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阿迪达斯ppt1
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营销策略
Part 03
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Nmd介绍
Part 02
Nmd介绍
一千的鞋炒到一万 你和adidas之间差了几条街
Nmd是 “NO MAD”的 缩写
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Adidas企业文化分析PPT课件
Adidas企业文化分析
14
小结
• 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年 代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营， 且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌 不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界 体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。
1、内部沟通活动，以提高员工的参与
阿迪达斯相信一个强大的内部沟通平台是推动和促进员工参与在我们的 组织开放协作至关重要。 例如，集团内部网已经建立，过去两年为使部 门和队伍，迅速建立和编辑自己的内部沟通平台的博客。 这也使员工能 够对新闻发表评论，分享知识，协作和讨论当前的主题。 2010年推出 了整个集团的IDE 自动对焦奥鲁姆，让员工对他们的想法得到认可和参 与在实施过程中。 2011年公司的重点将是知识管理和协作。 我们计划 实施微软SharePoint平台，从而使我们有一个全球性的，知识管理的集 成工具。 这是一个长期项目，以建立一个现代化的不断学习的组织的一 部分。
Adidas企业文化分析
9
3、创建了一个有吸引力的工作环境
• 阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要 的阿迪达斯集团的商业利益。 提出工作与生活平 衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作时间和地 点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平 衡。
Adidas企业文化分析
10
4、使员工能够达到他们的个人最好成绩
• 阿迪达斯得到消费者关注 ，因此致使不断提高质量，外观，手感和我们的产品 和组织结构的图像匹配和超越消费者的期望，并提供它们的最高值。
• 阿迪达斯是一个全球性组织，是社会和环境负责者，是一套创造性和多样性的 拥有者。
阿迪达斯ppt幻灯片
adidas 创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运 动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手 的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于 1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融 入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在 运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专 利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动 员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
Adidas “给予运动员们最好的”
“第一领跑者”
商品资讯收集
Adidas “给予运动员们最好的”
品牌专卖店商品的种类：
男女款服装和鞋类
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1979年：全球最畅销的足球鞋“Copa Mundial”上市 1985年：Aps“吸震跑鞋问世 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出革命性的新产品“Predator”足球鞋 1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专 利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动 员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
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Adidas “给予运动员们最好的”
“第一领跑者”
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男女款服装和鞋类
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1979年：全球最畅销的足球鞋“Copa Mundial”上市 1985年：Aps“吸震跑鞋问世 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出革命性的新产品“Predator”足球鞋 1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。
黄绿渐变运动鞋服饰产品宣传PPT模板
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LOGOHERE
SPORTS BRAND
运动产品宣传
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03 市 场 规 模
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03 市 场 规 模
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03 市 场 规 模
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03 市 场 规 模
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adidas品牌营销案例.ppt
•
