基于价值链的移动电子商务商业模式的研究
基于价值网的移动商务商业模式研究
（ 吉林大学 管理 学院，吉林 长春 １０ １ ） ３０ ２
摘 要 ：根 据 对移 动 商务 产 业价 值 网的分析 以及 未 来发展 趋 势 ，突破 传 统 的 以移 动运 营 商为 主 导 的 商务
模式 ，提 出围绕客户需求根据产业链节点企业 自身优 势选择核心能力企业作为价值 网领导者控制价值
大 学管理 学院博 士研 究 生 ，研 究 方 向 ：移 动 商务 ；张 贺达 （９ ８一） １７ ，女 ， 吉林 长 春 人 ，吉林 大 学 管理 学 院博 士 生 ，研 究方 向 ：管理 信 息 系统 。
基金项 目：２０ ０ ８年长春 市软科学研 究项 目 《 长春 市移动商务创新服务模式研 究》 ，项 目 编号 ： ８ Ｋ ２ ０ Ｒ ３。
２ ０ ／ １ 总 第 ３ １期 ０ ９ ０ ８
文 章 编号 ：１０ ０ １—１ ８ （０ ９ ｌ一 ２ ６—０ ４ Ｘ ２ ０ ）０ ０ ０ ５
商 、 研 完 监
Ｃ ＭＭＥ Ｉ Ｌ Ｒ Ｓ Ａ Ｈ Ｏ ＲＣ Ａ Ｅ Ｅ ＲＣ
基 于 价 值 网 昀 程 动 商 务 商 业 螟 式 醯 奔
ａ ｇＪＳ ｍｐｒ ａ ｔ ｄ ｎ ｃ ｎ ｉ ［ ］ Ｌ ａ ｇ Ｔ Ｐ．Ｈｕ ｎ ． Ａｎ ｅ ｉ ｃ ｌｓｕ ｙ ｏ ｏ － ３ ｉｎ
ｓ ｍｅ ｃ ｅ ｔｎ ｅ ｏ ｒｄ ｃｓｉ ｌｃｒｎｃ ｍａｋ ｔ ｕ ｒａ ｃ ｐａ ｃ ｆｐ ｏ ｕ ｔ ｎ ｅｅ ｔｏ ｉ ｒ ｅｓ
引言
文 献标 识码 ：Ｂ
一
、
移动通信技术与其他技术的完美组合创造 了移动商务 ，而移动性与因特 网的融合为人们 的工作和生活带来 更高 的效率和更多的选择 ，超过传统有线 因特 网电子商务 的能力 。因此一 个以整合通信 、网络技术为基础 的
基于价值链的移动电子商务商业模式研究
摘要 ： 结合 目 前 国内 移 动电子商务的发展 状况， 本文重在分析移动 电子商务价值链 上的各个参与者产生的价值 以及各个参与者 之 间关 系； 通过借鉴在移动 电子商务领域取得显著成效的 国外移动 电子 商务 的商 业模 式， 探索适合 中国发展现状的移动 电子商务商 业模式 ， 提 高资源利用率， 进而 实现 中国移 动电子 商务产业的迅速发展 。
・
１ ８・
价值 工程
基 于价值 链 的移动 电子商务 商业模式研 究
Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｎ Ｂｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｍｏ ｄ ｅ ｌ ｏ ｆ Ｍｏ ｂ ｉ ｌ ｅ Ｃｏ ｍｍ ｅ ｒ ｃ ｅ Ｂａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｎ Ｖａ ｌ ｕ ｅ Ｃｈ ａ ｉ ｎ
近年 来 ， 国 内的移动 互联 网市 场呈现 爆发式增 长 ， 据 调查 显示 ： ２ ０ １ ３年 中 国移 动互联 网市场 规模达 到 １ ０ ５ ９ ． ８ 亿元， 同 比增 速 ８ １ ． ２ ％［ ２ １ ， 移动 互联 网的持 续增 长预 示市 场需 求潜力 巨大。 虽然 国 内的移 动 电子 商务产业 发展迅 猛， 但 与发达 国家相 比还是存在一定 的差距 。由于国 内移 动 电子 商务 的发展 起步较晚 ，在 商业模 式应用 方面还 比 较 混乱 ，移动 电子商 务产业链 上的 各参 与者 的合 作不够 紧密 ， 尤其在参 与者之间 的利 益分配 方面 存在较 大分歧 ， 因而 ，国 内的移动 电子商务产 业需要 建立起一 个明确 的 商业模式 。 １ 移动 电子商务价值链分析 目前 国内的移动 电子商务参 与者在价值 链上 主要呈 现 的结构 为 ：内容提供 商将 自己的信 息流 向服务提供商 ， 通过服务商 的选择和加工发布在不同 的平台应用 ， 借助移 动运 营商提供通信 的网络环境 ，与用户进行信息交流 ： 涉 及 到交易时 ，通过 支付服务商 完成资金 流和信 息流 的交 换『 ｌ １ 。 这种价值链模式 比较简单 ， 但各个参与者 之间在利润 分成上也容易产生矛盾 ， 进而制约整个价值 链 的增值。随 着移动 电子商务价值链 的不断变化 ， 各种新角色纷纷进入 移动市场 ， 使得产 业链不断裂 变细分 ， 需要创新共 赢 的商 业模式。 ２ 移动 电子商务商业模式分析 发达 国家移动 电子商务 的发展迅速 的原 因在 于其商 业模式 明确 ， 如 日本 的移动 电子商务模式是 以移动运 营商
基于价值链的移动电子商务模式探析
基于价值链的移动电子商务模式探析随着基于Internet的传统电子商务的广泛应用，以及移动通讯技术的迅猛发展，移动电子商务作为一种新兴的商务形式应运而生。
据统计，以手机通信为主的移动电子商务已为全球企业创造了超过640亿美元的经济收益。
在中国，庞大的移动用户作为潜在客户群对移动电子商务产生了巨大的市场需求，广阔的商业前景使移动商务模式成为电子商务领域人们关注的重点。
二、移动电子商务的基本理论移动电子商务(Mobile Electronic Commerce)是指通过手机等移动通讯设备与无线上网技术结合来进行商品交易或服务交易的电子商务体系。
