高露洁牙膏包装
牙膏的包装问题
对牙膏包装中浪费与过度问题的调查北京黄城根小学李江通指导教师：周又红黄天真调研背景牙膏是人们日常生活中不可缺少的日用品。
目前市场上的牙膏琳琅满目，有国产的，也有美国、英国、韩国、法国等国进口的，价格从几元到上百元不等。
随便到一家商场都能看到几十个品种，如佳洁士、高露洁、黑妹、黑人、中华、洗必太、两面针、美百事、雪豹fe、隆力奇、蓝天、芒果等。
“佳洁士”又分为防蛀修护、特效、茶爽等多种。
据网上资料显示，消费者选购牙膏分为四类：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”、“中华”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
目前在牙膏类商品中能够称得上旺销的约有13个品牌，其中中美合资的“高露洁”在中国牙膏市场的占有率高居榜首，其次是“佳洁士”和“洁诺”两个外资品牌。
而以往被人们公认为具有相当大市场的著名国有品牌，如“中华”、“洁银”、“黑妹”、“美加净”、“蓝天六必治”、“两面针”等产品的销售额，均呈下降态势。
消费者在商场中购买牙膏时一般先从牙膏外包装纸盒入手，观看其印刷质地好坏。
例如，纸盒上字体清晰、色彩鲜明、说明完整，包括香型、重量、厂家、产地、功效、商标、生产日期、保质期，如不全，则看牙膏管上是否有补充说明。
牙管上的印刷要求同纸盒一样。
其次看牙膏管肩部无毛刺，管壁清洁无污染，管尾部无开口，管头部清洁无污染。
因此，牙膏的包装问题不可低估，因为它不仅可以保护牙膏的安全和清洁卫生，防止牙膏的散失、残缺、变质和破坏，而且具有广告和推销的功能，消费者在一定程度上通过包装来了解牙膏，从而激发购买欲望。
如儿童牙膏在包装上颇费心思，多用动物或鲜艳的图案来吸引孩子注意。
可以讲，在同行竞争异常激烈的情况下，不重视包装无异于将自己的产品消费者推向竞争对手。
然而，现在很多厂家过度重视包装，误导了消费者的选择。
在过于精美的包装下，消费者不知道购物价格中真正属于产品价格的有多少，对牙膏的适用性与真实性也越来越模糊了。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是一家全球知名的消费品公司，拥有众多知名品牌。
以下是宝洁公司旗下的一些品牌及其相关信息：1. 洁柔（Charmin）：洁柔是宝洁公司旗下的卫生纸品牌，提供高品质的卫生纸产品。
洁柔卫生纸采用柔软舒适的材质，具有强大的吸水性和耐用性，为消费者提供舒适的使用体验。
2. 潘婷（Pantene）：潘婷是宝洁公司旗下的护发品牌，专注于提供高效的洗发和护发解决方案。
潘婷产品采用先进的科技配方，能够深层滋养头发，修复受损部分，并使头发更加柔顺、光泽。
3. 费列罗（Ferrero）：费列罗是宝洁公司旗下的巧克力品牌，以其独特的口感和精致的包装而闻名。
费列罗巧克力采用优质的可可豆和新鲜的原料制成，口感细腻，香甜可口，深受消费者喜爱。
4. 宝洁（P&G）：宝洁是宝洁公司的旗舰品牌，涵盖了多个产品类别，如洗衣粉、洗洁精、牙膏等。
宝洁产品以其高品质和卓越的性能而闻名，致力于为消费者提供更加便捷、高效的日常家居用品。
5. 露华浓（CoverGirl）：露华浓是宝洁公司旗下的彩妆品牌，为消费者提供多种颜色和质地的化妆品产品。
露华浓的产品包括口红、眼影、粉底等，以其丰富的色彩选择和持久的妆效而备受青睐。
6. 资生堂（SK-II）：资生堂是宝洁公司旗下的高端护肤品牌，专注于提供抗衰老和保湿的护肤解决方案。
资生堂产品采用独特的配方和先进的科技，能够改善肌肤质量，使肌肤更加紧致、光滑。
7. 高露洁（Crest）：高露洁是宝洁公司旗下的牙膏品牌，致力于提供全面的口腔护理解决方案。
高露洁牙膏含有抗菌成分，能够有效预防龋齿和牙龈疾病，同时提供清新的口气。
8. 奥利奥（Oreo）：奥利奥是宝洁公司旗下的饼干品牌，以其特有的夹心和酥脆口感而受到广大消费者的喜爱。
奥利奥饼干有多种口味和包装，适合各种消费场景，如休闲娱乐、下午茶等。
以上是宝洁公司旗下的一些品牌，每个品牌都有其独特的特点和市场定位。
宝洁公司通过不断创新和提供高品质的产品，赢得了全球消费者的信任和喜爱。
0202商品组合单品配置
时尚导向的范思哲
大胆的、明亮的、华丽的色彩和缤纷的印花
邻家女孩阿依莲
坚持走粉系色彩的路线
品牌 领导品牌 跟随品牌
补充品牌 ★
☆
▼
不同业态各品牌选择
大卖场
★ ★ ☆
重要
一般重要
不重要
不可选入
综超
标超
★
★
★
☆
☆ /▼
▼
便利店
★ ☆
不同业态各品牌选择
大部门
选择定位
品牌引进原则
快速消费品
高知名度
市场领导品牌第一时间引进
的协助 （4）商品组织机构整体设计 （5）根据竞争情况适当调整并最终确定商品组织结构表
综合训练
针对不同的目标市场,门店所提供的商品单数在不同价格区间段所占比
重不同.
