03348市场调查习题
自考03348市场调查试卷(答案全面)
自考03348市场调查试卷(答案全面)自考课程综合测验市场调查试卷（课程代码）A、面谈访问法B、留置问卷访问法C、电话访问法D、邮寄访问法8.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为（）A、逻辑处理B、数学处理C、系统研究D、现场控制9.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资题序一二三四五总分分数一、单项选择（共25分）名1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展XXX姓（）A、因果性调查B、探测性调查C、描述性调查D、结论性调查2.市场调查这门学科开始建立的阶段是（）A、20世纪30年代末至50年代初B、20世纪50年代以后号证C、20世纪70年代以后D、20世纪初至30年代考准3.选择市场调查专业机构的第一步程序是（）A、比较选择B、签订代理合约C、初步选择D、安排会晤4.市场调查设计的第五步是（）A、确定收集资料的方法B、明白查询拜访问题，确定查询拜访目标级C、确定所需的信息资料D、确定测量程序和技术班5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为（）A、信息替代误差B、测量误差C、数据分析误差D、查询拜访对象总体界说误差6.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为（）A、原始资料B、低级资料级年B、第一手资料D、第二手资料7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访问方法，称为（）料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为（）A、分析判断法B、核对法C、比较法D、佐证法10.必需注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、乐趣偏好等方面的区别，这是市场查询拜访报告编写的（）A、迅速及时原则B、客户导向原则C、突出重点原则D、实事求是原则11.在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为（）A、体系随机抽样B、分群随机抽样C、分层随机抽样D、简单随机抽样12.抽样调查的最后一步程序是（）A、选择调查样本B、测算结果C、个体编号D、实施调查13.问卷设计程序的第二步是（）A、制表、打印和印刷问卷B、明确调查对象的类型和意图C、对问卷进行小组试验D、明确调查主体与所需的资料14.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为（）A、封闭式问句B、倾向偏差式问句C、开放式问句D、竞争选好问句15.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为（）A、顺序量表B、类别量表C、等比量表D、差距量表16.在进行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种探测被查询拜访者真正动机的特殊技术是（）A、词语联想法B、画图完成法C、语句填空法D、主题视觉测验法17.鄙人列消费者特性中，属于心理特性的是（）A、职业B、年龄C、情绪D、民族18.由少数几家厂商控制的市场，称为（）A、完全垄断市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、垄断竞争市场19.对市场调查过程中收集到的各种原始数据进行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及新数据与原数据之间的联系，并经由过程分析得出结论，称为（）A、判别分析B、聚类分析C、数据分析D、因子分析20.美国学者XXX认为，消费者最高层次的需要是（）A、自我实现需要B、安全需要C、社交需要D、尊严需要21.根据XXX的标准，当恩格尔系数为50-60%时，人们的生活水平为（）A、富裕B、小康C、勉强度日D、绝对贫困22.当人们表现他人、状况或自然界发生的事物时，在其所表现的方法中，有一种是以其自身对事物的想法作为表现的，这是购买动机调查的（）A、自由联想原理B、非指示原理C、行为抽样原理D、射影原理23.产品生命周期的第四阶段是（）A、导入期B、阑珊期C、成熟期D、发展期24.对原有产品的基本功能并无本质上改变，只在布局、性能、品种、款式等方面作出局部改善的产品，称为（）A、改进新产品B、换代新产品C、完全新产品D、模仿新产品25.企业的管理者和普通员工的素质水平，是企业的（）A、环境形象B、管理形象C、市场形象D、人员形象二、填空题（共10分）26.目标调查对象总体包含四个组成部分：要素、抽样单位、范围和_____时间________。
2011年 4 月江苏高等教育自学考试 03348 市场调查
江苏2011年4月03348市场调查一.选择题1.为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查，称为(D)1-5A.结论性调查B.因果性调查C.描述性调查D.探测性调查2.企业内部市场调查主体的初级形态是(D ) 2-17A.专职市场调查机构B.兼职市场调查机构C.专职市场调查主体D.兼职市场调查人员3.选择市场调查专业机构的第一步程序是(B ) 2-23A.安排会晤B.初步选择C.比较选择D.签订代理合约4.产生于或取之于企业以外的市场信息，称为(A )3-32A.外源市场信息B.定性市场信息C.内源市场信息D.定量市场信息5.对信息的收集、处理分析与提供要符合使用者的要求，这是市场调查的(A )4-51A.适用性要求B.准确性要求C.全面性要求D.及时性要求6.市场调查现代化的基础，是市场调查(C ) 4-54A.方法现代化B.指导思想现代化c.组织现代化D.手段现代化7.市场调查过程的最后阶段是(C )5-66A.市场调查设计阶段B.非正式调查阶段C.调查结果处理阶段D.资料收集阶段8.市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差，称为(A )5-75/76A.信息替代误差B.数据分析误差C.抽样结构误差D.测量误差9.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料，称为(B )6-79A.动态资料B.第一手资料c.静态资料D.第二手资料10.由调查人员将设计好的问卷，通过邮寄的方式送达被调查者手中，请他们答卷后寄回，以获取信息的方法，称为(A )A.邮寄访问法B.留置问卷访问法C.电话访问法D.面谈访问法11.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上的某些加工工作，称为(C )A.现场控制B.系统研究C.逻辑处理D.数学处理12.在市场信息处理中，鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的市场信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对市场信息资料作出评价的方法，称为(D ) 7-102A.比较法B.佐证法C.核对法D.分析判断法13.