奢侈品培训

基本资料
• • • • • • 中文名称： 范思哲 英文名称： Versace 品牌发源地： 意大利 品牌创始人： 詹尼•范思哲 (Gianni Versace) 品牌官网： http://www.versace.com/ 设计理念： 风格鲜明，性感华丽，女性味 十足，美感极强的先锋艺术。 • 公司年份： 1978年 • 公司总部： 意大利米兰
历史
• 路易威登于1854年成立于法国巴黎。路易 威登的经典时刻见证了人类旅游文化发展 的重要里程碑：1896年路易威登Monogram 帆布首次面世，时至今日仍然是广为人知 的品牌象徽；1901年品牌推出Steamer旅行 袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年 Keepall 旅行袋面世，其设计至今仍历久常 新。随着1997年设计师Marc Jacobs的加盟， 其业务扩展到了男女成衣、鞋、手表和首 饰领域。
相关资料
• 公司年份： 1906年 • 公司总部： 意大利佛罗伦萨 • 品牌文化： Gucci发展100年来，形成众多风靡 一时的经典产品，包括早期的马术风情箱包 （其马衔扣和马镫图案成为经典）、竹节包、 双 G 互扣式设计、细高跟女鞋和搭配金属配饰 细节的真丝镂空裙装等。Gucci贯于突破性地 将传统与创新相融合，贯于运用精良材地，通 过非凡工艺缔造无可比拟的卓越品质，以高档、 豪华、性感而闻名于世，赢得全球性的广泛赞 誉。
品牌历史
• Versace创始人Gianni Versace于1978年创立 自己的公司，1989年开设“Atelier Versace” 高级时装店并打入巴黎时装界。Versace除 时装外还经营香水、眼镜、皮件、家具产 品等，其时尚产品已渗透到了生活的每个 领域。Versace曾获柯蒂沙克奖、意大利共 和国Commandatore奖、 Cutty Sark最富创意 设计师奖以及美国国际时装设计师协会奖。
化妆品
• • • • • • La Prairie 赫莲娜、SK-II、 海蓝之谜、 娇韵诗、 伊丽莎白· 雅顿、雅诗兰黛、 资生堂、Dior、Chanel
基本资料
• • • • • 中文：路易•威登 Louis Vuitton 英文：LV 品牌发源地： 法国 品牌创始人： 路易威登（Louis Vuitton） 设计理念： 崇尚精致、品质、舒适的“旅 行哲学”
奢侈品培训
目的
• • • • 了解国际一线品牌 提高自身的品味 增加谈资 开阔眼界
奢侈品概念
•LUXUS •LUXURY
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定义
• 沃尔冈· 拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》 这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分 地被各自的社会认为是奢华的生活方式， 大多由产品或服务决定。”
• 要素二：双C标志，来源自奥巴辛修道院的彩色玻 璃图案，以及16世纪的凯瑟琳皇后。 • 要素三：彗星，1932年推出的“Bijoux de Diamant ” 钻石珠宝系列中的“彗星”胸针图案直接源自奥巴 辛修道院的鹅卵石地面。 • Coco Chanel一生中最重要的两个设计对手保罗· 波烈 与夏帕· 瑞丽，后两者分别以东方式的绚丽设计和巴 洛克风格取胜。而Coco一直坚持“极简”颇有以不 变应万变的气势，实际上潮流来回往复，实穿才是 决定性的因素。黑白色几乎可以适用于任何场合， 身为名媛的Chanel女士出席任何场合永远是黑裙， 成了双C精神的忠实宣传者。
• 国际概念：一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品”，又称为非生活必需品。
• 传统概念
• 贪欲、挥霍、浪费
• 经济学意义：奢侈品实质是一种高档消费 行为，本身并无褒贬之分。
• 社会意义上：奢侈品是一种个人品位和生 活品质的提升。 • something expensive which is pleasant to have but is not necessary
基本资料
• • • • • • 中文名称： 普拉达 英文名称： Prada 品牌发源地： 意大利 品牌创始人： 马里奥•普拉达 (Mario PRADA) 品牌官网： http://www.prada.com/ 设计理念： 成熟庄重，古典优雅，简约精 致，材质设计极尽考究
品牌历史