与此同时，阿迪达斯还对赞助策略进行了调整———赞 助活动着重于运动队和体育盛会。尽管阿迪达斯旗下拥有 一批著名的运动员作为代言人，如洛杉矶湖人队的科 比· 布莱恩特(现为耐克的形象代言人之一）、网球明星安 娜· 库尔尼科娃和足球明星齐达内等，但公司赞助活动的 重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队， 如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。这一策略使 阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。这与偏 重于赞助运动员个人的做法所不同的是，后者更大程度上 寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现，而在竞争 激烈且又纷繁复杂的竞技体育领域，又有几个运动员能像 乔丹一样几近完美呢？除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助 世界各地的国家队和地区队。它赞助的队伍有德国、西班 牙、和法国等国家足球队，AC米兰队和皇家马德里队等 足球俱乐部队，纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。 球队是其为数众多球迷们生活的中心和精神追求所在，这 就为球队赞助商与顾客建立联系、向他们推广品牌提供了 独特的机会。
• 然而，商场如战场，没有长胜将军，尤其是在如 今社会化大生产，经济全球化的条件下，妄图一 家企业独霸简直无异于痴人说梦。adidas、nike、 puma、converse等运动产品生产巨头之间的竞争 越来越激烈。 • 对于adidas而言，有一个统计是另adidas痛苦的： 在美国，成年人想拥有名牌跑车，而七成的青少 年梦想便是拥有一双耐克鞋。 • 是nike把adidas从圣坛赶了下来，虽然，adidas 改变了被动局面，但至少现阶段adidas还没有实 力将nike彻底征服，nike永远是adidas的眼中钉、 肉中刺。
这些风格各异价格不同和多种用途的产品吸引了成千上万的跑步者使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商步者使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商数百万各式各样各种能力的跑步者都有了这种观念这在一个正在迅速成长的行业里是个非常吸引人的形象
adidas产品分析PPT课件
111 33 3 22 2
提示：侧挂与陈列桌面的货品要是同一系列。
-
31
色彩空间的运用
三 空间的布局划分 货品陈列空间划分一般可分为两种形式（请根据货品况)
A 服装为主视点
B 配件为主视点
方法:
示范 1
a 以服装为中心点 ，其余的服装和配件组合以交叉形 式X”陈列在四周 .示范1
b 以配件为中心点, 其余的服装和配件组合以交叉形 式X”陈列在四周 .示范2
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24
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内容
1. 陈列桌基本重要性和原理 2. 陈列桌组合方式 3. 色彩空间的运用 4. 范例演示 5. 陈列技巧 6. 优秀范例
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26
陈列桌基本重要性及原理
1 孔式休闲区陈列桌的组成： 侧挂 叠装
2 孔式休闲区陈列桌重要性及原理： • 通过低视角很好的展示产品细节 •利用桌面做交叉陈列展示（鞋类/附配件）
目光比较明亮有神 目光中常表现出怀疑和不信任
性格直爽
性格懦弱
言谈方式及表达速 度
说话直率，表达清楚，语速较快
说话常犹豫不决，吞吞吐吐，表达含糊
不清- ，语速比较缓慢等
9
广告导向的态度模型
对广告的认知
广告展示
从广告中得到的情 感
对品牌的信任度
对广告的态度
对品牌的态度
-
10
同类专卖店分析
李宁的核心策略是“草根计划”，即先把根深植到消费者队伍里,吸 取营养,并通过自身努力使消费者规模扩大, 从而使自己获得更大的发 展空间。
---9格快速陈列
陈列方法: 1 将整个陈列桌平均分为9份
2 将主推产品放在根据主人流方向确定的重 点位置的格子中,
阿迪达斯产品系列科技介绍 ppt课件
鞋头加装的通风口, 在鞋面两侧各加装一
条通风管道 有助于排除湿气 增加空气流通
跑步时足部空气 流速最高可达每秒
10公尺 保持鞋款干燥 及鞋内空气对流
鞋底,鞋后,鞋头前 部，鞋面侧板另有 阻绝尘沙等空气以 外物质加强设计、 增高2公分的 防水设计
2021/3/30
19
“散热科技跑鞋”
商品编号：
2021/3/30
Formotion：是立体剪裁技术，应用于服装和鞋，服装上主要体现合体性，是按照人站立的姿势 裁剪服装，而不是照模板剪裁。 鞋上主要体现一个合脚，和对脚底的控制力和支撑力。
2021/3/30
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产品 功能介绍
2021/3/30
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大底采用的高耐磨无印迹橡胶，主要用于网球，跑步，篮球产品， 提供比其他阿迪达斯同类产品无可比拟的高耐磨性，
2021/3/30
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2021/3/30
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VS
2021/3/30
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性能
在吸收冲击力的同时，它能够更快的将其转化为 弹力释放，并迅速回复受压而产生形变的自身外 形，可以给予使用者最稳定的和最及时的场地反 馈
材质
采用持久耐用的高弹性材料放置在脚前掌，依靠 其高弹性的材料，维持脚自然的推进力，在不影 响舒适度和缓冲性能的前提下，增强运动表现
Clima-Cool:供通风和湿度调节。持久保持干爽和舒适。Climacool高透气，功能性的面料不但使 服装通风，而且通过带走人体体表的汗水，让你始终保持干爽。适合于春夏面料
climawarm 是保暖 是通过特定布料在袖口领口以及束口的位置来达到保暖效果 而且也不回闷 热！适合于秋冬面料。
adiPRENE+：位置是鞋类前脚掌的中底。主要作用是起到推动的作用，可以让穿着者感觉到强有 力的推动感。使起跑时更有力量。 adiPRENE：这个科技位置在鞋类后跟中底的位置，主要作用 是缓冲运动时地面给穿着者带来的冲击力，可以更好的保护使用者，减少后跟落地时对使用者的伤 害。 adiPRENE：和adiPRENE+是完全两个科技。
阿迪达斯品牌介绍.ppt_终稿
竞争对手
阿迪达斯 耐克
阿迪达斯
阿迪达斯
