商务英语翻译实务概述.
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14
商标翻译练习 英汉互译
OLAY
HEAD & SHOULDERS
Benz Nokia
润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品）
2017/9/16
Business English Translation
15
商号的定义 商号的概念
商号又称字号，指的是各种商务单位的名 称。经营企业用商号与其他经营业务相同 或相似的经营单位区别开来。商号与商标 功能不同，商号代表企业以区别于其他企 业，而商标代表商品以区别类似商品。
Project One
Trademarks and Tradenames
能力目标与知识目标
能进行商标商号英汉互译。
掌握商标商号的有关知识和翻译方法。
2017/9/16
Business English Translation
2
Section A Work Task
工作任务
杭州滕泽体育用品有限公司市场部经理 将赴欧洲寻求合作伙伴，要求其助理根据公 司简介整理材料，将公司名称和产品名称等 翻译成英文。
任务分析
主要任务如下：
了解公司的历史和所经营的主要产品 分析公司名称的翻译技巧 分析公司商标的翻译技巧 完成译文
2017/9/16
Business English Translation
5
操作示范
重点呈现： “杭州滕泽体育用品有限公司” Hangzhou Tenergy Sports Products Co., Ltd.
2017/9/16
Business English Translation
3
文本
杭州滕泽体育用品有限公司创立于1996年，多年来一直 秉承服务、诚信、专业的经营宗旨，向广大体育运动爱好 者、专业运动队、企事业单位及各大专院校等提供品种齐 全、价格合理的运动服饰和运动器材。本公司经营的主要 产品介绍如下： 代理经销的网、羽拍系列产品：WILSON（维尔胜）， YONEX（尤尼克斯），VICTOR（威克多），BONNY（波力）， PRINCE（王子），HEAD（海德），TELOON（天龙）， EAGLE（鹰牌）。 经营的乒乓球系列产品：蝴蝶，红双喜，银河，多尼克， 世的佳。 代理经销：福建“舒华”健身器材系列产品；江苏张 家港金陵器材厂生产的篮球架，排球柱，羽、网柱等大型 运动器材。 代理经销：斯伯丁，兰华，美佳飒等品牌的篮球，足 球，排球，高尔夫等球类产品。提供各种专业运动鞋，运 动护具。 2017/9/16 Business English Translation 4
2017/9/16
Business English Translation
13
商标翻译方法 汉译英
澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通) AUCMA Panda LUCKY HILL LENOVO UTStarcom
2017/9/16
Business English Translation
Business English Translation 7
翻译技巧
一、商标的定义
商标就是商品的标记或记号，有的由文字单独 构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字 组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现 时， 常常在右上角或右下角加“®”或“TM”。 “®”表示已经注册（Registered），“TM”表示 商标（Trademark）。
2017/9/16
Business English Translation
16
世界500强公司（1）
2017/9/16
Business English Translation
17
世界500强公司（2）
2017/9/16
Business English Translation
18
商号翻译方法
音译 意译 谐音 增译 减译
10
商标翻译方法
音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译
英译汉
Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.
2017/9/16
Business English Translation
11
商标翻译方法
英译汉
劳斯莱斯 微软 百事可乐 宝马 人头马XO
2017/9/16
Business English Translation
8
国内商标品牌
新飞（冰箱） 格力（空调）
中信（银行）
长虹（电视）
2017/9/16
Business English Translation
9
商标品牌图例 服装
红唇
2017/9/16
Business English Translation
Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.
