网易公司案例分析

网易公司营销策略分析院系名称：经济管理学院

班级：

组号：第7 组

学生姓名：

指导老师：程田旻

2014年3月9日

目录

1网易公司..............................

1.1 网易简介..............................

2网易公司市场的控制和维持.......................

2.1 在线游戏..............................

2.2无线增值服务............................

2.3 在线广告..............................

2.4 门户网络 (3)

3网易公司的定价............................

3.1 高发展高份额（明星业务）.......................

3.2高发展低份额（问号业务） (4)

3.3低发展高份额（奶牛业务） (4)

3.4低发展低份额（跑狗业务） (4)

4网易关键要素 (5)

4.1 业务组合 (5)

4.2 资源配置 (5)

4.3 竞争优

势 (5)

4.4 协同优势 (6)

5网易公司所面临的挑战 (6)

6网易公司的发展战略 (6)

6.1 集中战略. (6)

6.2 合资战略 (7)

6.3 一体化战略 (7)

6.4 多样化战略 (7)

7 网易的sowt 分析 (7)

8 结论 (9)

9 参考文献...............................

1 网易公司

1.1 网易简介

网易公司创立于1997 年6 月，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

2 网易公司市场的控制和维持

2.1 在线游戏

2001年12 月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。

2.2 无线增值服务

作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。

2.3 在线广告

网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。

2.4 门户网站

作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005 年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作

经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显着，成为中国互联网用户生活中不可或缺的。

I

发展

3网易公司的定价

3.1高发展高份额（明星业务）

网络游戏现在已经成为网易公司的明星业务。网易公司已经把网络 游戏作为公司以后的主要发展目标，而且根据网易的财务业绩，可以看 出游戏收入占公司总收益中占了很大的比重。

3.2高发展低份额（问号业务）

无线增值服务尽管现在在网易公司的收益中占的比重比较小，但是 由于新兴的无线技术使这一业务有了较高的发展率。网易公司已把它和 网络游戏作为公司以后最重要的地两个发展方向。

3.3、低发展高份额（奶牛业务）

在线广告是网易公司主要收入来源之一，占了比较大的比重。但是 在这个方面竞争比较激烈，而且发展率也比较低。

3.4

低发展低份额（跑狗业务）

门户网站在网易公司总收益中占的比重非常小。网易的门户网站业务包括内容、社区、和电子商务三个方面。

4网易关键要素

4.1业务组合：在线游戏。2001年12月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。无线增值服务。作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。在线广告。网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。门户网站。作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005 年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显着，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。

4.2资源配置：核心业务是网络游戏，随着网络游戏越来越多的引入各种高新技术，网易依靠其优秀的开发团队，制作符合玩家胃口的游戏，优化资源配置。

4.3竞争优势：产品优势。网易作为一个成功的游戏开发商，其产品优势有以下几点：(1). 优秀的精英开发团队，顶尖技术人员全线投入，为游戏精品推陈出新提供坚实的后盾；(2). 多年在线游戏开发经验、强有力的自主开发技术，为游戏产品稳定、安全、以及外挂防范方面提供良好技术支持与保障；(3). 深谙玩家心态，秉承严谨、公正、体贴、细腻的设计理念，打造出最符合市场需求、玩家口味的拳头产品;

(4). 游戏产品的长远规划，游戏平衡性严格控制，为产品可持续发展提供良好的支