pest分析五粮液案例
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04
THANKS
知识回顾 Knowledge Review
祝您成功
03
社会环境：
中国的白酒历史悠久，90后一代成长在中国经济社会高速发展 时期，市场经济和社会变革深刻的影响着他们的价值观乃至行为方 式。外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中，传统的白酒产业如何 培养新一代忠实的消费者成为了白酒企业所面临的巨大挑战。五粮 液集团开始从事多种经营，包括运输、制药、旅游等各个行业，扩 展了企业的渠道，更大的满足大众的需要。
• 公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。五粮液是中国最高档白酒之 一，为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮 食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大 豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。 公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由 晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。
01
经济环境：
我国国民收入不断增长，经济结构转型升级加快，新经济活力 四射，新业态快速成长，发展新动能加快积蓄。中国作为世界最大 的发展中国家，经济发展潜力大、优势足、空间广。由于经济的相 对稳定发展，人们的消费意愿较强，一定程度上使得白酒的消费量 日益增长。
02
技术环境：
白酒产业一直存在着高耗粮、高能耗、废料污染等问题。虽然 目前我国粮食能够保持自给自足，但是过多的粮食投入与白酒产业 是不利于我国的粮食安全的。随着技术和工艺的进步，白酒产业的 耗粮、能耗与污染问题都得到了一定程度的解决，这为白酒产业的 进一步发展提供了一个良好的契机。因而技术领先的五粮液有着更 强的竞争力。
企业战略管理作业
——利用pest工具分析五粮液集团有限公司 的宏观环境
李俊 1302050106
CONTENTS
1
公司简介
2
pest工具
3
案例分析
一、公源自文库简介
• 五粮液集团有限公司1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。公司占地10 平方公里，现有职工4万多人。2010年实现销售收入403.61亿元，实现利税111.55亿元； 荣列中国企业500强第186位，中国制造业500强第89位，较2009年上升13位，中国企业 效益200佳第90位。
二、pest工具
1 政治环境（Political） 2 经济环境（Economic） 3 社会环境（society） 4 技术环境（Technological）
政治环境：
国家对白酒行业实施的是“以市场为导向，以节粮、满足消费为 目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益”政策，对 白酒行业的调整力度加大。五粮液属国营企业，它受国家控股，在 国家的领导之下从事生产经营。所以五粮液集团拥有一个良好的政 治环境，受相关的政治力量和法律、法规等因素的支持。
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03
社会环境：
中国的白酒历史悠久，90后一代成长在中国经济社会高速发展 时期，市场经济和社会变革深刻的影响着他们的价值观乃至行为方 式。外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中，传统的白酒产业如何 培养新一代忠实的消费者成为了白酒企业所面临的巨大挑战。五粮 液集团开始从事多种经营，包括运输、制药、旅游等各个行业，扩 展了企业的渠道，更大的满足大众的需要。
• 公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。五粮液是中国最高档白酒之 一，为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮 食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大 豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。 公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由 晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。
01
经济环境：
我国国民收入不断增长，经济结构转型升级加快，新经济活力 四射，新业态快速成长，发展新动能加快积蓄。中国作为世界最大 的发展中国家，经济发展潜力大、优势足、空间广。由于经济的相 对稳定发展，人们的消费意愿较强，一定程度上使得白酒的消费量 日益增长。
02
技术环境：
白酒产业一直存在着高耗粮、高能耗、废料污染等问题。虽然 目前我国粮食能够保持自给自足，但是过多的粮食投入与白酒产业 是不利于我国的粮食安全的。随着技术和工艺的进步，白酒产业的 耗粮、能耗与污染问题都得到了一定程度的解决，这为白酒产业的 进一步发展提供了一个良好的契机。因而技术领先的五粮液有着更 强的竞争力。
企业战略管理作业
——利用pest工具分析五粮液集团有限公司 的宏观环境
李俊 1302050106
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1
公司简介
2
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3
案例分析
一、公源自文库简介
• 五粮液集团有限公司1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。公司占地10 平方公里，现有职工4万多人。2010年实现销售收入403.61亿元，实现利税111.55亿元； 荣列中国企业500强第186位，中国制造业500强第89位，较2009年上升13位，中国企业 效益200佳第90位。
二、pest工具
1 政治环境（Political） 2 经济环境（Economic） 3 社会环境（society） 4 技术环境（Technological）
政治环境：
国家对白酒行业实施的是“以市场为导向，以节粮、满足消费为 目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益”政策，对 白酒行业的调整力度加大。五粮液属国营企业，它受国家控股，在 国家的领导之下从事生产经营。所以五粮液集团拥有一个良好的政 治环境，受相关的政治力量和法律、法规等因素的支持。