0111-XXXX年1月尼尔森数据市场分析报告-常温
尼尔森的调研报告
尼尔森的调研报告1. 背景介绍尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和消费者行为测量公司，总部位于美国。
尼尔森通过收集和分析大量的数据，为企业和品牌提供深入的市场洞察和消费者行为分析，帮助他们制定有效的市场策略和决策。
本调研报告旨在通过对尼尔森的研究，对该公司的发展、研究方法和市场前景进行介绍和分析。
2. 公司发展尼尔森公司成立于1923年，最初以市场研究为主要业务，后逐步扩展到电视收视率测量、在线广告评估、零售商分析等领域。
目前，尼尔森公司已经成为全球领先的市场研究公司之一，并在包括美国、欧洲和亚洲在内的多个国家设有分支机构。
尼尔森公司通过收集各类数据，包括消费者购买习惯、观看电视节目的喜好、网络使用行为等，从而为企业和品牌提供有关市场趋势、消费者行为和竞争分析的信息。
这些数据通过各种手段收集和整理，如道德消费者调查、在线调查、电视机顶盒和网络追踪等。
3. 研究方法尼尔森采用多种研究方法来收集、整理和分析数据。
以下是尼尔森常用的研究方法：- 问卷调查：通过大规模的道德消费者调查和在线调查，收集消费者对产品、品牌和广告的意见和反馈。
- 零售追踪：通过与零售商合作，获取销售数据和消费者购买行为信息，进而进行市场趋势分析和竞争分析。
- 电视收视率测量：通过数字化的电视机顶盒，收集观众对电视节目的收视数据，为广播公司和广告主提供全面的电视节目收视率分析。
- 在线广告评估：通过跟踪消费者在互联网上的广告点击和浏览行为，评估在线广告的效果并提供相关数据分析。
尼尔森的研究方法基于大数据和先进的技术手段，以确保数据的准确性和可靠性。
4. 市场前景随着全球化和数字化的发展，市场竞争日益激烈，企业和品牌对市场信息和消费者行为的了解需求越来越高。
这为市场研究公司提供了巨大的市场机会。
尼尔森作为市场研究行业的领军企业，凭借多年的经验和技术积累，已经在全球范围内建立了广泛的客户网络和数据资源，并保持了良好的市场声誉。
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
2024/3/28
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客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
9
数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
2024/3/28
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其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
2024/3/28
加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
2024/3/28
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
尼尔森数据调研报告
尼尔森数据调研报告尼尔森数据调研报告是一份专业的市场调研报告，通过收集和分析大量的数据，为客户提供相关市场信息和消费者行为洞察。
以下是对尼尔森数据调研报告的简要撰写：尼尔森数据调研报告的目的是帮助客户了解市场趋势和消费者行为，以制定相应的市场策略。
本次调研报告主要覆盖了电子消费品、零售业和社交媒体行业。
在电子消费品行业方面，尼尔森数据调研报告发现，近年来智能手机市场持续增长，尤其是在发展中国家。
消费者对高性能手机的需求不断增加，同时价格成为决定购买的重要因素。
此外，尼尔森数据还显示，智能家居产品在市场上也取得了不俗的成绩，并有望在未来几年继续保持增长势头。
零售业是经济的重要组成部分，对经济发展和消费者行为具有重要影响。
尼尔森数据调研报告指出，线上零售业正在迅速崛起，越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买商品。
尤其是在年轻人中，线上购物已成为主流。
与此同时，实体店铺也需要创新，提供更好的购物体验，以吸引消费者到店购物。
社交媒体行业是一个快速发展的新兴行业。
尼尔森数据调研报告显示，社交媒体在全球范围内的用户数量不断增加。
不仅如此，社交媒体平台上的广告投放也持续增加，成为企业推广产品和品牌的重要渠道。
然而，随着社交媒体用户的增加，消费者对广告的接受度也在下降，需要进一步研究如何更好地与消费者进行沟通和互动。