目标客群 超低端 低端 高收入群体 —— ——
中低端 中端 中高端 高端
5%
15% 30%
40%
超高 端
10%
目标客群与价格 带定位（单品比 例）
中高收入群 —— 5% 体
15% 30% 35%
中收入群体 5%
15% 20% 35% 20%
10% 5%
5%
——
中低收入群 5% 体
低收入群体 20%
18% 35% 30% 10% 35% 25% 15% 5%
2%
——
—— ——
3.3分类中不同价格带的单品配置
1
Ladies’ slipper
60030-60039
REGION :
CITY :
Central
CDGWD
Average G. MARGIN Without Promotion :
经典包装案例有哪些
经典包装案例有哪些？？1．一个价值600万美元的玻璃瓶1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。
约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。
有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。
于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。
经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。
要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。
然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。
此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。
从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。
600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
2. 包装容器之王上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。
这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。
目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。
易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。
黑人牙膏包装技术分析
黑人牙膏产品包装设计书班级：包设1106班设计者：`目录第1章、被包装产品分析(…页) 第2章、包装材料及容器的选择(…页) 第3章、销售包装设计(…页) 第4章、运输包装设计(…页) 第5章、包装工艺过程(…页)第1章黑人牙膏产品分析这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。
首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
好来化工于1934年在上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。
产品行销全国及东南亚。
它在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。
1.1牙膏软管中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的更迭时期。
自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。
特别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。
直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。
当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。
高露洁牙膏包装
广州高露洁有限公司生产的超感白牙膏可以说是这众多品牌中最“亮”的。
是什么让它的包装如此“亮”呢？答案很简单，超感白牙膏包装盒采用了镭射真空镀铝纸。
采用镭射真空镀铝纸原因有三：其一，镀铝纸有夺目的金属光泽，货架展示效果优于其他纸盒；其二，镭射真空镀铝纸制作工艺复杂，可以有效的防伪，而且它的镭射花纹还可以使包装更加美观，提高产品的档次。
虽然采用铝箔复合纸张再覆上镭射膜也可以达到同样的效果，但真空镀铝纸是环保材料，这也是高露洁选择它的原因之一。
商品名称：colgate高露洁牙膏(草本美白)(珍珠粉柠檬金银花) 140g商品品牌：colgate高露洁高露洁牙膏的味道清爽怡人，令您时刻口气更清新。
独有双重氟化钠配方，能强化牙齿，帮助防止蛀牙更有效。
产地：广州(原产地)·长：5.51 厘米·宽：4.50 厘米·高：22.71 厘米·重：249.47 克·适用人群：成年人·包装数量：1·系列：洁齿美白·等级：合格·包装数量：1·包装长度：22.81 厘米·包装宽度：5.59 厘米·包装高：4.19 厘米·包装重：299.37 克成分：一氟磷酸二钠二、柯式印刷柯式印刷与活版印刷最大的不同点是活版印刷印网版图片必须选用表面光滑的纸质，柯式印刷却没有这个需要，只要纸质不过分粗糙。
印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。
树脂版或尼龙版是另一种比上述的几种版更能经得磨损的印版，印次可达一百万，可说是印版中最长寿的。
不过，使用这类印版的方法已经与普通的柯式印刷方法略有不同，就是不用润湿系统，故取名为“干柯式印刷”。
大致上印刷品中图片越多，图片面积越大，越宜用柯式印刷而不宜使用活版印刷。
如上述，用柯式印刷印制图片效果比活版印刷好，是以一般彩色印刷、四色印刷都采用柯式印刷而不用活版印刷。
三、凹版印刷凹版印刷适合印制高度品质及价值昂贵的刊物，不论是四色或是黑白图片，凹版印刷都能高度俏似摄影照片。