2017/9/16
Business English Translation
12
商标翻译方法 汉译英
音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通)
2017/9/16
Business English Translation
6
操作示范
重点呈现： 蝴蝶: 红双喜: 银河: 多尼克: 世的佳: 舒华: 斯伯丁: 兰华: 美佳飒:
2017/9/16
Butterfly Double Happiness Galaxy Donic Stiga Shua Spalding Lanhua Mikasa
Valero Energy Corporation The Royal Bank of Scotland Fuji Xerox Co., Ltd. Ericsson (Sweden)
2017/9/16
Business English Translation
19
商号翻译方法 英译汉
Valero Energy Corporation 瓦莱罗能源公司 The Royal Bank of 苏格兰皇家银行 Scotland 富士施乐公司 Fuji Xerox Co., Ltd. 爱立信（电气）公司（瑞典） Ericsson (Sweden)
14
商标翻译练习 英汉互译
OLAY
HEAD & SHOULDERS
Benz Nokia
润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品）
2017/9/16
Business English Translation
15
商号的定义 商号的概念
商号又称字号，指的是各种商务单位的名 称。经营企业用商号与其他经营业务相同 或相似的经营单位区别开来。商号与商标 功能不同，商号代表企业以区别于其他企 业，而商标代表商品以区别类似商品。
Project One
Trademarks and Tradenames
能力目标与知识目标
能进行商标商号英汉互译。
掌握商标商号的有关知识和翻译方法。
2017/9/16
Business English Translation
2
Section A Work Task
工作任务
杭州滕泽体育用品有限公司市场部经理 将赴欧洲寻求合作伙伴，要求其助理根据公 司简介整理材料，将公司名称和产品名称等 翻译成英文。
任务分析
主要任务如下：
了解公司的历史和所经营的主要产品 分析公司名称的翻译技巧 分析公司商标的翻译技巧 完成译文
2017/9/16
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5
操作示范
重点呈现： “杭州滕泽体育用品有限公司” Hangzhou Tenergy Sports Products Co., Ltd.
2017/9/16
Business English Translation
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文本
杭州滕泽体育用品有限公司创立于1996年，多年来一直 秉承服务、诚信、专业的经营宗旨，向广大体育运动爱好 者、专业运动队、企事业单位及各大专院校等提供品种齐 全、价格合理的运动服饰和运动器材。本公司经营的主要 产品介绍如下： 代理经销的网、羽拍系列产品：WILSON（维尔胜）， YONEX（尤尼克斯），VICTOR（威克多），BONNY（波力）， PRINCE（王子），HEAD（海德），TELOON（天龙）， EAGLE（鹰牌）。 经营的乒乓球系列产品：蝴蝶，红双喜，银河，多尼克， 世的佳。 代理经销：福建“舒华”健身器材系列产品；江苏张 家港金陵器材厂生产的篮球架，排球柱，羽、网柱等大型 运动器材。 代理经销：斯伯丁，兰华，美佳飒等品牌的篮球，足 球，排球，高尔夫等球类产品。提供各种专业运动鞋，运 动护具。 2017/9/16 Business English Translation 4
2017/9/16
Business English Translation
13
商标翻译方法 汉译英
澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通) AUCMA Panda LUCKY HILL LENOVO UTStarcom
2017/9/16
Business English Translation
Business English Translation 7
翻译技巧
一、商标的定义
商标就是商品的标记或记号，有的由文字单独 构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字 组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现 时， 常常在右上角或右下角加“®”或“TM”。 “®”表示已经注册（Registered），“TM”表示 商标（Trademark）。
2017/9/16
Business English Translation
16
世界500强公司（1）
2017/9/16
Business English Translation
17
世界500强公司（2）
2017/9/16
Business English Translation
18
商号翻译方法
音译 意译 谐音 增译 减译
10
商标翻译方法
音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译
英译汉
Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.
2017/9/16
Business English Translation
11
商标翻译方法
英译汉
劳斯莱斯 微软 百事可乐 宝马 人头马XO
2017/9/16
Business English Translation
8
国内商标品牌
新飞（冰箱） 格力（空调）
中信（银行）
长虹（电视）
2017/9/16
Business English Translation
9
商标品牌图例 服装
红唇
2017/9/16
Business English Translation
Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.
2017/9/16
Business English Translation
12
商标翻译方法 汉译英
音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT斯达康(小灵通)
2017/9/16
Business English Translation
6
操作示范
重点呈现： 蝴蝶: 红双喜: 银河: 多尼克: 世的佳: 舒华: 斯伯丁: 兰华: 美佳飒:
2017/9/16
Butterfly Double Happiness Galaxy Donic Stiga Shua Spalding Lanhua Mikasa
Valero Energy Corporation The Royal Bank of Scotland Fuji Xerox Co., Ltd. Ericsson (Sweden)
2017/9/16
Business English Translation
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商号翻译方法 英译汉
Valero Energy Corporation 瓦莱罗能源公司 The Royal Bank of 苏格兰皇家银行 Scotland 富士施乐公司 Fuji Xerox Co., Ltd. 爱立信（电气）公司（瑞典） Ericsson (Sweden)