洪洞县文旅发展模式---讲课PPT

临汾·洪洞文旅融合发展模式汇报

前言

问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。

600年前的一场大移民，让这里成为亿万移民后裔的心中“根”和“家”。自2016年创建国家全域旅游示范区以来，洪洞县立足根祖文化资源优势，以全域旅游为发展主线，聚焦文旅融合发展，创新景区管理体制，培育旅游新业态，实施景区提档升级，提升旅游服务品质，走出了一条极具洪洞特色的文旅融合发展之路。

2018年10月，洪洞大槐树寻根祭祖园景区荣膺国家5A级景区，实现了晋南地区5A级景区“零”的突破。

目录CONTENTS

基本情况

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主要做法

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取得的主要成效和经验启示3

01基本情况

基本情况

洪洞县位于山西省南部，汾河自北向南纵贯全境。

这里是国宝《赵城金藏》的老家，明代大移民故事的发生地，国家级非物质文化遗产洪洞走亲习俗传承数千年；拥有世界最高多彩琉璃塔——广胜寺飞虹塔、全国唯一保存完整的明代监狱、天下赵姓第一祠——造父纪念堂等280多处人文名胜及自然景观、1075处不可移动文物。

02主要做法

旅游是形，文化是魂

在推动全域旅游示范区创建过程中，洪洞县委县政府高起点规划、大力度建设、全域化推进，大力实施文化旅游业整体提升战略，走出了自己的文旅融合创新发展之路。

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强化顶层设计，形成联建联创的强大合力

战鼓擂响催征程，无需扬鞭自奋蹄。

洪洞县紧紧把握国家全域旅游发展战略，以世界华人的“家”文化体验旅游目的地为总体发展定位，聘请高端旅游规划团队，编制了《洪洞县全域旅游发展总体规划》等，构筑了特色鲜明、亮点突出、布局合理的“一核四带六大片区”全域旅游发展新格局。

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强化顶层设计，形成联建联创的强大合力

成立了由县委书记和县长为“双组长”的全域旅游创建指挥部和人大、政协“双督导”的全域旅游督导机制，下设办公室、综合组、宣传组和督导组。

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强化顶层设计，形成联建联创的强大合力

通过定期、不定期召开调度会、专题会议、现场督办等方式，常态化布局旅游工作，召开全域旅游大小会议近百次，逐层将创建工作分解至70余个单位，全面协调解决工作推进过程中出现的重大问题和困难，高效推进全域旅游创建工作。

推动景区改革创新，狠抓龙头景区建设2

主要做法

以大槐树和广胜寺两个原为文物管理所的国有景区为突破口，按照“一景一策”的办法，实行管理权、

经营权“两权分离”。大槐树景区原为大槐树迁民遗址文物管理所管理，改制后，成立大槐树寻根祭祖园有限公司，引进职业经理人制度，负责旅游景区的扩建开发和经营管理；文管所负责文物的管理和监督。

如今，大槐树景区已从10年前的30余亩扩大到现在的总面积达3.5平方公里，形成了“移民古迹区”、“祭祖活动区”、“民俗体验区”、“汾河生态区”四大游览区，文化景点达到60多处，是全国以“寻根”和“祭祖”为主题的最大民间祭祀圣地。

大槐树：全国最大的民间祭祀圣地

主要做法

◆经过持续的发展建设，大槐树从单一景区发展成以景区综合发展为主体，旅行社、民俗饭店为两翼的综合性旅游服务企业。

◆旅游接待人数由10余万人次/年发展到现在的360万人次/年，景区服务能力和核心竞争力逐年提升。

目前，洪洞县正大力推进总投资25亿的广胜寺文化旅游景区和投资4.5亿的苏三文化景区建设，致力于打造洪洞文旅“三张王牌”，还将开发以红色旅游为代表的白石红军八路军纪念馆、马牧八路军总部旧址纪念馆等文旅项目。

复活“非遗”，全景展现文旅融合3主要做法

洪洞县拥有国家级非物质文化遗产4项、省级12项。着眼于文旅融合发展，深入推进洪洞道情、金鼓乐、威风锣鼓、苏三传奇等非遗在秉承传统、不失其本的基础上进行产品转化，让非遗项目走进景区。

非遗的生命在生活。

◆将“根祖文化”、《赵城金藏》等纳入主题研学线路；

◆打造红军八路军纪念馆中小学生爱国主义教育基地；

◆推出《移民情景再现》《铁锅记》《娶亲》《魁星点斗》等实景互动表演，用群众喜闻乐见的方式，全天候、移动式地将洪洞深厚的历史文化呈现给游客，让非遗更好地融入人们的生活。

实施“旅游+”，全业展现文旅融合

4主要做法

坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，积极打造多元化的生态旅游产品,推进旅游与生态、农业、教育、文化、康养、体育等深度融合，实现全资源整合、全产业融合。

推出秦壁生态园等一批乡村旅游景点

在历山等景区开展徒步游和自行车骑行游

拓展了根祖文化、《赵城金藏》等主题研学游，打造洪洞红军八路军纪念馆中小学生爱国主义教育基地等一批旅游新产品，摸索出独具特色的产业融合发展模式，极大地丰富了洪洞文化旅游产品。

洪洞县每年举办大槐树文化旅游节、三月三走亲习俗、广胜寺文化旅游节、造父纪念堂祭祖大典等大型节庆活动，已经成为常态化。其中现已连续举办29届的大槐树文化旅游节，影响、规模最大。

打造精品活动，做好文旅融合文章

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节庆活动是文旅融合发展的“催化剂”。

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打造精品活动，做好文旅融合文章

在四大常态化的节事基础上，还举办了红色文化旅游月、非物质文化遗产展示月等传统节庆活动。以创新创意为核心，

•举办了山西省首届大槐树杯金牌导游大赛

•广胜寺飞虹塔世界最高多彩琉璃塔纪录认证仪式

•“向洪洞出发——回家”全域旅游月

•招商引资推介会

•全国媒体看槐乡和拍摄微电影《小戏骨之洪洞大槐树寻根记》等。

不断丰富文化旅游供给，使文化活动四季不断、高潮迭起，进一步拓展了“根祖圣地华人老家”的品牌影响力。