包装案例分析
1.出口包装因包装不良而受冷落案例在荷兰某一超级市场上有黄色竹制罐装的茶叶一批,罐的一面刻有中文”中国茶叶”四字,另一面刻有我国古装仕女图,看上去精致美观,颇具民族特点,但是国外消费者少有问津。
问其故何在?分析:问题主要出在文字说明方面。
出口商品的销售包装上应有必要的文字说明,如商标,牌名,品名,产地,数量,规格,成分,用途和使用方法等。
使用的文字必须简明扼要,并让顾客能看懂,必要时也可中外文同时并用。
具体到本案例,当地人除了对仕女图投入一瞥外,不知内装何物。
即便知道内装为茶叶,但是红茶还是绿茶?分量多少?质量如何?还是无从知道。
此上述包装不便于消费者了解产品,谈何购买?2.高露洁牙膏——审美习惯决定包装成败牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。
国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。
高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。
无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。
针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国 1/3的牙膏市场份额。
分析：中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。
因此，高露洁放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。
除了在包装材料上进行改革以外，还在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装。
3.月饼包装——包装传达的是文化内涵中秋节吃月饼、赏月是中国人自古的风俗。
因此，每年中秋节前夕，一场关于月饼的销售战屡屡在各大商家上演。
月饼作为一种寄托团圆、思念情的特殊食品和商品，使得其包装上赋予了更多的文化内涵。
但是，很多商家却对月饼进行豪华包装、过度包装分析：月饼包装主要的诉求点应该是中国独有的中秋文化，无论包装的材料、图案、创意发生怎样的变化，都不应该脱离这个诉求主题。
高露洁简介
高露洁公司简介高露洁－棕榄是全球顶尖的消费品公司之一，总部在美国纽约，公司已有着近二百年的历史。
公司在全球200多个国家和地区设有分公司或办事机构，雇员总数达40000人。
公司在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、洁齿白、Ajax、Protex、Fab、Irish Spring、Mennen和Science Diet等等。
高露洁故事：牙膏卖了200年1806年，在纽约布鲁克林，一个叫威廉·高露洁的美国人以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始了毕生为之奋斗的事业。
1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。
1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄公司名称。
如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
在中国刷出个大市场1992年10月23日，高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区三万平方米的土地上，创立了它在中国的第一家工厂。
十年之后，公司在中国累计投资已达1亿美元。
十年辛苦不寻常，现任高露洁棕榄公司副总裁兼中国区总经理方宝惠，见证了公司从建立到稳固、增长和现在优势拓展期的全过程。
1993年，当37岁的方宝惠在高露洁棕榄公司美国总部接受任务，前往中国担任合资企业外方总经理时，已经是公司的全球财务总监。
万事开头无头绪。
“被调来中国工作时，我对在中国经营管理第一家合资企业的前景并不明晰，但我们知道，中国是一个具有无限机遇和挑战的蓬勃发展的市场。
根据在美国总部17年的工作经验，我为自己制定了目标：在中国成为牙膏和牙刷生产企业的第一名，销售额每年达到3亿美元。
”回首往事，人到中年的方总经理已初步实现了当年的弘愿。
一年走，一年来，方总经理亲历了十年来高露洁棕榄在中国走过的每一步。
1994年春，美国高露洁棕榄公司总裁马可一行来到中国，第一次视察该公司在海外的第76家分公司，并决定对中国增加投资，除生产世界名牌产品高露洁牙膏和中国名牌洁银牙膏等主要产品外，积极发展其他口腔保健用品。
高露洁牙膏的包装设计理念
高露洁牙膏的包装设计理念
高露洁牙膏的包装设计理念是以简洁、现代、科技感和环保为核心。
以下是对于高露洁牙膏包装设计理念的具体阐述：
1. 简洁：高露洁牙膏的包装设计采用简洁的线条和色彩，避免过多的装饰和复杂的图案，使整个包装看起来干净利落，易于识别和记忆。
简洁的设计也代表了高露洁牙膏的效果直接、迅速和有效，符合现代人追求高效生活的需求。
2. 现代：高露洁牙膏的包装设计采用现代化的元素和图案，使其与其他牙膏产品区别开来。
例如，采用简洁的字体和独特的标志，结合现代的色彩和独特的形状设计，突出产品的时尚感和科技感。
3. 科技感：高露洁牙膏的包装设计注重体现其科技含量和先进性。
包装上可以加入产品的科技创新和特点，例如采用立体凹凸的图案表现出强化口腔防护的立体效果，或者使用银色、蓝色等高科技色彩，使包装在视觉上更加现代感和先进感。
4. 环保：高露洁牙膏的包装设计理念也注重环保。
采用可持续发展材料，降低包装的资源消耗和环境污染。
例如，使用可回收材料制作包装盒，减少包装的塑料使用量。
此外，在设计中还可以加入环境保护的元素，如自然、绿色的图案或者使用环保油墨，以提醒消费者保护地球环境的重要性。
综上所述，高露洁牙膏的包装设计理念以简洁、现代、科技感和环保为核心，旨在为消费者提供一种先进、高效和环保的产
品形象。
这样的包装设计能够吸引消费者的注意并传达产品的特点和优势，提升产品的市场竞争力。
不同色系在牙膏包装中应用
Thank You!
