竹叶青 展示设计
安娜)竹叶青茶叶VI设计本科视觉传达设计
AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计The tea of zhuyeqing VI design专业视觉传达设计准考证号080214203090姓名朱尧指导教师2014年10月10日天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检查凭证。
天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表摘要竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。
竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。
安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。
海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。
这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。
峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。
在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。
关键词：竹叶青，VI设计，茶叶，保健。
AbstractZhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fine all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with traditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 ~ 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion, bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care..目录一.绪论 (1)二．VI设计的商业价值 (1)三．AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析 (1)（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计 (2)（二）招贴设计 (2)1.招贴一的设计 (3)2.招贴二的设计 (4)3.手提袋的设计 (6)4.包装盒的设计 (6)5.AN&NA光盘设计 (7)6.AN&NA墙体广告设计 (8)7.AN&NA赠品页设计 (8)8.AN&NA宣传页设计 (9)四.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)附录 (13)一.绪论AN&NA----健康传统养生的最佳选择。
设计师陈幼坚及作品赏析设计理念表达
人物成就
2002年 芝加哥艺术博览会，芝加哥会展中心，美国芝加哥 2002年 巴塞尔国际艺术博览会，巴塞尔展览场，瑞士巴塞尔 2002年 墨尔本艺术博览会，皇家展览馆，澳洲墨尔本 2002年 梦02展览，the.gallery@oxoandBargehouse，英国伦敦 2002年 东情西韵，GinzaGraphicGallery，日本东京 2003年 陈幼坚－生活的艺术，香港文化博物馆，香港 2007年 因为生活...陈幼坚 X ALAN CHAN DESIGN CO作品展，上 海美术馆，中国上海
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
优秀作品
四喜宝贝--陈幼坚设计公司
来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃 ”。“四喜娃娃”的“四喜”有两种说法 。普遍观点认为，由于两童组合形成四个 ，该娃娃造型又在我国民间婚嫁中作为吉 物，“四喜娃娃”由此得名。
优秀作品
香港国际机场LOGO
图为陈幼坚设计的香港国际机场的LOGO，充分体 现了香港这座城市简约现代感的一面。它整体的设 计创意就是香港国际机场外观的一个缩影，LOGO 图形是机场的外观造型。蓝色很清淡，却给人安静 自然的感觉，图形优美的弧度，更是增添了几分美 感。
设计理念
传统与现代的融合
陈幼坚在他的作品中，广泛借鉴了中国传统艺术 的色彩、造型、构图等艺术技法和艺术理念，将中国 传统文化与现代平面设计有机结合起来，设计出许多 超凡入圣的佳品。他的设计作品中来表现产品，要求 兼具功能性和艺术性，所以它经常借鉴其它视觉艺术 形式作为它的表现手段中国传统艺术具有非常强的艺 术表现力和传递商品信息的能力，自然成为它借鉴的 对象。
“竹叶青”品牌案例分析
“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。
品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。
1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。
公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。
公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。
可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。
品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。
名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。
1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。
同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。
规范市场，形成软性行业标准。
也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。
品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。
针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。
通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。
竹叶青包装案例分析
竹叶青包装案例分析
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REPORTING
• 引言 • 竹叶青包装概述 • 竹叶青包装设计分析 • 竹叶青包装生产工艺分析 • 竹叶青包装市场营销策略分析 • 竹叶青包装创新点及优势总结 • 结论与建议
目录
PART 01
引言
REPORTING
WENKU DESIGN
竹叶青包装的结构设计
竹叶青包装的材料选择
分析竹叶青包装的结构设计，如包装盒的 开启方式、内部隔层的设计等，评估其结 构的合理性和实用性。
研究竹叶青包装所选用的材料，如纸张、 塑料、金属等，分析其材料的特性以及对 包装功能和成本的影响。
PART 02
竹叶青包装概述
REPORTING
WENKU DESIGN
跨文化背景下的包装设计
在全球化背景下，如何针对不同文化背景的消费者 进行包装设计，将是未来研究的重要方向。
包装设计与品牌传播的整 合研究
未来研究可以进一步探讨包装设计与品牌传 播之间的内在联系，提出更加有效的品牌传 播策略。
THANKS
感谢观看
REPORTING
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产品定价策略
高质高价策略
竹叶青包装注重产品品质和设计感，采用高质高价的定价策略，以 高品质、高附加值赢得消费者认可。
差异化定价策略
针对不同消费者群体和市场需求，竹叶青包装制定差异化定价策略， 如针对不同渠道、不同促销活动等制定不同的价格策略。
竞争导向定价策略
在激烈的市场竞争中，竹叶青包装也采用竞争导向定价策略，根据竞 争对手的价格和市场反应灵活调整价格。
消费者需求洞察
案例表明，深入了解消费者需求，针对目标受众进行精准 定位，是提升产品竞争力的关键。
竹叶青案例分析
茶叶中的奢侈品~
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/论道·大汉春秋
/论道·大汉春秋
是竹叶青公司特别推出的一款限量典 藏珍品,这也是竹叶青公司迄今为止最顶级 的一款产品,因其包装采用的是被评为世界 非物质文化遗产的中国传统漆全手工精制 而成,而我国漆文化的起源和盛兴正是东汉 时期,所以取名为大汉春秋. 大汉春秋选自 于论道一千五百米的特定茶园,因其茶叶原 料的珍罕核对顶级产品的苛刻要求,这支产 品全球限量一百盒,每盒上面都有编号,并 且都有漆器工艺大师的印章,此款产品展示 了中国传统茶文化和漆文化的渊源,由传统 漆全手工精制而成的产品也可以作为一件 艺术品,日久弥新,非常具有收藏价值.