• 阿迪达斯（adidas）是德 国运动用品制造商，阿迪 达斯AG的成员公司。以其 创办人阿道夫· 达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名， 在1920年于接近纽伦堡的 黑措根奥拉赫开始生产鞋 类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。阿 迪达斯原本由两兄弟共同 开设，在分道扬镳后，阿 道夫的哥哥鲁道夫· 达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了 运动品牌puma。
阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界 所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
虎牌
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美国销售 价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司 （耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加 上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低 于同期阿迪达斯田径鞋。
MKT
impossible is nothing
品牌历史
阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。 由创办人阿道夫·阿迪·达 斯勒（Adolf Adi Dassler） 命名。 1920年创制了第一双训练用 运动鞋。 1948年adidas品牌正式注册。
年轻的达斯勒在制鞋工厂
耐克
耐克 • NIKE是全球著名的体育 运动品牌，英文原意指 希腊胜利女神，中文译 为耐克。 • 公司总部位于美国俄勒 冈州Beaverton。公司 生产的体育用品包罗万 象，例如服装，鞋类， 运动器材等。
企业理念
阿迪达斯
• • 企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变 得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有 不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守 信、鼓舞人心；发展创新、诚挚 坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主 动）、Tell the Truth（真实坦诚）、 Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
adidas课件ppt
adidas课件
汇报人：XXX 202X-12-31
目录
• Adidas品牌简介 • Adidas市场分析 • Adidas营销策略 • Adidas品牌形象与文化 • Adidas产品设计 • Adidas未来展望
01
Adidas品牌简介
品牌历史
01
02
03
04
1949年
Adidas首创人阿道夫·阿迪·达 斯勒在黑措根奥拉赫开始生产
3D打印技术
Adidas在鞋类和服装设计中采取了3D打印技术，以实现定制化和 创新造型。
环保可持续性
绿色生产
01
Adidas致力于采取更环保的生产方式，减少对环境的负面影响
。
可持续材料
02
Adidas积极使用可持续材料，如回收聚酯纤维和有机棉，以减
少资源消耗和环境污染。
循环经济
03
Adidas推行循环经济，鼓励消费者回收和再利用产品，以促进
捆绑销售
将多个商品组合在一起销售，提供优惠价格 。
赠品活动
购买指定商品可获得赠品或礼品卡，增加购 买吸引力。
合作伙伴关系
品牌联名
与其他知名品牌合作推出联名款，扩 大品牌影响力。
体育赛事合作
援助体育赛事、球队和运动员，提升 品牌形象。
明星代言
邀请明星作为品牌代言人，借助其粉 丝基础和影响力吸引消费者关注。
创新精神
Adidas的品牌文化还强调 创新精神，不断推出新产 品和技术，引领运动装备 的潮流。
品牌代言人
足球明星
Adidas长期签约的足球明 星包括梅西、博格巴等， 他们都是当今足坛的巨星 。
篮球明星
Adidas签约的篮球明星包 括安东尼·戴维斯、詹姆斯· 哈登等，他们都是NBA的 顶尖球员。
汇报人：XXX 202X-12-31
目录
• Adidas品牌简介 • Adidas市场分析 • Adidas营销策略 • Adidas品牌形象与文化 • Adidas产品设计 • Adidas未来展望
01
Adidas品牌简介
品牌历史
01
02
03
04
1949年
Adidas首创人阿道夫·阿迪·达 斯勒在黑措根奥拉赫开始生产
3D打印技术
Adidas在鞋类和服装设计中采取了3D打印技术，以实现定制化和 创新造型。
环保可持续性
绿色生产
01
Adidas致力于采取更环保的生产方式，减少对环境的负面影响
。
可持续材料
02
Adidas积极使用可持续材料，如回收聚酯纤维和有机棉，以减
少资源消耗和环境污染。
循环经济
03
Adidas推行循环经济，鼓励消费者回收和再利用产品，以促进
捆绑销售
将多个商品组合在一起销售，提供优惠价格 。
赠品活动
购买指定商品可获得赠品或礼品卡，增加购 买吸引力。
合作伙伴关系
品牌联名
与其他知名品牌合作推出联名款，扩 大品牌影响力。
体育赛事合作
援助体育赛事、球队和运动员，提升 品牌形象。
明星代言
邀请明星作为品牌代言人，借助其粉 丝基础和影响力吸引消费者关注。
创新精神
Adidas的品牌文化还强调 创新精神，不断推出新产 品和技术，引领运动装备 的潮流。
品牌代言人
足球明星
Adidas长期签约的足球明 星包括梅西、博格巴等， 他们都是当今足坛的巨星 。
篮球明星
Adidas签约的篮球明星包 括安东尼·戴维斯、詹姆斯· 哈登等，他们都是NBA的 顶尖球员。
阿迪达斯ppt(英文版)
2012-4-19
p. 14
View / Header and Footer
2012-4-19
p. 4
In 1972, adidas debuts trefoil brand being put into use Adidas has announced the first pair of spiked shoes especially,be hit by from 1974 in the Football World Cup held by West Germany France football star Zidane gains world football Sir in 1998 title in glory more , the authority who testifies three line of adidas victory' once again swear to last always so far.