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的(C)8-111A.实事求是原则B.突出重点原则c.客户导向原则D.迅速及时原则14.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型)中随机抽取样本的技术.称为(B)10-130A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统随机抽样D.分群随机抽样15，按照一定标准，分配样本数额，然后在规定数额内由调查人员任意抽选样本的一种抽样技术，称为(A )10-131A.配额抽样B.任意抽样C.判断抽样D.滚雪球抽样16.被调查对象可以自由回答，不受任何限制的问句，称为(C )11-148A.封闭式问句B.倾向偏差式问句c.开放式问句D.竞争选好问句17.量表中所列答案之间要具有顺序关系，且其顺序关系是由每个被调查者根据自己的态度来确定的，这种态度测量表称为(DA.差距量表B.类别量表C.等比量表D.顺序量表18.在进行态度测量的时候，调查人员将一些词语给被调查者观看，并要求他立即回答所想到的是什么，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为(A )A.词语联想法B.语句填空法C.图画完成法D.主题视觉测验法19，构成市场的商品要素是服务的无形产品的市场，称为(C ) 18-228A.技术市场B.劳动力市场c.服务市场D.物质产品市场20.在消费者特征中，自然特征包括(B )19-241A.职业B.性别C.民族D.气质21.美国学者马斯洛认为，消费者第一层次的需要是(C)19-242A.社交需要B.尊严需要c.生理需要D.安全需要22.新产品试销成功后，逐渐被消费者了解和接受，销售进入快速增长的阶段，是产品生命周期的(D ) 20-257A.成熟期B.导入期c.衰退期D.成长期23.市场上己经存在而企业自己没有生产过，或其他地区市场己经存在而在本地第一次上市的产品，称为(B)20-260A.完全新产品B.模仿新产品C.改进新产品D.换代新产品24.出于其他目的到达本店所在地区，而顺便进店的客流，称为(A )21-275A.派生客流B.分享客流C.本身客流D.分支客流25.运用现代化的科学管理方法和手段有效利用其资源取得最佳效益的能力，是企业的（C)23-288A.市场形象B.产品形象C.管理形象D.环境形象二、填空题(每小题1分，共10分)26，市场调查主体其体表现为承担市场调查职能的各类（人员）和组织机构。
市场调查习题及参考答案
市场检查习题及参照答案一、单项选择题1. 公司营销决议的基础是（）A ．市场检查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场系统及其各样影响因素是市场信息的（）A ．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只好表示各备选答案属于不一样类其余量表是（）A．次序量表Ｂ．类型量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A ．范围内Ｂ．根源于Ｃ．特色Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的偏差（）重复抽样的偏差。
A ．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不可以确立6. 将定量数据制成图表直观、鲜亮、有效地显示市场信息的方法是（）A ．对照法Ｂ．代替法Ｃ．图表法Ｄ．变换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴其余方法是（）A ．剖析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．旁证法8.检查人员将检查表送到被检查者手中，并详细说明填写事项，由被检查者自行填写，再由检查人员按期回收的检查方法是（）A ．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷接见法Ｄ．个别深度访谈法9. 以下检查方式中组织工作复杂、花费高、时间长的检查方式是（）A ．抽样检查Ｂ．普查Ｃ．典型检查Ｄ．要点检查10. 能更为深入地检查的方法有（）A ．电话检查Ｂ．邮寄检查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要弊端是（）A ．偏差大Ｂ．系统单调Ｃ．范围扩大Ｄ．不一致12. 接见检查的主要长处是（）A．回答率较高、检查结果较为正确、检查人员简单控制Ｂ．回答率较高、检查结果较为正确、可使用较复杂的问卷Ｃ．检查成本较低、可使用较复杂的问卷、检查人员简单控制Ｄ．检查成本较低、检查结果较为正确、可除去受访者的内心压力13. 市场检查项目的最后成就的主要表现形式是（）A ．策划书Ｂ．市场检查报告Ｃ．计划书Ｄ．检盘问卷14. 被检查者能够自由回答，不受任何限制的问句是（）A ．开放式问句Ｂ．关闭式问句Ｃ．态度丈量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场检查信息资料采集的最基本要求是（）A ．全面性Ｂ．实时性Ｃ．正确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的偏差（）不重复抽样的偏差。
市场调查习题及参考答案
市场调查习题及参考答案一、单选题1. 企业营销决策的基础是（）A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。
A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）A．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查10. 能更加深入地调查的方法有（）A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一12. 访问调查的主要优点是（）A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（）A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
市场调查与分析综合练习题
市场调查与分析综合练习题市场调查与分析综合练习题1客观题题型( 共45 分〉第一部分一、单项选择题( 下面每题的四个被选答案中只有一个是最佳的,请答在答题卡上。
每题 1 分, 共15 分)1. 在市场调查活动中市场调查主体是A. 企业B. 消费者 C 内部部门2. 在我国定期进行的人口普查活动属于一-A. 专项调查B. 连续性调查C 搭车调查3. 市场需求调查的核心是A. 企业经营活动的调查B. 顾客需要的调查C 企业自身优势的调查 D. 企业外部环境的调查4. 观察法是调查者到现场利用---来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。
A. 感官B. 仪器 C 录像机 D. 感官或仪器5. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题, 从而使搜集数据程序标准化和A. 定量化B. 信息化 C 扩大化 D. 统一化6. 按照调查资料的来源，市场调查可分为-----。