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．设计 5、版式设计
包装要素
◎ 材料要素
是商品包装所用材料表面的纹理和质感.它往 往影响到商品包装的视觉效果.利用不同材料的表面 变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果.运用 不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新 奇、冰凉或豪华等不同的感觉.材料要素是包装设计 的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成 本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方 面的问题.
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化茶文
中国历史传承不可或缺的 重要组成部分
茶 8
茶为一种植物,可食用、 解百毒、长品易健康、 长寿,茶品顺为最佳、所 以就有一句茶乃天地之 精华,顺乃人生之根本因 此道家里有茶顺为茗品.
唐代
陆羽在《茶经》中指出： 茶之为饮,发乎神农氏,闻 于鲁周公
茶道
就是品赏茶的美 感之道. 通过沏茶、赏茶、 闻茶、饮茶、增 进友谊,美心修德, 学习礼法,是很有 益的一种和美仪 式.
爽滑,韵味悠长且耐泡度高.
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示
“竹叶青”系列广告的表现特色及启示作者：贾晓婷来源：《江苏理工学院学报》2014年第03期摘要：中国茶叶品类众多，茶叶广告屡见不鲜，而真正能在消费者心中留下深刻印象并影响其购买行为的茶叶广告仅是凤毛麟角。
“竹叶青”茶广告恰恰打破了茶叶有类无品这一桎梏，将古典美学与现代传播技术进行结合，并赋予产品以人格特性和思想内涵，成功地将这个品牌留在消费者的记忆之中。
关键词：“竹叶青”茶;中国茶叶广告;广告表现;特色中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：2095-7394（2014）03-0040-04“矮纸斜行闲作草，晴窗细乳戏分茶”，“眼明身健何妨老，饭白茶甘不觉贫”……中国人爱茶，不仅因其甘美之味、养生之效，更因其历史传承、内涵修养。
据统计，目前，中国茶叶农业产值约729亿，总的市场规模约是2 000亿。
[1]然而，巨大的市场潜力并未给中国的茶叶行业发展带来相应繁荣，相反，中国茶叶行业发展正面临着一个难解的困局：茶叶的消费群体以少数嗜茶者为主，多数消费者并未将茶叶当做生活必需品，因此，购买力不足;中国茶叶有类无品，名茶不少却无名牌，消费者对品牌的认可度低;咖啡、汽水等非茶类饮料充斥市场，加之如“立顿”之类国外茶叶品牌的挤压，市场竞争压力巨大。
广告作为促销手段的一种，成为像消费者传达产品信息，塑造企业形象、打造名牌的重要渠道。
近年来，随着中国茶产业的发展，茶叶广告越来越多地进入大众视野，成为企业竞争的一大利器。
“竹叶青”茶作为近来年在茶叶市场迅速崛起的茶叶品牌，在利用广告进行产品宣传、品牌打造上具有具有十分鲜明的特色，既博采众长，又独树一帜。
一、关于“竹叶青”品牌的塑造“竹叶青”茶源于四川省峨眉山，由于历史原因，竹叶青茶市场鱼龙混杂，正品难寻。
正是在这样的背景下，竹叶青茶叶有限公司（以下简称…竹叶青公司‟）于1999年开始创立自己的品牌。
1999年-2002年，竹叶青公司以品牌为导向对产品进行包装，划分产品层级，加之APEX 为其量身打造的视觉规范系统，抢占了四川地区茶品市场的一定份额，在消费者心中留下一定的品牌记忆。
竹叶青品牌画册封面设计
竹叶青品牌画册封面设计
竹叶青茶与佛家、道教的渊源甚长。
茶之兴盛，随世而进。
西汉末年，佛教传入中国。
因为长时间的坐禅容易使僧徒们疲倦、困顿，而茶因有提神益思、生津止渴、消除疲劳等
功效，因此成为最理想的饮料。
峨眉山产茶，历史悠久。
唐朝李善所著的《文选注》中记载："峨眉多药草，茶尤好，异于天下。
今黑水寺后改名万年寺后绝顶产一种茶，味佳，而色二年白，一年绿，间出有常。
"
宋代，峨眉山茶叶更是有名，大文豪苏东坡、诗人陆游都曾有诗称赞峨眉雪芽。
1964年4月20日，陈毅定名。
名字由来
1964年4月20日，陈毅一行途经四川，来到峨眉山时，在山腰的万年寺憇息。
老和
尚泡了一杯新采的竹叶青茶送到陈毅手里，一股馨香扑鼻袭来，陈毅笑盈盈地喝了两口，
味醇回甘、清香沁脾，顿时觉得心旷神怡，劳倦顿消，连问：“这茶产在哪里?”老和尚
答道：“此茶是我们峨眉山的土产，用独特工艺精制而成。
”陈毅又问：“此茶啥个名字?”老和尚答：“还没有名字呢!请首长赐个名字吧!”
陈毅推辞道：“我是俗人、俗口、俗语，登不得大雅之堂。
”经老和尚再三请求，陈毅高
兴地说：“我看这茶形似竹叶，青秀悦目，就叫‘竹叶青’吧!”。
从此与中国美酒同名
的峨眉竹叶青茶，有了自己的名称
