mc音乐主题公园3

保密类别编号

Communication University of China, Nanjing

文化活动策划结课作业

——汤山MC主题公园策划案

姓名周碧柔_____________

学号20150401236__________

院(系)别文化管理学院

专业文化产业管理

班级2015级文化产业管理二班

指导老师范黎丽

中国传媒大学南广学院

2018年6月10日

目录

一．公园概况 (1)

1.开发基础情况 (1)

2.项目定位 (1)

二．发展历程 (1)

三．公园布局 (2)

1.五大主题公园 (2)

2.音乐舞台 (3)

3.音乐博物馆 (3)

4.主题餐厅 (3)

5.音乐集市 (3)

6.延伸发展区 (3)

四．市场分析 (3)

1.主题公园现状分析 (4)

2..SWOT分析 (4)

3.同类竞争分析 (5)

五．营销策划 (5)

1. 激活市场的产品策略 (5)

2.灵活多变的价格策略 (6)

3.推拉结合的促销策略 (7)

六.组织结构 (8)

1.组织结构图 (8)

2.主要部门职能简介 (8)

七.成本与预算 (12)

结语 (13)

一.公园概况

（一）开发基础情况：1.选址：南京市江宁区汤山镇圣汤大道（近汤山百

联奥特莱斯），紧邻颐尚温泉，汤山一号温泉，蒋介石别墅等。

2.占地总面积：约1500亩。

3.预期时间：前期开发需三年，正式营业预计2023年。

（二）项目定位：首先我们把主题公园的受众定位在各个年龄层，其中，15

至35岁为主要受众人群，名称定为“MC”，意为music club,希望来这里游玩的客人把这里当成一个音乐俱乐部，来这里便是让自己放松身心，投入到音乐中去。以“适合各类人群"和"音乐互动体验消费"为特色，完美地集生产、消费、体验、结算等音乐全产业链于一体,是一个音乐互动体验和数字音乐产业聚集园区。发展定位于面向全国、走向世界，以音乐消费为主题的大型娱乐文化区。联合各大传媒，在原创音乐创作、明星制作、演艺聚落等音乐产业的基础上，以“跨界、创新、时尚、潮流”为关键词，配套延伸发展音乐大市集、流行音乐一条街、酒吧工厂等复合业态。逐步形成明星制造、音乐展演、音乐消费的全产业链。入驻园区的商家将与园区共同努力，实现“在国内有优势，国际有影响力的大型综合性音乐主题公园”的目标。

主题乐园的建设与经营要适应各阶层群体的生活方式、知识素养、心理素质与消费水平的需要。就多数主题公园而言，它以高文化内涵、高科技水平、高投入和高中档消费为特点。由此，主题公园的客源阶层主要面向上层、中上层及中中层群体，兼顾中下层群体。本地和邻近地区的家庭游客是主题乐园的主要群体。人群以家庭和3-5人受众群体为主导，年龄跨度从3-65岁。同游乐园、共同参与、互动才是主题乐园最大的卖点。

二．发展历程

1.初期起步阶段：

（1）引资与纳贤相结合，通过引资或吸引企业，扩大规模效应；通过纳贤，一是高素质管理人才，二是有影响力的艺人，提高运营质量，扩大影响力，打造知名音乐品牌。

（2）广告策略，采取电视、网络等传媒方式，如今网络这么发达，微博微信都可以作为强大的宣传方式同时进行，从而积极推销旅游线路，提高本音乐主题公园的知名度，吸引更多的游客和投资者。

2.中期发展阶段

（1）建立信息、营销渠道共享机制，加强园区内企业的交流与合作，提高整体竞争力，压缩经营成本，以获取更高利润。

（2）园内管理规范化、制度化

这个阶段，随着本园的美誉度提升，进入园内的企业和游客增多，管理需要跟进，通过规范化、制度化以维护园内秩序的有序，同时，提高行业准入门槛，淘汰运营不善的企业，使游客接受更好的服务，确保本园的可持续发展。

3.后期维持与改善阶段

发展到这个阶段，园区基本已保持稳定状态，当然可以通过一些公益活动来为游客提供帮助与优质服务，为社会文明做宣传或提供支持，即承担更大的社会责任。同时，园区根据制定的规章制度与计划，每周，每月进行工作汇报，还是要通过不断的发现问题去更好的完善。

三.公园布局

1.五大创意园区；以英文“music”五个首字母为主题，争对不同年龄层开设不同类型的园区。

“M”：Mars,火星，想到火星便能先想到天马行空，无限幻想，这就是第一个主

题，原创，本园区会定期邀请当红的原创嘉宾前来与大家交流，这对如今爱玩原创的年轻人会是一个难得的机会，相信一定不会错过。而且，有兴趣的朋友可以在此处进行自己的原创，我们将会聘请专业人士将创作者的作品进行简单包装，形成属于自己的一段歌。

“U”:unique，特别的，取这个词来代表现在的年轻人，而又由年轻人转到如

今大红的流行音乐，这也是普及度最高，涉及范围最广的一种音乐类型。这会成为这五大主题园区的一个亮点，因为每周在这里，都将会举办一次流行音乐的交流会，会有固定的嘉宾主持人以及当红流行歌手参与，

“S”:Soul，灵魂，从心出发，这个词对于年长的人来说再合适不过了，他们

最爱便是经典老歌，这就是为这群人开设的一个园区，在这里，只有经典老歌，只有满满的回忆，句句深入人心，令人回味。

“I”:international,顾名思义，国际化，这里将会给大家带来国外的音乐作品，给那些热爱国外音乐的人一个平台。

“C”:children，儿童，这里是孩子们的音乐天堂，家长带孩子过来感受音乐的魅力，

2.音乐舞台：为大型舞台，主要用于户外表演所用，既可以是游客自我组织表演，也可以是明星登台演出，并可以与广场形成互动效应。其可以同时容纳万人以上。

3.音乐博物馆：搜集并陈列我国有关音乐的文物及其摹本，如乐谱、乐器；展示我国从古至今的音乐人物或是为我国音乐发展做出过重要贡献的文物的事迹及代表作。

4.主题餐厅：提供与音乐有关的饮食，如食品形状如音乐符号或表面点缀音乐符号，也可以提供其他餐饮音乐；内有演出及其他音乐服务。

5.音乐集市：买卖各种乐器、乐谱及与音乐有关的艺术品。

6.音乐文化主题酒店：设计布置高档雅致，音乐艺术氛围浓厚，且顶层设有专门的大型会议室。提供各种特色饮食及高级住宿。

7.延伸发展区：后期我们将会开设流行音乐一条街、酒吧工厂等复合业态，希望打造一条龙服务，让游客全身心得到满足。

四.市场分析

1.主题公园现状分析