A. 文案和实地调查B. 直接和间接调查C. 实验和非实验调查D. 定性和定量调查7. 探索性调查的作用在于A. 说明事物的表现B. 揭露问题的本质C. 掌握准确的信息D. 发现问题的端倪8. 调查课题要解决的是为了做出正确的抉择应该-----A. 说明事物的表现B. 揭露问题的本质C 关注各种事物的状态 D. 掌握什么样的信息9. 在总体单位中不进行任何有目的的选择, 而是按随机原则, 纯粹偶然的方法抽取样本的技术是-----A. 随机抽样B. 系统抽样C. 整群抽样D. 分层随机抽样10. 为了确保与会者广开思路, 小组座谈调查法会议时间一般为-----A.0.5 小时B.1小时C.2 小时D.3.5 小时11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法, 但它的问题------A. 难控制B. 成功率低 C 费用大 D. 时间长12. ---------是统计调查的继续、统计分析的前提。
A. 调查备份B. 统计分析C. 统计报告D. 数据整理13. 把调查总体按其属性不同分为若干层次( 或类型), 然后在各层( 或类型) 中随机抽取样本的技术是-----A. 简单抽样B. 系统抽样C. 整群抽样D. 分层随机抽样14. 文案调查法的特点是A.实地调查B. 搜集文献资料C. 搜集物质性信息资料D. 搜集思维信息资料15. 是用来描述现象之间依存关系的图形, 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
市场调查习题及参考答案(一)
市场调查习题及参考答案(一)市场调查是指对市场的情况、互联网消费者观念、互联网用户需求、行业结构和竞争格局等进行全面、系统的研究，以便更好地了解行业和客户的真实需求，制定出更加合适的产品和服务，进而提升企业的生产力和市场竞争力。
通过市场调查，可以了解公司所需做出的改进方案和市场最新的趋势，找到客户潜在的痛点和中心需求，使公司的产品更加贴近市场，达到更好的销售和市场占有率。
下面是几道市场调查习题及参考答案，供大家进行参考和学习：1.哪些因素影响消费者购物的意愿，对于消费者而言，哪些国际品牌有很大的影响力？消费者购物意愿受到很多因素影响，如产品品质、售后服务、价格等。
在消费者的购物决策中，国际品牌的知名度和品牌影响力是很重要的因素，如苹果、NIKE、Adidas、Gucci等常常是消费者心中的首选品牌。
2.什么类型的商品在互联网电子商务网站上最常见？互联网电子商务网站上最常见的商品类型是服装、电子产品、家具、鞋子和化妆品。
这些商品占据了市场销售的大多数份额。
其次，生鲜食品也是近年来新兴的领域之一，成为了重点发展的领域。
3.您如何看待消费者购买时考虑的“最重要”因素？在消费者购物时，价格是考虑的最重要的因素。
产品质量和性能也是消费者重要的考虑因素。
购物环境以及品牌知名度，店铺优惠等也对消费者的决策产生了非常大的影响。
市场调查是企业制定合理的市场营销策略和产品改进方案的基础。
常规的市场调查工作内容包括问卷调查、市场竞争分析、市场规模测算、市场趋势分析等。
通过市场调查可以帮助企业更好的了解市场需求、掌握市场趋势并更好地改善公司的产品和服务质量，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
03348 市场调查大纲(高纲1807)
高纲1807江苏省高等教育自学考试大纲03348 市场调查南京大学编（2019年）江苏省高等教育自学考试委员会办公室Ⅰ课程性质与课程目标一、课程性质和特点市场调查课程是江苏省高等教育自学考试公共关系专业（本科段）的必修课，是为培养和检验考生掌握公共关系基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课程。
该课程内容涵盖了市场调查总论、市场调查过程、调查方案设计、问卷调查方法、调查问卷的设计、调查问卷的测试与评估、抽样设计、调查的实施、调查资料的整理、调查资料的统计分析、定性研究、某护肤品牌广告创意测试案例、某互联网金融理财品牌用户细分案例、某省通信公司客户满意度调查案例以及某石油集团客户忠诚度研究案例等内容。
因此，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。
二、课程目标（评价目标）市场调查是运用科学的方法收集、整理、分析产品或服务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料，从而掌握市场的现状及其发展趋势，为企业进行决策提供依据的信息管理活动。
市场调查通过信息把消费者、顾客和公众与商家联系在一起，有利于消费者和商家之间的双向交流。
通过本课程的学习，使考生能够精通市场调查理论，掌握市场调查的基本方法，以适应公共关系工作的需要。
本课程的目标：1．了解市场调查的意义和作用；2．掌握市场调查的基本方法；3．将市场调查的基本方法与运用方式相结合；4．将市场调查理论与调查实务相结合。
三、与相关课程的联系与区别《市场调查》是江苏省高等教育自学考试公共关系专业（本科段）必修的专业课程，与公共关系专业的许多其他课程有着密切的关系。
《人际关系学》、《现代谈判学》是本课程的基础。
四、课程的重点和难点本课程的重点是掌握有关市场调查的理论知识和市场调查的基本方法，难点是根据企业经营管理的现实需要选择适当的市场调查方法。
Ⅱ考核目标本大纲在考核目标中，按照识记、领会、简单应用和综合应用四个层次规定其应达到的能力层次要求。
四个能力层次是递进关系，各能力层次的含义是：识记（Ⅰ）：要求考生能够识别和记忆本课程中有关市场调查的相关名词、概念、知识的含义，并能够根据考核的不同要求，进行正确的表述和选择。
03348市场调查共40页文档
南京大学编（高纲号 0530）Ⅰ、课程性质与设置的目的要求《市场调查》课程是我省高等教育自学考试公共关系专业(独立本科段)的核心考试课目，是培养自学应考者关于市场调查的基本概念、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课。
本课程以市场调查的基本概念、基本知识和基本方法为主要内容，介绍了市场调查的涵义和功能，重点介绍了抽样、问卷设计、态度测量等常用的市场调查方法和交叉列表分析、判别分析、因子分析、聚类分析等重要的数据分析技术以及市场分析、产品调查、企业形象调查等应用性调查的要求。
本课程的命题将充分体现该课程的性质和特点。
本课程的具体要求是：能够使自学者较为全面和系统的了解市场调查的基本概念和基本知识；掌握市场调查的一些基本的方法和程序；能够运用基本的调查方法和数据分析技术对特定的问题进行初步的分析。
了解各种调查方法的特点和适用的条件，系统的掌握市场调查的内容，具备进行初步市场调研的能力。