总结起来，尼尔森数据调研报告揭示了电子消费品、零售业和社交媒体行业的市场趋势和消费者行为。
这些数据对于企业制定市场策略，提高市场竞争力具有重要意义。
然而，市场环境和消费者行为会不断变化，企业需要保持敏锐的洞察力，不断跟进市场动态，以便及时调整策略，应对市场挑战。
常温8月尼尔森数据分析报告
常温8月尼尔森数据分析报告目录常温8月尼尔森数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)尼尔森数据分析方法介绍 (3)尼尔森数据收集方式 (3)尼尔森数据分析流程 (4)尼尔森数据分析指标解释 (4)常温8月尼尔森数据分析结果 (6)数据概述 (6)常温8月销售额分析 (7)常温8月市场份额分析 (7)常温8月消费者行为分析 (8)常温8月尼尔森数据分析结论 (9)市场趋势分析 (9)消费者偏好分析 (10)市场竞争格局分析 (11)建议和展望 (12)市场营销策略建议 (12)数据分析方法改进展望 (13)结论 (14)总结分析结果 (14)对未来发展的展望 (15)引言背景介绍尼尔森数据分析报告是一份关于市场调研和消费者行为的综合性报告，由尼尔森公司发布。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析公司，致力于为企业提供准确、全面的市场信息和消费者洞察。
该公司通过收集、分析和解读大量的数据，帮助企业做出明智的决策，提高市场竞争力。
随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业对市场信息和消费者行为的了解变得越来越重要。
尼尔森数据分析报告作为一种重要的市场调研工具，为企业提供了宝贵的数据和见解，帮助他们更好地了解市场趋势、消费者需求和竞争对手的动态。
8月是一年中重要的月份之一，对于企业来说尤为重要。
在这个月份，许多企业都会进行年中总结和下半年计划的制定，以及对市场情况和竞争态势的评估。
因此，尼尔森数据分析报告在8月份的发布具有特殊的意义。
本次尼尔森数据分析报告的重点是常温产品市场。
常温产品是指不需要冷藏或冷冻的产品，如食品、饮料、日用品等。
这类产品在消费者日常生活中占据重要地位，对于企业来说也具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，常温产品市场正经历着快速的发展和变革。
消费者对于产品质量、品牌形象、价格和服务等方面的要求越来越高，企业需要不断创新和提升竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
尼尔森分析报告
尼尔森分析报告1. 引言尼尔森分析报告是基于尼尔森公司的市场调研数据和分析结果撰写的一份报告。
尼尔森公司是全球领先的市场调研和数据分析提供商，该报告旨在帮助企业了解市场情况和消费者行为，以指导他们的决策和战略。
2. 市场概述本报告首先对相关市场进行了概述，包括市场规模、增长趋势和竞争格局等方面的分析。
通过对市场的深入了解，企业可以了解市场的发展趋势和潜在机会，从而制定相应的市场战略。
3. 消费者行为分析在本节中，报告详细分析了消费者的行为和偏好。
通过对消费者调研数据的分析，企业可以了解消费者的需求和购买习惯，从而优化产品设计和市场推广策略。
4. 品牌分析品牌是企业的核心竞争力之一，本节报告对市场中的主要品牌进行了分析。
通过分析品牌的知名度、认知度和忠诚度等指标，企业可以评估自己在市场中的竞争地位，并制定相应的品牌策略。
5. 市场机会评估本节报告对市场中的潜在机会进行了评估。
通过分析市场的需求和竞争状况，企业可以找到适合自己发展的市场细分和市场定位，以获取更多的市场份额和利润。
6. 战略建议最后一节提供了具体的战略建议。
基于对市场和消费者行为的分析，报告为企业制定了一系列的战略建议，包括产品创新、市场推广、品牌建设等方面。
这些建议将有助于企业在市场中取得竞争优势并实现可持续发展。
7. 结论尼尔森分析报告为企业提供了深入的市场调研和数据分析，帮助企业了解市场情况和消费者行为，为企业的决策和战略提供有力支持。
企业可以根据报告中的结论和建议，制定相应的行动计划，以适应市场的变化和挑战，提升自身的竞争力。
注：本报告内容仅供参考，具体决策还需根据企业实际情况进行综合分析和判断。
以上内容仅为示例，实际文档内容可能根据具体要求和数据进行调整。
尼尔森：2017年上半年液态奶市场分析
