Visa奥运营销背景VislympicFa
VISA垄断奥运支付遭质疑支付市场垄断的趋势
VISA垄断奥运支付遭质疑支付市场垄断的趋势据《投资者报》记者了解，VISA是一家成立30多年的全球支付公司，运营着全球最大的零售电子支付网络，为200多个国家和地区的消费者、商户和政府提供支付平台。
事实上，在赞助伦敦奥运会之前，公司已经是超过10届夏季或冬季奥运会的官方支付服务提供者，这一次赞助伦敦奥运会，也是公司奥运战略的延续。
尽管VISA已经在奥运会上有无处不在的趋势，然而在伦敦奥运开幕前遭到垄断的质疑，已成为这家公司近两年来的公关危机之一。
垄断质疑不断根据英国电视节目《第1时间》的采访，英国消费者保护组织发言人布鲁克说：“我认为这是不公平的，奥林匹克的宗旨本来是公平竞赛，所以我们认为VISA应该公平对待每个人，奥委会应该认真考虑这件事，使人们可以用最简单的方式购票。
”对此，VISA中国未能给予《投资者报》正面回应。
虽然每家TOP赞助商给予奥运会的赞助金额目前还未对外公布，但有消息声称，每家获得TOP赞助的资格都要花费超过1亿美元，这些赞助商提供给伦敦奥运会的资金超过10亿美元，这也是VISA卡购买奥运会唯一信用卡的重要原因。
实际上，除了垄断门票销售，VISA卡还成为运动员及其工作人员在奥运村支付的唯一信用卡商。
此外，每届奥运会也是VISA 卡宣布其新业务的最有力的平台。
7月24日，VISA宣布在伦敦奥运会上给运动员和试用者提供专版手机，用于支付。
VISA展示的全新支付手段将包括基于手机和芯片的支付卡，让消费者能够以更加快速、方便和安全的方式，在遍布伦敦及奥运场馆的数以千计的零售店内进行交易。
2022年伦敦奥运会期间，VISA将向其赞助的运动员和试用者提供三星限量版的奥运手机。
该手机内置奥运版Visa payWave移动支付应用程序。
在购物时，用户只需点击手机上的VISA标识，然后在一个非接触式支付终端前晃动手机即可完成支付。
此外，用户还能通过该应用实时查询账户交易记录和当前余额，从而控制开支。
VISA：“不可能”的奥运赞助
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奥 运 营 销 ，ＶＩＡ 提 出 的 口号 是 “ｔ ｖ ｒｗ ｈ ｒ Ｓ Ｉ’Ｓｅ ｅｙ ｅｅ ｙ ｕ ｗａ ｔｔ ｅ ， 率 先 使 用 了 后 来 被 证 明 是 最 有 效 ｏ ｎ ｏｂ ” 的 奥 运 营 销 手 段 之 一 — — 目 的 地 营 销 （ ｓｉａｉｎ Ｄｅ ｔｎ ｔｏ
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“ 不可能”的奥逗赞助
“ 使 是 敢 于 与 袋 鼠 赛 跑 的 飞 人 刘 翔 ，也 有 需 要 帮 即 忙 的 时 候 。 拥 有 国 际 奥 委 会 全 球 ＴＯＰ合 作 伙 伴 身 份 的 ” 和奥 运会期 间与运通公司 的 “ 告大 战” 广 ，把 奥 运 营 销 植 入 了 自 己的 ＤＮＡ。
美国运通都望而却 步。 作为 目前世 界 上最 大 的信用卡和旅行 支票组织 ，
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匹克 专用 Ｐ ＯＳ机 。无论 你 是购买 一瓶 可乐 、一张 门票 ，
还 是 其 他 ，除 了 现 金 交 易 外 只 能 使 用 ＶＩ Ａ 卡 和 另 一 奥运 Ｓ 合 作 伙 伴 中 国 银 行 提 供 的 金 融 服 务 ，其 他 任 何 支 付 组 织 发
抓住机遇,银行卡借国际体育大赛远航
抓住机遇，银行卡借国际体育大赛东风远航杨长红在观看世界级的体育大赛转播时，只要我们稍稍留意，多半会在摄像镜头转换的一瞬间，看到信用卡的广告。
现代企业早就知道了借助于世人瞩目的焦点，吸引观众视线的余光并展示自己。
2008年奥运会已经在北京召开，此间，一些国际信用卡公司借助赛事不遗余力地展示自己，不知中国的银行卡行业是否受到启发，能够抓住今后的有利机遇，促进整个行业迈上一个新台阶呢？这恐怕是萦绕在许多银行卡从业者头脑中的一大课题。
一、世界上两大信用卡组织都在借助世界体育的两大赛事搭建展示自己的舞台万事达卡自从1990年成为在意大利举行的世界杯赛的官方指定信用卡开始，万事达卡国际组织即与足球结下了不解之缘。
此后，万事达卡国际组织与国际足联签约，成为国际足联的官方赞助商，赞助国际足联在全球举办的一系列世界杯赛事。
自此，在1994年美国世界杯赛，1998年法国世界杯赛，1999年女足世界杯赛和2002年举行的日韩世界杯赛中，万事达卡国际组织相继担任了官方赞助商。
有人曾对此评论道，对国际足联组织的赞助是其他任何赞助活动所无法媲美的。
因为足球是世界上第一大运动项目，在全球拥有两亿名运动员，十几亿爱好者，因而，能使万事达卡国际组织接触到比赞助其他运动项目多得多的消费者。
世界杯的电视收视率也远远超出了其它运动节目，是全美橄榄球联赛的50倍，是温布尔登网球公开赛的20多倍，比冬、夏季奥运会的总和还要多。
1998年世界杯的64场赛事在近200个国家中总共吸引了340亿名观众。