View / Header and Footer
2012-4-19
p. 6
Brand product range
Adidas currently has three series: sport performance (three stripes), the movement of the traditional series of originals (clover) and sports fashion series style (divided into three subbrands: Y-3, SLVR, Adidas). the adidas the style with adidas Performance, adidas originals series tied one of the three series of part of the world-renowned sports goods Co., Ltd. Adidas Group, the style the adidas series in China, also known as Adidas lifestyle series, its style of the 2012-4-19 View / Header Footer product compliesandwith the
阿迪达斯品牌介绍分析课件
05 阿迪达斯在中国市场的发展
中国市场现状
市场规模与增长
中国是全球最大的体育用品市场 之一，近年来保持稳定增长。阿 迪达斯在中国市场的销售额和市
场份额逐年提升。
消费群体
中国市场的消费者以年轻人为主， 他们注重品牌、品质和时尚性，愿 意为高品质、高附加值的体育用品 买单。
竞争格局
中国市场上的体育用品品牌众多， 阿迪达斯面临来自本土品牌和国际 品牌的激烈竞争。
品牌合作与跨界
与其他领域的品牌合作和跨界合作，可以增强阿迪达斯的 品牌影响力和市场竞争力。
应对策略与建议
加大研发投入
持续投入技术创新和研发，关注新材 料、智能制造等领域的发展，以保持 产品在市场上的竞争优势。
关注可持续发展
加强环保意识，采取可持续的生产方 式，与供应商共同推动环保措施的落 实。
拓展全球市场
运动服装系列
总结词
阿迪达斯运动服装系列与运动鞋系列相辅相成，以时尚的设计和高性能著称。
详细描述
阿迪达斯运动服装系列注重吸湿排汗、快干、抗菌防臭等功能，材质柔软舒适 。该系列还推出了不同风格的服装，满足不同消费者的需求，如训练、户外、 休闲等。
运动配件系列
总结词
阿迪达斯运动配件系列包括护具、帽子、袜子等，注重实用 性和舒适性。
阿迪达斯品牌介绍分 析课件
目录
• 阿迪达斯品牌概述 • 阿迪达斯产品线分析 • 阿迪达斯市场定位与竞争策略 • 阿迪达斯品牌形象与推广 • 阿迪达斯在中国市场的发展 • 阿迪达斯品牌面临的挑战与机遇
01 阿迪达斯品牌概述
品牌历史
A
1949年
阿迪达斯创始人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）创办了阿迪达斯公司。
运动鞋类产品FABPPT课件
人更省力。根据这一理论，要求鞋底具有双重特性——减震和回弹。
⑩外观性 美观的外观设计是吸引顾客消费欲的重要角色。
.
8
如果保护不当，会怎样？
.
9
鞋的洗涤
当鞋穿脏时，可以用清水蘸洗涤剂轻轻刷
洗，再用清水冲洗，不要用过硬的毛刷或用力
刷洗，刷洗时不能长时间浸泡，鞋洗后应充分
晾干，切忌阳光直射，切忌使用暖气或明火烘
帮面 帮面
无 纺 布 为 布 基 , 覆 盖光面，光滑视觉 韧性相对较差
PU
效果好,着色鲜艳
帮面
采用密度质地最佳的
帆布或细网布，经久透气，价在延展性，但 色彩及花纹较多 不会断
帮面 帮面
尼龙
拉力好，便于鞋 子的穿脱
鞋眼和后提 带
.
