公司使命案例分析

公司使命（课后四个）

万科：不完美的世界需要完美的家！

华为：华为，不仅仅是世界500强。

迪士尼：迪士尼所带给你的将全部是快乐的回忆，无论什么时候。

评价

伊利：伊奶浓香，利国利民；好牛好草，奶源天成。理由：在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色健康食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的“好牛好草，奶源天成”，正符合了现在人的健康消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。但是，没有身

心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，在当今社会食品问题屡出不止的情况下，健康的生活才是现代人所需要的。伊利集团在生产高品质的“浓香”牛奶的同时“利国利民”，也有利于将伊利牛奶打造成为世界品牌，被世界更多的人所接受。

联想：人类失去联想，世界会怎样？

理由：（1）联想一词运用了一语双关，这里的联想有两个含义。一是指人类的思维活动.二是指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团。

（2）这个使命既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。

（3）关键在于“人类失去联想世界将会怎样”这句话里“联想”二字的含义。在整句话里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示“联想”对人类的重要性。把这句话用作为联想集团的公司使命，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”的含义，暗指了“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“一语双关”类型的使命对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。而且，反问式的语句结构，能够让受众大脑本能地产生一个答案，而这个答案不是强加的，对于每个人比较容易接受。