起“there is a Toyota”。
从翻译的定义看翻译的三种类型
从翻译的定义看翻译的三种类型
从中文翻译的定义来看，可以将中文翻译分为三种类型：直译、意译和双关翻译。
1. 直译（Literal Translation）：直译是指将原文按照字面意思逐词逐句地翻译成目标语言。
直译主要注重原文的形式和结构，忠实于原文表达的意思，但不一定能够顺畅地传达原文的语义和文化内涵。
2. 意译（Free Translation）：意译是指根据原文的意思和表达方式，灵活运用目标语言的语言习惯和文化背景，进行重新表达。
意译注重传达原文的意义和情感色彩，通过选择合适的词语和语句结构，使翻译更符合目标语言读者的语言习惯和理解习惯。
3. 双关翻译（Ambiguous Translation）：双关翻译是指在翻译过程中运用具有多重意义的词语或语句，以达到增加原文趣味性和幽默效果的目的。
双关翻译常常需要读者对原文和翻译语言都具备深入的语言和文化背景知识，才能准确理解双关的含义。
综上所述，中文翻译可以分为直译、意译和双关翻译三种类型，根据不同的翻译目的和要求进行选择。
英语广告中的双关及其翻译
因满意而乐得合不拢嘴 因喜欢而吃了一穗又一穗
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
纳克斯坚果让你爱不释口。
to go nuts
“去买坚果” “疯狂、发疯”。
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
名词 ：饮料罐
4
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear.
尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。
耳朵
穗
ear
from ear to ear
哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
情态动词
can
名词 ：饮料罐
Grammar Pun 语法双关
Coke refreshes you like no other can.
没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
can
情态动词：能
Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)
Pun in
advertisement
CONTENTS
1 Phonetic Pun 谐音双关 2 Semantic Pun 语义双关 3 Grammar Pun 语法双关 4 Idioms or slang pun 成语或俗语双关
1
Phonetic Pun 谐音双关
Phonetic Pun
谐音双关
2
英汉翻译中的英语双关语
英汉翻译中的英语双关语作者：薛金子来源：《人间》2016年第17期摘要：双关语是英汉翻译中会经常会遇到的修辞手段，如何正确地分析、理解和表达双关语便显得尤为重要，这是英汉翻译中的问题。
关键词：英语；双关语；英汉翻译中图分类号：H032 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）06-0163-03双关语（pun）是英语中常见的修辞手法之一。
这种修辞手法广泛应用于人们的日常交往、文学作品、以及广告等诸多文体当中，巧妙地利用词的多义、词的谐音或是歧义等等，或者通过借题发挥、或者通过旁敲侧击，从而使得语言表达达到活泼有趣、机智幽默或是嘲弄讥讽的修辞效果，使得读者读起来诙谐有趣，让人忍俊不禁，从而收到由此及彼的效果。
与此同时，双关语也是最难翻译的修辞现象之一。
双关语使得同样的一句话能够同时传达出不同的含义，用法独到、引人入胜。
英语中双关语的构成通常来说包括两个基本条件，即多义词或者是同音异义词和双重情境（double context）。
一、英语双关语的定义双关语这一概念，英语中用“pun”这一单词来表示。
根据牛津高阶英语词典上定义：“Pun- humorous use of words which sound the same or of two meanings of the word.”（双关谐语，即用同音异义或一词二义以为诙谐之用）。
所谓双关语，是指用一个词来表示两种或两种以上的意义或引起不同的联想，或者用两个或两个以上发音相同或相近而意义不同的词，来表达一种幽默的效果，从而使得英文表达达到“一语双关”的效果。
二、英语双关语的主要分类一般说来，双关语的构成方式主要分为以下四种类型。
首先，从表层结构来说，包括一词多义双关，又称为多义词双关（即语义双关）和二词同音双关（即语音双关）两种类型；从深层结构来说，又可以进一步划分为延伸双关和仿拟双关两种类型。
下面便对双关语的四种类型加以详细说明。
英语双关句翻译对照
1.The last thing I want to do is hurt you. But it’s still on the list.在这个世界上，我最不愿意做的事就是伤害你，但是这件事仍在我的考虑之列。
我真不想伤害你，但你也别逼我。
