项目开盘方案
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客户梳理
第一步
5#(170m2)
5#、8#两栋楼均存在BC类客户对撞严重情况,5#楼意向客户 不足,8#楼意向客户严重过剩;多数空余房源为低层、顶层和 边户房源。
8#(135m2)
楼栋
5#
8#
(170m2) (138m2)
可售套数 48套
28套
意向客户 装户套数
45组 25套
129组 22套
剩余房源
谨呈:XX地产
项目开盘方案
XX项目组
报告框架:
一
开盘背景分析
二
开盘目标和结果预测
三
开盘目标关键保障
四
开盘执行及危机预案
开盘货源盘点 首期推出1、4、5、8号楼非下跃产品,共计215套, 其中93㎡139套、138㎡28套、170㎡48套。
石材厂
16
11
10
66
1
市
政 苗
17
圃
18
15 12
5 7
78
19.70% 7696.76 16.69%
8# 138㎡ 28 13.02% 3866.32 15.23%
8#
138㎡
32
8.08% 4894.19 10.62%
➢此次取合得计 预售证为39地6 块1东00.0侧0%7栋461共05.3339610套0.00,% 但首层合下计 跃户型21结5 构10、0.00管% 线253分87.布78 等100需.00要% 调整,
客户梳理
第一步
1#(93m2)
1#、4#两栋楼均存在BC类客户对撞严重情况,1#楼意向客 户稍显不足,4#楼意向客户严重过剩;多数空余房源为顶层 和边户房源。
4#(93m2)
楼栋
1#
4#
合计
可售套数 73套 66套 139套
意向客户 71组 254组 325组
装户套数 42套 51套 剩余房源 30套 15套
3#
93㎡
42
10.61% 4208.6 9.13%
4#
93㎡
72
18.18% 7209.66 15.64%
4# 93㎡
66 30.70% 6137.34 24.17%
5#
170㎡
52
13.13% 9911.15 21.50%
5# 170㎡ 48 22.33% 8672.48 34.16%
6#
93㎡
客户梳理第一步
6月中旬,499组客户在无价格释放、无房源引导下的自然装户 (客户意向ABC装户)
客户梳理
第一步
根据ABC客户分类标准,对499组客户在无价格释放、无房源引导下的自然装户
初步装户分类标准:
A类客户: 非常确定等待开盘,能接受27500元/㎡的价格,有明确户型、楼栋及有特殊要求;同时对精装修单签没有抵触(90 ㎡ 可增加30万首付,138 ㎡可增加50万首付,170 ㎡可增加60万首付),不关心分期或消费贷等细节;明确知道项目所 有不利因素,并无抗性。 B+类客户: 确定等开盘,能接受27500元/ ㎡的价格,非常关注价格里精装修的标准及增加首付款的部分,关注分期和消费贷的细 节,可以引导;有明确户型/楼栋意向,可引导楼层;本项目是购房首选;明确知道项目所有不利因素,并可以引导。 B-类客户: 确定等开盘,能接受26000-27500元/ ㎡的价格,非常关注价格里精装修的标准及增加首付款的部分,关注分期和消费 贷的细节,引导难度大;有明确户型、楼栋无明确楼层;本项目是购房首选;明确知道项目所有不利因素,并可以引 导。 C类客户: 购买态度犹豫,能接受25000-26000元/㎡的价格,非常关注价格里精装修的标准及增加首付款的部分,关注分期和消 费贷的细节,对项目疑问较多,楼栋楼层意向不明确;本项目为购房选择之一,有其他的项目选择;不完全知道项目 所有不利因素,或对抗性因素难以引导;主决策人未到场;不愿意沟通,说等开盘知道价格再定。 D类客户:无资格/无法接受价格/无法接受精装单签/已购房。
93套 45套
客户数量 与房源比
1:1
3.8:1
2.3:1
空余房源 仅为C类客户选定
装户说明:
➢1#24套房源BC类客户有对撞严重,9套房源仅有C类客户(标红)选定;空余房源30套,多为顶层、边户房源; ➢4#41套房源BC类客户对撞严重,5套房源仅有C类客户(标红)选定;空余房源15套,多为顶层和边户房源。
暂不具备销售条件。
蓄客节奏
3月10日
关键节点
4月20日
5月11日
6月3日
示范区、样板间 开放
9月13日
客户意向 筛查
客户利益
水卡办理 (提交身份证)
1万元优惠
验资升级 (提交50万元资产证明、资格证明)
一期停止排卡
1%优惠
1万元优惠
➢项目一期已停止排卡,共累计办理验资升级卡1095张。
客户梳理
第一步
客户数量 与பைடு நூலகம்源比
23套 0.9:1
6套 4.6:1
空余房源
装户说明:
➢5#12套房源BC类客户有对撞严重;空余房源23套,多为低层、顶层和边户房源; ➢8#17套房源BC类客户对撞严重;空余房源6套,多为顶层和边户房源。
客户梳理
第一步小结
楼栋
可售套数 意向客户 装户套数 剩余房源 客户数量与房源比
客户量
房源量
比例
93㎡
35
39
108
182
139
1.3:1
138㎡
25
23
31
79
28
2.8:1
170㎡
8
11
12
31
48
0.6:1
合计
68
73
151
292
215
1.3:1
装户总结:
1、第一次装户意向客户为499组,装户套数为140套,空余房源为74套; 2、93 ㎡的A+B类客户量为182组,消化138套房源,客户量与房源比为1.3:1,但集中在4#楼,4#去化较为安全, 需将4#楼部分客户引导至1#楼; 3、138 ㎡的A+B类客户量为79组,消化28套房源,客户量与房源比为2.8:1,整体去化非常安全; 4、170 ㎡的A+B类客户量为31组,消化48套房源,客户量与房源比为0.6:1,整体去化压力较大。
9 会所
14
13
8
4
天成花园中路
物
93㎡
流
2
仓 储
138㎡
基
地
170㎡
3
240㎡
楼号 1#
产品 93㎡
首次取证房源
套数 套数比
78
19.70%
总面积 7695.82
面积比 16.69%
楼栋 产品
首开货源 套数 套数比
面积
面积比
2#
93㎡
42
10.61% 4489.15 9.74%
1# 93㎡
73 33.95% 6711.64 26.44%
1#
(90m2)
73套 71组 42套 30套 1:1
4#
(90m2)
66套 254组 51套 15套 3.8:1
5#
(170m2)
48套 45组 25套 23套 0.9:1
8#
(138m2)
28套 129组 22套
6套 4.6:1
合计
215套 499组 140套 74套 2.3:1
A类
B+类
B-类