Ⅱ、考核目标(考核知识点和要求)第一章市场调查概述(一)考核知识点1．市场调查的涵义与类别2．探测型调查3．描述性调查4．因果性调查5．市场调查的发展6．市场调查的功能与作用(二)考核要求1．市场调查的涵义与类别识记：A：市场调查的概念；B：市场调查概念的表述领会：A：市场调查概念的内涵；B：市场调查的特征应用：市场调查的分类2．探测型调查识记：探测性调查的概念3．描述性调查识记：描述性调查的概念4．因果性调查识记：因果性调查的概念5．市场调查的发展识记：市场调查学科的发展阶段6．市场调查的功能与作用识记：市场调查的功能领会：市场调查的作用第二章市场调查的机构和人员(一)考核知识点1．企业内部的市场调查主体2．市场调查的专业机构与行业3．市场调查专业机构的选择4．市场调查人员的选择和培训(二)考核要求1．企业内部市场调查主体识记：A：市场调查主体的涵义；B：企业内部市场调查的涵义与类型领会：企业内部市场调查主体配置应考虑的因素2．市场调查的专业机构与行业识记：市场调查专业机构的涵义与类型领会：市场调查专业机构的类型3．市场调查专业机构的选择领会：A：选择市场专业机构的途径；B：选择市场调查专业机构的程序4．市场调查人员的选择和培训领会：市场调查人员的培训应用：市场调查人员应具备的素质要求第三章市场信息和市场调查信息系统(一)考核知识点1．市场信息2．现代企业所需要的内容3．市场调查信息系统(二)考核要求1．市场信息识记：A：市场信息的概念；B：市场信息的范围：C：内源性市场信息；D：外源性市场信息领会：市场信息的类型应用：市场信息的特征2．现代企业所需要的内容识记：间接营销环境的概念；国际营销环境的概念3．市场调查信息系统识记：A：市场调查信息系统的涵义；B：市场调查信息系统的基本职能；领会：建立市场调查信息系统的意义。
市场调查试题及答案解析
市场调查试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 收集数据B. 分析数据C. 制定营销策略D. 预测市场趋势答案：C解析：市场调查的主要目的是通过收集和分析数据来制定有效的营销策略，以满足消费者需求并实现企业目标。
2. 以下哪项不是市场调查的类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查答案：D解析：市场调查的类型包括探索性调查、描述性调查和因果关系调查。
预测性调查不是市场调查的标准分类。
3. 市场调查中，定性研究和定量研究的主要区别是什么？A. 数据收集方法B. 数据分析方法C. 研究目的D. 研究对象答案：A解析：定性研究和定量研究的主要区别在于数据收集方法。
定性研究通常使用非数值化的数据收集方法，如访谈和观察，而定量研究则依赖于数值化的数据收集，如问卷调查。
4. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实验法答案：D解析：实验法不是市场调查中常用的数据收集方法。
市场调查中常用的数据收集方法包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论。
5. 市场调查中，样本量的大小应如何确定？A. 根据研究预算B. 根据研究目的和总体大小C. 根据研究时间D. 根据研究者的偏好答案：B解析：样本量的大小应根据研究目的和总体大小来确定，以确保研究结果的代表性和可靠性。
6. 市场调查中，如何确保数据的准确性？A. 使用单一数据来源B. 增加样本量C. 采用多种数据收集方法D. 仅依赖专家意见答案：C解析：为确保数据的准确性，应采用多种数据收集方法，以减少偏差并提高数据的可靠性。
7. 市场调查报告中，以下哪项不是必须包含的内容？A. 研究目的B. 研究方法C. 数据分析D. 个人感想答案：D解析：市场调查报告必须包含研究目的、研究方法和数据分析等内容，但个人感想不是必须包含的内容。
8. 市场调查中，以下哪项不是数据分析的目的？A. 描述数据特征B. 测试假设C. 预测未来趋势D. 收集原始数据答案：D解析：数据分析的目的包括描述数据特征、测试假设和预测未来趋势，但不包括收集原始数据，因为收集原始数据是数据收集阶段的任务。
市场调查考试题(附参考答案)
市场调查考试题（附参考答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.在统计推断中，P的取值范围是（）。
A、P≤0B、P=0C、P≥0D、0≤P≤1正确答案：D2.不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数正确答案：C3.在五年计划中,用水平法检查计划完成程度适用于计划任务是（）。
A、按计划期内某一时期应达到的水平规定B、按计划期累计应达到的水平规定C、按计划期初应达到的水平规定D、按计划期末应达到的水平规定正确答案：D4.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。
A、不能相等B、没有要求C、最好相等D、应该相等正确答案：B5.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A、包装测试B、品牌名称定量测试C、产品概念测试D、消费者使用与态度调研正确答案：D6.抽样误差是指（）。
A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、随机抽样而产生的代表性误差C、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差D、人为原因所造成的误差正确答案：B7.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）。
A、放弃B、代理回答C、另约回访时间D、更换被调查者正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。
A、制定调查方案B、撰写调查报告C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.人均粮食消费量与人均粮食产量（）。
A、前者是平均指标而后者是相对指标B、前者是相对指标而后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是相对指标正确答案：A10.下列数列中，属于时期数列的是（）。
A、某商场2000-2012年商品销售额B、某商场各季末商品库存量C、全国历年人口数D、某市近10年企业数正确答案：A11.调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。
自我介绍普通不包含的内容是（）。
市场调查课后练习题全部.doc
市场调查课后练习题全部..市场调查课后练习题【知识点1】一、判断题1、做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此每开展一次市场调查必须将所有的问题调查清楚，为领导决策提供全面的信息。
（）答案：×2、市场调查是制定具体营销决策的重要环节和前提，企业的每一项决策都必须先进行科学的市场调查，并根据调查结果来决策。
（）答案：×3、市场调查是一个系统的过程，包括对相关资料进行的计划、收集、记录、整理、分析、研究和报告等活动。
（）答案：√二、选择题1、关于市场调查的目的，下面答案哪项表述最到位（）A.把握市场发展动态B.收集市场信息C.为市场预测提供基础性的数据D. 为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料答案：D2、市场调查是营销人员与消费者、客户或公众之间信息沟通的桥梁，其作用主要体现在哪些几个方面（）A.为企业经营决策提供依据。
B.有利于企业发现市场营销机会。
C.有利于提高企业的市场竞争能力D.有利于帮助企业解决经营决策问题答案：ABCD三、分析问答题有人说：“企业成也市场调研，败也市场调研”，为什么？word教育资料【知识点2】一、判断题1、一次性调查，是指市场调查的结果一般只能为某次企业决策服务，只能使用一次的调查。
（）答案：×2、探索性调查不如正式调查严密、科学，一般不需要制订详细的调查方案或调查问卷。
