广告创意的18种方式PPT课件
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• 通过事务间的相似性，为广告创意寻求 元素。
14 语不惊人死不休
• 它是夸张＋双关
15 妙语新编戏说
16兴趣盎然出创意
• 创意有趣，形式新颖
17 黑白幽默冷嘲热讽
• 通过将对手贬低来提高自己。仅见于国 外广告
18 进入超现实世界
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
• （性暗示类广告）-
• “不能再低了”某房地产广告
• 台湾善为广告《和信电讯》 • 这个月没来 • 下个月也不会来 • 以后再也不会来了
12 自相矛盾见真相
• 用与消费者一般感知相矛盾的方式，带 领消费者进入超现实世界，吸引消费者 注意，引发思考。矛盾、夸张、幻想都 是很好的创意思路。
13 找相似，打比喻
9 标志标识的使用
• 将标志显著放大 （还有叶茂中的大红鹰）
10 编个故事打动人
• 多想想日常生活中有哪些场合可以让产 品成为主角，让平淡的生活加入产品后 有意外的改变。或让目标对象以全新角 度看事务，创造戏剧效果，看到一些我 们原本认为理所当然的东西那有趣的一 面。（立白-陈佩斯篇）
11 一语双关妙趣横生
4 夸张必到极点
• 夸张是一种相当吸引人，相当有冲击力 的广告手法，它把给消费者的利益点放 大，USP一望便知。
5 颠倒顺序看看
• 反向思维的运用。
6 威慑恐吓也无妨
7 把时间倒来倒去
• 作出让时间视觉化的效果，时空穿梭机
8 换个角度看问题
• 有两种表现方法。首先，可以从不寻常 的观点去展示对象或者状况。其次，想 象你自己离开你的身体或者进入其他人， 动物、事务里面。
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
广告创意的18种方法
——省广创意18式
主讲： 201127日
1
1 前后效果对比
• （日用品类，教父，宝洁,海飞丝）
2 形而上学的搭配
• 国内使用最多、最熟悉的招式。两个元 素的组合，成为新的球的一种很好的方法， 一个原本平淡无奇的元素，重复后可能 具有相当的冲击力。不能为重复而重复， 这一式的精髓在于：先引起注意，在引 起思考。
14 语不惊人死不休
• 它是夸张＋双关
15 妙语新编戏说
16兴趣盎然出创意
• 创意有趣，形式新颖
17 黑白幽默冷嘲热讽
• 通过将对手贬低来提高自己。仅见于国 外广告
18 进入超现实世界
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
• （性暗示类广告）-
• “不能再低了”某房地产广告
• 台湾善为广告《和信电讯》 • 这个月没来 • 下个月也不会来 • 以后再也不会来了
12 自相矛盾见真相
• 用与消费者一般感知相矛盾的方式，带 领消费者进入超现实世界，吸引消费者 注意，引发思考。矛盾、夸张、幻想都 是很好的创意思路。
13 找相似，打比喻
9 标志标识的使用
• 将标志显著放大 （还有叶茂中的大红鹰）
10 编个故事打动人
• 多想想日常生活中有哪些场合可以让产 品成为主角，让平淡的生活加入产品后 有意外的改变。或让目标对象以全新角 度看事务，创造戏剧效果，看到一些我 们原本认为理所当然的东西那有趣的一 面。（立白-陈佩斯篇）
11 一语双关妙趣横生
4 夸张必到极点
• 夸张是一种相当吸引人，相当有冲击力 的广告手法，它把给消费者的利益点放 大，USP一望便知。
5 颠倒顺序看看
• 反向思维的运用。
6 威慑恐吓也无妨
7 把时间倒来倒去
• 作出让时间视觉化的效果，时空穿梭机
8 换个角度看问题
• 有两种表现方法。首先，可以从不寻常 的观点去展示对象或者状况。其次，想 象你自己离开你的身体或者进入其他人， 动物、事务里面。
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
广告创意的18种方法
——省广创意18式
主讲： 201127日
1
1 前后效果对比
• （日用品类，教父，宝洁,海飞丝）
2 形而上学的搭配
• 国内使用最多、最熟悉的招式。两个元 素的组合，成为新的球的一种很好的方法， 一个原本平淡无奇的元素，重复后可能 具有相当的冲击力。不能为重复而重复， 这一式的精髓在于：先引起注意，在引 起思考。