L
以蓝色为基本色
佳洁士
以蓝色为基本色
高露洁
蓝色为点缀色
该品牌部分产品以蓝色为配色
中华
红色
冷酸灵---几乎不用红色
佳洁士——部分产品以粉红为配色
高露洁——以红色为基本色
中华 ——商标字体采用红色
绿色
冷酸灵
代表牙膏实体的颜色为绿色
佳洁士
在系列产品中的茶洁、草 本中作为主要配色
不同色系在牙膏包装中 的 应用
L/O/G/O
context
总体评价 组员介绍 具体分析
简要介绍
组员介绍
简超 孙中振 吴国峰 张松松 施春飞
简要介绍
牙膏包装色彩
基本色
配色
点缀色
所占面积大
代表整个产品
所占面积相对 小
区分产品功能
丰富色彩
美化产品
具体介绍
60%
基本色 10%点缀色 30% 配色
色系所占比重
高露洁
在系列产品中的草本中作 为主要配色
中华
芦荟、中草药
代表性的配色印象
蓝色 绿色 白色
底色
配色
字体
蓝色代表冷静、绿色代表生命力、蓝绿的搭配清新、淡雅、活泼、有朝气. 寓意着口气清新、健康快乐! 蓝绿色的映衬下白色更加突出、商标更加明显！
总体评价
自主设计
底色—粉红
配色—湖蓝
字体—白色
粉红作为底色给人时尚、淡雅的感觉；湖蓝作为配色给人清新自然的感觉 白色的字体干净利落、明显突出
牙膏卖点
十六、舒客牙膏
卖点：洁牙护龈 亮白去渍
主要成分 舒客牙膏采取的是植物配方。舒客牙膏含有高丽红花天然活性成分，同时也能够有 效的缓解一些口腔病症，让牙齿周围的环境变得干净，而且不刺激牙龈，在某种程 度上还能有保护牙龈的作用。 功效 针对舒客牙膏产品介绍的功效，其产品应该能够： 1、帮助减少牙龈出血，缓解多种口腔问题。促进牙龈血液循环，保持牙龈健康。 2、全新三合一快速亮白配方，应该能够祛除烟渍、茶渍、咖啡渍和槟榔渍。 3、采用生物科技萃取一些天然活性成分，安全美白牙齿，且不损伤牙齿表面釉质。 4、含有天然薄荷粒子，口气持久清新。
八、中华牙膏
卖点：美白健齿 全效护理 闪亮微笑
中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的 牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。 品牌目标 1) 25-35岁的女性和她们的家人 2) 有理想，自信，独立，乐观，注重外表 3) 注重他人看法，也注重家庭关系的维护
去除顽固牙渍不伤牙齿产品功效黛奇专效美白牙膏萃取天然植物去渍精华配合现代科技技术精致而成的植物软碎颗粒能促进烟渍茶渍咖啡渍槟榔渍的快速分解防止牙渍和解释的形成从而达到高效去渍和保持牙齿洁白目的而且不含任何化学去渍成分真正做到美白不伤牙是现代最理想的新型洁齿产品
一、黑人牙膏
卖点：专业研白 清新口气
特含媲美牙医选用的美白成份PS-mp 针对外源性色斑，净白效果高达3倍 形成亮白保护层，减少色斑附着达80% 适合每天使用而不伤牙釉质 黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿， 令牙齿洁白动人。 黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感 觉，舒畅持久。 黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
牙博士牙膏含有天然珍珠钙活性因子，由内到外深入牙齿表层，让牙 齿变得坚固。牙博士牙膏含有草本精华，有美白牙齿的效果。同时牙 博士牙膏能有效杀死口腔内的细菌，保持口腔健康，还能有效防止蛀 牙的发生。 牙膏效果 1、洁白牙齿，同时保持牙齿表面洁净光滑。 2、有效防止蛀牙，令牙齿更坚固。 3、由牙齿表面到牙根全面防蛀。 4、牙龈更健康，全面预防口腔问题。 5、保持口腔清爽，口气清新。
不会浪费一丁点牙膏的包装
不会浪费一丁点牙膏的包装
怎么才能挤出牙膏管里最后的那点牙膏？这也是许多人每天生活不得不面临的窘境，现在人们所用的铝制牙膏管依然沿用着1898年强生公司的设计。
不过亚利桑那州立大学的Nicole Pannuzzo 设计出一种比传统牙膏管更好用的牙膏包装。
“牙膏是一种人人都会使用的经典产品，但同时大家都会觉得牙膏使用起来有点小讨厌，当时我觉得这个设计项目会很有意思。
”
这名大三的室内建筑设计专业的学生并不是第一个尝试解决牙膏难用问题的人，用google简单搜索一下，会看到许多DIY教程，从挤压牙膏末端边缘的办法到从中剪断刮出牙膏不一而足。
Pannuzzo的设计名为“高露洁重设计”项目，对牙膏管进行了重新设计。
Pannuzzo认为解决牙膏包装利用率不高的问题，最实际的解决办法是将折纸的原理应用在牙膏管上，能将减少牙膏的残余量。
Pannuzzo试验了约100种形状和大小都不同的原型设计，最后设计出图中所示的可独自站立的六角形手风琴状折叠包装。
包装的灵感来自BUILT折纸风便携酒包，牙膏包装采用平底设计可以在挤压变薄的同时依然保持平衡。
为了让外观呈现出全新的风格，Pannuzzo还为高露洁重新设计了logo。
Pannuzzo此前并没有折纸方面的任何经验，她说自己的发明还需要进行严格的实地测试(我们好奇的是牙膏要怎样放进管里？)不过Pannuzzo正在构思好几种改进方法。
高露洁公司和部分高层正在考虑采用Pannuzzo的设计，虽然我们还不清楚高露洁是否会将包装应用到实际产品中，但无论如何，Pannuzzo 对所有关注她设计的人表示感谢。
牙膏的包装设计PPT课件