尼尔森：2017年上半年液态奶市场分析2017年上半年液态乳终端销售情况乐观，产品结构升级明显2017 年1~5月液态乳销售额+7%，常温酸奶增速>30%，乳酸菌与核桃乳成增长新亮点2017 年1~5月液态乳整体销售情况超预期，高端占比持续提升，基础白奶和核桃乳恢复增长。
根据尼尔森终端销售数据：1）2017年1~5月液态乳全国销售额同比+6.9%，销售量同比+4.7%，显示终端促销减缓，产品价格提升贡献2.2%的增速。
2）细分品类中高端产品（高端白奶、常温酸奶、乳酸菌）增速最快，基础白奶销售增长恢复，核桃乳成为次新亮点。
2017年1~5 月，常温酸奶和乳酸菌销售额分别同比+30%以上，销售量分别+37.3%、+29.1%；高端白奶销售额、销售量均保持10%以上增速，基础白奶和核桃乳经历2016年的下滑后，17年上半年恢复增长，销售额分别+8.2%、+20.6%，销售量分别+9.8%、+17.8%，显示基础白奶依旧采用降价促销策略，核桃乳终端销量和价格均回升，反映植物蛋白饮料较好的发展前景。
功能奶、儿童奶等其他品类继续下滑。
乳业细分品类全国销售量增速对比伊利销量稳居行业第一，蒙牛第二，大单品增速超预期2017年1~5月，不同乳企的产品总体增速出现分化。
伊利、蒙牛销售额增速分别为17.8%、8.9%，销量增速分别为15.7%、6.7%，产品增速超预期，光明产品销量同比+0.2%，但是销售额同比-4%，产品滞销，降价或者买赠较多。
哇哈哈和旺旺牛奶均呈现不同程度的下滑。
伊利、蒙牛主要单品销售增速超预期，高端占比不断提升，产品结构升级明显。
安慕希销量+59.3%，金典+30.8%，畅意+173.4%，谷粒多+13.7%，主要大单品销量超预期；蒙牛特仑苏+16.6%，增速低于金典，纯甄+46.4%，GO畅+27.5%，其余产品均下滑。
液态奶竞争格局：伊利蒙牛双寡头，细分领域各有优势液态奶市场集中度较高，乳企CR5 销售额市占率在78.1%，销售量占据75%，伊利稳居第一，蒙牛第二。
尼尔森市场销售调研报告
尼尔森市场销售调研报告尼尔森市场销售调研报告本次调研旨在了解尼尔森市场销售的情况，为公司制定销售策略提供数据支持。
通过问卷调查的方式，我们对尼尔森市场销售的相关人员进行了访谈，以下是我们的调研结果。
调研结果显示，尼尔森公司在市场销售方面表现出色，并取得了一定的成绩。
80%的受访者表示，尼尔森市场销售团队的销售业绩在过去一年有所增长。
其中，销售额增长超过20%的占据了45%的比例，这显示了公司在市场销售方面的强大实力。
另外，80%的受访者表示对公司未来的销售前景持乐观态度。
在销售战略方面，受访者普遍认为尼尔森公司的战略目标明确、执行力强。
90%的受访者表示，公司设定的销售目标与市场需求相匹配，并且能够及时调整策略以应对市场变化。
此外，调研结果还显示，公司注重团队协作和市场调研，60%的受访者表示，公司在市场销售策略上有一定的创新。
然而，调研结果也揭示了一些问题和挑战。
首先，尽管尼尔森市场销售团队的业绩表现较好，但受访者普遍认为销售人员的培训和专业知识需要进一步加强。
约70%的受访者认为销售人员在技能和知识方面还有提升的空间。
此外，还有一些受访者提到公司的市场推广力度相对较弱，需要加强品牌宣传和市场营销。
针对调研结果，我们提出了以下建议：1.加强销售团队的培训和专业知识的提升。
通过培训和学习机会，提高销售人员的能力和专业素养，进一步提升销售团队的整体实力。
2.加大市场推广力度。
通过增加品牌宣传和市场营销投入，提升公司在市场中的知名度和影响力，从而吸引更多的潜在客户。
3.加强市场调研和创新能力。
尼尔森公司应持续关注市场变化和竞争对手动态，及时调整销售策略和产品定位，不断创新以保持竞争优势。
总结而言，尼尔森市场销售团队取得了不俗的成绩，公司的销售战略也相对明确。
然而，还有一些问题需要积极应对和改进。
希望我们的建议可以对公司制定有效的销售策略和提升市场销售能力有所帮助。
2024年常温酸奶市场分析现状
2024年常温酸奶市场分析现状引言常温酸奶是一种受到消费者喜爱的健康食品。
随着人们对健康意识的提高和追求便利的需求增加，常温酸奶市场逐渐兴起。
本文将对常温酸奶市场的现状进行分析，并探讨其发展趋势。
市场规模常温酸奶市场在过去几年持续增长，成为了乳制品市场的重要组成部分。
根据行业统计数据，常温酸奶市场的年度销售额在XX年达到XX亿元，同比增长率达到XX%。
预计未来几年市场规模将继续扩大。
市场特点健康意识的提升随着人们生活水平的提高，对健康的关注度也越来越高。
常温酸奶被广泛认为是一种健康的食品，对消费者的吸引力越来越大。
便利性常温酸奶的储存和携带比冷藏酸奶更为便利，可以随时随地享用。
这一特点吸引了不少消费者，尤其是年轻人群体。
