上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案

精选课件
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公关手段阐述
酒会交流区：酒会交流
• 客户与销售人员一起品尝红酒，并进行交流；
• 服务人员在现场穿梭，为客户提供红酒；精选课件
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• 在交流期间，体现项目的完善服务；
活动流程安排
精选课件
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• 19：30-19：55 外场迎宾，交流
– 4名礼仪小姐在通道入口微笑迎宾； – 客户进入小花园区，自助享用茶点； – 销售人员与客户进行交流； – 服务员为客户提供饮品；
• 活动目的
– 维持客户对项目的关注度，为下一阶段项目推售进行预热；
– 提供机会让销售人员和客户交流，于交流中传播项目信息；
– 促进销售，并借此提高溢价的空间。
精选课件
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信息规划
项目形象 前期推广
外立面落架
其他销售节点的活动推广……
下一阶段 项目销售
品牌 层面
发布并树立外滩 九里项目品牌形 象
外滩九里品牌形象信息传播逐步 铺开、深化；
精选课件
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VIP室
洽谈区 吧台
外场
茶点区：自助餐桌
沙
茶点提供
发
沙
发
沙盘
接待台
沙盘 茶点区
入口
绿化
绿化
精选课件
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中山南路
细节阐述
茶点区
• 在小花园摆放长条桌，用新古典主义的金色花纹桌布进行包装，与项目奢美风格相一致；
• 桌上摆放精美自助餐饮，展现完善的服务；
• 在细节上，体现项目的完善服务；
精选课件
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VIP室
沙盘 沙盘
绿化
洽谈区 吧台
接待台
现场平面图
沙 发
销售大厅 沙 发
入口
精选课件
中山南路
绿化
小花园
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外广场区域安排
精选课件
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VIP室
洽谈区 吧台
外场
迎宾区：4个礼仪小姐 沙 发
沙
发
沙盘
接待台
沙盘
入口
绿化
迎宾区
绿化
精选课件
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中山南路
细节阐述
迎宾区：礼仪迎宾
• 4名礼仪小姐身穿奢美旗袍，于通道入口微笑迎宾； • 礼仪小姐的着装，与项目的新古典主义以及奢美风格相吻合；
• 全场暗灯，配合激昂的音乐效果；
• 主持人邀请全场客户进行倒数，刹那间，city color灯投射向项目，七色光彩揭开了项目外立
面神秘的面纱，项目外立面惊艳地呈现在精客选户课面件 前；
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• 亮灯仪式，意味着揭开外滩九里的新篇章生活！
销售大厅氛围营造
精选课件
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细节阐述
现场总体气氛—气味渲染
• 在销售大厅全场，营造白玉兰香味，现场散发淡淡的白玉兰香，为现场带来高雅舒适的环境； • 优雅花香，能够为销售人员和客户沟通交流提供舒适环境；
绿化
绿化
精选课件
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中山南路
公关手段阐述
酒会交流区：外国爵士乐队
• 外国爵士乐队表演，为酒会进行气氛渲染； • 优雅的爵士乐，为现场提供高端的交流环境；
精选课件
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公关手段阐述
酒会交流区：近景魔术
• 魔术师穿梭在客户群里，与客户互动，进行魔术表演，为客户带来惊喜； • 别于一般的魔术表演，魔术师与客户近距离互动表演，提高活动互动性；
高端表演：奢贵调性，专属体验
通过高端表演：近景魔术以及外国爵士乐队的
精选渲课染件，提高酒会调性，营造优雅的交流环境
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公关手段：细节阐述
现场包装、环节、接待等，皆以完善服务、奢华体验进行安排
时间：4月24日晚，19：30-21：00 地点：项目销售现场 对象：已认筹客户、新客户（约100人）
精选课件
• 19：53-19：58 激光舞表演
– 舞蹈演员进行激光舞表演；
• 19：58-20:00 主持人上场
– 主持人宣布亮灯仪式即将开始； – 主持人凝聚客户在项目广场处；
精选课件
活动流程
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活动流程
• 20:00-20：05 项目外立面亮灯仪式
盛智创意 2010.04.12
上海华润外滩九里外立面落成活动 策划方案
精选课件
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公关活动背景及目的
• 活动背景
– 外滩九里前期已进行项目推广，并受到市场追捧，现新一期开盘将于4月底举行；
– 在外滩九里新产品开盘之前，拟借助二期外立面落架为契机，针对受众举办主题活动；
– 在活动现场中，设立外立面落架发布信息，并依循项目品牌形象中一贯的外滩元素，规 划传播信息，同时通过销售人员在融洽的交流氛围中，为来宾传播项目信息。
公关活动构成
激光舞：炫丽舞蹈，光耀九里
光炫无比的激光舞，在外广场吸引客户的眼光 ，在亮灯盛典开启之前，为现场带来炫目表演
亮灯仪式：璀璨亮灯，炫舞外滩
绚丽多彩的亮灯仪式，为外滩增添一抹亮色， 寓意项目璀璨的发展及外滩多姿多彩的生活
内场高端酒会： 新篇章的体现
酒会交流：外滩生活，在此体现
感受外滩的高端生活，销售人员传播外滩九里 的产品信息
精选课件
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细节阐述
现场总体气氛—灯光渲染
• 进入销售大厅后，以灯光营造高端酒会的气氛以及空间感 • 同时，用绚丽多彩的灯光凸显酒会的高端性；
精选课件
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销售大厅区域安排
精选课件
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VIP室
洽酒谈会区交流区 吧台
沙盘 沙盘
接待台 入口
内场
交流区：外国爵士乐表演
沙
近景魔术表演
发
服务生提供红酒
沙 发
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VIP室
洽谈区 吧台
外场
嘉宾观礼区：星光大道
沙
亮灯仪式
发
沙
发
沙盘
接待台
沙盘
入口 嘉宾观礼区
绿化
绿化
精选课件
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中山南路
细节阐述
嘉宾观礼区：星光大道
• 在亮灯仪式的观礼区，铺设红色地毯，配合灯光的气氛映射； • 打造高端奢华的星光大道现场，让客户体验炫丽亮灯仪式；
精选课件
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亮点展现
嘉宾观礼区：亮灯仪式
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VIP室
洽谈区 吧台
外场
表演区：激光舞 沙 发
沙盘 沙盘
接待台 入口
沙 发
表演区
绿化
绿化
精选课件
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中山南路
细节阐述
表演区：炫丽激光舞
– 小广场设置一小舞台，舞台上演激光舞；
– 客户一边观看激光舞表演，一边等待亮灯仪式的开启；
– 具有视觉冲击力的表演，吸引客户的精眼选球课，件并与亮灯仪式巧妙结合在一起；
在本次活动上，我们将借“外立面落架”为活动契机， 以“亮灯仪式”作为活动噱头，
以“高端酒会”建立提升销售人员与客户的良好关系
精选课件
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熠熠星光·炫舞外滩
--上海华润外滩九里外立面亮灯盛典
精选课件
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璀上
璨
海 华
星 光
润 外 滩
，
九 里
耀
外 立
动面
外
亮 灯
滩
盛 典
--
外立面落架亮 灯仪式：
揭开外滩九里 新篇章
承接项目品牌认知基 础，继续在客户认知 里深化、延伸品牌形 象
项目 层面
外滩九里项目形 象推广
配合项目销售节点开展活动，吸 引受众持续关注项目，为项目后 期推售积累客源
通过前期传播，在客源、 项目认知方面蓄客，持 续推进项目销售
起到承上启下的作用，延续项目风格，
为下一期精推选售课件积累客源
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信息规划