作为国际足联的官方赞助商，万事达卡及其会员金融机构可通过世界杯的各阶段的赛事，包括地区性的足球赛事来推动当地的市场营销活动，从而充分利用好世界杯这个宣传平台。
然而，这些已经成为过去，从2007开始，VISA 成了世界杯的唯一金融赞助伙伴！VISA为获得世界杯的独家赞助，付出了2亿欧元！VISA国际组织自1986年开始就与国际奥委会签署了赞助协议。
Visa奥运营销背景资料-VisaOlympicFa
Visa奥运营销背景资料-VisaOlympicFaVisa以至今拥有22年的奥运赞助历史而深感自豪, Visa也是2008年北京奥运会和残奥会的唯独支付卡品牌。
在所有奥运场馆的任何与奥运会有关的官方交易中, Visa卡是唯独被同意的支付卡。
我们相信，奥林匹克精神和奥运会拥有专门的魅力能够把来自不同国家和社会的人们集合在一起，和平竞技，加大对话，增进友好。
Visa支持奥运会有着双重目的—既本着弘扬奥运精神；也着眼于加大自己业务的进展。
我们认为奥运会是全球最受认可和最被推崇的顶级盛事之一。
奥运精神彰显了追求杰出、尊重和领先的价值观，而这些也为Visa所推崇。
因此，奥运会是Visa 进展业务，为商户、持卡人及金融机构客户制造实质性价值的理想平台。
在赞助奥运会的20多年中，我们专著于大力资助参赛运动员。
这些支持远远超过我们向国际奥委会(IOC)提供的资金资助，使奥运会得以成功举办，让运动员的妄图成真。
制造价值Visa凭借其全球阻碍以及在市场营销和客户关系等方面的专门的优势，为奥运会主办都市以及Visa业务所遍及的许多市场制造短期和长期价值。
Visa的奥运赞助和营销将“Visa大伙儿庭”和“奥林匹克大伙儿庭”联系到一起。
通过与金融机构客户的合作，Visa的奥运赞助和营销还惠及了宽敞持卡人。
Visa有机会将奥运会的魅力带给体育爱好者，使他们能够支持自己最喜爱的运动员。
为迎接北京2008年奥运会，Visa与全世界66 个国家和地区的380多家金融机构客户一起合作，为宽敞持卡人提供了亲临观看北京奥运会的宝贵机会。
仅在亚太地区，就有 3,500名Visa持卡人及同伴——共7,000人，赢得了该地区举办的“赢取Visa奥运之旅”持卡人推广活动的奥运双人游大奖。
配合这些抽奖活动，Visa还在亚太地区推出一系列由国际电影巨星成龙和奥运会金牌得主、Visa赞助运动员刘翔等名人联撅出演的奥运主题的电视广告。
Visa还与奥运会银行业赞助商中国银行合作, 在竞赛和非竞赛场馆铺设部署专用ATM机网络及数百套POS机刷卡设备，包括主新闻中心与奥运村。
Visa与奥运同精彩
了 Ｖｉ ａ及 其 合 作 伙 伴 带 来 的 ｓ Ｖｉ ａ移 动 支付 服务 、非 接触 式 ｓ 支 付 、移 动 预 付 产 品等 未 来 支
付手 段 。
更 好地管 理账 户 。
除 了配 置移 动 支 付 应 用 的 智能 手机 外 ，Ｖｉ ａ非接 触 式 支 ｓ 付卡 包括 Ｖｉａ ａ Ｗ ａ ｅ 用 ｓ ｐ ｙ ｖ 信
经 济支 持 和资 助 ，Ｖｉａ更通 过 ｓ
成 支付 ，体验 ＮＦＣ技 术带 来的 高 效 和 便 捷 的
快 速 、 安 全 、 可 靠 的 支 付 服 务 将 人 们 紧 密联 系 在 一 起 ，运 用
多 元化 的营 销 手 段 为 消 费者 带 来更 多享 受 奥运 的 方式 和渠 道 。
奥 运 赞 助商们 也 秉持 “ 高 ， 更
更 快 ，更 强 ” 的 奥 运 精 神 ，借 助 这 一 独 一 无 二 的 舞 台 ，通过
最 新 的产 品 、服 务 与 营 销 手 段
不 断拉 近 品牌 与 消费 者 的距 离 。
在这 其 中，Ｖｉ ａ与奥 运 的 不解 ｓ 之 缘 无 疑 是 最 成 功 、最 为 人 们 所津 津乐 道的 经典案 例之 一 。
编者按 ：
伦 敦 奥运 会 刚刚 落下帷 幕 ， 为奥运会 独 家支付服 务赞 助商 ，ｉ 及 其合作伙 伴 带来 的Ｖ ａ 动支付 、 作 Ｖａ ｓ ｉ移 ｓ
非接 触 式支付 、 移动 预付 产 品等 支付 手段 和产 品 ， 为全球持 卡人 带 来非 同一般 的跨 境 支付体 验 ，而 支 付服 务之外 大规模 的 营销 活 动也 印证 了 Ｖ ａ的活 力与精彩 。 ｉ ｓ
奥运活动营销策划方案范文
奥运活动营销策划方案范文一、背景介绍奥运会是当今世界规模最大、参与国家最多的综合性体育盛会，拥有广泛的受众群体和全球影响力。
作为一项国际体育赛事，奥运会不仅是各国运动员展示技能和竞争实力的舞台，也是企业实施品牌营销和推广的绝佳机会。
本文将就奥运活动营销策划方案展开讨论，希望通过精心策划和创新的营销手段，提升企业品牌形象，吸引目标消费者，并获得品牌价值的最大化。
二、目标设定1. 增强品牌知名度：通过奥运活动的策划和推广，提升企业在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：通过奥运精神和价值观的表达，打造积极向上、高尚典雅的品牌形象。
3. 扩大用户群体：通过奥运活动的吸引力，吸引更多潜在消费者关注和使用企业的产品和服务。
