市场营销概述练习题

高一十班《市场营销知识》第一章练习题

班级_________ 姓名_________ 得分_______

一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确答案）

1.市场营销是指在以（）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

A.企业需求

B.顾客需求

C.社会需求

D.三者都不是

2.市场营销的研究对象是以满足（）的企业营销活动过程及其规律性。

A.企业为中心

B.销售为中心

C.产品为中心

D.消费者需求为中心

3.营销观念的演变过程是（）

A.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

B.推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念

C.生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

D.生产观念→产品观念→推销观念→社会营销观念→市场营销观念

4.“皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是（）

A.产品观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场营销观念

5.市场营销观念的经营指导思想是（）

A.生产什么就买什么

B.生产什么就推销什么

C.能卖什么就生产什么

D.酒香不怕巷子深

6.企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（）。

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会长远利益

D.以上三者之间平衡

7.“货物出门、概不退换”的经营指导思想是（）

A.产品观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场营销观念

8.市场的大小取决于（）、购买力、购买欲望的大小。

A.人口

B.广告投入的大小

C.推销员的努力大小

D.赠品投入的多少

9.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，（），设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。

A.选择目标市场

B.市场营销观念

C.顾客导向

D.绿色观念

10.现代营销观念包括顾客导向、整体营销、（）、绿色营销、创新营销以及大市场营销等。

A.规模生产导向

B.产品质量导向

C.关系营销

D.产品推销导向

11.提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销，提出大市场营销概念的人是（）。

A.赫杰特齐

B.依贝

C.麦克塞

D.科特勒

12.推销观念产生于( )。

A.买方市场

B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡

D.卖方市场向买方市场过渡

13.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是( )。

A.推销观念

B.市场营销观念

C.生态营销观念

D.社会营销观念

14.交换能否真正发生，取决于( )。

A.企业(卖者) 是否能取得利润

B.消费者(买者) 的需求是否得到满足

C.双方能否找到交换条件

D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换

15.卖方市场是指（）的市场态势。

A.供不应求

B.供大于求

C.供求平衡

D.产品不足

二、多项选择题（在备选答案中，至少有两个答案正确）

1.社会市场营销观念比市场营销观念更强调（）三者利益的协调。

A.宏观市场

B.企业利润

C.消费者的需要

D.生态环境

E.社会整体

2.产生于买方市场条件下的营销观念有( )。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.顾客导向观念

E.社会营销观念

3.市场营销的核心概念主要有( )。

A.需求

B.广告

C.价格

D.产品

E.市场营销者

F.交易

4.下列观念中，属于以市场（顾客或消费者）为中心的现代营销观念是( )。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.顾客导向观念

E.社会营销观念

5.顾客导向是现代市场营销的基本概念，其主要内容包括( )。

A.满足现实需求

B.预见需求

C.引导需求

D.激发和拓展需求

三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销。( )

2.市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容。( )

3.市场营销的中心是为了达成交易。( )

4.市场营销的目的是为了满足消费者的现实或潜在的需要。( )

5.“酒香不怕巷子深”是产品观念的典型体现。( )

6.市场营销观念是指导销售行为的最古老的观念之一。( )

7.社会营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。( )

8.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。( )

9.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。( )

10.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。( )