并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内 空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装 问题进行了问卷调查。
调查结果显示，大部分牙膏的大小、粗细程度不同， 而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样 重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在这三种120g的 牙膏中，其内包装的体积也有差别，两面针牙膏的内包 装体积最小，说明牙膏有包装过度问题 。 通过对比， 发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管 或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省
的人文关怀，强调温馨欢乐的家庭氛围，与中国传统的价值
观相契合。
颜色上采用了大胆纯正的红色包装，色彩以大面积的红
色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部
分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），
这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使
得色彩相得益彰，，能在超市货架上立刻被消费者认出来，
产生消费冲动。 “坚固牙齿、口气清新” 点明牙膏的特性•。8
牙膏外包装 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，
更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商 品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品， 外包装设计尤其重要。
牙膏的改进 通过对这三种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，
•1
1、两面针中药强效配方牙膏
•2
产品特性
创新运用现代科技方法，将多种中草药精华浓缩提
炼成的强效配方，高效抑制牙本质过敏、牙周炎、牙龈
出血、牙痛等口腔问题。
包装设计形态分析
包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形 式，是整个品牌的形象的一个定位——“以天然、健康和安 全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜 明的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计分割上呈流 线型，优雅大方。
黑人牙膏产品包装设计
4.2 黑人牙膏销售包装设计
• 这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒
我们首先对包装的装潢进行了设计，改变了黑人牙膏以前 包装的样式，采用的是比较简洁，年轻，时尚的一种风格。 这个包装经过我们设计后显得更加的贴切，文字信息很好 的表达了牙膏的说明部分，又很好的起到了装饰的作用。
4.3 制作图
1.1.1牙膏盖式
• 挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤，除了牙膏内 包装设计比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使 用牙膏的好坏有密切的关系，如果牙膏盖的密封 性不佳，膏体内的化学物质容易氧化变质，而且 细菌容易沾附，在清洁牙齿的同时把细菌带进口 腔里。好的牙膏盖不仅距有良好的密封性，而且 不容易造成不必要的浪费。 • 目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软 包装，为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度 的比例大约是3：1，牙膏盖子的主要分为螺旋式 、掀开式、挤压式等。
在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外， 其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这 样的配合，在这13款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏 的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。
包装的发展历程
三印刷广告是宋代（公 元960—1279）刘家功夫针铺广告，同时 它也是一张包装纸，四寸见方，雕版印刷， 中间是一个兔儿标记，上下各有文字，它 是集包装纸、仿单、招贴三位于一体的设 计形式，具有浓厚的商业色彩 明朝中晚期，扬州商业十分繁荣，但沿海 地区外贸口岸进出商品的包装多为外国商 家所设计。
在中国民间食品文化习俗中，最具特色的 粽子，就具有很强的代表性。它采用清香 的箬叶包裹糯米，形状为独特的三角形， 外边再用彩线捆扎，非常美观。在蒸煮的 过程中，箬叶的天然清香渗透到糯米中， 形成了独特美味的食品，这种形式与功能 完美结合的食品一直流传到食品种类丰富 的今天，仍然受到广大人民的喜爱。