从另一角度，移动电子商务也可以定义为移动通信网络为用户提供的网络交易增值服务。
它将先进的无线上网终端设备和无线网络技术应用到传统商务活动中，真正实现了以客户为中心，以现代无线通信网络为手段，以更高效、更方便、更低廉的成本完成传统商务模式下的一系列交易活动。
移动电子商务包含的内容十分广泛，涵盖了手机多媒体短信业务，PDA信息传递系统，移动支付、定位服务等多个领域。
从具体的行业应用来看，其目标市场可以分为贸易、银行、购物、购票、基于位置的服务、娱乐业(主要是游戏业和博彩业)等六个方面(叶郁、吴清烈，2005)。
移动电子商务是互联网商务活动在移动领域的延伸和发展，其特点主要体现在以下四个方面：1.商务对象的移动性。
表现为终端的移动性和所提供服务的移动性，无论客户处于什么位置，只要在移动网络覆盖范围内都可以享受移动电子商务企业所提供的各项服务。
2.商务要求的即时性。
移动电子商务的客户一般都要求马上得到所需的信息或服务，移动终端的时效性让移动商务的开展摆脱了时间和地域的限制，使商家能够对客户的要求作出即时反馈。
3.商务终端的私人性。
由于移动终端设备是客户私人的物品，使得客户可以对它进行完全个性化的配置。
同时，由于其私人性，商家可以更好地发挥自身主动性，为不同客户提供个性化的定制服务。
基于价值链的移动电子商务的商务模式研究
基于价值链的移动电子商务的商务模式研究随着社会的不断发展，科学技术的不断进步，电子商务也在不断进行革新，如今，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优越性，显示出强大的生命力，本文基于移动电子商务的基本理论和应用，从价值链角度出发研究移动商务的价值链和商业模式以及商务模式的创新。
标签：价值链；移动电子商务；商务模式；研究一、前言移动电子商务的出现，给人们带来了极大的方便，同时又促进了社会经济的发展，它是科技时代的产物，是电子商务的重要改革，它的出现打破了传统电子商务的弊端，不受空间、时间的限制，随时随运用移动电子商务购买所需要的产品和服务，极大的方便用户需求，在人们的生活中占有重要的作用。
二、移动电子商务的含义移动电子商务是指通过手机、笔记本电脑等比较通用的移动通讯设备并结合无线上网技术所构成的电子商务体系，其最大的特点就是体现“移动”两字，任何人在任何时间、任何地点都可以得到整个网络的信息和服务。
可以说移动电子商务是电子商务技术革新的成果，包含了多个领域，涉及了各个行业，极大的方便了人们的生活。
三、移动电子商务价值链分析1.价值链与移动电子商务价值链的定义价值链一词最早是由美国的一个名为迈克尔·波特的学者提出来的，在他的科学理念中，认为彼此互不相同却又互相关联的生产经营活动在创造价值的过程中构成的动态过程就是价值链。
从企业对产品的设计过程、生产过程、销售过程以及发送产品的过程，其各种活动的集合体都可以用价值链来表明。
而所谓的移动电子商务价值链是在价值链的基础上与运营商、内容提供商、终端制造商以及平台提供商有机的结合起来，并且最终连接到客户而打造出来的具有创造价值的动态过程的商务活动。
这一系列的商务活动中会形成一个完整的系统以及移动增值服务模式。
2.移动电子商务的特点（1）商务对象的移动性商务对象的移动性主要表现在其终端的移动性以及为客户所提供服务的移动性，其移动网络的覆盖面也比较广，只要客户所在的位置在其覆盖范围之内就可以享受移动电子商务企业所提供的各项服务。
移动电子商务价值链及盈利模式分析
移动电子商务价值链及盈利模式分析
电子商务作为一种新兴行业,近几年来得到了迅猛的发展,为全球经济带来新的增长契机。
随着现代移动通信技术的不断发展和电子商务实践的不断深入,移动电子商务的市场正在形成并展现出广阔的前景。
移动应用因具有快捷方便、无所不在的特点已在全世界范围内兴起热潮,并成为电子商务的主流发展模式之一。
本文通过对移动电子商务的价值链问题及盈利模式进行分析,探讨了移动电子商务的发展前景。
对移动电子商务在通信行业的应用进行了分析和探讨,并就山东联通具体个例的电子商务应用问题提出了合理的建议。
期望能为未来移动电子商务的发展提供一点参考。
首先,分析了移动电子商务市场的产业价值链及商业模式,对如何有效地整合价值链上各投资主体,建立合理科学的资费体系进行了一些探讨。
随后,研究了电子商务的企业盈利模式,总结并归纳了现有电子商务企业的七种盈利模式。
对于盈利模式的分析,本文分别从案例分析、适用范围、竞争结构、重点客户、业务方向、营销策略、经营成本、盈利前景、盈利难点等多个角度进行全方位多角度分析。
在普通电子商务盈利模式分析和总结的基础上,结合移动业务的特点,总结了移动电子商务在通信业的盈利模式。
主要包括短信、彩铃、“X”三次、网上营业厅、构建电子商务综合应用平台、网上信息服务、提供基于互联网的电子商务服务等模式。
最后,针对山东联通公司个例进行分析,设计了采取自营和联合运营相结合的运营管理模式。
并具体提出了目标定位、功能定位、产品定位、营销渠道和运营管理等方面的对策。
认识移动商务的价值链和商业模式
终端设备制造商 制造终端设备（例如智能手机和平板电脑）
终端平台开发商 开发终端操作系统