• PRADA最初专门产销各类旅行使用的皮具，如 手袋、旅行箱、化妆箱等，其产品设计精良， 选料讲究，且手工精湛。1970年，Mario Prada 孙女Miuccia Prada 接管家族企业，并于70年代 末，与皮革行业专家Patrizio Bertelli结成连理， 两人协力助Parada脱离破产边缘，实现业务的 全面发展与转折。80至90年代期间，PRADA皮 鞋系列及男女服饰系列陆续面世；1993年，推 出专为年轻女士而设计的Miu Miu服饰系列； 1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世。这 些产品都深Biblioteka Baidu消费者欢迎，使普拉达品牌迈向 全新里程碑。
• 公司年份： 1913年 • 公司总部： 意大利米兰 • 品牌文化： Prada普拉达的设计与现代人生活 型态水乳相融，不仅体现在布料、颜色与款式 上，其设计背后的生活哲学正好契合现代人追 求切身实用与流行美观的双重心态，普拉达在 机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮 流的展现，更是现代美学的极致，致使该品牌 能够注重品质与服务，始终坚持创新，不断追 求完美。
十大服装
• • • • • 唐纳· 卡兰、Louis Vuitton、 Chanel、范思哲、 Dior、古奇、 瓦伦蒂诺· 加拉瓦尼 、PRADA、GUESS、乔治· 阿玛尼
名表
• • • • • 百达翡丽、江诗丹顿、 爱彼、宝玑、伯爵、 卡地亚、劳力士、 积家、IWC万国、芝柏、 雅典、朗格
香奈儿5号
• 在“极简”的表面之下隐藏的却是极致的奢华， 奢华的本质并非流于表面而是体现于最小的细 节。 • 好比最为经典的香奈儿斜纹软呢套装，简单的 款式、毫无负赘的设计任何大小作坊都可轻易 仿制。这其中的差距也许只体现在为增加外套 垂坠度在内里下摆缝制的铜链。 • COCO孤傲、矜持都源自于奥巴辛修道院，并 且用一生的作品去阐释注解。她说“女人的打 扮是为了自己，而不是为了取悦她们的男人”、 “如果你想独一无二，就得与众不同。”
经典
2011年新款抓包：1090美元
2011年春夏新款肩包：2500美元
基本资料
• • • • • • 中文名称： 香奈儿 英文名称： Chanel 品牌发源地： 法国 品牌创始人： Coco Chanel (可可•香奈儿) 品牌官网： www.CHANEL.com 设计理念： 高雅、简洁、精美
其他资料
• 公司年份： 1910年 • 公司总部： 法国 巴黎 • 品牌文化： 设计简洁高贵，舒适自然
09年经典包
邂逅香水
2011年新款
2011年新款
双C解读
• 奢侈品高昂的价格除了面料选材以及精良 做工外，也是在售卖品牌所传承与秉持的 设计理念。 • 在心理学研究领域，能够把任何个人在成 年后的行为根源追溯到童年时期。这点在 Coco Chanel身上体现的异常明显。
涵义
• 奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代 的变化而变化，在不同的时期有着不同的 代表产品 • 奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富 精英。
• 就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上 是一个精英行业，它更多代表的是一种高 品质的生活方式。
追求奢侈品动机
• 思考 • 回答
动机
• 奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮 藏财富的有效工具 • 奢侈品可以显示一个人的社会地位 • 人类对美的追求
创始人
香水
基本资料
• • • • 中文名称： 迪奥 英文名称： Dior 品牌发源地： 法国 品牌创始人： 克里斯汀•迪奥 (Christian Dior ) 先生 • 品牌官网： http://www.dior.com/ • 设计理念： 高尚优雅，华丽经典，不断创 新
品牌历史
