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《广告学概论》复习指导（第7-9章）

第七章广告媒体

一、填空题

1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的棊本类型有: ___________ 、

、

__________ 、__________ 、_____________ 、___________ 、__________ 、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________ 、 ________ 和_________ o

3.按照受众数量，广告媒体可以分为_________ 、___________ 和____________ o

4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________ 和

。

5.__________ 是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力

受到了一定的冲击，但直到今天它仍II」是非常垂要的广告媒体乙一。

6.报纸一般采用___________ 和__________ 两种版面，有黑白和彩色两种卬刷，生活

服务类报纸一般使用__________ 版面。

7.按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为_______________ 和____________ o

8.按照内容的不同，报纸可以分为___________ 、___________ 、___________ 、

、等。

9.报纸媒体刊登的广告，主要有_____________ 、________ 、__________ 、 _______ 四种类型。

10.报纸媒体的商业广告，一般有__________ 、_________ 、 ________ 、_________ 、_________ 、________ 等儿种版而规格。

11._______ 位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍

小于半通栏，价格则高于半通栏。

12.杂志一般捉供________ （封面的背面）、_______ （封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________ 广告，内页广告则可以包括不同的规格。

13.按照传播方式的不同，广播可以分为_________ 和 ________ ,冃前用作广告媒体的

广播主要是其中的________ O

14.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_________ 户外媒体两种。

二、多项选样题

1.报纸属于________ 0

A大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体

2.电影和电视属于_________ o

A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体

3.霓虹灯属于__________ o

A户外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体

4.电视和广播广告的主要类型有。

A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告

5.电视和广播广告的主要规格有_________ o

A60秒B 30秒C 15秒D 5秒

6.按照传输技术的不同，电视可以分为_________ o

A有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视

7.固定位置的户外广告媒体主要包括________ o

A楼顶人型广告牌B电子翻板C LED电脑看板D电子大屏幕

三、名词解释

1.卬刷媒体

2.电子媒体

3.户外广告媒体

4.赠阳广告媒体

5.广告媒体

四、简答题

1.简述报纸媒体的传播特性和受众特点

2.简述杂志媒体受众的特点

3.简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点

4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性

5.简述媒体组合的原则

6.简述媒体组合的方法

五、论述题：

1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势

2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势

3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势

4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势

部分参考答案

一、填空题

1.大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体

2.印刷媒体电了媒体其它媒体

3.大众媒体屮众媒体小众媒体

4.长期媒体短期媒体

5.报纸

6.对开四开

7.全国性报纸地方性报纸

8.时政类报纸经济类报纸牛•活服务类报纸体育报纸行业报纸等。

9.商业广告公告声明启示分类广告

10.整版半版四分Z—版通栏双通栏半通栏

11.报眼

12.封二封三整版

13.有线广播无线广播无线广播

14.实物

二、选择题

1.ABC

2. AB D

3. A

4. ABCD

5. ABCD

6. ABCD

7. ABCD

三、名词解释

1.印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两人类型。前者主要包括列于四人广告媒体之内的报纸和杂志；示者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

2.电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者和结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主耍包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

3.户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一犬类广告媒体。

4.赠殆广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息对以有效地减低诉求对彖的抗拒心理，而口赠品具有使用价值, 可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。

5.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向冃标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者Z间不可缺少的联系纽带。

第八章广告效果与广告预算

一、填空题

1._____________________________ 在通常情况下，我们不主张以作为广告效果，不以___________________________________ 作为广告1=1的,