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
竹叶青产品发布会策划方案
“论道竹叶青”新产品发布会策划方案一、会议名称：论道竹叶青二、会议背景：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。
1999年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号；2000年，公司通过了ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。
竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。
三、会议目标：（1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。
（2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。
（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
（4）开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
(5)通过活动及媒体正式对外宣布公司产品正式上市；进一步提高新品牌和新产品在经销商、媒体、潜在客户中的认知度，通过活动为公司后续产品的打开销售渠道。
四、会议主题及口号：活动主题：以茶论道，感悟人生。
活动口号：平常心，竹叶青。
五、会议时间：2013年9月21日六、会议地点：推荐地一:上海卓美亚喜玛拉雅酒店推荐地二:上海嘉里中心酒店七、参与者：政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。
商界领导：四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。
行业研究首脑：中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协特邀嘉宾：万年寺方丈。
经销商50-70名，均为公司总经理、采购经理及相关负责人；新闻媒体5人；公司职员15人，总计参与人数：100-200人。
知名设计师作品分析
2002年，陈幼坚接受可口可乐公司邀请设计可口 可乐中文标识，当时客户希望新设计既要有中国特 色又要兼具国际风格。看似简单的要求落实到这四 个字上其实很不容易。在仔细研究了可口可乐英文 标识后，沿用了其中的飘带和笔画弧度设计出了充 满现代感的新中文标识，让人一眼就可以看出是 “Coca-Cola”的家族成员，方寸之间见功力。
计的新流派，与强调视觉传达准确的、理性主义的、比较刻板的瑞士
国际主义平面设计风格注1、比较讲究规则性的纽约派相比，这个流 派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的结合，是
与以上两个流派同时发展的一个设计的反对美国 对越南无理干涉的海 报。海报以浓郁的色 彩、简洁诙谐的标语、 漫画的形式来表现反 战主题。海报以美国 标志的“星条旗”为 背景，以此来讽刺战 争。
2.2造型 以肥硕为美,具有简练、夸张和装饰性意趣。或许过去 受的苦难太多的缘故,在当地人心目中,肥硕总是与富有、丰 衣足食、生活幸福等概念联系在一起的,同时,肥又是健康、 能干、兴旺发达的象征。因此,内黄县农民画中的人物造型 “质朴、浑厚”,表现手法上具有“笨拙、粗黑”特点。尤 其女性形象,几乎个个丰腴、人人饱满。如《美人鱼》中姑 娘的丰乳肥臀、成熟娇好、《摘辣椒》中女性们的健美、粗 壮,都让人感到人物的鲜活和饱胀的生命力,都市流行的巴掌 脸、水蛇腰、十指尖尖的“骨感”女子,在内黄县农民画中 是很少出现的。不仅人物造型肥硕,甚至猪、马、牛、羊、 花鸟虫鱼以及田里的庄稼也都肥大、饱满,富有神韵。“民 间艺人不是用肉眼看物象,而是用心眼去想形象,求情真意真, 不求自然之形真,这种独特的造型观念,自然有其独特的审美 价值。
国家大剧院标志设计选用了中国“红”，设计上下 对称，有如大剧院在水上的倒影。设计运用了大剧 院正面透视线条，把建筑设计精髓融于平面标识设 计当中，从而表现大剧院的标志性建筑将成为中国 人文精神屹立于世界的新象征符号。
竹叶青酒 广告策划案
总利润净利润广告宣传支出技术项目汾
酒
195711941.5388973149.1179059662.28
茅台149067.25万
元
82055.40万元全国第二
1千万元自然科
学研究基金
五
粮液127116056.0482*******.42455022033.90
车间技术项目
123043076.8
泸州
老窖97021729.1851424620.73不详
国窖酒生产工艺
研究项目
剑
南春不详
5442.10万元(5
个月)
(主攻北京)安全评价项目
自然流转阶段药品市场化运作阶段滋补保健品阶段战国争雄虎骨酒鸿茅药酒劲酒,椰岛鹿龟酒?
