品牌宣传方式及媒介价值分析评估

品牌宣传方式及媒介价值分析评估
序号
1
媒体形式
电视广告
投放方式
硬广投放 栏目冠名合作 栏目植入合作 软性专题报导合作 新闻报导 主题站 品牌墙 品牌列车 三连装屏蔽门 梯牌 固定单面户外广告 双面翻户外广告 三面翻户外广告 LED户外广告 机场内广告 机载广告 高铁站内广告 列车车载广告 交通频率广播
Biblioteka Baidu
11
网络宣传
12
平面宣传
软文投放 主题活动合作
13
新媒体宣传
微信 微博 IPTV 移动、数字电视 手机媒体 官方网站 奖项获取 画册 折页 单张彩页 宣传品
14 15
奖项荣誉 宣传资料
16
行销宣传品 新春大礼包
品牌宣传方式及媒介价值分析评估
广告特点及分析
1）大幅提高或维持品牌的知名度；2）直观传递产品或品牌信息，让受众了解产品或品 牌； 3）形成或改变受众对产品或品牌的态度；4）有效激发受众的购买意图或塑造品牌形 象； 5）画音兼备，能给人带来视觉冲击效果；6）影响力大、可信任度强；
2
地铁广告
3
户外大牌广告
4 5
航空广告 铁路广告
6
电台广告 音乐频率广播 楼宇内LCD广告 楼宇内电梯框架广告 公交站台广告 公交车身广告 公交车载媒体广告 教育、文化、体育赞助 学术理论 福利慈善 社会公益型活动 安全和健康教育活动 展览宣传
7 8
楼宇广告 公交广告
9
公益活动
10
展览、展会宣传 展会、研讨会宣传 硬广投放 软文投放 交换链接 搜索引擎排名 BBS信息发布 主题活动合作 硬广投放
1）到达率高；2）视觉冲击力强；3）发布时段长； 4）千人成本较高；5）城市覆盖率高。
1）千人成本较低；2）到达率高；3）覆盖人群广；4）时效性强，影响力大； 5）费用低可滚动播出增强记忆；6）听众遇到广告换台的概率小，可保证有效到达； 7）不易保留，听众只能听声音却不能感受到产品的形态。
1）城市覆盖率高； 2）流动性和强制性更易被受众关注； 3）千人成本较低； 1）树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象； 2）比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高知名度和美誉度。 3）赢得良好声誉；4）融洽社会关系；5）扩大社会影响；6）增加经济效益。 1）是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台； 2）提供了进行市场调查的好机会； 3）参与成本低。 1）多维宣传；2）拥有最有活力的消费群体； 3）制作成本低，传播速度快，更改灵活；4）具有交互性和纵深性； 5）投放更具有针对性；6）受众关注度高； 7）传播范围广、不受时空限制；8）具有可重复性和可检索性； 9）千人成本较低；10）但网络普及率不全面，网站水平参差不齐。 1）丰富的人力、物力和采编资源； 2）拥有专门的新闻渠道； 3）有丰富的经验，新闻策划具优势和创新； 4）有突出的区域特色；5）公信力强,权威性高； 6）可保留、容易保存、重复阅读率高、便于理性诉求；
1）信息复合程度高；2）交互性与互动性强；3）信息发布快； 4）受众可接受程度高；5）扩散范围广；6）原创性高； 7）迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求； 8）满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要； 9）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强； 10）使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。 1）作为对外宣传点，提升公司品牌和产品形象；2）创造良好声誉与形象； 3）促进销售，扩大公司知名度；4）来自第三方的认定，更具客观性。 1）制作成本较低；2）留存性与使用度高，在使用过程中给受众反复的品牌认知； 3）信息量大，对品牌介绍和推广程度高。 1）利用业务人员赠送礼品的机会，在礼品中融入品宣内容，推广品牌； 2）留存性与使用度高，在使用过程中给受众反复的品牌认知