应用程序开发商 开发手机终端应用程序
支付服务商 为移动用户提供支付服务
物流服务商 为移动用户提供物流服务
政府部门 规范和引导移动电子商务市场健康发展
移动用户 使用移动电子商务的客户
示例
微软、IBM、金蝶
苹果、达 商务部、中国人民银行 个人消费者、企业客户
特点：打造终端、操作系统、应用和服务一体化的生态系统，它们相辅相成、不可
分割，从而使企业更有竞争力，在产业链中拥有更多的话语权。
移动电子商务
二 移动电子商务的商业模式
O2O模式 免费模式
（一） （二） 平台模式 （三） （四） 软硬件融合模式
二 移动电子商务的商业模式
线上平台（移动网站、移动 App应用、PC网站等）通过 与线下商家沟通，针对商品 或服务及开展经营活动的时 间达成协议。
线上平台通过各种渠道和推 广手段将准备开展的经营活 动向自身的用户进行推介， 用户则向线上平台付款，从 而获得线上平台提供的商品 或服务消费“凭证”。
一 移动电子商务的价值链
移动电子商务价值链的核心是移动用户。
移动电子商务价值链上各参与者的作用与示例
参与者 内容提供商
作用 提供原始的商品、信息、资源但没有网络平台
示例 商家、报社、自媒体创业者
服务提供商 通过网络运营商提供的接口，向用户提供信息服务 淘宝App、每日头条App
网络运营商
进行网络运营和提供网络接入服务。目前固定网络 提供商（电话）、移动网络提供商（4G网络）和电 缆网络提供商（宽带）正在加速融合
通常的作用是提供相关性，把最相关的内容、商品 或服务与最合适的用户进行匹配。
价值链视角下电商平台盈利模式研究
价值链视角下电商平台盈利模式研究目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与问题 (4)1.3 研究方法与数据来源 (4)二、理论基础与文献综述 (5)2.1 价值链理论概述 (7)2.2 电商平台盈利模式相关研究 (8)2.3 文献评述与研究空间 (9)三、电商平台价值链分析 (11)3.1 电商平台价值链构成要素 (12)3.2 电商平台价值链优化与创新 (13)3.3 价值链视角下的盈利模式构建 (14)四、电商平台盈利模式类型及案例分析 (16)4.1 以交易为核心的盈利模式 (17)4.2 以服务为核心的盈利模式 (18)4.3 以广告为核心的盈利模式 (19)4.4 案例分析 (21)五、价值链视角下电商平台盈利模式的优化策略 (23)5.1 提高用户黏性与满意度 (24)5.2 创新商业模式与增值服务 (25)5.3 优化供应链管理与物流体系 (26)5.4 强化数据分析与智能化应用 (27)六、研究结论与展望 (28)6.1 研究结论总结 (29)6.2 对未来研究的展望 (30)6.3 研究不足与改进方向 (31)一、内容概括随着电子商务的迅猛发展，电商平台作为连接供应商与消费者的桥梁，在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。
随着竞争的加剧和成本的上升，电商平台的盈利模式也面临着巨大的挑战。
本文从价值链的角度出发，深入分析了电商平台盈利模式的构成及其影响因素，并探讨了如何通过优化价值链来提升电商平台的盈利能力。
文章首先界定了价值链的概念，指出价值链是企业在生产经营活动中创造价值的一系列活动。
将价值链理论应用于电商平台，可以将其分为内部价值链和外部价值链。
内部价值链主要包括采购、物流、仓储、销售、服务等环节；外部价值链则涉及供应链、合作伙伴关系、市场竞争格局等方面。
文章分析了电商平台盈利模式的核心要素，包括成本结构、收入来源、利润杠杆等。
在此基础上，文章进一步探讨了不同盈利模式的优缺点及适用条件，如以价格为竞争手段的低价模式、以差异化服务为核心的差异化模式、以及以技术创新为驱动的智慧模式等。
移动商务价值链及商务模式的探讨
(二)具有无处不在、随时随地 具有无处不在、随时随地的特点。 。
移动商务的最大特点是“自由” 移动商务的最大特点是“自由”和“个 性化” 性化”。传统商务己经使人们感受到了网 络所带来的便利和快乐，但它的局限在于 它必须有线接入，而移动电子商务则可以 弥补传统电子商务的这种缺憾，可以让人 们随时随地结账、定票或者购物，感受独 特的商务体验。
谢谢
（四）WAP （四）WAP 网关提供商。
WAP 技术是一组通信协议，把Internet 技 技术是一组通信协议，把Internet 术与无线网络技术结合起来，针对移动通 信设备接入Internet以及其他待开发的新型 信设备接入Internet以及其他待开发的新型 电信增值业务而设计的一套规范。它通过 WAP 网关对Web 服务器的信息进行转换， 网关对Web 以使 Web 服务器能够浏览Web 服务器上的 服务器能够浏览Web 内容。
（二）门户和接入服务提供商：门户和接 入服务提供商为用户提供无线网络接入服 务，使得内容及应用服务提供商体统的英 东服务产品顺利到达用户，进而实现移动 商品的价值。
（三）无线网络运营商：无线网络运营商 包括无线网络基础设施运营商和无限服务 提供商，它们共同为服务提供商和用户搭 建信息传输的通道，保证信息的顺利交流。
一、移动商务的概念
