投射技术法

酒：豪爽、醉、浓烈、营养、暴 力等。这从不同侧面反映了酒的 特点,为改进工艺和市场定位提供 有关信息
控制联想法
把联想控制在一定范围内的方法。
冰箱的品牌：海尔、西门子
连续联想法
联想第一个联想词之后，连续说 出第二个、第三个联想词
电视机，录音机，空调机
引导联想法
在提出刺激词语的同时，也提供 相关联想词语的一种方法，带有 导向性
Thank You
自行车 联想提示：代步、健身、 娱乐、载物、运动、其他
句子和故事完成法
句子和故事完成法 （sentence and story completion test）
概念：
给出不完全的一种刺 激情景,如拿到一段不完整 的故事或一组残缺句子， 然后要求被调查者来完成。
可以与词语联想测试 法连用。
（例：如果我有10万，我会……）
例： 在饭店消费，服务员端上的菜不是你点的
菜，这时你会…… 请完成这个故事
优点： 具有足够的引导性来使回答者产生一些联
想。 句子和故事完成法被一些调查者认为是所
有投射技术中最有用和最可靠的一种。
漫画测试法
漫画测试法
例：漫画测试法 （大雾）
概念： 通过使用与连环漫画测相似的漫画图像和连环画，
创造出高度的投射机制。典型的漫画测试包含两个人物， 一个人的画框中写有对话，而另一个是空白的，要求受 试者完成空白的画框。
投射技术法
关于投射技术法
通过各种非结构化的、间接的询问方式，激励 被访者反映出他们的潜藏动机、信仰、态度或 情感，了解他们对某一事端的心理状态。
适用于对动机和原因的直接提问，对较为敏感 性问题的提问等。
对受试者给出无限制、模糊的场景 受试者不经意间透露内在情感
投射技术的源自文库型
词语联想测试法 句子和故事完成法 叙述故事法 漫画测试法 照片归类法 第三人称法 主体统觉测试法
连线题：
苹果 索尼 小米 诺基亚
叙述故事法
叙述故事法
“自述经历” 让消费者讲述他们自己的经历，从中洞察一些 微妙的消费行为。
扎尔特门——暗喻测试室：教材P263请同学们自行阅读
第三人称法
第三人称法
使用“你的邻居”“大多数人”或其他第三 人称代替“你”来表述问题，并不直接询问一个 人的感受，避免尴尬。
词语联想测试法
词语联想测试法（Word Association）
概念：
调研者读一个词给被测 试者，然后要求被测试者 说出脑海中出现的第一种 事物。在立即反应下，可 以获得与“刺激词汇” 相 对应的联想。
是非常实用和有效的投 射方法。
（例：替新香水命名）
类型
自由联想法
不限制联想性质和范围的方法,回 答者可充分发挥其想象力。
“为什么许多人的三餐总是营养不均衡？” √ “为什么你拉屎的时候一定要看暴走日报？” ×
主题统觉测试法
主题统觉测试法 （Thematic Apperception Test）
将一幅绘有购买情况的图片，示于被访问者， 要求被访问者说出对图片内容的想法。
其实原本是H.A.默里于1935年为性格研究而编 制的一种测量工具。
穿透幻影的太阳
——投射技术法
投射的概念
目录
投射技术法 的二三事
投射技术类型
“投射”
人们在日常生活中常常把自己的心理特征（如个 性、好恶、欲望、观念、情绪等）不自觉地反应 于外界事物或者他人身上的一种心理作用。
即使呈现同样的材料，不同的人会说出不一样的 观点。原因在于，我们对外界事物的看法，往往 受到自己的心理特征的影响，这种现象称之为投 射效应。通过分析被测试者对这些材料的解释， 便可以探究其内心深处的想法。
用途
了解对两种类型的商业机构的态度 测试对某种产品与品牌的态度强度 确定特定态度的作用
照片归类法
照片归类法（Photosort）
原理：
通过一组特殊安排 的照片展示不同类型人 群（从高级白领到大学 生），受试者将照片与 他所认为的这个人应该 使用的品牌连在一起， 来表述他们对品牌的感 受。
该技术由广告代理商BBDO公司开发