（）答案：×二、选择题1、如果要找出影响事物变化的关键因素，如预期价格、包装及广告、促销等对销售额哪个因素起主导作用；为什么增加广告开支，销量会上升等，一般采用的调查是（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：C2、其目的在于获得某一经济现象发展变化过程及其结果的连续的信息资料，掌握这一经济现象发展变化的规律和趋势的市场调查是（）A. 一次性调查B. 定期性调查C. 经常性调查D. 长期调查答案：C3、在市场情况不十分明晰，不能肯定问题或范围不明确时，为了找出问题的症结，进一步深入明确调查的具体内容和重点，一般进行（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：A4、可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放2.3块冰，每年看到69个该公司的商业广告，喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等，这些解决“是什么”的问题的市场调查是（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：B5、其目的在于掌握未来市场的发展趋势，主要解决“会怎么样”的问题的市场调查是（）。
市场调查习题及参考答案
市场调查习题及参考答案市场调查习题及参考答案一、单选题1. 企业营销决策的基础是（）A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。
A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）A．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查10. 能更加深入地调查的方法有（）A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一12. 访问调查的主要优点是（）A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（）A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
市场调查试题含答案
市场调查试题含答案1.简单商品生产中的市场调查具有（）［单选题］*A.幼稚的色彩（正确答案）B.成熟的特点C.现代的趋势D.先进的特点E.完善的特点2.市场调研的最终目的是为有关部门和企业进行有关（）提供科学的依据。
［单选题］*A.科学研究B.预测和决策（正确答案）C.员工管理D.财务决算E.设备管理3.调查工作的第一步应该是（）［单选题］*A.做好调查前的准备B.确定调查的目标和内容（正确答案）C.有一支好的调查队伍D.明确向谁作调查E.确定合适的调查地点4.市场调查的原则是：（）*C.全面性（正确答案）D.科学性（正确答案）E.费用-效益性5.按市场调查的客观要求，作为一个合格的调在员，应该具备的三个基本*思想品德素质（正确答案）业务素质（正确答案）身体素质（正确答案）精神素质（正确答案）政治素质6.市场调查和统计的关系是：（）*A.分别为两门独立的科学B.调查作为科学，是统计学的一个分支（正确答案）C.调查作为实践，是统计工作的一个有机的组成部分（正确答案）D.调查工作中的定量分析方法主要是统计方法（正确答案）E.调查得到的数据是统计工作的基础（正确答案）7.市场调查对操作实施人员的培训以在职业务培训为主，主要包括：（*A.书面训练（正确答案）B.口头训练（正确答案）C.模拟实践训练（正确答案）D.在实际调查中培训E.调查完成后培训8.市场调查人员培训的基本内容主要有：（）*A.政策法规培训（正确答案）B.规章制度培训（正确答案）C.访问技巧培训（正确答案）D.基本要求培训（正确答案）E.项目专门培训（正确答案）9.某公司总经理从媒体报道中发现，该公司在市场销售中，其占有的份额在减少. 他需要采取的措施首先应该是（）［单选题］*A.增加投入，扩大生产B.改进技术，增加产品的技术含量C.进行市场调查，了解份额减少的原因（正确答案）D.作好员工思想工作，搞好企业管理E.给员工加薪，激励他们努力工作10.市场调查过程的三个主要阶段是指：（）*A.制定调查计划阶段（正确答案）B.市场调查的实施阶段（正确答案）C.市场调查的总结阶段（正确答案）D.问卷复核阶段E.调查报告撰写阶段11.市场调查的计划阶段主要包括以下几个方面的工作：（）*A.客户提出市场调查的要求（正确答案）B.明确调查目标（正确答案）C.拟订调查方案（包括设计调查问卷）（正确答案）D.签署协议（正确答案）E.市场调查费用决算12.市场调查的实施阶段的工作主要包括：（）*A.访问（正确答案）B.问卷处理C.问卷复核（正确答案）D.回访（正确答案）E.问卷分析13.市场调查结果处理的步骤主要有：（）*A.审核与校订（正确答案）B.分组与汇总（正确答案）C.分析研究（正确答案）D.撰写调查报告（正确答案）E.信息咨询服务（正确答案）14.一个样本中所包含的个体数目多少是指（）。
（完整版）市场调研复习题及答案
（完整版）市场调研复习题及答案第一章市场营销调研的程序题型:单项选择题1、市场调研的一般过程中首要的工作是（ C ）。
A．调研对象的确定 B．调查方法选择与设计C．调研问题确定和目标陈述 D．数据收集2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
（ A ）A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 D．可行性评估阶段3、下列调查中，属于消费者市场调查的是（D ）A．对某种拖拉机市场的调查 B．对化肥市场的调查C．对钢材市场的调查 D．对服装市场的调查4、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了 ( D )。
A．找出市场变化规律 B．了解产品使用对象C．分析市场发展趋势 D．提高市场占有率6、以下哪一种调查不是市场调查的范围( B )。
A．市场营销环境 B．刑事案件C．广告研究D．消费者行为研究7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的( C )。
A．制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈B．确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈C．确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈D．制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告8、市场调查的目的是( B )A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供依据C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息9、以下哪一个不是市场调查的作用( D )。
A.为企业经营决策提供依据B.有利于提高企业的市场竞争能力C.有利于企业优化市场营销组合D.有利于树立企业形象10、抽样调查的目的是( C )。
A．了解总体的全面情况 B．掌握总体的基本情况C．由样本指标推断总体指标 D.由各别推断总体11、预测的精确度取决于( D )。
