婴幼儿游泳馆市场分析报告PPT课件
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⒈在现代中国社会，家庭中大部分都是独生子女，形成六位 成人养育一个幼儿的局面，孩子都是各家的“小皇帝”“小公主”， 家长对孩子的健康、早教及智力开发方面也越来越重视。
⒉随着人们生活质量提高和社会的不断进步，以及父母教育 水平的提高，人们对各方面的生活质量要求越来越高，尤其对子女 的投资也更加慷慨。
一、市场营销环境分析
五、婴儿游泳馆存在问题
在婴儿游泳快速发展势头的大背景下，婴儿游泳馆经营 过程中也伴随着一些普遍的问题，如突出的水电经营成本攀升、 一触即发的价格战、从业服务人员难觅等等。而国内婴幼儿游泳 馆市场中专业、全面、高端的具有品牌效应的婴幼儿游泳馆发展 尚不成熟。存在的问题如下：
五、婴儿游泳馆存在问题
★水电经营成本攀升 房租提高，油价上涨，阶梯电价，传统婴儿游泳的经营
成本越来越高。 ★一触即发的价格战
婴儿游泳馆近两年竞争越来越激烈， 不少经营者为了 维持在生存的边缘极力挣扎，不惜以降低成本为代价降低价格， 结局对三方来说都很惨淡。
五、婴儿游泳馆存在问题
★设备维护是难点 婴儿游泳馆不同于一般的母婴用品销售店，需要以设备正
常运作为基础提供服务， 设备一旦出现故障只能闭门维护。 ★“人难招，留不住”是婴儿游泳馆经营者最头疼的难题之一
⒊母婴生活用品行业是我国的重点产业，近年来，婴儿游泳 行业渠道下沉，婴儿游泳的市场规模成几何倍速度增长，现在婴儿 游泳对新生儿来讲已非常普遍。
⒋据科学研究表明，婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、 各种潜能开发最为关键的时期，是早期教育的好时机。而婴幼儿游 泳在早教方面具有不可替代的优越性，它不仅帮助婴幼儿锻炼四肢， 为好的身体素质打下坚实的基础，而且还能促进婴幼儿大脑的发育。
目录
四
三
、
二 一、 、市 市场 场容 营量 销分 环析
、 市 场 定 位 分 析
行 业 发 展 现 状 分 析
境
分
析
五
、 存 在 问 题 分 析
六 、 未 来 十 年 发 展 趋 势
SWOT
七
Leabharlann Baidu
、
八
、
分 析
风九 险、 分市
析场
分
析
结
论
一、市场营销环境分析
婴幼儿游泳是一项朝阳产业（服务业），也是一项利国利 民的阳光产业。近年来，此行业在国内大中城市正在处于上升期， 而且小城市的空间也占据着可观的市场空间。那么婴儿游泳的市场 营销环境如何呢？分析如下：
六、婴儿游泳行业未来十年发展趋势
（二）设备运营成本降低
就行业的发展趋势来看，低碳环保的供暖设备将会逐渐取代 高污染高消耗的设备；同时，新型节能设备在不久的将来也会进入 到这个行业，掀起一轮行业节能革命。婴儿游泳馆在日常运营水能 电能消耗都相对较大，随着科技的进步，水处理技术和热交换技术 将赋予行业更多科技元素，这将成为婴儿游泳馆硬件方面竞争的核 心。
这个行业人才的尴尬就是年轻的女孩子没有经验，年长的 女性要么精力不够，要么需要更高的经济报酬，这成为制约传统婴 儿游泳馆发展的一个根本因素之一。
五、婴儿游泳馆存在问题
总之，婴儿游泳行业急需一批有眼光的有志之士加 入。在未来十年，婴儿游泳行业必将面临新一轮洗牌，逐 渐走向千家万户，淘汰一部分店面，留下是专业性更强、 服务更具价值的品牌化经营模式。
二、市场容量分析
伴随着我国“婴儿潮”的到来，婴童用品产业近年迎来了 快速成长期，年均增长率约为32%，远超GDP增长率。“根据目前一 些统计数据来看，婴儿潮会持续到2016年。”业内专家预计，在 2018年以前，中国人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平， 而这些婴儿将是一个庞大的需求群体。而据波士顿咨询公司（BCG） 的调查显示，目前中国儿童（0-6岁）用品及服务市场的规模大约 为1200亿元，并且有望保持年均15%的增长率，在随后的几年内该 市场的规模将达到1700亿元，因此婴幼儿游泳馆市场存在潜在巨大 的市场发展空间。
⒌婴幼儿游泳馆针对受众群体范围广泛，0~6岁的儿童都可 在婴幼儿游泳馆内游泳，比起成人游泳馆它在安全性、卫生性、娱 乐性等方面都更具优势。