吾虽不杀伯仁，伯仁由我而死。
2.Politicians and diapers have one thing in common. They should both be changed regularly, and for the same reason.政客和纸尿布有一个共同点就是：他们都很有规律地被替换，而且因为同一个理由——脏了！3.War does not determine who is right – only who is left.战争不能决出正义，但能判出哪方出局。
4.Knowledge is knowing a tomato is a fruit; Wisdom is not putting it in a fruit salad.知识就是说你知道西红柿是一种水果;智慧就好似不要把它放进水果沙拉里。
知识就是告诉你说应该把鸡蛋放进篮子，智慧则是叫你不要把所有鸡蛋都放进一个篮子。
5.If God is watching us, the least we can do is be entertaining.上帝瞅着咱们呢，大伙好歹喜感点吧！6.I didn’t fight my way to the top of the food chain to be a vegetarian.老子拼死拼活奋斗到食物链顶端，不是为了成为一个素食者。
7.A bus station is where a bus stops. A train station is where a train stops. On my desk, I have a work station.公车站呀公车停。
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译双关语是一种常见的修辞手法，用于创造幽默或引起读者的思考。
在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加产品的印象力。
下面是一些常见的双关语及其翻译。
1. "Say it with flowers" - 以花传情这个双关语的广告口号暗示了送花作为表达情感的方式。
同时，它也可以理解为通过口语表达感受，或者使用某种花的名字来表达情感。
翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“用花来表达你的心意”。
2. "You're worth it" - 你值得拥有这个双关语广告语在化妆品行业非常常见。
它既可以理解为是指消费者值得拥有高品质的产品来照顾自己，也可以理解为消费者本身是有价值的。
翻译时可以根据广告的目标受众和宣传点进行调整，例如“你应该享受这个”。
3. "Breakfast of champions" - 冠军的早餐这个双关语广告语用于推广某个早餐食品。
它既可以理解为是指该食品是冠军们的早餐选择，也可以理解为该食品会让人成为冠军。
翻译时可以根据文化背景调整，例如“冠军的选择”。
4. "When it rains, it pours" - 这下倒霉了这个双关语广告语常用于推广食品或调味品。
它既可以理解为指在下雨的时候，食物难以保持干燥，也可以理解为该食品会给食物增加更多的味道。
翻译时可以根据背景和产品的特点进行调整，例如“一场雨，一番好滋味”。
5. "Life's a journey, enjoy the ride" - 人生是一场旅程，享受骑行吧这个双关语广告语常用于推广交通工具或旅游产品。
它既可以理解为是指人生是一段旅程，要享受其中的乐趣，也可以理解为指通过骑行来享受生活的方式。
翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“人生如旅，快乐骑行”。
总体而言，双关语在英语广告中被广泛使用，因为它能够吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性和记忆力。
浅谈英语的双关语及其翻译
浅谈英语的双关语及其翻译[摘要] 英语双关语作为一种修辞手段,长期以来被广泛地应用在日常会话、故事、小说、广告、戏剧、诗歌、笑话、谜语等文体中,用来造成幽默、诙谐、讽刺的效果,使语言变得生动、活泼、有力。
本文对双关语的定义及其翻译问题进行了初步的研究。
[关键词] 英语双关语不可译翻译方法双关语是英语中一种重要的修辞手法,也是英语中常见的一种幽默形式。
它巧妙地利用词的谐音、词的多义或歧义等,使语言表达含蓄曲折、风趣幽默,引起读者的联想。
现代的双关语已变得日趋通俗、诙谐,它的妙用可达到生动活泼,嘲弄讥讽的修辞效果。
双关这种修辞是有意借用一个词语或句子同时关涉两个事物,包含两种意思,表面一层意思,实际上隐含另外一层意思,并且以隐含意思为主,以达到言在此而意在彼,制造出幽默、影射、传达复杂思想等效果。
要在翻译中反映这些效果,就必须将原文的双关修辞准确地再现在译文中。
但是,双关语的翻译仍然是个具有争议性的话题。
一、双关的定义英语双关语pun,又叫paronomasia或play on words,是利用语言中的谐音、歧义、模糊等现象,让一个词语,一个短语,一个句子或一个语言片段同时兼顾两种事物,或表达双层意思。