4
鞋底材料的基本构成及特点
帮面及鞋头
率,令脚部不易疲
劳
遇水易变型，相对 不易清洗及打理
帮面
以无纺布做布基，切 面发泡气孔较大且不 均匀,不规则，表面可 做成多种纹路，切面 光滑
价格低，性能较 好，里皮不易走 形，透气性与真 皮相似
韧性相对较差
高 密 度 纤 维 和 PU 材 料合成，底部有毛绒 感
柔 好
软
度
好
，
韧
性
透气性相对皮的较 弱，有些超软超纤 价格较高
⑦防滑性 员的运动伤害，利用防滑材料橡胶及底面特殊几何图案设计起到防滑保护作用。
给脚部与鞋子间留出一定的空位，减少因鞋过紧而影响足部血液循环导致磨出水疱、鸡眼
⑧舒适度 或老茧。
运动中当脚落地冲击地面时，鞋通过受压变形而吸收能量，当人举步离地时鞋有能将能量
⑨能量回归 回输给穿鞋人，此称为“能量回归”，这种能量回输能强化动作，使跑步更快，跳跃更高，
⑩外观性 美观的外观设计是吸引顾客消费欲的重要角色。
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8
如果保护不当，会怎样？
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9
鞋的洗涤
当鞋穿脏时，可以用清水蘸洗涤剂轻轻刷
洗，再用清水冲洗，不要用过硬的毛刷或用力
刷洗，刷洗时不能长时间浸泡，鞋洗后应充分
晾干，切忌阳光直射，切忌使用暖气或明火烘
帮面 帮面
无 纺 布 为 布 基 , 覆 盖光面，光滑视觉 韧性相对较差
PU
效果好,着色鲜艳
帮面
采用密度质地最佳的
帆布或细网布，经久透气，价在延展性，但 色彩及花纹较多 不会断
帮面 帮面
尼龙
拉力好，便于鞋 子的穿脱
鞋眼和后提 带
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4
鞋底材料的基本构成及特点
帮面及鞋头
率,令脚部不易疲
劳
遇水易变型，相对 不易清洗及打理
帮面
以无纺布做布基，切 面发泡气孔较大且不 均匀,不规则，表面可 做成多种纹路，切面 光滑
价格低，性能较 好，里皮不易走 形，透气性与真 皮相似
韧性相对较差
高 密 度 纤 维 和 PU 材 料合成，底部有毛绒 感
柔 好
软
度
好
，
韧
性
透气性相对皮的较 弱，有些超软超纤 价格较高
⑦防滑性 员的运动伤害，利用防滑材料橡胶及底面特殊几何图案设计起到防滑保护作用。
给脚部与鞋子间留出一定的空位，减少因鞋过紧而影响足部血液循环导致磨出水疱、鸡眼
⑧舒适度 或老茧。
运动中当脚落地冲击地面时，鞋通过受压变形而吸收能量，当人举步离地时鞋有能将能量
⑨能量回归 回输给穿鞋人，此称为“能量回归”，这种能量回输能强化动作，使跑步更快，跳跃更高，
阿迪达斯PPT
阿迪达斯于1980年开始关注 中国体育用品市场，且在国内 设立品牌推广机构。然而在数 十年的市场推进中，表现得却 相当克制，在市场占有率上始 对此，2003年阿迪达斯建立在原有市场基础上， 终不尽人意。进入中国之初， 正式成立新公司统一管理整个华语地区市场工作。 阿迪达斯品牌定位及网络建设 除了赞助中国运动队之外，阿迪达斯对在中国举行 思路与其在中国的长远规划与 的赛事关注度也是前所未有，2008年的奥运会即是。 发展并没有发生冲突，只是他 阿迪达斯将他的总体思路改为：旨在充分利用 不能够象耐克一样，快速赢得 亚太地区的发展机遇，促进华语地区市场的优势互 市场主动权，做到市场占有率 补，加速这一全球性品牌在亚太区的发展。将中国 的迅速提高及利润的高额增长。 区纳入全球战略的重要核心，改变以往过于保守的 毫无疑问，中国快速发展的经 做法，从战略防守转向战略主动，从而以中国华语 济环境，更会欢迎像耐克这样 区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展。 善于“制造生意机会”的市场 挑战者。尤其与耐克相比，它 表现的过于沉稳与冷静，使得
为了紧密配合阿迪达斯的强攻战略执 行，近两年来，阿迪达斯在品牌构建方面 进行了一次颠覆——将阿迪达斯品牌分成 三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列 （以前的“运动无止境”系列），运动传 统系列（以前的经典系列）和运动时尚系 列。这一划分从根本上改变传统的体育用 品公司按服装和鞋类划分的方法。阿迪达 也正是因为阿迪达斯乐于支持这些关键客户打 斯给予每个系列以自己的标志，分别定位 不同人群，均以独立品牌形式分别展示于 造自有品牌，并且坚信双方可以达到有效的品牌 卖场的不同区域，从而实现终端覆盖。 相互拉动。所以，尽管耐克目前在中国市场乃至 通过市场印证：由于不同系列产品 全球体育用品市场上领先，但只要阿迪达斯把握 均代表不同运动风格，阿迪达斯产品十分 深刻地迎合了现今运动爱好者的消费心理， 住中国机会，撼动耐克的霸主地位也决非天方夜 为阿迪达斯品牌信仰者提供了更广阔选购 谭。正因为如此，耐克对于阿迪达斯在中国的强 空间。并且，在建立于三大系列产品构建 攻也保持了高度的关注，当然也会改变众多本土 基础上，同时还进行了销售网络的扩张运 动。 品牌所扬言之“竞争对手只有耐克”的轻敌态度。