4. 实现业务增长：通过品牌营销活动的影响力，推动销售额和市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 运动爱好者：这群人对体育运动的热爱，使其成为奥运活动的主要关注对象。
2. 广告观众：奥运会是一个全球关注的赛事，吸引了全球亿万观众，因此也是广告主要触达的目标受众。
3. 潜在消费者：借助奥运会的热潮，企业可以吸引到新的潜在消费者，拓展市场。
四、市场竞争分析奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，各个企业纷纷争相参与活动的推广和营销。
在激烈的市场竞争中，我们需要具备独特的创意和差异化的营销手段，以吸引目标受众的眼球。
五、策划内容1. 主题活动策划主题活动是奥运会营销的核心，通过确定活动主题和核心信息，可以在活动中展现企业的品牌形象和特点。
例如，可以以“激情无界、运动无限”为主题，传递出企业积极向上、勇于挑战的品牌形象。
同时，可以通过一系列的线上线下活动，吸引消费者的参与和关注，例如举办线上线下的运动竞赛、体验活动和志愿者招募等。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是奥运会活动的重要一环，通过在各大社交媒体平台上发布相关内容和活动信息，可以吸引更多目标受众的关注和参与。
例如，可以在微博、微信、Facebook等平台上发布奥运会相关的精彩瞬间和互动活动，同时还可以组织抽奖活动，鼓励用户分享奥运会相关内容或转发企业的活动信息，以扩大活动影响力。
建设银行-奥运白金信用卡营销方案
元及以上的中高端客户群体，包括：符合条件的他行优质信用卡客户及我行 龙卡信用卡持卡客户。
5、信用额度：最低授信额度为5万元，最高授信额度为20万元。
三、产产品品设亮计点
6、服务权益：专享优先服务、500万元航空意外险保障、赠送PP卡、VISA白金秘
年费优惠，刷卡抵免。“奥运白金卡”一年内刷卡满18次即可抵免当年 年费，是国内性价比最高的白金信用卡。
内容提要
一、产品发行背景 二、产品设计及营销亮点 三、广宣及其他要求 四、营销渠道及受理流程
广宣要求
（一）广宣设计
1、广宣口号：珍藏百年奥运，享有白金生活 。
百年奥运，白金珍藏 彰显尊贵，白金信用 专属权益，白金礼遇 年费优惠，刷卡抵免
尊贵版
精英版
面向行内外高端富裕客户群体发行，定位较 高。个人年收入在30万元以上（含30万元）。 详见《关于进一步做好钻石及白金信用卡受 理工作的通知》（建卡〔2008〕44号）
最低10万元，最高100万元。
①VISA奥运白金信用卡（珍藏版）： 免年费，但不可单独申请。
②VISA白金信用卡（双币种）：主 卡580元，附卡300元，1年内刷卡满 18次即可免当年年费。
产品亮点
我行推出的“奥运白金卡”较同业奥运卡产品具有更为鲜明的产品特色和明显的竞 争优势，亮点如下：
百年奥运，白金珍藏。“奥运白金卡” 中VISA奥运白金信用卡（珍 藏版）为美元单币种信用卡，专为北京奥运会推出，仅限2008年12月31 日前发行，具有较高珍藏价值。
彰显尊贵，白金信用。“奥运白金卡”是迄今国内首张以奥运为主题 的白金信用套卡，也是同业各种奥运主题信用卡中层次最高的产品，提 供最高20万元信用额度，更能够彰显持卡人的良好信用和尊贵身份，满 足持卡人境内外日常生活消费及商旅公务所需。
品牌奥运营销案例
品牌奥运营销案例品牌奥运营销案例如下：1. Coca-ColaCoca-Cola是奥林匹克运动会的官方赞助商，通过与奥运会的合作，品牌能够将自己与运动、快乐和团队精神联系在一起。
Coca-Cola经常推出与奥运会主题相关的广告活动，如奥林匹克圣火接力活动和奥运会主题的限量版饮料包装。
这些活动帮助品牌提升了在奥运会期间的知名度和认可度。
2. Nike作为全球知名的体育品牌，Nike在奥运会期间经常推出创意激励人心的广告活动。
他们通常与奥运选手合作，通过展示运动员的努力、奋斗和成功，来传达品牌的价值观和理念。
Nike 还在奥运会期间推出限量版的运动鞋和服装，与顾客分享运动员使用的同款产品，提升品牌的吸引力和销售量。
3. VisaVisa是奥运会的官方支付合作伙伴，他们通过推出奥运会主题的广告活动，宣传自己的支付服务和创新技术。
Visa还为持有其信用卡的顾客提供特殊优惠和福利，鼓励他们在奥运会期间使用Visa进行支付。
这些活动帮助Visa提升了自己在奥运会期间的品牌认知度和市场份额。
4. McDonald'sMcDonald's是奥运会的官方饮食合作伙伴，他们在奥运会期间推出了一系列特别套餐和主题活动。
他们还与奥运选手合作，推出限量版的运动员主题餐，通过此举吸引顾客并提升销售。
McDonald's也是奥运会的冠名赞助商，他们的品牌标识经常出现在奥运场馆和广告中，加强了品牌的曝光度。
这些品牌通过与奥运会的合作，借助奥运会的盛会和影响力，提升了自己的品牌知名度、认可度和销售业绩。
同时，他们也在奥运会期间推出创意的广告活动和限量版产品，与顾客进行互动，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