随着这种新兴商业模式的兴起，近10年以 随着这种新兴商业模式的兴起，近10年以 来有不少学者对其进行了研究，但到目前 为止对移动商务的概念还没有统一明确的 定义。一类学者认为移动商务是电子商务 的简单延伸，和电子商务的差异性不大。
但是也有一些学者认为，两者有类似的地 方，但是差异性要大于共性。袁雪飞的 《移动商务》给的定义为“移动商务是那 移动商务》给的定义为“ 些依托移动网络，使用手机、掌上电脑、 笔记本电脑等移动通信终端和设备所进行 的各种商业信息交互和各类商务活动” 的各种商业信息交互和各类商务活动” 。
移动电子商务市场的产业价值链及商业模式
２ ２ ６ ０ ０ ０ ）
【 摘
要】 当前移动电子商务获得 了快速发展 ， 为经济社会发展提供 了新的增长点。 本文主要探讨移动电子商务 市场的产业
价值 链 问题 以 及其 商 业模 式 ， 并 给 出 了具 体 的产 业 价 值链 整 合 策略 ， 以 期移 动 电子 商务 市 场 的 商业模 式发 展 更 具 市场 竞 争 力 ， 获得 最 大化 的 经济 效 益 。
第１ ８卷 ・ 第 ５期
２ ０ １ ５年 １ ０月
宿 州 教 育 学 院 学 报
Ｊ ０ Ｕｒ ｎａ １ ｏ ｆ ＳＵ Ｚｈ Ｏ Ｕ Ｅ ｄＵ Ｃ ａ ｔ ｏｎ Ｉ ｎ ｓ ｔ１ ｔ ｕ ｔ ｅ
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｖｏ １ ． １ ８， Ｎｏ ． ５
Ｏｏ ｔ ． ２ ０ １ ５
移动电子商务市场 的产业价值链及商业模式
【 关键词 】 移动 电子商务 市场 产业价值链 商业模式 【 中图分类￣］ Ｆ ７ １ ３ ． ３ 【 文献标识码 】 Ａ 【 文章编号】 １ ０ ０ ９ — ８ ５ ３ ４ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ５ — ０ ０ １ ３ — ０ ２
１ 、 移 动 电 子商 务 市 场产 业 价 值链
争 优 势 。直 到 今天 ． 价 值链 理论 又 实 现 了 新 的 突破 。 即可 以 进 行 分 解 与 整合 。一些 企 业 为 了更 好 的 生存 与发 展 ． 就会 通 过 对
２ 、 商 业模 式
２ ． １ 移动电子商务运作模式
就 目前 的情 况来 看 ．移 动 电子 商 务 运作 模 式 主 要 有 这 么
值链得到进一步的拓展 ．因为移动电子商务价值链并不是单
移动商务价值链调研报告
移动商务价值链调研报告移动商务（Mobile Commerce，简称M-commerce）是指利用移动互联网技术进行商务交易的一种模式。
在移动互联网技术的驱动下，移动商务得到了快速发展，并在各个领域展现出巨大的商务价值。
本文将重点对移动商务的价值链进行调研分析。
移动商务价值链主要包括移动终端设备、移动应用软件、移动支付平台、电子商务平台和物流配送服务等环节。
首先，移动终端设备是移动商务的基础，通过智能手机、平板电脑等移动设备，用户可以随时随地进行商务交易。
移动设备的普及为移动商务的发展提供了坚实的基础。
其次，移动应用软件起到了承上启下的作用，通过移动应用软件，用户可以方便地浏览商品信息、下单购买、参与促销活动等。
同时，移动应用软件还为企业提供了推广产品、增强用户粘性等多种营销手段，帮助企业实现品牌建设和销售额的增长。
移动支付平台是移动商务中不可或缺的一环，通过移动支付平台，用户可以方便地进行交易支付。
移动支付平台的快速发展既方便了用户的消费，也为电子商务平台提供了更多的交易渠道。
同时，在移动支付平台上，用户的账户安全也是一个重要的问题，相关的安全保障措施需要得到加强和完善。
电子商务平台是移动商务的核心环节，通过电子商务平台，企业可以展示自身的产品和服务，吸引用户进行购买。
同时，电子商务平台也为用户提供了丰富的商品选择和多种付款方式，满足了用户的个性化需求。
随着电子商务平台的不断推广和改进，移动商务进一步提升了消费者的购物体验。
最后，物流配送服务是移动商务的最后一环，通过物流配送服务，商品可以快速送达用户手中。
物流配送服务的效率和质量将直接影响到用户的满意度和忠诚度，因此，优化物流配送服务是移动商务发展中的重要环节。
总结起来，移动商务价值链的各个环节相互关联、相互促进，共同构建了一个完整的商务生态系统。
移动商务的快速发展不仅为企业提供了新的商业机会，也为消费者提供了更加便捷、快速、个性化的购物体验。
移动商务的价值链与商务模式研究
移动商务价值链随着技术的升级而不断扩充、完善和成熟， 而商务模式是由价值链中的某几个部分相互合作形成的赢利模
收稿日期： ２００６－ ０３－ １４ 作者简介： 王 燕（ １９７８－ ） ， 女， 安徽寿县人， 复旦大学管理学院硕士研究生， 研究方向： 信息技术应用， 信息化建设。
·６３·
! 物流商坛 !
图 ３ 是移动广告模式的运作模式。这种商务模式涉及广告客户、内容提供商、无线网络运营商和客户。当然， 其中还涉及 到一些中间商， 如无线广告代理商、内容集成商、移动门户网站和无线网络接入商等等。
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! 物流商坛 !
