传播学受众名词解释

传播学受众名词解释

受众是指在某一特定信息传播过程中，为了实现信息的接受者。受众可以是个人，也可以是集体。个人受众是指接收信息并作出反应的单个个体；集体受众是指接收信息并达成一定共识的集体。在传播学中，受众是一个动态的、交互的概念。受众的构成、需求、兴趣和心理特征等因素都会对信息传播产生影响。受众可以分为以下几类：

1. 目标受众：指信息传播活动所针对的特定群体。这类受众的需求和特点需要在传播过程中特别关注。

2. 大众受众：指在大众传播过程中，广泛传播的信息可以覆盖到的受众，这些受众的特点和需求可能会有所不同。

3. 细分受众：在大众传播过程中，为了满足特定群体的需求，可以将受众进行细分，针对不同细分受众群体传播相应的信息。

4. 行为受众：指受众接受信息后的实际行为，这包括受众对信息的态度、行为和决策等方面。

5. 反馈受众：在信息传播过程中，受众可以通过反馈机制与传播者进行互动，包括对信息的评价、建议和意见等。反馈受众可以帮助传播者了解受众需求，调整传播策略。

6. 网络受众：随着网络的普及，网络受众成为信息传播的重要组成部分。网络受众具有广泛性、自主性和交互性等特点。

传播学受众研究旨在揭示受众的需求、心理、行为和特点，为传播者提供有针对性的传播策略，以实现有效的信息传播。