奥运会计划,市场展望--Visa
Sheng Li
Vice President Visa International
July 27, 2005
Visa Confidential
议程
Visa 公司概要
Visa 赞助资产组合
Visa 奥运会计划
测定方法
问题解答
Visa Confidential
Mexico
Bahrain
Visa Confidential
全球visa会员活动
Visa Confidential
活跃商业人士
2004年8月 希腊地区visa交易额同比增 长 55%. 阿提卡地区的58,000名商业人士以及 其他五个奥运比赛城市展示了 300,000 个Visa 销售点
奥运交叉发展
广告 公司联络 比赛时间激活 残奥会
Visa Confidential
Visa 奥运方案
Visa Confidential
Visa 看奥运
ATM 和 POS 网络
商业零售计划 Visa 消费者中心
来宾计划
Visa 公司概要
Visa 赞助资产组合
Visa 奥运会计划
测定方法
问题解答
Visa Confidential
奥运会
Visa Confidential
奥运历程1988-2012
Visa Confidential
Visa 奥运市场目标
“以一种乐于接受的，简单的，经济的方法，为visa成员 及商业人士提供有意义的，构架于利润之上的，有增值趋 势的市场规划”
89 81 64 58 74 67
86 76
84 74
VISA：GO!通行世界的法则
一个网络上跳着舞的青年马特·哈丁成为VISA新一轮广告运动“VISA GO”的核心人物——这个看似平凡，甚至还有些臃肿的青年似乎有种神奇的力量，在他不知疲倦、在世界各地游历过程中拍下的舞蹈中，洋溢着乐观主义的精神和探求世界的激情，这也给予了VISA卡以崭新的力量，而这个载体在2008年已经被《时代》评选为10大病毒传播事件之一。
通过VISA GO 的新一轮传播，VISA品牌被赋予了崭新的品牌含义。
由精英向平民化过渡VISA是全球最富盛名的支付品牌之一，近两年来，VISA GO的传播主题可以说有两个阶段。
一个是VISA GO WORLD,代表着奥运时期的传播路线，这个阶段的传播以大的体育明星作为主要代言人，其代表着争夺奖牌的雄心和梦想，一种成为精英的渴望和追求。
第二个阶段则是平凡人追求梦想的执著：由马特·哈丁所代表的草根的受众，同样也可以拥有精彩的人生。
两个阶段的策略出发点并不同：VISA卡从精英群体的瞄准向平民化的过渡，但是其都建立在敏锐的消费者洞察之上。
刷新梦想：奥运时期的精英化传播在bbdo公司的协助下，VISA在奥运时期的传播重点仍然是通过体育明星的战略。
在奥运时期，体育成为全世界关注的焦点，在这样大事件的背景下，消费者不可能对此没有反应。
代言人群体：明星群体分散风险VISA在奥运时期的营销沟通策略主要是通过群体式的明星代言来展开。
但是体育明星代言都难免有风险：在风云变幻的比赛场上，一切都是个未知数。
全球投放策略中，VISA卡主要有两个策略用于回避风险：一是启用纪实风格的讲述，以鲍博·比蒙等一系列在奥运史上留下光辉印记的体育明星为主角，通过史诗般的讲述，让VISA 卡的梦想精神与奥运紧密结合，这些在奥运史上光辉夺目的明星，已经取得的成绩让VISA 卡的代言人政策减少了部分风险；二是在奥运前成功押宝菲利普斯，柳金，布赖恩·克莱等众明星，在全球范围内代言体育明星群体式出镜，包括前体育明星的出现，使得VISA卡在奥运体育营销的赌局中做足了有效回避风险的准备。
奥运营销奥运赞助商VS非奥运赞助商
奥运VISA信用卡 奥运VISA信用卡 奥运VISA信用卡 VISA奥运白金信用卡 VISA奥运借记卡
推出时间 2004年12月 2005年1月 2006年1月
2007年12月
2007年3月 2007年7月 2007年12月 2008年5月 2008年8月
属性 信用卡 信用卡 借记卡 信用卡 信用卡 信用卡 信用卡 信用卡 信用卡 借记卡
传播主题：海外刷VISA国内信用卡，亲临北京奥运会 表现方式：促销手段 诉求方式：品牌功能性诉求 详述：以VISA持卡人海外刷卡赢取奥运门票的促销手法，传递提供支付便利性的品牌功能性，同时 也为VISA会员银行提供国际营销平台。
Hale Waihona Puke ISA的媒介表现平面媒体重点投放地区：江浙沪、珠三角经济发达地区，京津奥运主办城市 地区，一些内陆城市，旅游类杂志。
发布时间 07年9月 07年10月
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VISA的奥运传播表现—平面
08年1月 时尚旅游 宁波晚报
VISA的奥运传播表现—平面
周末画报07年9月
VISA的奥运传播表现—平面
周末画报07年6月
我支持奥运
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海外刷VISA亲临奥运会
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奥运节目赞助