表面上看来， 广告模式中广 告客户支付给内容提供商一定的 费用， 内容提供商在与无线网络 运营商之间进行利润分配。而实 际上， 移动用户才是利润的来 源， 移动用户通过购买产品和服 务， 将利润过渡给广告客户， 而 广告客户只是将其获得利润的一 部分以广告费的形式付给内容服 务提供商。内容提供商通过将推 销信息添加到发给移动用户的内容和服务中， 获得广告费。而无线网络运营商通过为内容提供商提供无线传输服务获得通信费 或利润分成。 ３．３．２ 移动广告模式中广告费用的支付形式
基于价值链的移动电子商务商业模式构建
言 ，移动 电子商务企 业的各参 与方需要进
一
境 １ ． 整合资源需要投 入更多的人力、物 力和财力，风险和成本增加
２ 应用服务爆发增 长，服务商也纷呈复杂 ，对于遥营商而 吉是 一种巨大的挑战
步强化之 间的合作伙伴 关系 ，推 动以移 为核心 的移动 电子 商务 战略联盟体 系的一
动运营 商、内容服务提供 商、平台核心 商 体化建设 ，加强 对各参 与方企 业核心 技术
表 １ 运营商支撑模式
内 优势ｓ 部 环 劣势 ｗ 境
管 理机构 则建 立一个移 动 支付 平 台 ，与金融机 构建 立转账机
在 这一平台上各企 业间可 以充分享有一定
量 的信 息资源、客户资源 ，加强价值链上 各 方企 业间的合 作 ，不断拓展 移动 电子商
务 的应 用领域 ， 重点实施领域包括交通 、 物 流 和商贸等 与民生相 关的行业 ，而移动 电
加强与第三方支付平台和应用平台的合作 ，
通过第三方 ＡＰ Ｐ的应 用商店延伸产 品的营 销线 ，同时利用社交平台不断将产 品或服
实 际上是建 立了一个相对 集中的移 动电子 商务产业 园区 ，这个 园区聚集 了内外部 的 资源优势 ，从而可 以充分 发挥产 业园区的
比较优势和 集聚效应 。另一 方面还 可以通
天数 据 时代 的 来 临更 利 于移 动 电子 时代变 化 ，运 营商 可 以进 一步 深化与 电
商务对 用户 消费需求 的挖掘 与利用
可以建立紧密的合 作关系 机会０ Ｓ ０组合
子 商务 业务提供 商、银行 、移 动通信商和 商户则 需要 建立互惠的利益共享机 制 ，共
同促进移动 电子 商务 的发展 。 ４ ． 产业垂直 资源整合模式 。产 业垂直 资源 整合模式是基于价值链 的纵向分布而
基于价值链的移动商务模式研究的开题报告
基于价值链的移动商务模式研究的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网技术的不断发展，移动商务已成为越来越重要的商业模式。
而价值链理论也被广泛应用于企业管理和战略规划中。
因此，基于价值链的移动商务模式研究具有重要的理论和实践意义。
二、研究内容和目标本文将以价值链理论为基础，探讨移动商务模式中价值链的构建、分析和优化，并将重点研究以下问题：1. 移动商务的价值链分析。
在分析移动商务的价值链过程中，需要了解每个环节的创造价值和代价，并确定价值链的主要环节，以此为基础进行价值链分析。
2. 移动商务的优化价值链。
优化价值链是指在价值链分析和构建的基础上，采取一系列措施，提升价值链的效率和降低成本，增强企业的竞争力和创新能力。
本文将探讨移动商务优化价值链的方法和策略。
3. 移动商务的实战案例分析。
在本文的研究过程中，我们将以实际的移动商务案例为研究对象，结合前两项研究内容，深入探讨移动商务的价值链构建、分析和优化的具体实践。
三、研究方法1. 本文将采用案例研究的方法，结合文献综述、调查和实证研究等多种方法，探索移动商务的价值链构建、分析和优化。
2. 首先，根据移动商务的价值链构建，挖掘每个环节的创造价值和代价，并且将其纳入整个价值链分析的框架中。
3. 其次，在价值链分析的基础上，构建移动商务模式的优化方案，包括改进流程、创新策略、人员管理等方面。
4. 最后，通过实际案例分析，深入探讨移动商务的价值链构建、分析和优化，并总结出实践经验和管理启示。
四、预期结果本文预期研究的结果是：1. 从价值链的角度探讨移动商务的管理和运营模式，挖掘其潜在的商业价值。
2. 研究移动商务价值链的构建和分析，总结出有效的管理技巧和方法，以提高移动商务的效益和竞争力。
3. 分析移动商务模式的实战案例，并通过案例研究的方法，探索移动商务的优化方案，并在理论和实践中提出可供参考的管理经验和建议。
基于价值链的电子商务模式研究的开题报告
基于价值链的电子商务模式研究的开题报告一、选题背景及研究意义随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为了现代商业的重要组成部分。
在电子商务中，价值链是电子商务企业实现竞争优势和产生利润的关键。
因此，研究基于价值链的电子商务模式具有重要的现实意义。
价值链是指从原材料采购到产品销售的整个过程构成的一系列活动的集合，这些活动都会产生成本。
电子商务企业利用互联网技术，通过合理地组合和重构这些活动，可以实现更高效的生产和更低的成本，并且更好地满足消费者的需求，从而获得更大的利润。
基于价值链的电子商务模式研究不仅可以为企业提供指导建议，帮助企业实现竞争优势和产生利润，还可以为学术界提供研究价值。
因此，本研究意义重大。
二、研究问题和目标1.问题（1）基于价值链的电子商务模式是什么？（2）基于价值链的电子商务模式有哪些特点？（3）基于价值链的电子商务模式如何优化？2.目标（1）明确基于价值链的电子商务模式的概念及特点；（2）分析基于价值链的电子商务模式的优缺点；（3）探讨如何优化基于价值链的电子商务模式，以实现企业竞争优势和利润最大化。
三、研究内容和方法1.研究内容（1）价值链的概念及分类；（2）基于价值链的电子商务模式的概念及特点；（3）基于价值链的电子商务模式的优缺点分析；（4）基于价值链的电子商务模式的优化策略研究。
2.研究方法（1）文献综述法：查阅电子商务、企业管理、市场营销等领域的相关文献，了解基于价值链的电子商务模式的研究进展。
（2）案例研究法：通过对某些电子商务企业的价值链进行分析，研究基于价值链的电子商务模式的应用情况和实现效果。
（3）实证研究法：通过对电子商务企业的问卷调查和实地访谈等方式，收集数据，并对数据进行统计分析。
四、研究进度安排本研究的具体安排如下：1.第一阶段：查阅相关文献，了解基于价值链的电子商务模式的研究进展，并梳理研究思路和方法。
2.第二阶段：通过案例研究的方法，对某些电子商务企业的价值链进行分析，研究基于价值链的电子商务模式的应用情况和实现效果。
移动电子商务及应用-移动商务价值链与商业模式
传统移动增值商业模式
移动运营商应发挥产业链上的主导地位，加大对产业链的
整合力度，通过与第三方合作来开发更加丰富的应用服务， 让运营商从原来的监管和规划转变成引导和支持。
价值链网络化
以移动终端为载体，不通过门户或搜索的移动互联网业务种 类不断增多，组成了移动互联网产业价值链中的网络化结点。
学习进度
移动电子商务的商业模式 移动互联网的商业模式 基于价值链整合的移动商务模式
获取授权
广告受众
移动运营商
发展代理
广告主
广告商（策划、 代理、销售）
Pull类广告的商务模式
➢ 服务提供商通过移动互联网提供内容吸引用户浏览，在大量用户基础上销售广告。 ➢ 运营商仅仅是应用平台提供商，其广告平台、站点内容往往由专业广告平台商提供。 ➢ Pull类广告来源于用户直接需求或潜在需求，因此广告效果比较好。
最终用户
终端平台和 应用服务提
供商
支持性服务 提供商
图片内容：静态图片、动态图片等； 视频内容：动画、视频文件等。Biblioteka 移动商务价值链当前发展中的问题