一个是表面的,一个是隐含的,并以隐含意思为主。
这种双关语的恰当运用,可以使语言生动有趣,或借题发挥,旁敲侧击,或指桑骂槐,冷嘲热讽,收到由此及彼,由表及里的效果。
《牛津英语词典》(The Oxford English Dictionary. 1989)给“pun”下的定义:The use of a word in such a way as to suggest two or more meanings or different associations, or the use of two or more words of the same or nearly the same sound with different meanings, so as to produce a humorous effect.(用一个词去暗示两种或两种以上的意义或引起不同的联想,或者用两个或两个以上发音相同或相近而意义不同的词,以产生一种幽默效果。
2019年英语语义双关的例子
2019年英语语义双关的例子篇一：有趣的英语双关语PunsPuns例句：1.OnSundaytheyprayforyouandonMondaypreyonyou.星期天他们为你祈祷，星期一他们却向你榨取。
2.Sevendayswithoutwatermakesoneweak(week).七天不喝水，虚的拉不动腿。
Homonyms['h?m?nims]：Whyisanemptypursealwaysthesame?Becausethereisneveranychangeinit.钱包为什么老是瘪的？因为它里面从来就没有零钱。
Polysemy[,p?li'si:mi,p?'lis?mi,'p?lisi:mi]Weeatwhatwecanandwhatwecan’twecan.我们能吃的就吃，不能吃的就做成罐头。
Asteismus岐解双关（asteismus)即后者在回答前者的话时有意（无意）地曲解原意，造成不同理解，进而形成岐解双关。
1.Aprofessortappedonhisdeskandshouted:“Gentlemen,order!”Theentireclassyelled“Beer!”一位教授敲着桌子喊道：“先生们，安静！”全班同学异口同声地喊“啤酒”。
双关语的语义范围双关语为世界各国人民所喜爱和使用。
在汉语中，双关语的例证比比皆是。
双关语既可用于故事、笑话、谜语、儿歌等，又可以用于正式场合，表达严肃的思想和深邃的感情。
（一）广告GiveyourhairatouchofSpring.给你的头发洒满春色,让你的头发富有弹性。
（二）笑话What’sthedifferencebetweenasoldierandayounggirl?Onepowderstheface,theotherfacesthepowder.一个士兵和一个年轻姑娘的区别是什么？一个往脸上抹粉，一个面对火药。
英语修辞手法关于双关的介绍
A pun or making a pun implies making a humorous use of a word which bears two (and sometimes even multiple) meanings or of different words sounding the same. Invariably and inevitably, utilizing puns not only reveals delicate sensitivity but unfolds exquisite taste .Even, hardly will a text be comfortably comprehended unless the subtle usage of a pun is duly spotted and understood. To prove this, let facts be delivered.双关语或使用双关语系指利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出的诙谐用法.故而，此美不仅演绎情感之细腻，更能诠释情趣之高雅。
若不能领悟双关之美，则恐难读懂语篇之意。
所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义（语义双关），或者利用两个特定的单词（谐音双关），达到“一语双关”的目的。
比如下面第一句话①He is not a grave man until he is a grave man.其中的grave有两个含义，一个是“严肃的”(形容词)，一个是“坟墓”(名词)，因此这句话的意思是：他不是一个严肃的人，除非他躺到坟墓里，才能严肃起来。
②They pray[prei]for you today and prey/prei/ on you tomorrow.其中的pray(祈祷)和prey(捕食)，发音相同，外形相似，因此这句话的意思是：他们今天为你祈祷，明天就会加害于你。
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译