奥运营销 奥运赞助商VS非奥运赞助商
2008年12月
前言
奥林匹克的历史地位：
人类历史已经经历了很漫长的发展过程，在这个过程中，许多社会文化现象消失了，如今仍然活跃 的古老的社会文化，除了宗教，就是奥林匹克了。他们伴随着人类的文明进步而一直存在着。
奥林匹克的简单介绍：
Visa拥抱奥林匹克
Visa与奥运会的合作带来双赢
• Visa奥林匹克的市场目标
– “为我们的会员金融机构和商户提供盈利和增值 的市场推广项目，使他们可以从Visa奥运会全球 赞助伙伴计划中受益。”
• 通过运用抽奖等促销方案、体育讨论会、经济 支持以及其他创新方案提升了奥运会的知名度
Visa与奥运会的合作带来双赢
• Visa与奥运会的合作使全球 21,000家会员金融 机构和商户实现参与和支持奥运的梦想
Visa为什么关注和支持奥林 匹克运动
• 奥林匹克品牌是世界上最被推崇的形象之一 • 全世界各地的消费者都了解和热爱奥林匹克， 并对其充满激情 • 奥林匹克与Visa有着共同的策略性目标
– – – – 希望 梦想和启迪 友谊和公平竞争 竭尽全力，品尝欢乐
Visa为什么关注和支持奥林 匹克运动
奥运会成为全世界消费者广为认可的全球顶尖体育赛事
Visa为什么会成为奥运会全 球赞助伙伴
• Visa国际组织达到国际奥委会全球赞助伙伴计 划的全部标准
– 具有高尚品质和良好形象，居于世界领先地位 – 拥有充足的全球性资源优势 – 能够利用其资源，协助推行国际奥委会的营销计划
• Visa将奥运会全球赞助伙伴计划一次性延续8 年，充分显示了其对于奥运会的高度重视 • Visa凭借实力，将长期为国际奥委会提供支持
卡尔加里、汉城、阿尔贝维尔、 巴塞罗那、利勒哈默尔、亚特兰 大、长野、悉尼、盐湖城和雅典
Visa宣布奥运会全球赞助伙 伴计划延续
• Visa与国际奥委会宣布，Visa成为第一家将奥 运会全球赞助伙伴计划延续至2012年的赞助商
– 奥运会全球赞助伙伴计划延长8年 – Visa将赞助继2004雅典夏季奥运会之后的连续四界 奥运会
某奥运营销策划分析
某奥运营销策划分析某奥运营销策划分析引言：奥运会是体育界的盛事，吸引了全世界的目光。
为了更好地宣传和推广奥运会，各国都会制定相应的营销策划来提升品牌形象和知名度。
本文将分析某奥运营销策划及其效果。
背景：某国即将承办奥运会，并希望通过营销策划来提升国家形象和吸引游客。
一、市场分析：1.1 目标受众根据奥运会的特点和定位，可以确定目标受众主要是运动爱好者、体育产业从业者以及全球范围内的观众。
这些人群对奥运会的关注度较高，有较大的潜在市场需求。
1.2 竞争对手奥运会是全球范围内的体育盛事，各国均有竞争对手。
主要竞争对手可以是历史上承办过奥运会的国家，以及同期举办其他重要国际体育赛事的国家。
竞争对手的存在增加了市场的竞争性，需要制定有效的营销策略来突出差异化优势。
二、营销策略：2.1 品牌建设通过奥运会的举办，某国可以展示自己的文化底蕴和综合实力。
对于品牌建设来说，我们可以从以下几个方面进行考虑：（1）口号：制定一个富有创意和感染力的口号，能够准确地传达国家的核心价值观和形象。
（2）标志：设计一个独特的标志，能够代表国家和奥运会的特点。
（3）宣传片：制作一支引人注目的宣传片，以展示国家的美景、文化和奥运会的关键比赛场景。
2.2 媒体宣传媒体是奥运会宣传的重要渠道，可以通过以下方式进行宣传：（1）电视广告：制作一支精心策划的电视广告，通过奥运会的精彩画面和感人故事来吸引观众。
（2）互联网：利用社交媒体平台和网站，开展线上宣传活动，吸引更多的受众，并提高国家知名度。
（3）新闻发布会：定期组织新闻发布会，向媒体介绍奥运会的最新进展和独特之处。
2.3 体验营销通过举办一系列奥运主题的活动，让观众亲身参与其中，增加他们对奥运会的认同感和亲近感。
例如：（1）举办奥运主题的体育赛事，让观众亲身体验奥运的魅力。
（2）开展奥运主题的文化展览，展示国家的传统文化和艺术成就。
（3）举办奥运主题的庆祝活动，让观众在欢乐的氛围中感受到奥运会的喜庆和激情。
VISA的奥运针对营销
评估:VISA把奥运与旅游结合,凸显其内 评估:VISA把奥运与旅游结合, 把奥运与旅游结合 在消费特点:哪里有奥运,哪里就有旅游, 在消费特点:哪里有奥运,哪里就有旅游, 哪里就有人使用VISA卡支付 哪里就有人使用VISቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ卡支付
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这种针对性营销以旅游为切入点,在奥运 这种针对性营销以旅游为切入点, 的大平台上建立并宣传主办国家的旅游和 投资品牌, 投资品牌,在此过程中大幅度改善刷卡环 实现主办国与VISA的双赢 境,实现主办国与VISA的双赢 VISA战略的另一方面是推出 VISA战略的另一方面是推出VISA之队,让 战略的另一方面是推出VISA之队, 之队 其从国际品牌变成本地品牌. 其从国际品牌变成本地品牌.