特点，又具有比原始物料包装更多的优点。 如抗压力、承重力、防水性、防潮性、防腐 性，以及自身的轻便性、可重复使用性、大 工业化生产的可行性，更重要的是它的经济 性。
随着人类社会的迅速发展，现代包装材 料，一反过去用木材、草编、竹藤等原始 物料直接包装产品的落后面貌，而是对这 些原始材料用高新科技进行新的深加工， 使之形成既具有原始物料包装产品的很多
四、近现代包装设计的发展简述
粘性贴标
四、近现代包装设计的发展简述
20世纪50年代欧洲成立了欧洲包装联盟，60年代 先后产生了亚洲包联和北美包联，以及世界包装组 织，其中日本包装设计的崛起为世界所瞩目。 1960年，可口可乐开始以罐子出售。1963年，易 拉罐在美国得以开发，于1967年拉盖或拉环得以 应用，这一包装上的革命，促成了消费者对罐装啤 酒和饮料的全面接受。 20世纪70年代初条形码出现在包装上，它加快了 在超市中的收款速度，有助于零售商对存货保持有 效控制。 在19世纪后20年，品牌产品开始出现。厂家或公 司大都以厂名冠以产品的名称。一些烟草公司是首 批实施这项创新的。例如，在19世纪80年代，威 尔斯为他们的香烟列出了许多富有浪漫色彩和异国 情调的名称，诸如甜蜜花儿、金秋、晚星、主教之
市场牙膏品牌调研分析.pptx
南京牙膏市场品牌渗透率
南京牙膏市场品牌份额
例 • 高露洁 • 佳洁士 • 中华 • 两面针
要求从产品组合、产 品规格、产品定价、产 品包装、产品广告出发 进行对比分析
高露洁牙膏
• 高露洁一直占据着牙膏高端市场。近年来，由于 人们生活水平的提高和消费习惯的改变，消费者 对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降 ，高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第一的 位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作， 以及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆 谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙科专家 " 的品牌形象。
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1618:07:1018:07Nov-2016-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:07:1018:07:1018:07Monday, November 16, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1620.11.1618:07:1018:07:10November 16, 2020
• 品牌视觉元素占有1/2的包装面积
• 产品视觉元素占有近1/2的包装面积，除了中文说明品种外还配有相应图示
• 高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通材料
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高档产品
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• 品牌视觉 辅助视觉 产品视觉
低档产品
高露洁牙膏产品包装—形式
• 高露洁牙膏的内部包装
佳洁士牙膏产品包装－形式
佳洁士产品采用复合管包装，高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设 计，这样能够有效控制成本
• 性。高露洁、佳洁士两大品牌就是以包装新颖独特，色彩鲜艳明亮，产生强 烈的视觉
高露洁
整体产品概念
②形式产品：
高露洁牙膏主要分为以下系列： 1.高露洁360°牙膏
2.高露洁抗敏牙膏
3.高露洁防蛀系列
整体产品概念
③延伸产品：
高露洁产品的海外销量占总销售量的70%， 这一业绩应当归功于它100多年来在全世界倡导口 腔健康教育，促进提高人们口腔健康意识的系列活 动。
“我们的目标：没有蛀牙。”一句简单的口号 背后有着很多投入。高露洁一直在全球推广“甜美 的微笑，光明的未来”口腔保健教育计划，通过与 各国政府及专业组织密切配合，在世界范围内开展 口腔健康教育活动，旨在帮助儿童从小养成良好口 腔卫生习惯，降低儿童口腔疾病发病率。这个品牌 在孩子眼里就成了关怀他们牙齿的"高露洁叔叔"， 很有亲和力。
整体产品概念
①核心概念：
高露洁在推广其全面防蛀牙膏之前，中国 消费者牙膏消费习惯处于一个相对多元化阶段。 比如中草药牙膏、防脱敏牙膏、氟钙牙膏等。 但是，高露洁全面防蛀牙膏几乎是彻底改变了 中国牙膏市场消费习惯，因为其产品诉求直指 牙齿病理根源：蛀牙！应消费者的要求，高露 洁以防蛀要中心，开发了一系列的牙膏产品。
高露洁的进一步发展
③高露洁也应逐步开发网上商场或电话零售等 其他方式，为消费者购买商品提供各种方式。 要与时俱进，充分利用电子商务销售产品。 ④中国农村是一个庞大的消费市场，特别是 对于日常生活用品来说，高露洁牙膏利用自 己关注“防蛀”的优势，尝试开发低档产品。 因为农村注重美白的群体不多，多追求“防 蛀、自然”。