A.预测方法的选择B.预测的目的明确C.预测的范围大D.预测的资料详细12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的( D )特征。
2010 年 4 月江苏高等教育自学考试 03348 市场调查
2010年4月江苏自考03348市场调查一、单项选择题(每小题1分，共25分)1.探测性调查最主要的特征是(A ) 1-5A.灵活性和多样性B.描述性和因果性C.严密性和大量性D.全面性和程序性2.市场调查这门学科开始建立的阶段是在(C ) 1-9A. 20世纪50年代以后C. 20世纪初至30年代B. 20世纪70年代以后D. 20世纪30年代末至50年代初3.选择市场调查专业机构的最后一步程序是(B ) 2-24A.比较选择B.签订代理合约C.安排会晤D.初步选择4.根据市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为(D )3-30/31A.外源市场信息和内源市场信息B.历史信息和实时信息C.定性市场信息和定量市场信息D.原始信息和加工信息5.在市场调查过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确，这是市场调查的(B )4-51A.全面性要求B.准确性要求C.及时性要求D.经济性要求6.市场调查过程的第二阶段是(C )5-66A.调查结果处理阶段B.非正式调查阶段c.市场调查设计阶段D.资料收集阶段7.由政府机构或有关组织进行的普查活动所得到的资料，称为(D )6-80A.注册资料B.报刊资料C.商业资料D.普查资料8.调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收,这种访问方法，称为(D )6-88A.邮寄访问法B.电话访问法c.面谈访问法D.留置问卷访问法9.在市场调查信息收集之时进行的对收集工作的监控和对某些信息资料的处理与分析工作，称为(B ) 7-98A.系统研究B.现场控制C.逻辑处理D.数学处理10.通过调查、收集能验证原始信息资料真实性、准确性、适用性的证明，来坚定初始信息资料的质量，这种鉴定市场信息的方法称为(A ) 7-103A.佐证法B.比较法C.核对法D.分析判断法11.必须在保证全面、系统地反映客观事物的前提下，突出调查目的，提高报告的针对性、适用性，从而提高其仁值，这是市场调查报告编写的(C ) 8-111A.迅速及时原则B.实事求是原则C.突出重点原则D.客户导向原则12.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为(B ) 10-130A.分层随机抽样B.简单随机抽样C.分群随机抽样D.系统随机抽样13.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，称为(A )10-131A.判断抽样B.任意抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样14.抽样调查的第一步程序是(C ) 10-132A.选择调查样本B.实施调查C.确定调查总体D.测算结果15.测定电视广告效果时，设计原理是“询问一一广告等的刺激—再询问”的问句，称为(D ) 11-149A.开放式问句B.态度测量问句C.封闭式问句D.竞争选好问句16.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为(B )12-160A.差距量表B.等比量表C.类别量表D.顺序量表17.在进行态度测量的时候，调查人员不仅仅要求被调查者回答单字或词组，而是要求他将一句未完成的句子加以完成，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为(A ) 12-173A.语句填空法B.主题视觉测验法C.词语联想法D.图画完成法18.把多个变量化为少数儿个综合变量的多元分析方法，称为(D)16-207A.假设检验B.聚类分析C.交叉列表D.因子分析19.一种没有垄断因素的市场，称为(B)18-229A.垄断竞争市场B.完全竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场20.在消费者特征中，心理特征包括(C )19-241A.收入B.性别C.性格D.职业21.美国学者马斯洛认为，消费者第二层次的需要是(D ) 19-242A.社交需要B.生理需要C.尊严需要D.安全需要22.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50-60%时，人们的生活水平为(D )19-244A.小康B.绝对贫困C.富裕D.勉强度日23，人的观点是由多种因素相互结合而成的，隐藏在内心的动机，可以由联想的作用发掘出来，这是购买动机调查的(A)19-247A.自由联想原理B.影射原理C.行为抽样原理D.非指示原理24.产品销售在市场上从快速下降到退出市场的一段时期，是产品生命周期的(C )20-257A.成长期B.成熟期C.衰退期D.导入期25.邻近商圈亦称为(B )21-270A.边际商圈B.主要商圈C.外围商圈D.次要商圈二、填空题(每小题1分，共10分)26，选择市场调查专业机构来实施调查的优点是:无地理和语言上的障碍、节省成本和具有(客观性)2-2227.市场调查信息系统有(输入系统)、控制系统、处理系统、存储系统和输出系统等五大部分。
市场调查模拟练习题(含答案)
市场调查模拟练习题（含答案）一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、根据自举法估计的标准差一般比根据原始数据计算的标准差（）oA、更大B、更小C、不可比D、一样大正确答案：B2、根据统计方法的构成，可将统计学分为描述统计学和（）oA、理论统计学B、应用统计学C、经济统计学D、推断统计学正确答案：D3、调查员和受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行进行深入的一对一的讨论,这种调查方法是（）oA、焦点小组访谈法B、深层访谈法C、德尔菲法D、顾客观察法正确答案：B4、在一项连锁超市的形象调查研究中，调研员可以（）A、设计等级顺序量表研究某产品的偏好程度B、设计语义差异量表度量公司形象的各组成因素C、设计配对比较量表比较某产品的偏爱程度D、设计类型量表减轻被调查者的回答负担正确答案：B5、对甲乙两个工厂工人平均工资进行纯随机不重复抽样调查，调查的工人数一样，两工厂工资方差相同，但甲厂工人总数比乙厂工人总数多一倍，则抽样平均误差OA、两个工厂一样大B、乙厂比甲厂大C、无法确定D、甲厂比乙厂大正确答案：D6、某市为掌握商品销售情况，对占该市商品销售额80%的五个大商场进行调查，这种调查方式属于（）oA、普查B、统计报表C、重点调查D、抽样调查正确答案：C7、问卷中问题的顺序很重要，它应该（）oA、从抽象问题到具体问题B、从复杂的问题到简单的问题C、从范围大的问题到范围小的问题D、鼓励被调查者完成问卷，维持他们对问卷的兴趣正确答案：D8、“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。