VISA的奥运针对营销 VISA的奥运针对营销
从1986年起,VISA成为奥运合作伙伴,与 1986年起 VISA成为奥运合作伙伴 年起, 成为奥运合作伙伴, 国际奥委会的赞助协议签到2012年 国际奥委会的赞助协议签到2012年 2003年底,VISA与中国国家旅游局签署战 2003年底,VISA与中国国家旅游局签署战 年底 略合作协议, 略合作协议,一方面在全球范围内宣传中 国的旅游品牌; 国的旅游品牌;另一方面与国家旅游局及 商户合作,改善中国的刷卡环境. 商户合作,改善中国的刷卡环境.
早在1994年瑞典冬奥会,VISA就赞助了中国女 早在1994年瑞典冬奥会,VISA就赞助了中国女 年瑞典冬奥会 子速滑队,此后VISA多次为中国运动员提供赞 子速滑队,此后VISA多次为中国运动员提供赞 助
针对北京奥运,VISA的电视广告也分阶段进行 的电视广告也分阶段进行. 针对北京奥运,VISA的电视广告也分阶段进行. 06年"胜利中国,刷新梦想"的冬奥会广告被 06年 胜利中国,刷新梦想" 称为"VISA在中国品牌广告的面纱之战 在中国品牌广告的面纱之战" 称为"VISA在中国品牌广告的面纱之战";第 二阶段是奥运明星广告, 二阶段是奥运明星广告,如刘翔为小女孩刷卡 买毛绒玩具的广告等
对于奥林匹克运动会的营销推广形式及实现分析
对于奥林匹克运动会的营销推广形式及实现分析论文摘要：当今，奥林匹克运动会已成为规模最大和盈利丰厚的一项大型赛事。
本文从奥运会中体育赛事的营销实例分析、奥运中的适当营销宣传问题、做产品代言广告的运动员和参与者、商家从奥运营销中得利的原因、奥运市场营销技术的运用、奥运市场营销的新趋势和体育市场中出现的问题等方面入手，通过理论和实例进行探讨，希望能在奥运中最获利的广告宣传、宣传和赞助策略方面能有理论上的发现，同时关注奥运市场当前的发展问题和为进一步提高奥运市场计划的效力和吸引力提供理论上的支持。
论文关键词：奥运会；营销推广；体育市场奥运会是当今人类社会规模最大、影响力最大的体育盛会，受到全球的广泛注目。
但将现代奥运会与营销活动紧密联系起来还是从1984年的洛杉矶奥运会开始的。
商界奇才彼得・尤伯罗斯创造性地将奥运成功地进行了一系列的商业运作，并使这届奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济，越来越成为众商家关注的焦点。
从此，现代奥运会就与营销推广活动结下了不解之缘，现已发展为最著名和最有利可图的世界级赛事之一。
商业的无孔不入使绝大部分企业从奥运营销中带来了丰厚的回报。
奥运赛事，不仅成为人们娱乐、消遣的一种生活方式，而且也是有力的商业手段。
在体育世界中，营销、宣传和广告是产生巨大利益的基本手段。
如1996年亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67亿美元，以致该届奥运会被业界笑称为“可口可乐奥运会”，全球都是一片红色的海洋。
韩国三星加入TOP计划后，通讯产品从1998年的39亿美元上升到了1999年的52亿美元，2000年悉尼奥运会结束后的第一年三星的通讯产品销售额又增长了44%；三星品牌认可度也从5%上升到了16.2%。
悉尼奥运会举办前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亚的消费增长了23%，达到了15.5亿美元，VISA也是赚得盘满钵满。
本文通过历届奥运会中体育赛事的营销实例分析，探讨了奥运中的营销宣传问题、奥运营销推广的形式及实现途径、商家从奥运营销中得利的原因等事项。
Visa与奥运合作成功的背后——访Visa副总裁
Visa与奥运合作成功的背后——访Visa副总裁
李胜
【期刊名称】《新闻周刊》
【年(卷),期】2004(000)028
【总页数】1页(P49)
【作者】李胜
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
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VISA的奥运DNA
精心整理VISA的奥运DNA当你使用“三星”的数码产品，喝着可口可乐，看着柯达照片，点击联想电脑的时候，Visa却悄悄地恭候着你的每一次刷卡消费。
1986年VISA成为奥运TOP赞助商的时候，VISA卡的交易金额只有110亿美元是70的盛会，奥运不光可以改变一个国家的基础建设，而且能改变一个人的思维方式，想起要求做的品牌广告或者是宣传，最主要要改变别人对你品牌的认识，把你品牌理念种植到你消费者的脑子里面去。
VISA的品牌一“种”就是20年，仅为北京奥运会就已经做了6年的准备。
2001年7月13日，经历过6届奥运会的李胜，得知北京申奥成功时的第一反应就是“卖房子，回国。
