阿迪达斯ppt幻灯片

企业的经营理念：
从初创到世界体育用品一流品牌——扩张性的品牌策略频频奏效
阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以 ，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功 能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。
企业的文化历史：
品牌专卖店的经营方式：
阿迪·达斯勒和他的继任者们只有一个信念：要为运动员提供最好的产品 ，从而让他们成绩更好。而像奥运会这种国际性的比赛场地无疑是检验产品 质量的最好基地。在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体 育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议， 进行品牌的相互拉动的策略。事实上对于体育用品公司来说，奥运会、世界 杯、NBA、金牌运动员等等影响力巨大并且声誉良好的代言方式，本身也就 是最好的宣传形式。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人， 但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队， 如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。 。这一策略使阿迪达斯将自己 与最激动人心的盛会联系在一起 。
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专 利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动 员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
Adidas “给予运动员们最好的”
“第一领跑者”
商品资讯收集
Adidas “给予运动员们最好的”
品牌专卖店商品的种类：
男女款服装源自文库鞋类
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1979年：全球最畅销的足球鞋“Copa Mundial”上市 1985年：Aps“吸震跑鞋问世 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出革命性的新产品“Predator”足球鞋 1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。
adidas 创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运 动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手 的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于 1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融 入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在 运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。
商店设计
————市场调查与资料分析
目录
专卖店的背景分析 商品资讯收集 商圈调查要点 原有建筑分析 卖场空间调查分析 顾客分析
该品牌店的背景分析
Adidas “给予运动员们最好的”
品牌专卖店的形象：
运动表现系列performance（三条纹）
阿道夫·达斯勒阿道夫·达斯勒在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特 别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”
DESIGNER:MING 2013年月3日
服务特色：
在店里，导购要向顾客介绍适合她的服装，对每件款式的面料、设计风格和 搭配方法 等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉。其实作为一个 设计师，不只是设计服饰，更主要的是要了解市场，还要与各个部门进行沟 通、培训等相关的工作。比如在每一次新款上市之前，需要各个环节来配合， 要与推广部和市场部进行沟通，在达成共识的情况下，最后一个环节就是对 每店长和店员进行培训，让终端的服务人员理解最新款式的设计理念，这些 款式适合哪些消费者，一些新款式如何与其他服装进行搭配。这种优质的服 务，让消费者体会到：来选择服装，可以得到专业的服装咨询，和最真诚的 品牌服务。而不仅仅只是看到一个帮你拿衣服、包装衣服的销售人员。 传统的销售方式只要求导购做好销售就可以了，对于品牌内涵、品牌定位以 及品牌的特点一无所知，在当今的竞争下，其品牌的销售当然业绩平平。只 有真正了解品牌内涵、设计师的设计理念，才能算是一个新生代的销售人员， 才能抓住消费者心理。顾客第一次亲密接触企业产品或服务时，面对的就是 企业的销售人员。所以，销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员
运动经典系列originals（三叶草）
1972年，adidas首次采用“三叶草”这个商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是 运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛 开的花，其实原本它代表的是世界地图，将三个大陆板块连结在一起，也喻意着阿迪达斯创 办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。
阿迪达斯体育用品一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十 年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌 阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀 的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新 与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多 的精彩。
历史背景：
商品的材质和风格：
牛皮头层革、牛皮二层革、牛皮头层革及猪皮头层革及织物混合面、猪皮 头层革及合成革混合面、织物、织物及牛皮二层革混合面、合成革及织物 混合面。 那得看你是指哪款鞋 一般有织物、织物及牛皮二层革混合面、牛皮二层 革、牛皮头层革及合成革混合面、牛皮头层革及猪皮头层革混合面、合成 革及牛皮二层革混合面、猪皮头层革、猪皮头层革及合成革混合面…… 一般都会是拼接的。