➢ 随着移动电子商务的发展，移动商务价值链的缺陷和弊端会逐渐暴露出来，移动商务价值 链整合是必须的。 o 软件、技术、人才、策略、硬件等还存在问题有待解决。 o 移动商务价值链上的信息流、资金流、物流的流动还处于尝试期。
行业准入模式
01
建立和完善移动电子商务标准体系，创新移动电子商务行业准
入机制。
鼓励企业联合高等院校、科研机构研究制定移动电子商务关键领域的技术
02
标准规范。积极参与国内和国际移动电子商务标准修订工作，完善移动电
子商务标准体系。
03
按照国家相关规定和要求建立移动电子商务企业、商户的市场准入制度，
移动电子商务商业模式研究
移动电子商务商业模式研究随着电子商务的不断发展，移动电子商务出现在大家的面前。
电子商务以网络为依托，使人们的生活习惯与购物习惯发生了改变。
移动电子商务由于其具有更为广阔的用户基础而市场前景更加广阔。
当前，我国的移动电子商务处于起步阶段，移动电子商务的业务开展模式、价值、产业链增值环境等成为了学界与商界研究的重点内容。
本文主要从基于价值链的移动电子商务商业模式、应用商店生态系统下的商业模式两个个方面对移动电子商务模式进行了研究。
标签：移动电子商务；商业模式；应用市场生态网购人群与购买力的不断增加、网络安全与便利的不断升级，促进了电子商务的快速发展。
移动互联网相对于传统的互联网而言有着明显的优势，必将促进新时期电子商务产业的蓬勃发展。
所谓的移动电子商务指的是在移动通信网络与互联网技术的基础上，以手机或平板电脑等其他移动智能终端来实现交易、支付与认证的电子商务活动。
作为一种新型的移动电子商务技术，其商业模式的形成为电子商业产业的发展创造了有利的条件，使产业发展的速度不断加快，竞争机制不断升级，价值链传递与转移不断完善。
一、移动电子商务商业模式概述1.移动电子商务商业模式涵义移动电子商务商业模式指的是在移动技术的条件之下，相关经济实体通过商务互动的开展实现价值的创造与实现，最终获取利润。
商业模式最基本的核心内容就是创造与实现价值，移动电子商务商业模式通过对价值链中价值的传递与转移分析，找出价值的创造环节。
2.研究移动电子商务商业模式的意义对商业模式进行创新，一方面能够促进企业的生存与发展，另一方面能够改变行业竞争格局，对行业的发展方向产生影响。
因此，商业模式在整个的企业竞争过程中占据重要的地位。
与传统的电子商务相比，移动电子商务更加适用于虚拟产品与非实物产品。
移动电子商务所衍生的商业模式与传统的电子商务商业模式相比更加独特，对其进行研究能够实现传统电子商务商业模式的丰富。
研究不同移动电子商务商业模式能够实现商务模式的之间的融合与创新，实现同类企业快速复制。
移动电子商务价值链及商业模式研究
移动电子商务价值链及商业模式研究作者：姬睿来源：《科技视界》2015年第16期【摘要】移动电子商务是移动网络环境下的新兴产业，本文主要分析移动电子商务价值链的构成，及各方参与者如何基于同一个平台为共同的用户服务，并在移动电子商务竞合交易中获得共赢。
另外分析移动电子商务的商业模式，从而为移动电子商务模式的创新提供参考。
【关键词】移动电子商务；价值链；商业模式【Abstract】Mobile e-commerce is an emerging industry of mobile network environment， this paper analyzes the structure， and the parties to the participants how mobile commerce value chain based on the same platform as the common user services and access to a total of competing in the mobile e-commerce transactions win. And analysis of mobile e-commerce business model， which provides a reference for innovative mobile e-commerce model.【Key words】Mobile e-commerce； Value Chain； Business Model随着无线通信技术的飞速发展、移动互联网应用领域的不断拓宽、国家三网融合政策的实施、移动终端用户的激增，移动电子商务市场被普遍看好，进而形成移动电子商务加快普及应用的发展态势。
目前，移动电子商务已成为我国移动互联网应用领域广泛的商业模式。
移动电子商务是指利用移动通信网络，以笔记本电脑、手机、PDA 等移动通讯设备与无线上网技术相结合，并进行商品或服务交易的电子商务体系；也可理解为移动通信网络为用户提供网络交易增值服务的电子商务体系。
基于价值链的移动电子商务商业模式的研究
[基于价值链的移动电子商务商业模式的研究]摘要当前，随着科技的不断发展，移动电子商务技术逐渐进入人们的生活。
与传统电子商务相比，具有移动性、即时性、私人性和方便性等特点，使得随时随地、线上线下的交易活动、在线支付和其他综合服务活动得以实现。
人们可以随时随地开展各种商贸活动。
经过十多年的发展，移动电子商务以其独特的优势被广泛的应用在各个领域，成为电子商务领域中新的增长点。
目前国内的移动电子商务仍处在起步阶段，如何在移动电子商务模式下开展业务，移动电子商务有什么价值，能为厂家、商家、消费者带来什么，产业链哪些环节实现增值，这些都成为值得学界和商界广泛、深入研究的问题。
本文在广泛查阅国内外相关研究文献的基础上，通过对移动电子商务开展的各环节进行梳理并展开移动电子商务价值链的研究，试图从价值链的角度对移动电子商务的商业模式进行研究。
对移动电子商务模式的研究具有一定的研究价值，在移动互联网、移动通信技术等技术的基础上，对基于产业价值链的移动电子商务进行了有意义的探索，使其与其他交叉学科的联系将会更加紧密，研究移动电子商务商业模式也对经济产业提升和社会发展具有极其重要的意义。
关键词：移动电子商务，价值链，商业模式ABSTRACTAt present, with the continuous development of scientific technology, mobile e-commerce technology is gradually into people's lives. Compared with traditional e-commerce, with mobility, immediacy, private and convenience features, making anytime, anywhere, online and offline transactions, online payment and other comprehensive services activities can be achieved. People can carry out various business activities anywhere. After ten years of development, its unique advantages of mobile e-commerce has been widely used in various fields, as e-commerce in a new growth point.At present, the domestic mobile e-commerce is still in its infancy, how to conduct business in the mobile e-commerce