一、双关语是什么
双关语（Double entendre）是指在一个句子中，意思同时可以读出
两种意思，其中一种意思常常带有有趣的影射和幽默的意味。
双关语的最
大特点就是在一句话中包含两种意思，其中有一种意思是直接表达的，而
另一种意思是潜台词，它们之间并不存在联系，但是从字面上理解后，就
可以发现双关语的存在。
二、双关语在英语广告中的运用
1、具有幽默性
双关语在英语宣传广告中常常带有一定的幽默性，它可以激发观众的
共鸣，同时也可以让观众记住品牌，而且让观众的情绪也跟着提升。
比如，可口可乐宣传口号“Open happiness”，直译：“打开快乐”，双关语的
寓意就在于：通过喝可乐来获得幸福快乐。
2、引起兴趣
双关语以其新颖别致，抑扬顿挫的编排，含蓄深刻，具有极强的触发
性和诱因，可谓无人不识。
双关语的运用，能很好地吸引观众的眼球，让
他们对这款产品有兴趣，因此很多大型品牌在宣传时也常常会用到双关语
的技巧来激发大家的共鸣，比如说，微软的宣传语“Where do y ou want
to go today?”，直译：“今天你想去哪里？”这里强调不仅仅是今天，
而是用几个词来激发你的兴趣，以及可以到达的地方可以有多特别，即使
有极大的空间来探索，可以让观众有更多的想象空间。
国金1005-英语广告翻译技巧
广告翻译具体技巧：拆译
Ask for More
• More有两层含义，一是更多，二是摩尔牌香烟
• 自译：只要摩尔！ • 官方：摩尔香烟，多而不厌！
小结2：
1.在翻译的时候首先要注意英文单词的一词多义，不能一叶障目，自以 为是地选择通俗意义，要去挖掘其可能蕴含的深层意义。 2.尽量用通俗易懂的语言来翻译广告，使之朗朗上口，不要故作深沉。 3.表层意思和深层意思不能在一词中体现，就退而求其次，拆分含义， 分别陈述，注意表达要清楚而完整，凸显广告语要表达的宗旨
例2： Pick an Ace from Toshiba.
自译：东芝，一流制造。 官方：卓越源自东芝。
背景：这是一则东芝公司为自己的微机推广所做的广告语。
Tips： “Ace”是扑克牌中最大的, 用来隐喻东芝公司产品的质量 是“老大”, 即品质卓越之意。 这里只译出“Ace”的隐含之一, 表达出了该广告的核心内 容, 译文简练。
广告双关语：语法双关
• 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结 构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 • Coke refreshes you like no other can. • 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
• 句中can 既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动 词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other（can:tin，drink）can（refresh you）。
广告翻译具体技巧：直译 Every kid should have an Apple after school.
水果
苹果产品 译文：每个孩子放学后都该有个“苹果”
Tip：此处苹果直译即可，中英文苹果都有相对应的两 层意义，无需加任何解释，观众自可心领神会。
广告英语中双关语的应用及翻译
广告一词起源于拉丁语Advertere，意思是“唤起大众对某种事物的兴趣，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
”广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言。
“英美现代广告学认为广告的作用在于:Information(提供信息)、Persuasion(争取顾客)、Maintenance of Demand(保持需求)、Creating Main Markets(扩大市场)以及Quality (确保质量)”。
当今的广告是市场激烈竞争与设计者独具匠心、精雕细琢的产物。
为增强语言的感召力,广告英语着重修辞,双关语就是广告创作中常用的修辞手段之一。
双关语是利用语音或语义条件,使某些词语或句子在特定的语言环境中构成双重意义的一种修辞方式,既引人注意,又能引起联想。
双关语可以使语言简洁含蓄、生动形象、新颖别致、耐人寻味,或借题发挥，或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。
广告是“双关”大显身手的地方。
广告作为一种特殊文体，巧妙的运用独具匠心的双关可表达其劝说功能，并增强广告语言的艺术感染力和表达效果，达到促销的根本目的。
1英语双关语的类型及特点双关语是广告英中最常用的一种修辞手法，双关大体上可划分为四个类别谐音双关、语义双关、语法双关、仿拟双关。
1.1谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。