康佳―长虹_Te1__海信__熊猫_"，这样的量表属于（）oA、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、等比量表正确答案：B9、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）oA、焦点小组访谈法比头脑风暴法对主持人的要求更高B、头脑风暴法的结果一般比焦点小组访谈法的结果更深刻、全面C、焦点小组访谈法是面对面交流，头脑风暴法是背对背交流D、焦点小组访谈法需要主持人，头脑风暴法不需要主持人正确答案：A10、“你对本公司的展业方式是否满意？”这个问句存在哪方面问题（）oA、敏感性问题B、诱导性提问C、用词不通俗易懂D、一问两答正确答案：CIK为了解某地区消费者的消费水平，从该地区全部消费者中随机抽取500A、抽样名，得到这500名消费者的月消费额的分布，则该分布称为（）o分布B、随机分布C、总体分布D、样本分布正确答案：D12、下列说法普通，不属于面访调查优点的是（）oA、具有激励效果B、费用较低C、可以取得较有代表性的样本D、可以获取较高质量的数据正确答案：B13、常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）oA、饼形图B、直方图C、条形图D、折线图正确答案：D14、相关系数等于0表明两个变量（）oA、存在相关关系B、不存在线性相关关系C、不存在相关关系D、存在线性相关关系正确答案：B15、先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取一个单位构成样本此种方法为（）oA、系统随机抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、整群抽样正确答案：A16、某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）oA、广告诉求调查B、营业推广调查C、广告媒体调查D、公共关系调查正确答案：C17、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）oA、众数B、平均数C、众数D、四分位数正确答案：A18、如果相关系数为T,说明两变量之间（）oA、不完全相关B、完全不相关C、完全负相关D、完全正相关正确答案：C19、问卷设计的方法主要有（）oA、随机抽样法B、配额法C、认知访谈法D、德尔菲法正确答案：C20、从理论上讲，若无季节变动，则季节比率应（）oA、等于100%B、等于零C、大于100%D、小于100%正确答案：A21、当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就可能更加重视大户的意见。
03348市场调查复习资料(1)
第一章一、市场调查：是运用科学的方法有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。
二、对市场调查概念的理解：1.市场调查的对象是市场现象2.市场调查是一种有目的的活动3.市场调查必须利用科学的方式和方法4.市场调查工作有严格的程序三、市场调查要遵循的原则1.客观性主要做到以下几方面：1）市场调查人员要有良好的专业素质2）调查数据要有时效性及全面性2.系统性3.经济性四、市场调查的基本方法1.从调查范围分：普查和抽样调查（1）普查的特点：普查适用于某些不能，或不必要用统计报表经常进行了的调查，而在相隔较长时间后，又必须全面掌握其数量状态的社会现象。
优点：1）普查是对全部调查对象逐个进行的调查。
2）和其调查方式相比，它所搜集的资料无疑是最全面的3）调查结果也是比较可靠的缺点：1）普查工作往往牵涉面广，调查工作量大，时间性要求也比较强。
2）调查内容项目有限。
3）普查只能调查一些最基本、最一般的社会现象，很难对社会问题进行深入细致的研究。
所以普查的应用范围比较狭窄，适应性较小。
（2）抽样调查的优缺点：不太重要2.从市场调查的内容分：描述性调查、预测性调查和因果性调查（1）描述性调查的特点是，能对所研究的市场问题作客观公正的回答，如实反映市场的真实情况。
描述性调查的优点：1）它提供的资料和结果，可以使企业客观全面地了解市场的整体面貌，了解竞争对手，了解自身所处的境地。
2）能有的放矢地制定下一步的生产、营销规划，避免因对市场错误估计而造成的巨大损失。
描述性调查的缺点：1）只能够对于现有市场的基本状况进行描述，并不能对未来的市场状况进行很好的预测；2）描述性调查的价值也是有限的。
（2）预测性调查与描述性调查的区别：描述性调查是对已存在的市场事实作出描述，而预测性调查是对市场可能出现的问题进行预测，或者是寻求某一市场问题的答案。
市场调查考试题(含答案)
市场调查考试题（含答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.下列抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）。
A、判断抽样技术B、配额抽样技术C、系统抽样技术D、任意抽样技术正确答案：C2.某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）。
A、平均数B、中位数C、众数D、四分位数正确答案：C3.市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和（）。
A、统一化B、信息化C、定量化D、扩大化正确答案：C4.撰写调查方案应该采用怎样的语言形式（）。
A、说明性B、叙述性C、议论性D、抒情性正确答案：B5.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。
A、企业受市场的制约和调节B、与市场可以有联系C、与市场可能有联系D、市场只提供机会正确答案：A6.已知某一直线回归方程R²=0.64，则剩余变差占总变差中的比重为（）。
A、0.36B、0.2C、0.6D、0.8正确答案：A7.下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）。
A、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重B、条形图各条的宽度可以不同C、条形图的高度或长度来表述数据的多少D、环形图能够表示多个变量之间的结构差异正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。
A、撰写调查报告B、制定调查方案C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系。
A、电话访问B、入户访问C、焦点小组访谈D、实验法正确答案：D10.调查的复核不包括（）。
A、核实拒访情况及原因B、了解调查员的工作态度C、检查问卷的回答是否完整D、检查问卷内容的真实性正确答案：C11.为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。
A、系统抽样B、整群抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：D12.对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于（）。
(完整版)市场调查与分析题库及答案,推荐文档