产品延伸：
①产品种类延伸：高露洁已有防蛀型牙膏产
品的基础，在避免品牌稀释的前提下，从专业的 防蛀产品到其他产品，从牙膏延伸到牙刷漱口水， 丰富了产品种类，延长了产品链，拓宽了目标消 费群体，使得在中国牙膏市场拥有较高的市场份 额。
高露洁等牙膏含漂白剂 危害人的健康
高露洁等牙膏含漂白剂危害人的健康食品漂白剂能使色素退色或使食品免于褐变的食品添加剂。
有氧化漂白剂和还原漂白剂两类。
氧化漂白剂中如溴酸钾和过氧化苯甲酰，具有很强的氧化漂白能力，多用于面粉的改良，也称面粉处理剂。
还原漂白剂应用较广，使用最多的是亚硫酸及其盐类如亚硫酸钠等。
它们在被氧化时将有色物质还原，呈现强烈的漂白作用。
此外，亚硫酸盐可与葡萄糖等反应，阻断糖氨反应所产生的非酶褐变，还可抑制氧化酶的活性，防止酶褐变。
亚硫酸盐尚具有防腐作用。
使用亚硫酸盐漂白，可因二氧化硫消失而复色。
因此，在食品中应有二氧化硫残存，但残留量过高对人体有不良影响，须严格控制其使用量和残留量。
美国规定残留量不超过10ppm，中国对不同食品有不同规定。
食品漂白剂- 过氧化苯甲酰在许多食品中，如小麦、玉米、豆类等原料的胚乳中都含有胡萝卜素等不饱和脂溶性天然色素，由这些原料加工的产品都略带颜色，过氧化苯甲酰可以有效地对这些食品原料进行漂白。
食品漂白剂- 亚硫酸盐类漂白剂用它们漂白水果、蔬菜时，以红、紫色褪色效果最好，黄色次之，绿色最差。
亚硫酸能消耗食品组织中氧，抑制微生物的活性，并对微生物所必需的酶活性有抑制，这些作用与防腐剂作用一样，所以又有防腐作用。
食品中含有漂白剂，是一种非常严重的不良现象，会给人们的身心健康带来很大的危害。
近日有报道称：高露洁牙膏中含有漂白剂，那么美白牙膏中是否真的都会添加漂白剂呢?下面您还是跟着小编一起来详细了解下吧!高露洁等牙膏含漂白剂依照广西某家媒体的说法，他们购买中华、高露洁、黑妹等六个品牌美白牙膏，并交专业检测机构进行检测后，发现以上品牌的美白牙膏均或多或少含有漂白剂成分，并推断这种漂白物质是一种亚硫酸盐或者类似的物质。
中国口腔清洁护理用品工业协会在5月3日的说明中对这种试验方法提出了质疑，指出：碘溶液、稀硫酸和淀粉做测试剂，测试美白牙膏成分的方法，从科学原理上讲存在较大的不确定性，很多因素和物质都可以改变该溶液的颜色。
牙膏底部的颜色代表什么
牙膏底部的颜色条并不表示化学成分，而只是企业内部为了区分牙膏用途而做的标记。
许多种品牌牙膏的牙膏管的尾部分为四种颜色。
牙膏底部的颜色代表什么我们可以看一下，我们用的牙膏底部有一条短的彩色线，它分4种颜色(绿、蓝、红、黑色)，而这些彩色短线是表示的含义是不同的：绿色：纯天然成份;蓝色：天然+药物成份;红色：天然+化学成份;黑色：纯化学成份;超市里很多牙膏包括儿童的牙膏在内，很多都是化学成份，所以大家以后尽量选择有绿色短线或蓝色短线的牙膏，因为这关系着我们以及家人的健康。
看品牌。
我们在选择牙膏的时候尽可能的选择大品牌的牙膏，不要选择那些没有听说过或者刚刚上市的牙膏，因为大品牌的牙膏(比如佳洁士、高露洁等)，经历了多年磨合，要是不行的话，早就被淘汰掉了。
注意：1.牙齿发黄要找有机硅;2.防止蛀牙要找氟;3.牙齿敏感找氯化锶或硝酸钾;4.预防牙垢找焦磷酸盐或柠檬酸锌。
牙膏的成分：牙膏由多种成分组成，每种牙膏的成分会略有不同，消费者可以通过牙膏包装的成分表了解牙膏的具体添加成分。
牙膏没有纯天然、纯化学之类的分类，所用的原料只要符合《牙膏用原料规范》即可。
事实上，无需刻意追求纯天然，因为化学成分广泛存在于我们的日常生活用品中，如我们所用的自来水添加的次氯酸盐，食品中添加的防腐剂，香精香料等很多都是化学成分。
怎样挑选牙膏刷牙是每个人每天必做的事情，当然刷牙就必须离不开牙膏了，那超市里的牙膏品种多种多样，小编教你怎样挑选牙膏呢?选择牙膏别看名字，要看成分。
根据个人牙齿的状况选择合适的牙膏。
牙齿发黄的话，挑选含有有机硅成分的;牙齿过敏的，挑寻氯化锶或硝酸钾;防止蛀牙，挑选含有氟成分的;预防牙垢的，挑选含有焦磷酸盐或柠檬酸锌成分的。
孕妇用什么牙膏好孕妇用什么牙膏好?孕妇有必要用孕妇专用的牙膏吗?这是大多数准妈妈心中都会产生的疑问，因为怀孕了以前的护肤品是不能用了，但是牙膏呢?牙膏又不是护肤品，到底要不要换呢?不是所有的牙膏都适合孕妈妈使用的，准妈妈在购买或者使用牙膏时真的需要格外注意!孕妇用牙膏都有些什么禁忌1、首先孕妇不能使用药物牙膏。
黑人牙膏的包装盒,有的黑人图在上面字母写下边有的是字母在上面
黑人牙膏的包装盒,有的黑人图在上面字母写下边有的是字母在上面应该是一个老问题了，但翻了一下回答，几乎没有一个是正面回答且完整的。
首先，我们要知道黑人牙膏的英文名的变迁。
在黑人牙膏创立初期，也就是好来化工还没有被高露洁棕榄收购之前，黑人牙膏的英文名为 Darkie，这是一个流行于英国、美国和加拿大的描述黑人的贬义词。
而在 1985 年，好来化工被高露洁棕榄收购了，黑人牙膏这个品牌也传播到了欧美国家，如此具有种族歧视意味的商品名称欧美人能忍吗？当然忍不了！时任高露洁 CEO 的 Ruben Mark 收到了排山倒海般的客诉。
于是乎，Ruben 立刻致歉并于 1989 年将黑人牙膏的英文名从 Darkie 改为了现行的 Darlie（把 k 改成了 l ）。
了解了名称的变迁后，我们就能更容易地理解黑人头像的变迁。
从黑人牙膏创立到 1989 年，黑人头像的原型其实是美国著名的游方艺人、喜剧演员 Al Jolson（艾尔·乔逊）。
