爱奇艺品牌分析

爱奇艺品牌分析

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爱奇艺品牌分析

组员：沈湫锭孙丹

一、爱奇艺品牌定位

爱奇艺原名奇艺，是中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。

爱奇艺的受众群可分为成熟人群、高学历人群和高消费人群。成熟人群：爱奇艺用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超过8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度；高学历人群：爱奇艺人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点；高消费人群：爱奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成，属于高消费人群。

与PPS合并前，他定位于以影视内容为主的长视频平台；但与PPS合并后，他则定位于综合性的新主流视频媒体。

二、爱奇艺品牌个性

爱奇艺的品牌个性其实就是“悦享品质”，他充分体现了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。

三、爱奇艺现状分析

爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性深入人心，网罗了中国最广大的年轻用户群体。爱奇艺打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的十余种类型的中国最大正版视频内容库，并通过“爱奇艺出品”战略的持续推动，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。爱奇艺拥有自己独特的技术，例如视链技术，对影视剧中人物进行注释，幵链接至有关的信息介绍页面；片段分享，最高可戔取10分钟视频，分享到SNS及各大论坛；视链标注，精彩镜头一目了然；以及智能跳过片头片尾、关灯、记忆播放等。

四、提出问题

1、视频网站有优酷土豆、搜狐、迅雷、乐视和腾讯视频等等，竞争非常激烈，而且这些视频网站大多都大同小异，所以要想成为这些行业中的领头羊，是有一定困难的。

2、爱奇艺视频存在着盗版的威胁，由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，版权仍是视频网站的难解之题。虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。

3、用户体验不佳：观看视频前广告过长，并且这些年呈增长的趋势，虽然这也算是视频网站的通病，但是这样容易引起用户的意见，并且有些买断的外国影视作品，在翻译字幕时出现问题，使得观众体验不舒服，影响了用户的观看。

五、建议

1、树立口碑，打造自制节目：爱奇艺是年轻的，他的目标群体也是年轻的，未来就是属于年轻一代的。爱奇艺需要增加更多内容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚至是盗版形成打击。

2、爱奇艺需要寻求自己的差异化，做品质、做技术、做影响才能让它成功的得到用户的认可。整合出自己的特色内容，减小与其它视频网站类容的重叠率，寻求差异化，让整个品牌在用户心中是独特的存在。作为一个新品牌的推出，首先就是要找好自己的定位，并且这个定位能够长期的得到认可，然后从消费者需求出发，找自己品牌与消费者的切合点，能让自己得到承认，最后还要着眼未来，毕竟在品牌已遍地开花的今天，更需要的是能把握未来的发展方向。