《市场调查与分析》题库一单项选择题（每小题1 分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别 B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx 中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A 、报纸B、电视C、广播D、互联网16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18.生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
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2008年4月江苏高等教育自学考试
03348市场调查
一、单项选择（25分）
1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展【】
A、因果性调查
B、探测性调查
C、描述性调查
D、结论性调查
2.市场调查这门学科开始建立的阶段是【】
A、20世纪30年代末至50年代初
B、20世纪50年代以后
C、20世纪70年代以后
D、20世纪初至30年代
3.选择市场调查专业机构的第一步程序是【】
A、比较选择
B、签订代理合约
C、初步选择
D、安排会晤
4.市场调查设计的第五步是【】
A、确定收集资料的方法
B、明确调查问题，确定调查目标
C、确定所需的信息资料
D、确定测量程序和技术
5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为【】
A、信息替代误差
B、测量误差
C、数据分析误差
D、调查对象总体定义误差
6.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为【】
A、原始资料
B、初级资料
B、第一手资料D、第二手资料
7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访问方法，称为【】
A、面谈访问法
B、留置问卷访问法
C、电话访问法
D、邮寄访问法
8.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为【】
A、逻辑处理
B、数学处理
C、系统研究
D、现场控制
9.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为【】
A、分析判断法
B、核对法
C、比较法
D、佐证法
10.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的【】
A、迅速及时原则
B、客户导向原则
C、突出重点原则
D、实事求是原则
11.在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为【】
A、系统随机抽样
B、分群随机抽样
C、分层随机抽样
D、简单随机抽样
12.抽样调查的最后一步程序是【】
A、选择调查样本
B、测算结果
C、个体编号
D、实施调查
13.问卷设计程序的第二步是【】
A、制表、打印和印刷问卷
B、明确调查对象的类型和意图
C、对问卷进行小组试验
D、明确调查主体与所需的资料
14.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为【】
A、封闭式问句
B、倾向偏差式问句
C、开放式问句
D、竞争选好问句
15.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为【】
A、顺序量表
B、类别量表
C、等比量表
D、差距量表
16.在进行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种探测被调查者真正动机的特殊技术是【】
A、词语联想法
B、画图完成法
C、语句填空法
D、主题视觉测验法
17.在下列消费者特征中，属于心理特征的是【】
A、职业
B、年龄
C、情绪
D、民族
18.由少数几家厂商控制的市场，称为【】
A、完全垄断市场
B、寡头垄断市场
C、完全竞争市场
D、垄断竞争市场
19.对市场调查过程中收集到的各种原始数据进行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及新数据与原数据之间的联系，并通过分析得出结论，称为【】
A、判别分析
B、聚类分析
C、数据分析
D、因子分析
20.美国学者马斯洛认为，消费者最高层次的需要是【】
A、自我实现需要
B、安全需要
C、社交需要
D、尊严需要
21.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50-60%时，人们的生活水平为【】
A、富裕
B、小康
C、勉强度日
D、绝对贫困
22.当人们表现他人、状况或自然界发生的事物时，在其所表现的方法中，有一种是以其自身对事物的想法作为表现的，这是购买动机调查的【】
A、自由联想原理
B、非指示原理
C、行为抽样原理
D、射影原理
23.产品生命周期的第四阶段是【】
A、导入期
B、衰退期
C、成熟期
D、成长期
24.对原有产品的基本功能并无本质上改变，只在结构、性能、品种、款式等方面作出局部改善的产品，称为【】
A、改进新产品
B、换代新产品
C、完全新产品
D、模仿新产品
25.企业的管理者和普通员工的素质水平，是企业的【】
A、环境形象
B、管理形象
C、市场形象
D、人员形象
二、填空题（10分）
26.目标调查对象总体包含四个组成部分：要素、抽样单位、范围和_____________。
27.由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获得资料的一种方法称为________________。
28.市场调查主体最终希望获得的结果是____________________________。
29.一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体的调查表叫做___________________。
30.在态度的评定方法中，____________量表主要用于评定被调查者中持有利态度与不利态度的百分率。
31.方差比率又称为__________________。
32.外围商圈，亦称为____________________。
33.广告调查范围一般包括三个方面：广告内容调查、广告媒体调查和广告___________调查。
34.企业形象调查的特点主要有：内容的广泛性、对象的_____________和方法的灵活性。
35.从事国际市场营销的企业利用科学的方法，有目的地、系统地收集、整理和分析有关国际市场及其相关状况的各种信息资料，并得出结论的活动和过程称为
___________________。
三、名词解释（15分）
36.专题性市场调查
37.市场调查结果沟通
38.抽样调查
39.三变量交叉列表分析
40.广告媒体
四、计算题（5分）
41.假设某地区共有住户10000户，按经济收入高、中、低分为三层，高收入户为1000户，中等收入户为6000户，低收入户为3000户，请用等比例分层抽样技术抽取200户样本。
五、简答题（25分）
42.简述配置企业内部市场调查主体应考虑的因素。
43.简述建立市场调查信息系统的步骤。
44.简述市场调查的基本要求。
45.简述定量市场信息资料的简明加工法。
46.简述企业形象调查的实施步骤。
六、论述题（20分）
47.试述现代科技发展对市场调查的影响。
48.试述调查问卷中问句排列的基本原则。