阿迪达斯历史与品牌PPT课件
NURNBERG
adidas大事纪
1928
在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。
1931
达斯勒生产出第一双网球鞋。
adidas大事纪
1948
达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和 他的姓“Dassler”的前三个字母 组成 。这时公司共有员工47人 。
领先运动品牌
•穿着舒适
•有助于体育竞技中的 优异表现
•专业运动选手的体验
我们即是自身品牌的管理者
–品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为
adidas大事纪
1925
阿道夫·达斯勒制 造出第一双全皮 、 手工铸钉的跑 步钉鞋。
当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。
adidas大事纪
1927
阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。
目标是每天生产出 1000双完美的鞋子。
adidas大事纪
HERZOGENAURACH
1989
Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。
adidas大事纪
1991
adidas利润锐减到1990年的一半。 推出装备类、鞋类、服装类产品。
adidas大事纪
adidas大事纪
1987
Horst 51岁过世。
在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。
adidas大事纪
1928
在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。
1931
达斯勒生产出第一双网球鞋。
adidas大事纪
1948
达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和 他的姓“Dassler”的前三个字母 组成 。这时公司共有员工47人 。
领先运动品牌
•穿着舒适
•有助于体育竞技中的 优异表现
•专业运动选手的体验
我们即是自身品牌的管理者
–品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为
adidas大事纪
1925
阿道夫·达斯勒制 造出第一双全皮 、 手工铸钉的跑 步钉鞋。
当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。
adidas大事纪
1927
阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。
目标是每天生产出 1000双完美的鞋子。
adidas大事纪
HERZOGENAURACH
1989
Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。
adidas大事纪
1991
adidas利润锐减到1990年的一半。 推出装备类、鞋类、服装类产品。
adidas大事纪
adidas大事纪
1987
Horst 51岁过世。
在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。
ADIDAS案例分析ppt课件
最新版整理ppt
17
变革之殇（1993～2005）
1993 ~ 1994年 Louis-Dreyfus 的变革
削减成本、推出新产品 美国市场重回第3
1995年11月，adidas股票上市
销售到达18亿欧元
1996~1997 业绩大幅增长
提供世界杯官方用球、签约大牌明星 两年业绩分别增长 38.3% 、37.5%
0.15 6 0.9 8 1.2 8 1.2
4：从与公司的其他业务单位战略 匹配中获益能力
0.2
5：与主要供应商或消费者进行讨价还价的能力 0.05
6：品牌形象和声誉
0.15
7：相对竞争对手的利润能力 业务单元竞争力总分
0.1
1
最新版整理ppt
8 1.6
5 0.25 7 1.05 5 0.5
6.05
21
9格分析 -ADIDAS
行业吸引力
全球330亿美元的市场，欧美增长缓慢
新兴市场发展迅速、其城市化趋势带来巨大的 机会
欧美市场靠促销与价格竞争、行业利润低
竞争力
部分产品市场占有率第一，但总体上在2~3名
新产品有较强的竞争力，市场份额上升快