”从那一天起的每一天也都成为了VISA品牌“北京周期”的正式比赛。
李胜坦言，旅游消费会是VISA的一大得益点，但中国GDP的整体提升才是最大的蛋糕。
目前来看北京最多有两万家商户可以使用国际卡，不到北京商户总数的10％，即使每年翻一番，到2008年都仍然难以达到90%以上，这个国际化奥林匹克2008据多万个153超过的大部分份额。
另据麦肯锡预测，中国信用卡市场2013年利润将达到130－140亿元。
到2010年，中国内地信用卡市场的年收入可能高达30亿美元以上。
如果全面开放信用卡业务，到2010年信用卡的市场收入有望超过50亿美元。
中国已是最大的新兴市场。
庞大的市场，巨额商业利益，自然引来益激烈的竞争。
2006年10月11日，一向号称“非盈利”的VISA也做出了“还俗”的决定，公布了其重组上市计划。
加之2006VISA在而2006的广告费用已超过2亿元。
尤为重要的是，他们还以承担营销费的方式给商业银行反佣，目前，一张信用卡的补贴费用已经从5年前的几十元，上升到现在的几百元。
可势头正猛的VISA却突遇难题。
由于VISA的“奥运标识卡”无法实现跨行人民币业务，去年11月VISA公开表示，“VISA希望奥运会支付卡业务可以联合银联一同来完成。
Visa的产生、发展和运作
Visa的产生：早在1958 年，由于有鉴于随身携带现金购物的不便，一种革命性的新型的支付方法就此创造。
美国银行开场在加利福尼亚州的弗雷斯诺镇试行一种叫“银行卡〞具有特殊意义的卡片。
此卡是一种为当地的商店所能承受先消费后付款的纸卡，金额限制在三百美元，于是美国人的第一信用卡诞生。
在试行初期，美国银行只是方案加利福尼亚州提供这项效劳，但后来这项效劳的快速普及，美国银行开场与许多在加州以外的银行的签订许可协议，开场在别州发行。
再往后的几年间，信用卡开场在全美盛行，许多的银行纷纷与美国银行签订协议，希望能参加这个信用卡系统。
在建立了强大的国网络后，美国银行开场向外拓展业务。
在1974 年，为妥善统一全球银行卡管理程序，跨国组织IBANCO 由此而生。
两年之后，IBANCO 决定整合众多的国际网络为一个符合最正确利益的单一全球网络。
由于许多国家不愿意新系统沿用美国银行的名字，于是此时信用卡和全球组织机构改名为VISA.Visa的开展〔具体开展大事〕2010年夏天，世界上最惊心动魄的“游戏〞足球世界杯在南非开幕。
除了球员们赏心悦目的脚法外，还有一道另类风景线球场周围广告牌上交替出现的蓝底白字VISA标志。
这是VISA 取代MasterCard成为国际足联20072014年支付领域顶级赞助商后，首次出现在世界杯赛场上。
人们常说“生命在于运动〞，而体育赛事恰恰就是VISA品牌成长的驱动力。
1986年，奥委会开场实施第一期TOP赞助商方案时，时任国际奥委会主席的萨马兰奇最先求助的是曾经赞助1984年洛杉矶奥运会的美国运通公司，而公司董事长詹姆斯?罗宾逊却回绝了。
以快递业务起家的运通公司在商旅支付方面占据着领先地位。
时至今日，运通卡在企业界仍被视为身份象征。
运通公司婉拒，萨马兰奇转而求助当时刚满10岁的VISA组织，此举促成了VISA开展史上一项影响最深远的决定：奥运圣火点亮了VISA的成功之路。
数据显示，1986年在全球仅有1.37亿VISA卡，截至2007年，VISA在全球已有15亿持卡人，市场份额超过60%，远远大于其他支付效劳品牌的总和。
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媒体新闻夹
Visa以至今拥有22年的奥运赞助历史而深感自豪, Visa也是2008年北京奥运会和残奥会的唯一支付卡品牌。
在所有奥运场馆的任何与奥运会相关的官方交易中, Visa卡是唯一被接受的支付卡。
我们相信，奥林匹克精神和奥运会拥有独特的魅力能够把来自不同国家和社会的人们聚集在一起，和平竞技，加强对话，增进友好。
Visa支持奥运会有着双重目的—既本着弘扬奥运精神；也着眼于加强自己业务的发展。
我们认为奥运会是全球最受认可和最被推崇的顶级盛事之一。
奥运精神彰显了追求卓越、尊重和领先的价值观，而这些也为Visa所推崇。
因此，奥运会是Visa 发展业务，为商户、持卡人及金融机构客户创造实质性价值的理想平台。
在赞助奥运会的20多年中，我们专着于大力资助参赛运动员。
这些支持远远超过我们向国际奥委会(IOC)提供的资金资助，使奥运会得以成功举办，让运动员的梦想成真。
创造价值
Visa凭借其全球影响以及在市场营销和客户关系等方面的独特的优势，为奥运会主办城市以及Visa业务所遍及的许多市场创造短期和长期价值。
Visa的奥运赞助和营销将“Visa大家庭”和“奥林匹克大家庭”联系到一起。
通过与金融机构客户的合作，Visa的奥运赞助和营销还惠及了广大持卡人。
Visa有机会将奥运会的魅力带给体育爱好者，使他们可以支持自己最喜爱的运动员。