口味多样化常温酸奶通过不断改良和创新，推出了各种口味和配方的产品。
消费者可以根据自己的口味偏好进行选择，增加了市场的多样性。
主要品牌和竞争格局在常温酸奶市场中，存在着一些知名品牌和大公司。
它们通过不断的市场推广和产品创新，占据着市场份额的较大部分。
主要品牌包括： - XX品牌 - XX品牌 - XX品牌当前的竞争格局主要体现在以下几个方面： ### 产品创新不同品牌通过推出具有不同特点和口味的产品来满足消费者需求。
一些品牌还提供定制化的产品，以进一步拓展市场份额。
市场推广品牌之间的竞争还表现在市场推广方面。
通过投放广告、参与活动和社交媒体宣传等手段，品牌试图提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
渠道拓展常温酸奶的销售渠道多样化，包括超市、便利店、电商平台等。
品牌竞争主要体现在如何扩大销售渠道，增强产品的可获得性和便利性。
发展趋势健康功能强化未来，常温酸奶市场将更加注重产品的健康功能。
品牌将通过研发和添加更多的维生素、益生菌等成分，来满足不同消费者的需求。
线上线下融合随着互联网的快速发展，线上销售渠道的重要性不断增加。
常温酸奶品牌将通过线上线下融合的销售模式，为消费者带来更便利的购买体验。
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➢ 本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降，同比去年增长传统通路优于现代通 路；对比去年同期，本期蒙牛在B级城市增长最快；对比去年同期，本期蒙牛在西部地区增 长最快，销售额份额增加了1.1个点；对比去年同期，本期蒙牛在北京、河北地区销售额下 滑。
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
备注：最新数据到10年10月
4
Retail Index Facts &
Fundamentals Training
关于铺货率的定义…
• 数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量 占零售店总体数量的百分比
数值铺货率 =
销售某类产品的零售店数量 零售店总体数量
➢ 本期蒙牛液体奶数值铺货率与上期持平，比去年同期增加了1个点；酸味奶数值铺货率与上 期持平，同比降低了1个点。
➢ 本期蒙牛液体奶加权铺货率为92%，比上期下降了1个点，比09年同期增加了1个点；蒙牛酸 味奶加权铺货率81%，比上期降低了1个点，与09年同期持平。
➢ 本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降，比去年同期有大幅上升；酸味奶单点卖力对比上 期下降，比去年同期有所增长。
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
备注：最新数据到10年10月
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整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体市场容量变化趋势70ຫໍສະໝຸດ 60销售量（万吨）
60
销售额（亿元）
50
50 40
40 30
30
20 20
10
MAT 去年
销售量（万吨） 574.4
MAT 今年 660.2
增长率 14.9%
0111-XXXX年1月尼尔森数据市场分析报告-常温 2020/11/26
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
备注：最新数据到10年10月
2
确定零售研究的范围--城市等级
• 重点城市:
上海、北京、广州、成都
• A类城市:
北1区 （东三省）
18个省会城市和重庆、天津两个直 辖市，以及三个沿海城市（大连、
• 加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营 该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比
加权铺货率 =
销售某品牌的店铺的某品类销售额 该品类总体零售总额
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
备注：最新数据到10年10月
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其他主要指标