艾尔·乔逊以饰演黑人（blackface，一种非黑人采用化妆饰演黑人的表演方式）而闻名，在他的鼎盛时期，艾尔·乔逊被人称为「世界上最伟大的艺人」。
正是艾尔·乔逊的经典形象和洁白的牙齿给了 logo 设计者创作灵感，从而设计出了那张略带惊悚的黑人头像。
如前所述，在 1985 年到 1989 年，黑人牙膏遭到了关于种族歧视方面的客诉。
管理高层决定将基于艾尔·乔逊的黑人头像改换为一个戴黑帽的人头，试图以这种淡化种族观念的呈现方式避免误解。
因此，我们可以说目前的黑人牙膏头像的原型 50%（帽子的部分和洁白的门牙）来自于艾尔·乔逊，而剩下的 50% 则没有准确的说法。
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广州高露洁有限公司生产的超感白牙膏可以说是这众多品牌中最“亮” 的。
是什么让它的包装如此“亮”呢？答案很简单，超感白牙膏包装盒采用了镭射真空镀铝纸。
采用镭射真空镀铝纸原因有三：其一，镀铝纸有夺目的金属光泽，货架展示效果优于其他纸盒；其二，镭射真空镀铝纸制作工艺复杂，可以有效的防伪，而且它的镭射花纹还可以使包装更加美观，提高产品的档次。
虽然采用铝箔复合纸张再覆上镭射膜也可以达到同样的效果，但真空镀铝纸是环保材料，这也是高露洁选择它的原因之一。
商品名称： colgate 高露洁牙膏（草本美白）（珍珠粉柠檬金银花） 140g 商品品牌： colgate 高露洁高露洁牙膏的味道清爽怡人，令您时刻口气更清新。
独有双重氟化钠配方，能强化牙齿，帮助防止蛀牙更有效。
产地：广州（原产地）
长：5.51厘米
宽：4.50厘米
高：22.71厘米
重：249.47克
适用人群：成年人
包装数量：
1
系列：洁齿美白
等级：合格
包装数量：1
包装长度：22.81厘米
包装宽度： 5.59厘米
包装高：4.19厘米
包装重：299.37 克
成分：一氟磷酸二钠
二、柯式印刷柯式印刷与活版印刷最大的不同点是活版印刷印网版图片必须选用表面光滑的纸质，柯式印刷却没有这个需要，只要纸质不过分粗糙。
印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。
树脂版或尼龙版是另一种比上述的几种版更能经得磨损的印版，印次可达一百万，可说是印版中最长寿的。
不过，使用这类印版的方法已经与普通的柯式印刷方法略有不同，就是不用润湿系统，故取名为“干柯式印刷”。
大致上印刷品中图片越多，图片面积越大，越宜用柯式印刷而不宜
使用活版印刷。
如上述，用柯式印刷印制图片效果比活版印刷好，是以一般彩色印刷、四色印刷都采用柯式印刷而不用活版印刷。
三、凹版印刷
凹版印刷适合印制高度品质及价值昂贵的刊物，不论是四色或是黑白图片，凹版印刷都能高度俏似摄影照片。
由于制版费昂贵，印量必须大四、丝网印刷
由于丝网印刷印墨特别浓厚，最宜用为特殊效果的印件，数量不大而墨色需要浓厚的尤为适宜。
又可以在立体上施印如方形盒、箱、圆形樽、罐等。
印底除了纸张外也可以印布、快把、夹板、塑胶片、金属片、玻璃等，是以常见有用以印制锦旗、T恤、瓦通盒、汽水樽、电路板等。
上述的各类印刷特点都是其他印刷方法所不能的。
折盒流程相对简单些
第一,做菲林文件.这个基本上由客户给到，你做完与客户沟通即可.得到确认,就可以第二步
第二,出菲林•把文件传给输出公司，剩下的工作他们来做就可以
T
第三,印刷,这一步的跟色非常重要，可以安排经验丰富的跟单员 去跟进
第四,过胶（有的做磨光处理）,目的是保护印刷的色彩
第五,模切,把印刷并过胶的纸张切成我们需要的形状 .
第六,粘盒.分手工粘与机器粘.机器粘成本低,但精巧的需要手工 粘
第六,打包,发货•前提是你已经收到货款 主要印刷设备：德国罗兰700印刷机 MQ-820卷筒纸圆压圆线外模切机
应用领域：烟包、砖型盒、牙膏盒等折叠纸盒类的印后压痕、模 切加工
技术参数：
♦适用材料:180g 〜500g∕ 〃铜板纸、卡纸？ ♦ 原料卷最大直径： Φ 1600 mm ? ♦原料卷最大宽度：820mm （可按用户要求定 320-650mm 可按用户要求定做）? 150m∕mi n? ± 0.15mn?
± 0.10mn? ♦整机功率：35KW
♦整机重量：10 T
♦模切版幅范围 ♦最高模切速度 ♦模切套准精度
♦模切纠偏精度
♦外形尺寸：10m× 3m× 1.8m
350 克灰底白版 A 级做面纸 ,, 平板胶印复膜做成 .
本牙膏的包装设计说明书 , 怎样设计的 , 具体如下 :
长 21 厘米;宽 5厘米;高 4厘米. 主要材料是纸壳 ,这样设计可以节省力气 , 方便.
拿放方便 . 防水防火 , 结实耐用 , 可以保证牙膏在里面的质量安全保证牙膏完好
无损.牙膏外层不会受到损害 ,打开后牙膏不会破裂 ,里面的牙膏也不会被挤出来
而还是会完好无损的在里面 .
说明书完毕 . 彩色灰卡纸盒样式牙膏盒印刷效果图
产品名
牙膏盒
称:
印刷工
彩色印刷
艺:
制作工模切
艺:
产品材
灰底白
料:
产品用
普通产品包装
途:
生产厂
北京立江纸盒厂
家:
起订数
500万个
量:
一般纸张用银卡纸、白卡、灰底白等等300g 250g 350g 都有尺寸计算下展开尺寸，按长方向尺寸算纸张横幅。
要用卷筒纸
印刷机用轮转胶印机，在银卡上用轮转UV印刷机
看你盒子的色数判断几色机
表面处理也是根据需要的，上光、磨砂、凹凸、覆膜、烫金等等最后模切、成型。