产品语意内容

从产品自身来讲，体现在外在视觉上的形象语意主要包括五方面的因素：造型语意、色彩语意、材质语意、结构语意、布局语意。

a. 造型语意：造型是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。

对称的直角几何造型显示出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛；严谨又活泼的圆形显示和、大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛；曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。

自由曲线接近自然形态、具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。

流畅的曲线有放有收、张弛适度、柔中带刚，适合于现代设计所追求的律动及简约效果；另类的非对称形属于不完整的美，会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感，利用变异、非对称等造型手段可以营造先锋、前卫的氛围。

造型语意的象征性意义，还体现出产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面[25]。

比如精致的细节关系处理，能体现产品的优异品质、精湛工艺；通过产品整体造型关系，局部典型造型等来体现某一产品的等级和与众不同；在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语意还可以表达出安全性象征意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的安全感，合理的尺寸、避免错误操作的防呆设计等会给人以生理上的安全感。

产品造型语意还要体现出人机性能，造型要满足人—机操作的实用性要求[26]。

产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素[42]。

通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。

把握产品的造型语意将使产品在人机使用性能和情感人性化上树立良好的形象。

这应该是产品形象造型语意的重要内容。

比如，飞利浦公司在布莱克(Blanch Robert)的领导下采取“造型传达设计策略”而获得的空前成功，展现了产品造型语意在产品形象设计上的具体应用成果[27]。

其中，菲利浦公司1996年推出的“philishave reflex action”剃须刀（如图2-12所示），整体造型时尚、大气，它的侧面与男性头颈部的侧面有着完美的一致性，调节开关的按钮(Power)正在男人的喉节处，按钮上有增加摩擦、便于推动的突起，明确的指示了产品的操作方式。

图2-12 飞利浦剃须刀
b. 色彩语意：色彩是最抽象化的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。

作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪[33]。

人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。

色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。

产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。

产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。

不同的色彩及组合会给人带来不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，表达出不同的情绪具备不同的象征意义[33]。

当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(Carolyn Bloomer)说[34]：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受”，阿恩海姆则认为“色彩能够表现感情”。

因而，“色彩是一般审美中最普遍的形式”。

专业照相机大多以黑色为外壳表面，给人以精密严谨感，而数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品的色彩呈现，给人以时尚、现代感。

在设计中的色彩还能暗示操作方式和引起注意，是设计人性化表达的重要因素。

红色引起警觉产生不安的心理感受、绿色表达安全引深为环保象征。

色彩语意还受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响，反映产品及与社会及时代潮流之间的关系[35]。

imam的色彩设计与具体的形相结合，具有极强的感情色彩和表现特征，树立起苹果电脑高科技与时尚相结合的产品形象。

图2-13不同色彩的笔记本
例如，图2-13所示的不同色彩的笔记本，这些设计以不同色调组成，有冷色调、暖色调等，冷色调给人以清新凉爽之感，暖色调给人温暖、热情之感。

红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，表达出不同的情绪具备不同的象征意义。

c. 材质语意：材质语意是产品材料性能、质感和肌理的信息传递。

在选择材料时首先要考量材料的使用性能，比如强度、耐磨性等物理量来作评定，还要考量其加工工艺性能是否可以满足使用的需要。

而材料的质感肌理是通过产品表面特征给人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征意义[25]。

因此在选择材料时还要考虑材料与人的情感关系远近作为重要选评尺度。

质感和肌理本身也是一种艺术形式，通过选择合适的造型材料来增加感性成分，增强产品与人之间的亲近感，使产品与人的互动性更强[29]。

不同的质感肌理能给人不同的心理感受，如玻璃、钢材可以表达产品的科技气息，木材、竹材可以表达自然、古朴、人情意味等。

材料质感和肌理的来源是对材料性能的充分理解，这就是说材质的使用要力求吻合材质的加工工艺。

如金属钣金件采用冲压成型、拉伸成型等工艺，比较之前由锻打工人手工打造带来很多的改变，可以使形态肌理多样化。

比如，产生光亮如镜的金属表面质感，让人体验到高科技的神秘与骄傲；而高分子材料的注塑成型可以使产品表面产生磨砂的细腻质感，使人产生梦幻般的感受。

材料质感和肌理的性能特征直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉效果。

作为设计者应当熟悉不同材料的性能特征，对材质、肌理与形态、结构等方面的关系进行深入地分析和研究，科学合理地加以选用，以符合产品设计的需要，为树立良好的产品形象服务。

如图2-14所示，钢材给人以高科技、耐磨之感；玻璃给人晶莹剔透感；塑料的光滑感给人亲切、科技之感。

图2-14 水龙头、玻璃杯、金属器皿、特殊材料电脑
d. 结构语意：产品结构主要通过语意来说明产品部件之间的关系，以及产品与环境的关系。

如图2-15所示，产品通过语意的变化显示了各种各样的造型，并显示了产品部件之间的相对关系，以及各部件间如何作用组合形成各异的造型。

该产品显示了部件之间的相互联系。

例如，通过分析用户就明白部件之间是
连接在一起，还是分开的。

在连接在一起的部件中，部件之间的操作方式是旋转，还是按与压。

对于分开的部件，其操作方式是提、翻还是推、拉，如图2-16所示。

图2-15笔记本的模块设计图2-16手机的不同操作方式“推、翻、旋转”
e. 布局语意：布局指产品部件在产品中所处的位置。

由于产品具有不一样功能及使用方式，因此形成了不一样的布局。

用户在使用产品的过程中，受到产品布局因素的影响，因而在其记忆里，某类产品部件的布局就应该固定放在某个位置。

倘若该产品的部件放在别的位置，则不会被认作原来的那个产品。

手机是典型的案例，如图2-17所示。

在用户的记忆中，产品的按键主要分为功能键与数字键，功能键放在上面，数字键放在下面。

对于功能键而言，最上面的两个键对应手机菜单中的最下面的两个按钮，且左边的按键对应左边的按钮，右边的按键对应右边的按钮。

倘若按键和菜单的布局方式不是这样，用户便不知道怎么操作。

图2-17各大品牌手机的功能键与菜单布局
手机布局设计是产品识别的一个重要因素，在世界各知名手机设计中，如三星手机，产品布局就是产品发展的重要策略之一。

图2-18为三星E系列手机的演变图，图中手机布局演变经历了两个阶段，每个阶段产品布局都具有相似形。

由于三星E系列手机布局具有较强的识别性，因此三星手机通过这一设计策略，既适应了市场的需求，又使手机具有较强的识别性，从而加强自身品牌建设。

图2-18三星手机布局演变图。