二、市场容量分析
据我国第六次人口普查发布的统计报告，中国大陆地区014岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%，每年都有接近 3000万左右的新生儿出生，再加上3000万左右的孕妈妈，在未来 属于孩子的世界里，没有哪个家庭会吝啬在孩子身上的开销。以 北京市为例，全市常住人口1961.9万人，常住人口出生率7.48‰， 每年约有14.7万个新生儿出生。一个游泳馆所服务的小客户年龄 段在0－12岁，也就是说目标客户群大概有150万个家庭，市场容 量非常巨大。
四、婴儿游泳行业发展现状
（二）婴儿游泳成为刚需
如果说前几年家长对婴儿游泳还有什么顾虑的话，那么现 在婴儿游泳已经成为每个新生儿必须要接受的一项服务内容，成为 如同吃饭、睡觉一样的日常生活需求。大量的实践也证明婴儿游泳 有助于宝宝的健 康成长， 对于预防婴幼儿感统失调有积极的帮助 作用,关于婴儿游泳的褒贬只是媒体吸引家长的一个噱头，这阻止 不了家长带宝宝婴儿游泳的热情。
四、婴儿游泳行业发展现状
★而增长速度更是不容小觑，早几年的婴儿游泳一般的配置 标准是三个池子两个盆,面积50个平方就足够开一家婴儿游泳馆， 而自2010年以后，越来越多的大店出现，越来越多的综合服务店 加入到这个行业来，面积几百个平方，甚至几千个平方的综合服 务店也大有所在，新生儿水疗、水育拓展训练、婴幼儿水上运动 等概念渗透在婴儿游泳项目中，丰富了婴儿游泳的内容，使婴儿 游泳慢慢进入一个稳定增长期。
六、婴儿游泳行业未来十年发展趋势
（一）行业特色服务升级
现在传统的婴儿游泳馆基本的服务包含婴儿被动操、婴儿游 泳、婴儿洗浴、婴儿抚触等，部分游泳馆开展给宝宝去头垢、剪指 甲、宝宝成长发育的测评指导等，服务项目趋于丰富，更加注重细 节服务。 在未来十年内，婴儿游泳馆的细节服务必将会被更加深入 的挖掘，服务项目将出现进一步细分；而在服务延伸上将有更广泛 的服务链出现，向上拓展至至准妈妈课堂、亲子游、母婴戏水，向 下拓展婴儿水中 运动潜能开发、婴儿专业游泳技术培训、婴儿水中 早教等各个领域。
⒉随着人们生活质量提高和社会的不断进步，以及父母教育 水平的提高，人们对各方面的生活质量要求越来越高，尤其对子女 的投资也更加慷慨。
一、市场营销环境分析
五、婴儿游泳馆存在问题
在婴儿游泳快速发展势头的大背景下，婴儿游泳馆经营 过程中也伴随着一些普遍的问题，如突出的水电经营成本攀升、 一触即发的价格战、从业服务人员难觅等等。而国内婴幼儿游泳 馆市场中专业、全面、高端的具有品牌效应的婴幼儿游泳馆发展 尚不成熟。存在的问题如下：
五、婴儿游泳馆存在问题
★水电经营成本攀升 房租提高，油价上涨，阶梯电价，传统婴儿游泳的经营
成本越来越高。 ★一触即发的价格战
婴儿游泳馆近两年竞争越来越激烈， 不少经营者为了 维持在生存的边缘极力挣扎，不惜以降低成本为代价降低价格， 结局对三方来说都很惨淡。
五、婴儿游泳馆存在问题
★设备维护是难点 婴儿游泳馆不同于一般的母婴用品销售店，需要以设备正
常运作为基础提供服务， 设备一旦出现故障只能闭门维护。 ★“人难招，留不住”是婴儿游泳馆经营者最头疼的难题之一
⒊母婴生活用品行业是我国的重点产业，近年来，婴儿游泳 行业渠道下沉，婴儿游泳的市场规模成几何倍速度增长，现在婴儿 游泳对新生儿来讲已非常普遍。
⒋据科学研究表明，婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、 各种潜能开发最为关键的时期，是早期教育的好时机。而婴幼儿游 泳在早教方面具有不可替代的优越性，它不仅帮助婴幼儿锻炼四肢， 为好的身体素质打下坚实的基础，而且还能促进婴幼儿大脑的发育。
目录
四
三
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二 一、 、市 市场 场容 营量 销分 环析
、 市 场 定 位 分 析
行 业 发 展 现 状 分 析
境
分
析
五
、 存 在 问 题 分 析
六 、 未 来 十 年 发 展 趋 势
SWOT
七
Leabharlann Baidu
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八