新兴市场已开始大举布局 最新版整理ppt
22
4 0.8
7 0.35 9 1.35 7 0.7
6.75
4 0.8
6 0.3 8 1.2 5 0.5
6.2
26
9格分析
销售额
adidas
salmon Tayler Made
5174 653 633
高
行 6.7 业 吸中 引 力
3.3
低
强
6.7
中
3.3
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F50 RO CC JSY RMB：320
PRE RO CC JSY RMB：280 货号：E16837 上市日期：2009.5.1 AP ROME CC JSY RMB：280 货号：E18458 上市日期：2009.5.1 PRE RO CL SHORT RMB：240 货号：E18408 上市日期：2009.5.1 AP ROME SHO RMB：240 货号：E18460 上市日期：2009.5.1 AP ROME CL JSY PRE RO CL JSY RMB：240 货号：E18462 上市日期：2009.5.1
PRE FA CL JSY
RMB：240 货号：E89017 上市日期：2009.4.1
PRE FA WOV PANT RMB：380 货号：E16616 上市日期：2009.4.1
PR FA CL SHO RMB：240 货号：E189136 上市日期：2009.4.1
PR FA WOV ¾ P RMB：320 货号：E89127 上市日期：2009.4.1
货号：664269 上市日期：2009.5.1
QUESTRA III TRX TF RMB：380 货号：929328 上市日期：2009.4.1
MG——适合场地较广泛，除室内场地外的各种场地均适用
PREDITO PS MG RMB：480 货号：403338
上市日期：2009.5.1
IN——适合室内地板或休闲穿着，“授权系列”适合俱乐部铁杆球迷或休闲搭
TUNIT
可以根据不同场地，不同天气情况甚至是您个人喜好定制您所需要的球靴
“Alles Klar”
双重TPU注塑成型透明材料，在减轻重量的同时有效提供支持及提升稳定性
AdiDot
一种全新使用的合成材料，柔软、轻盈但却非常耐用，防水且维护方便
调整后的鞋楦
进一步提升了鞋头部位的合脚程度
分离式的鞋垫和鞋底
在2006年德国世界杯预选赛的比赛中，小贝 依然穿着白蓝色的指纹登场，对于国家队比赛用 鞋，依然是固有的变化，左脚鞋舌上面的品牌 logo变成了英格兰国旗。
PRE PS DB TRX FG RMB：1880 货号：280938 上市日期：2009.4.1
• 鞋内侧更多橡胶条增加触球后球的旋转 • 通风透气的网孔皮革鞋面，增强凉爽透气 的穿着舒适感 • 专属的足球标志以及经典传承的配色，传 递着偶像归来的信号
子类
需求描述
可辨标识
金属鞋钉，鞋钉最少， 最长，鞋垫有SG标识 TPU鞋钉，数量较少，较 长；鞋垫有FG标识
SKU
1 4 4 0 4 2 6 7
根据不同的场 地，选择不同 的足球鞋，从 而减少滑到， 起到保护作用
鞋钉较FG多，较短，采 用相对较软的橡胶；鞋 垫有HG标识
鞋底前掌鞋钉成环形排 列，鞋垫有AG标识
• 轻软的皮质鞋面 • EVA中底，穿着更舒适
• 适合室内足球的耐磨防滑橡胶大底
• 翻毛皮鞋头，加固鞋头提升耐磨性 • 同样适合街头穿着
• 开放女子鞋款尺码,3.5至12
SAMBA NUA UCL 货号：G04967 价格：620 上市日期：5月1日
• 09欧冠的典雅配色，彰显赛事的尊贵身份
为冠军喝彩
重量更轻，更舒适并可根据您的需求进行替换
鞋带覆盖系统
保证提供了干净平滑的触球面，并可体验由此带来的更准确的触球感
“手套”般契合你的脚
球鞋更轻，球感更佳
• 罗马黑金配色彰显王者霸气 • 能量脉动条增加射门力度 • 袋鼠皮鞋面
PRE PS GF ROMA RMB：1880 货号：034934 上市日期：2009.5.1
系列
分类
天然软草地 天然硬草地 硬质泥地 人造草地
适合人群
适合柔软湿滑的天然 草地，适合专业球队 适合干燥的天然草地 适合干燥的硬质泥地 或普通人造草地；国 内常见 适合人造草地；国内 常见 适合人造草地或水泥 地等粗糙地面，适合 场地比较广泛，国内 常见 除室内场地外的其他 各种场地；09Q1上市
ADIFC S RMB：480
货号：474124
上市日期：2009.6.1
PREDIO PS IN RMB：420 货号：363277 上市日期：2009.5.1
QUESTRA III IN RMB：380 货号：G01005 上市日期：2009.4.1
09Q2足球产品上市计划
四月 五月 六月
运动表现 运动休闲
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阿迪达斯的时尚足球设计与欧洲足球劲旅