这种双关不仅能增加趣味性和幽默感，更能吸引消费者的注意力，便于记忆，以此达到宣传产品的目的。
Trust us。
Over5000ears of experience。
译文：相信我们吧。
历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
这是一则助听器推销广告。
从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
1.2语义双关语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个词语，而实际上同时关顾着两种不同的意义，言在此而意在彼，从而造成一种含蓄，深沉委婉，耐人寻味的意境，增强了语言的表达效果。
试论英语广告中双关语的翻译
试论英语广告中双关语的翻译广告,就是广而告之, 其目的是要在瞬间吸引人们的注意, 给他们留下深刻的印象, 激起人们的购买欲望。
双关是利用某些词语或句子的语音或语义条件, 使其在特定的语境中带有明暗双重意义。
英语中一般有两种双关, 一种是谐音双关,即利用拼写相似, 发音相同或相近的词构成的双关; 一种是语义双关,即利用英语一词多义的特点, 使词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。
双关的使用可以使读者感到在幽默中见智慧, 在平淡中见新奇. 由于双关语具有简洁凝练。
风趣幽默.新颖别致.耐人寻味等修辞效果, 能够突出广告的特点,所以在广告中得以大量应用。
1.英语广告中双关语的翻译关于翻译标准, 中外翻译理论家提出了不同的主张。
从严复的“信、达、雅”, 傅雷的“重神似不重形似”, 到鲁迅的“忠实通顺”; 从黜秋白的“等同概念”到美国著名翻译理论家Nida的“功能对等”或“动态对等”, 我们可以看出, 这些主张都是指译文要忠实准确地表达原文的意义, 保持原文的风格。
而所谓忠实表达原文的意义, 指的是忠实表达原文的字面意义.隐含意义等。
作为信息传播的手段, 广告用语具有简洁、生动、形象、富于感染力的特点。
广告语言是一种精练、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言, 而双关又是双重意义的表达, 这就给英语广告中双关的翻译造成语言结构和表达上的困难。
因此, 英语广告中双关的翻译应根据广告的内容和特点, 既要充分照顾到原文的语体风格, 又要尽量传达出原文的信息。
在翻译方法上, 直译与意译一直是翻译界争论的焦点。
直译与意译是相对的, 两者之间相互联系, 且没有绝对的界限.一篇好的译作总是既有直译, 又有意译的, 直译与意译相结合。
如果采用直译能准确传达原文多种意义的, 就直译; 如果不能翻译出原文的多种意义, 特别是不能传达出隐含意义的, 就采取意译的方法。
所以, 对英语广告中双关的翻译, 应采用辨证的办法, 一方面要考虑到广告的语体特征, 另一方面要尽可能减少双关在翻译中信息的流失。
双关在英语广告中的妙用及翻译
科技信息2008年第31期SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION双关，是让一个或几个词语同时涉及到事物两个方面的修辞格，主要是利用词语的多义性和同音同义的特点，使用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义。
在广告语中匠心独具的运用双关辞格，使之形在此而已在彼，既引人注意又引人联想，达到生动幽默的效果。
在汉语广告中大家常见的双关广告非常盛行,最有名的“做女人“挺”好”，总是会让人会心一笑。
而英语中这样的情况就更多了，主要分为以下几大类。
1．语音双关双关是由发音相同或相近的词构成的。
使用双关的目的是使得广告具有别具一格的语言风格，某些词语或句子在特定的环境下具有两层含义一明一暗既可引人注目又使广告具有极强的感染力，从而给广告受众留下深刻的印象达到推销产品的终极目标。
“More sun and air for your son and your heir”这是一海滨浴场的宣传广告。
译文是“我们这里有充足的阳光,清新的空气,对您的儿子—————事业和财产的继承人—————大有裨益”,其目的是要把广大度假者全家老少都吸引到海滨浴场来。
制作者巧妙运用了同音异义词。
即sun和son,air和heir这两对谐音词。
说起来琅琅上口，和谐悦耳，极易打动父母的心。
“From Sharp minds,come Sharp products”中的两个sharp“充分体现出夏普这一国际知名品牌在广告创意上的良苦用心，相信只要看过这则广告的人都会对它和它宣传的产品印象深刻，过目难忘的。
最近的韩国手机LG的广告语翻译成中文更是一个非常成功的双赢双关广告。
广告语是：“Let’s shine”.而翻译成中文直接谐音双关：“来次闪耀吧”。
这个意境让很多人回味不已。
2．词汇双关词汇双关指的是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关,在字面上它是一个词语,而实际上却同时兼顾着两种不同的意义,言在此而意在彼。