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分 析
风九 险、 分市
析场
分
析
结
论
一、市场营销环境分析
婴幼儿游泳是一项朝阳产业（服务业），也是一项利国利 民的阳光产业。近年来，此行业在国内大中城市正在处于上升期， 而且小城市的空间也占据着可观的市场空间。那么婴儿游泳的市场 营销环境如何呢？分析如下：
六、婴儿游泳行业未来十年发展趋势
（二）设备运营成本降低
就行业的发展趋势来看，低碳环保的供暖设备将会逐渐取代 高污染高消耗的设备；同时，新型节能设备在不久的将来也会进入 到这个行业，掀起一轮行业节能革命。婴儿游泳馆在日常运营水能 电能消耗都相对较大，随着科技的进步，水处理技术和热交换技术 将赋予行业更多科技元素，这将成为婴儿游泳馆硬件方面竞争的核 心。
这个行业人才的尴尬就是年轻的女孩子没有经验，年长的 女性要么精力不够，要么需要更高的经济报酬，这成为制约传统婴 儿游泳馆发展的一个根本因素之一。
五、婴儿游泳馆存在问题
总之，婴儿游泳行业急需一批有眼光的有志之士加 入。在未来十年，婴儿游泳行业必将面临新一轮洗牌，逐 渐走向千家万户，淘汰一部分店面，留下是专业性更强、 服务更具价值的品牌化经营模式。
二、市场容量分析
伴随着我国“婴儿潮”的到来，婴童用品产业近年迎来了 快速成长期，年均增长率约为32%，远超GDP增长率。“根据目前一 些统计数据来看，婴儿潮会持续到2016年。”业内专家预计，在 2018年以前，中国人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平， 而这些婴儿将是一个庞大的需求群体。而据波士顿咨询公司（BCG） 的调查显示，目前中国儿童（0-6岁）用品及服务市场的规模大约 为1200亿元，并且有望保持年均15%的增长率，在随后的几年内该 市场的规模将达到1700亿元，因此婴幼儿游泳馆市场存在潜在巨大 的市场发展空间。
⒌婴幼儿游泳馆针对受众群体范围广泛，0~6岁的儿童都可 在婴幼儿游泳馆内游泳，比起成人游泳馆它在安全性、卫生性、娱 乐性等方面都更具优势。
二、市场容量分析
据我国第六次人口普查发布的统计报告，中国大陆地区014岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%，每年都有接近 3000万左右的新生儿出生，再加上3000万左右的孕妈妈，在未来 属于孩子的世界里，没有哪个家庭会吝啬在孩子身上的开销。以 北京市为例，全市常住人口1961.9万人，常住人口出生率7.48‰， 每年约有14.7万个新生儿出生。一个游泳馆所服务的小客户年龄 段在0－12岁，也就是说目标客户群大概有150万个家庭，市场容 量非常巨大。
四、婴儿游泳行业发展现状
（二）婴儿游泳成为刚需
如果说前几年家长对婴儿游泳还有什么顾虑的话，那么现 在婴儿游泳已经成为每个新生儿必须要接受的一项服务内容，成为 如同吃饭、睡觉一样的日常生活需求。大量的实践也证明婴儿游泳 有助于宝宝的健 康成长， 对于预防婴幼儿感统失调有积极的帮助 作用,关于婴儿游泳的褒贬只是媒体吸引家长的一个噱头，这阻止 不了家长带宝宝婴儿游泳的热情。
四、婴儿游泳行业发展现状
★而增长速度更是不容小觑，早几年的婴儿游泳一般的配置 标准是三个池子两个盆,面积50个平方就足够开一家婴儿游泳馆， 而自2010年以后，越来越多的大店出现，越来越多的综合服务店 加入到这个行业来，面积几百个平方，甚至几千个平方的综合服 务店也大有所在，新生儿水疗、水育拓展训练、婴幼儿水上运动 等概念渗透在婴儿游泳项目中，丰富了婴儿游泳的内容，使婴儿 游泳慢慢进入一个稳定增长期。
六、婴儿游泳行业未来十年发展趋势
（一）行业特色服务升级
现在传统的婴儿游泳馆基本的服务包含婴儿被动操、婴儿游 泳、婴儿洗浴、婴儿抚触等，部分游泳馆开展给宝宝去头垢、剪指 甲、宝宝成长发育的测评指导等，服务项目趋于丰富，更加注重细 节服务。 在未来十年内，婴儿游泳馆的细节服务必将会被更加深入 的挖掘，服务项目将出现进一步细分；而在服务延伸上将有更广泛 的服务链出现，向上拓展至至准妈妈课堂、亲子游、母婴戏水，向 下拓展婴儿水中 运动潜能开发、婴儿专业游泳技术培训、婴儿水中 早教等各个领域。