为迎接北京2008年奥运会，Visa与全世界66 个国家和地区的380多家金融机构客户一起合作，为广大持卡人提供了亲临观看北京奥运会的珍贵机会。
仅在亚太地区，就有 3,500名Visa 持卡人及同伴——共7,000人，赢得了该地区举办的“赢取Visa奥运之旅”持卡人推广活动的奥运双人游大奖。
配合这些抽奖活动，Visa还在亚太地区推出一系列由国际电影巨星成龙和奥运会金牌得主、Visa赞助运动员刘翔等名人联撅出演的奥运主题的电视广告。
Visa亚太地区的持卡人还有机会通过参加“Visa动感光影大赛”(VMI)来诠释他们自己对奥运格言的理解——用镜头来捕捉他们心中“更快、更高、更强”的奥林匹克口号及与本届奥运会主办国中国相关的一切。
网民可以登录“Visa动感光影大赛”的官方网站( ) 为自己喜欢的参赛照片投票，最受欢迎的照片作者将获得“最佳人气奖”，每位获胜者将获得500美元的奖金。
Visa还与奥运会银行业赞助商中国银行合作, 在竞赛和非竞赛场馆铺设部署专用ATM机网络及数百套POS机刷卡设备，包括主新闻中心与奥运村。
Visa还与其在中国的银行客户一道在全国铺设安装了90,000多台ATM机，并发展了216,000多家刷卡商户，为迎接今年及未来即将大量涌入中国内地的国际游客做好准备。
支持奥运精神
在一些国家，Visa 同时支持奥运国家队以及有望入选国家队的运动员个人。
Visa为世界各地数百名奥运选手提供支持，这些支持贯穿运动员的整个职业生涯——在赛前通过“Visa之队”
( Team Visa )项目提供资金资助和训练指导，在比赛期间以及赛后，通过与世界奥林匹克运动员协会 (WOA)的合作持续向他们提供支持。
Visa的奥运赞助营销还包括了奥运会期间的一个儿童项目——Visa奥运畅想少儿绘画大赛(Visa Olympics of the Imagination, VOI)。
Visa奥运畅想少儿绘画大赛是一项专为10岁至14岁儿童设计的以奥运会为主题的国际绘画比赛，旨在让少儿在参与绘画比赛的同时深入了解奥林匹克运动。
获奖儿童可以赢得作为Visa的嘉宾亲临现场观看奥运会的机会。
此项目始于1994年挪威利勒哈默尔冬奥会，旨在激励儿童发挥想象力，通过艺术创作深入了解奥运会的宗旨、理念及历史。
2008年，Visa将邀请18个国家和地区共30名获奖儿童作为Visa嘉宾出席北京奥运会。
孩子们的作品将在奥运会期间在北京朝阳公园滨水之舟广场展出。
另外，Visa还与世界奥林匹克运动员协会联合创办了“奥林匹克运动员团聚中心” (Olympic Reunion Center, ORC)。
在北京2008年奥运会开幕前夕，由Visa赞助的“奥林匹克运动员团聚中心”的盛大启动仪式暨晚宴将在北京郡王府举行。
“奥林匹克运动员团聚中心”一直以来为数百名往届奥运选手提供了一个让他们在奥运会期间欢聚、放松并享受盛情款待的俱乐部式场所。
团聚中心在奥运会期间将一直开放。
Visa将于2008年8月8日至25日期间在北京后海附近设立一个客户中心，帮助持卡人处理Visa卡遗失及被盗事宜，并提供多语种的紧急服务及普通持卡人协助服务。
如若寻求帮助，持卡人可通过以下电话号码联系Visa客户中心：
中国内地：
- 41 (中国网通网络)
- 83 (中国电信网络)
香港：
- 800-90-0710
Visa一直与北京奥组委、中国国家旅游局、北京市旅游局和亚太旅游协会(PATA)积极合作，帮助改善中国的支付基础设施并开发关键旅游目的地的潜力，以迎接北京奥运会。
Visa和北京市奥组委共同合作在场馆内安装并运营62个信息亭，在奥运会期间提供现场信息服务。
Visa还与北京市旅游局和北京市共青团一起合作，建立运行55个场馆外信息亭，其中包括首都机场的6个信息亭以及分布在北京交通流量较大的关键地区的信息亭。
届时，这些信息亭将配备约20,000名志愿者在奥运会期间为游客提供奥运及出行信息咨询服务。
为了改善旅游者在北京的体验， Visa与北京市旅游局共同推出了“北京最佳奥运指定商户评选活动”计划，以鼓励北京旅游景点更多的商户接受国际支付卡。
这些商户均分布在北京游客最多的九大景点，包括八达岭长城、秀水街和潘家园古玩市场等。
Visa与中国国家旅游局早在2003 年12月就已签订了为期五年的全球联盟合作协议，致力于将中国作为重要奥运旅游目的地在全球推广。
Visa被指定为中国旅游业官方合作伙伴，自那时起，Visa便开始参与协助各种推广活动，以促进中国入境旅游的发展，为旅游业创造收入。
在奥运会期间如欲联系Visa，请联系
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赵卉电话：+86
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