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风尚的完美结合，带领我们进入全新足球 体验！每款服装均带有十字军团的标记印
上市日期：2009.5.1
PRE PS MG RMB：480 货号：403338 上市日期：2009.5.1
• 欧冠罗马主题配色 • 鞋底adiPure金色标识 • 袋鼠皮鞋面
ADIPURE II TRX FG RMB：1280 货号：038367 上市日期：2009.5.1
• 鞋帮处adiPure 的签名符号
QUESTRA III TRX HG WF RMB：380 货号：G01001 上市日期：2009.4.1
ACM ES RUGBY PO RMB：380 货号：E13734 上市日期：2009.5.1
1990 本菲卡
1989 布加勒斯特星
1969 阿贾克斯
1963 本菲卡
2007 利物浦
2003 尤文图斯
1994 巴塞罗纳
俱乐部授权产品系列
CFC ST TEE RMB：240 货号：E13640 上市日期：2009.6.1
QUESTRA III TRX TF RMB：380 货号：929328 上市日期：2009.4.1
QUESTRA III IN RMB：380 货号：G01005 上市日期：2009.4.1
SAMBA NUA
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ABS PS DB TRX FG RMB：680 货号：G04529 上市日期：2009.4.1
猎鹰 – Fantasy
梦想系列
“ 我总是梦见那些我去过的漂亮的球场，那我梦想中的球场会是怎样的呢？”
猎鹰 – Fantasy 想
我的梦
PRE FA CL JSY
RMB：240 货号：E89017 上市日期：2009.4.1
除俱乐部休闲款以外的 鞋款，没有鞋钉，通常 采用耐磨防滑的橡胶底， 鞋垫有英文标识-IN
SG —— 适合柔软湿滑的天然草地
F50.9 TUNIT RMB：1880 货号：663471 上市日期：2009.5.1
FG——适合干燥的天然草地
Predator PowerS DB TRX FG RMB：1880 货号：280938 上市日期：2009.4.1 Absolado PS DB TRX FG RMB：680 货号：G04529 上市日期：2009.4.1
五月故事
——决战 罗马
色彩灵感来源：
2000
2002
2008
2003
Finale Moscow 2004 Finale Athens
2007 2005
Finale Paris
2006
欧洲冠军联赛决赛用球 – 决战罗马
速度 激情 优雅 果断
荣誉 勇敢 勤奋
力量 公平 团结 坚韧
• • •
Predator PS FG ROME RMB：1880 货号：034934
adiPURE II TRX FG RMB：1280 货号：038367 上市日期：2009.5.1
上市日期：2009.5.1
HG——适合干燥的硬质泥地或普通的人造草地
F5.9 TRX HG
Predator PS FG ROME
• 鞋头橡胶条增加触球时的摩擦力
PRE PS TRX TF RMB：420 货号：664269 上市日期：2009.5.1
PREDITO PS IN RMB：420 货号：363277 上市日期：2009.5.1
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绛红色契合罗马主题 新型三条纹设计 鞋面材料的改善，纹路的升级使足部包裹 性更好 焊接鞋舌设计，使鞋面整体性更强 ，更平 整，操控性能更完美
•
F5.9 TRX HG RMB：380 货号：034706 上市日期：2009.5.1
F50 .9 TUNIT RMB：1880 货号：63471 上市日期：2009.5.1
PRE RO W ¾ PA RMB：320 货号：E16381 上市日期：2009.5.1 AP RO SSCL JW RMB：220 货号：E18457 Ap RO POLO W RMB：240 货号：E18455
上市日期：2009.5.1
上市日期：2009.5.1
欧洲四大俱乐部休闲装
俱乐部授权产品系列 - AC米兰系列
货号：E18746
上市日期：2009.5.1 F50 R WOVLSHO RMB：240 货号：E18735 上市日期：2009.5.1
PRE RO CL JSY RMB：240 货号：E18519 上市日期：2009.5.1
RMB：240 货号：E18407 上市日期：2009.5.1
F50 RO WOVLSHO RMB：340 货号：E18749 上市日期：2009.5.1
Football 足球
水泥地
通常使用碎钉，鞋垫有 TF标识