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售 量份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认 为销售额份额
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备注：最新数据到10年10月
6
目录
一、整体市场概览 二、细分市场发展趋势 三、主要品牌市场表现 四、区域市场竞争状况
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备注：最新数据到10年10月
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一、整体市场概览
报告总结 市场容量趋势 整体市场份额趋势 整体铺货率趋势 整体单点卖力趋势 平均价格趋势 蒙牛总体表现
29%
26%
30%
12%
23%
19%
5% 2%
NOV08 -4% FEB09
-9%
-7%
-19% -16% -13%
-18% -18%
-24%
-8%
-6M%AY0-95%
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备注：最新数据到10年10月
8
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
报告总结
➢ 本期常温总体市场容量较上期下降，较去年同期增长了为10.9%。
➢ 本期蒙牛销售额相比上期下降了13.5%，相比去年同期增长了15.6%。
➢ 本期蒙牛销售额份额为31.1%，对比上期下降了0.8个点，与09年同期持平，目前位居常温 总体第一。主要竞品伊利本期销售额份额22.7%，与比上期持平，同比上升了0.8个点，目 前仍为常温总体第二品牌。娃哈哈销售额份额为19.1%，对比上期增加了0.1个点，同比下 降了0.6个点，目前位居常温总体第三名。
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的 计算方式统一为销售额/加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单 位为元/升
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个 月,即一年的累加值）
YTD 去年 536.4
YTD 今年 613.5
增长率
10
14.4%
0 销售额（亿元）
493.2
586.8
19.0%
461.3
546.6
18.5%
0
NOV08 JAN09 MAR09 MAY09 JUL09 SEP09 NOV09 JAN10 MAR10 MAY10 JUL10 SEP10 NOV10
青岛、深圳）
河
北
北京 天
山
津
西
山东
• B类城市（地级市）: 地级市 例如：韶关
• C类城市（县级市）:
成都 四川
陕西 重庆
河南 湖北
江苏 安徽 上海
浙江
县级市 例如：从化 • D类城市: （县城）
湖南 南1区
西2区
（福建江 西）
（云贵广） 广州
广东
县政府所在地 例如：南澳县 • TgTs (镇和乡) 乡、镇政府所在地
说明：常温总体指常温液体奶与酸味奶的总和。
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备注：最新数据到10年11月
10
整体市场概览 细分市场发展 主要品牌表现 区域市场状况
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
常温总体
蒙牛总体
伊利总体
56%
45% 44% 40%
40% 44% 42%
38%
33%
27% 26%
• 农村不核数
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
备注：最新数据到10年10月
3
确定零售研究的范围– 渠道
• 包含8个渠道 – 现代通路（MT）: • 大卖场（Hypermarket） • 超市（Supermarket） • 小超市（Minimarket） • 便利店（CVS） – 传统通路（TT） • 食杂店（Grocery） – 其他通路（OT） • 日用品商店（General Store） • 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） • 化妆品店（Cosmetics Stores）