第六章 市场竞争策略与市场营销组合

市场营销合第六章市场营销组合

与竞争策略

（一）市场营销组合（（

一、市场营销组合

1、4p理论

销、营业推广、公共关系和宣传报道等。销

2

（二）公司需要了解有关竞争者的

（

（

（4）竞争者的反应模式（市场反应）

从容不迫的竞争者

凶猛型竞争者

（二）企业在市场中的地位

（

（一）市场主导者

（4）反击防御

市场占有率所付出的成本、争夺市场占有率所

（二）市场挑战者

（

（三）市场跟随者

（四）市场补缺者

有足够的市场潜量和购买力利润有增长的潜力