• 在法语中Dior是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也 成了Dior品牌最常见的代表色。1947年，Christian Dior先生 推出第一个时装系列，给二战后的法国时尚界带来震撼。 迪奥顿时在女性心目中树立起高尚优雅的品味。1959年， 第二代设计师圣洛朗将迪奥带向莫斯科，并推出“梯形线 条”时尚新系列。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主 持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入 了新的严谨与典雅。1995年，英国王妃戴安娜携带全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮。如今，Dior的品牌范围除 了高级时装，早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化 妆品、珠宝及鞋等领域。
• Coco Chanel的童年是在奥巴辛孤儿院中度 过的，这点是解读双C要素渊源的钥匙。 • 要素一：黑白，在Chanel之前一直都被认为 是不吉祥的色彩；而Coco将黑白视为端庄、 高雅与简洁的代名词，这点毫无疑问的受 到了修女袍的影响。观看其1965—1980的 高级定制设计，就是在领口和袖口处做了 微妙的变形，而小黑裙不过是把修女袍的 下摆提升了而已。
经典
经典
新品
新品
基本资料
• • • • • • 中文名称： 古琦 英文名称： Gucci 品牌发源地： 意大利 品牌创始人： 古驰欧•古驰先生 品牌官网： http://www.gucci.com/ 设计理念： 奢华、性感、夸耀、带一丝丝 摇滚味道
品牌历史
• 古琦 (GUCCI) 品牌创立于1906年，60年代得到诸多偶像 级人物亲睐，如奥黛丽•赫本及当时的美国第一夫人杰 奎琳•肯尼迪。1994年，才华洋溢的时装设计师Tom Ford担任创意总监后，GUCCI进入了最辉煌时期。他创 新地采用优质高科技面料设计GUCCI时装，引领了时装 界布料要求的新方向。Tom Ford 于2004年宣布离职，有 人认为古琦 (GUCCI) 皇朝从此结束。经过一年调整， Gucci重整霸业，Mark Lee上任CEO，约翰•雷 (John Ray) 和弗里达•贾娜妮 (Frida Giannini)分别担当男女服装设计 师。在Giannini领导下，Gucci 推出了采用完全独创的热 印技术制造的皮革——“La Pelle Guccissima”。该皮料淋 漓尽致地彰显出 Gucci 难能可贵的非凡工艺和无可比拟 的卓越品质，定将成为该品牌的下一代标志。
品牌历史
• 香奈儿(CHANEL)创办人可可•香奈儿(Coco Chanel)小姐， 1883年出生于法国，1910年，Coco Chanel在巴黎开设了 一家女装帽店，1914年，Coco Chanel开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。步入 20年代，香奈儿(CHANEL)小姐设计了不少创新款式，例 如针织水手裙、樽领套衣等。而且，Coco Chanel从男装 上取得灵感，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚，这一 连串的创作为现代时装史带来重大革命。除时装外，香 奈儿(CHANEL)在1922年推出著名的Chanel No.5香水，史 上第一瓶以设计师命名的香水，现在依然是重点推介产 品。在Coco Chanel1971年去世后，德国名设计师卡尔• 拉格斐(Karl Lagerfeld)成为香奈儿(CHANEL)品牌的灵魂人 物，自1983年起，一直担任香奈儿(CHANEL)的总设计师， 将香奈儿(CHANEL)时装推向另一个高峰。
• 公司年份： 1854年 • 公司总部： 法国巴黎 • 品牌文化： 自1854年成立以来,代代相传至 今的路易威登,以其卓越品质、杰出创意和 精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。路易 威登相信传统的文化创意为未来发展之本。
经典赏析
经典
新品
2010年夏季新品：545美元
2010夏季：375美元
品牌文化
• Versace款式性感漂亮，女性味十足，色彩 鲜艳，既有歌剧式的超出现实的华丽，又 能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 斜裁是Versace设计最宝贵的特点，宝石般 的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的 不对称有着无穷的魅力。线条对于Versace 服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等 都以线条为标志，性感地表达女性的身体。