model, what is the value of mobile e-commerce, and what can bring manufacturers, merchants, consumers, adding value chain which links these It has become worthy of academic and business extensive, in-depth study.Based on the extensive access to relevant literature at home and abroad on the basis of moving through the various aspects of electronic commerce and expand the study to sort out mobile e-commerce value chain, value chain, from the perspective of trying to carry out research on the mobile e-commerce business model. Research on mobile e-commerce model has certain research value, based on the mobile Internet, mobile communication technology, technology, based on the mobile e-commerce industry value chain were meaningful exploration, make the link with other interdisciplinary will be more closely studied mobile e-commerce business model is also extremely important for the industry to enhance economic and social development.KEY WORDS：mobile e-commerce, value-chain, business model目录第一章绪论 (5)1.1 论文背景和研究背景 (5)1.1.1论文研究背景 (5)1.1.2研究意义 (6)1.2 文献综述 (6)1.2.1 移动电子商务研究综述 (6)1.2.2 移动电子商务商业模式研究综述 (7)1.2.3 综述述评 (7)1.3 研究方法与框架结构 (8)1.3.1 研究方法 (8)1.3.2 框架结构 (8)第二章相关概念和理论 (8)2.1移动电子商务理论 (8)2.2 移动电子商务价值链理论 (10)2.3 移动电子商务商业模式理论 (12)第三章移动电子商务的价值链和商业模式研究 (14)3.1 传统电子商务和移动电子商务的比较研究 (14)3.2 移动电子商务产业价值链分析研究 (15)3.2.1 移动电子商务产业链 (15)3.2.2 移动电子商务产业价值链 (18)3.3 移动电子商务的盈利模式分析研究 (19)3.3.1 实物产品或服务盈利模式 (19)3.3.2 虚拟产品盈利模式 (19)3.3.3 移动电子商务基础服务盈利模式 (19)3.4 基于产业价值链的移动电子商务商业模式研究 (20)3.4.1 互联网企业为核心的商业模式 (20)3.4.2 移动运营商为核心的商业模式 (21)3.4.3 平台集成商为核心的商业模式 (21)3.4.4 金融机构为核心的商业模式 (22)3.5 本章小结 (22)第四章我国移动电子商务商业发展存在的主要问题和解决策略 (23)4.1 移动电子商务商业中的安全问题及策略建议 (23)4.1.1 移动电子商务商业发展中的安全问题 (23)4.1.2 安全问题的解决策略 (23)4.2移动电子商务的移动支付问题及解决策略 (24)4.2.1 移动电子商务的移动支付问题 (24)4.2.2 支付问题的解决策略 (25)4.3 移动电子商务产业链的协作竞争问题及解决策略 (26)4.3.1移动电子商务产业链的协作竞争问题 (26)4.3.2 移动电子商务产业链协作竞争的对策建议 (27)4.4 本章小结 (28)第五章总结 (28)参考文献 (28)[单击此处，执行“插入／引用／索引和目录”命令插入目录］第一章绪论1.1 论文背景和研究背景1.1.1论文研究背景2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。
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[基于价值链的移动电子商务商业模式的研究]摘要当前，随着科技的不断发展，移动电子商务技术逐渐进入人们的生活。
与传统电子商务相比，具有移动性、即时性、私人性和方便性等特点，使得随时随地、线上线下的交易活动、在线支付和其他综合服务活动得以实现。
人们可以随时随地开展各种商贸活动。
经过十多年的发展，移动电子商务以其独特的优势被广泛的应用在各个领域，成为电子商务领域中新的增长点。
目前国内的移动电子商务仍处在起步阶段，如何在移动电子商务模式下开展业务，移动电子商务有什么价值，能为厂家、商家、消费者带来什么，产业链哪些环节实现增值，这些都成为值得学界和商界广泛、深入研究的问题。
本文在广泛查阅国内外相关研究文献的基础上，通过对移动电子商务开展的各环节进行梳理并展开移动电子商务价值链的研究，试图从价值链的角度对移动电子商务的商业模式进行研究。
对移动电子商务模式的研究具有一定的研究价值，在移动互联网、移动通信技术等技术的基础上，对基于产业价值链的移动电子商务进行了有意义的探索，使其与其他交叉学科的联系将会更加紧密，研究移动电子商务商业模式也对经济产业提升和社会发展具有极其重要的意义。
关键词：移动电子商务，价值链，商业模式ABSTRACTAt present, with the continuous development of scientific technology, mobile e-commerce technology is gradually into people's lives. Compared with traditional e-commerce, with mobility, immediacy, private and convenience features, making anytime, anywhere, online and offline transactions, online payment and other comprehensive services activities can be achieved. People can carry out various business activities anywhere. After ten years of development, its unique advantages of mobile e-commerce has been widely used in various fields, as e-commerce in a new growth point.At present, the domestic mobile e-commerce is still in its infancy, how to conduct business in the mobile e-commerce model, what is the value of mobile e-commerce, and what can bring manufacturers, merchants, consumers, adding value chain which links these It has become worthy of academic and business extensive, in-depth study.Based on the extensive access to relevant literature at home and abroad on the basis of moving through the various aspects of electronic commerce and expand the study to sort out mobile e-commerce value chain, value chain, from the perspective of trying to carry out research on the mobile e-commerce business model. Research on mobile e-commerce model has certain research value, based on the mobile Internet, mobile communication technology, technology, based on the mobile e-commerce industry value chain were meaningful exploration, make the link with other interdisciplinary will be more closely studied mobile e-commerce business model is also extremely important for the industry to enhance economic and social development.KEY WORDS：mobile e-commerce, value-chain, business model目录第一章绪论 (5)1.1 论文背景和研究背景 (5)1.1.1论文研究背景 (5)1.1.2研究意义 (6)1.2 文献综述 (6)1.2.1 移动电子商务研究综述 (6)1.2.2 移动电子商务商业模式研究综述 (7)1.2.3 综述述评 (7)1.3 研究方法与框架结构 (8)1.3.1 研究方法 (8)1.3.2 框架结构 (8)第二章相关概念和理论 (8)2.1移动电子商务理论 (8)2.2 移动电子商务价值链理论 (10)2.3 移动电子商务商业模式理论 (12)第三章移动电子商务的价值链和商业模式研究 (14)3.1 传统电子商务和移动电子商务的比较研究 (14)3.2 移动电子商务产业价值链分析研究 (15)3.2.1 移动电子商务产业链 (15)3.2.2 移动电子商务产业价值链 (18)3.3 移动电子商务的盈利模式分析研究 (19)3.3.1 实物产品或服务盈利模式 (19)3.3.2 虚拟产品盈利模式 (19)3.3.3 移动电子商务基础服务盈利模式 (19)3.4 基于产业价值链的移动电子商务商业模式研究 (20)3.4.1 互联网企业为核心的商业模式 (20)3.4.2 移动运营商为核心的商业模式 (21)3.4.3 平台集成商为核心的商业模式 (21)3.4.4 金融机构为核心的商业模式 (22)3.5 本章小结 (22)第四章我国移动电子商务商业发展存在的主要问题和解决策略 (23)4.1 移动电子商务商业中的安全问题及策略建议 (23)4.1.1 移动电子商务商业发展中的安全问题 (23)4.1.2 安全问题的解决策略 (23)4.2移动电子商务的移动支付问题及解决策略 (24)4.2.1 移动电子商务的移动支付问题 (24)4.2.2 支付问题的解决策略 (25)4.3 移动电子商务产业链的协作竞争问题及解决策略 (26)4.3.1移动电子商务产业链的协作竞争问题 (26)4.3.2 移动电子商务产业链协作竞争的对策建议 (27)4.4 本章小结 (28)第五章总结 (28)参考文献 (28)[单击此处，执行“插入／引用／索引和目录”命令插入目录］第一章绪论1.1 论文背景和研究背景1.1.1论文研究背景2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。
O2O市场快速发展，成为引领行业的商务模式。
[1]我国互联网在整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面取得了长足的进步。
近年来，通信技术的逐步成熟和迅速发展，中国移动互联网进入了快速发展的时代，根据中国互联网络信息中心《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年底，我国网民规模达到 5.91 亿，其中手机网民规模达 4.64 亿，较2012 年底增加了4379 万人，使用手机上网的网民占比提升至78.5%[2]。
中国拥有全球最庞大手机用户群，这为移动电子商务在中国的发展奠定了良好的基础。
无疑也为中国发展移动电子商务提供了很好的机遇，中国移动电子商务可以此为基础，提升其在国际市场的整体竞争力，从而成为行业的主导力量[3]。
总的来说，虽然我国移动电子商务发展的势头良好，但是还存在着一些问题，特别是产业链方面。
移动电子商务的特殊性和较强的自身特点，在产业价值链方面需要配套很多服务来支撑，这样使得产业链条和状况变得更加复杂。
目前移动商务处于发展的初级阶段，还没有形成明确分工和职责的产业链主体，诸多瓶颈和挑战、商业模式的不成熟等不确定性的因素也影响了其发展[4]。
1.1.2研究意义本文通过分析移动电子商务产业价值链及其商业模式，对移动电子商务商业模式进行研究，对存在的问题提出相应解决方案，其理论和现实意义都非常突出。
一方面，就理论上来说，本文更加深入地在移动互联网、移动通信技术等技术的基础上，对基于产业价值链的移动电子商务商业模式进行研究，为移动电子商务在价值链角度的研究开辟了一条新道路，有助于启发相同甚至相似方向理论研究思想，开拓研究思维方式和范围，充实和丰富了当前国内外对于产业价值链方面的研究，填补了相关理论研究的思考和力度的缺失。
同时，这样深度而又广泛的研究也有利于其与其他交叉学科的交流，从而进一步推进理论研究发展。
另一方面，就其现实意义而言，由于理论研究的进一步推进，有助于产业在形式、内容、服务及应用的开发上得到多元化的发展，更加注重于移动电子商务中的信息获取、安全交易等问题，快捷方便用户和企业，从而促进我国移动电子商务的进一步发展，另外处于产业链上的各方可以实现更加有效的合作共赢，推进经济产业的提升和社会的发展。
1.2 文献综述1.2.1 移动电子商务研究综述随着科技的发展，移动电子商务越来越受到国内外学术界的关注。
在中国知网上，以“移动电子商务”为关键词进行检索后，找到相关的文章有148576 篇，而在百度上搜索时，找到相关结果约1690000个。
国内对移动电子商务的研究比较晚，国外对于移动电子商务的研究开始于2000 年，随着移动电子商务的发展，研究的人数也越来越多，研究的成果呈快速增长的趋势。
1.2.2 移动电子商务商业模式研究综述在中国知网上，以“移动电子商务商业模式”为关键词进行检索之后，截至2014年底为16485 篇。