一, 劲酒种类:中国劲酒,参茸劲酒,金眠酒,大团圆禧酒…宗旨:健康人类,永无止境
色泽:琥珀色
表现:脚踏实地地铸就品牌
点评:没有明确指出有何保健作用
二, 椰岛鹿龟酒种类:椰岛海王酒,海口大曲,川源酒,宝
岛酒…
口碑:”新瓶装旧酒”,”吹大了”
表现:高举高打,自成一派
点评:质量跟不上品牌
三, 五加皮种类:精制五加皮,普装五加皮,五年五加皮,五加皮双王礼盒…
效果:活血抗寒,祛风湿,消疲解乏,对风湿关节炎,精神不佳有良好作用
色泽:如榴花
表现:整装待发的百年品牌,开始向央视投放广告
点评:包装与品牌欠出色
一次性购买补酒数量百分比一瓶 5.4
两瓶88.0三瓶 1.4四瓶 5.5五瓶 4.5六瓶 2.3七瓶0.5八瓶0.5。
竹叶青品牌实施方案
竹叶青品牌实施方案一、品牌定位。
竹叶青作为一款传统的中国白酒品牌，其历史悠久，文化底蕴深厚。
我们将竹叶青定位为“传承中华美酒文化，融合现代时尚生活”的高端白酒品牌。
通过对传统工艺的传承和创新，竹叶青将成为中国白酒行业的领军品牌，引领消费者体验中华美酒文化的魅力。
二、品牌形象。
1. 标志设计，竹叶青的标志设计将以竹叶为主要元素，融入现代设计理念，突出中国传统文化的独特魅力，同时注入现代时尚元素，使标志更具时代感和审美感。
2. 包装设计，竹叶青的产品包装将以简约大气、典雅高贵为设计理念，注重细节和质感，塑造高端品质形象，提升消费者的品牌认知度和好感度。
三、市场推广。
1. 媒体宣传，通过电视、网络、平面媒体等多种渠道，进行品牌形象宣传和产品推广，增强竹叶青在消费者心目中的品牌印象和美誉度。
2. 活动营销，举办品鉴会、文化交流活动等，提升消费者对竹叶青品牌的认知和好感度，增强品牌与消费者的情感联系。
3. 线上推广，通过社交媒体、电商平台等线上渠道，开展品牌形象宣传和产品促销，拉近品牌与消费者的距离，提升品牌的市场知名度和美誉度。
四、渠道建设。
1. 经销商培训，加强对经销商的培训，提升其对产品的了解和销售技巧，提高销售业绩和服务质量。
2. 渠道拓展，开拓新的销售渠道，拓展线上线下销售网络，提高产品的覆盖面和销售量。
五、品牌保护。
1. 知识产权保护，加强对竹叶青品牌的知识产权保护，防止假冒伪劣产品的侵权行为，维护品牌形象和市场秩序。
2. 品牌声誉维护，建立健全的售后服务体系，提升消费者的满意度和忠诚度，保持竹叶青品牌的良好声誉和市场形象。
六、品牌发展。
竹叶青将不断创新，推出更多符合时代潮流和消费者需求的产品，不断提升品牌的影响力和竞争力，成为中国白酒行业的领军品牌，走向国际市场，为中国美酒文化的传播做出更大的贡献。
七、总结。
竹叶青品牌实施方案的制定是为了提升品牌形象和市场竞争力，通过品牌定位、形象塑造、市场推广、渠道建设、品牌保护和品牌发展等方面的努力，实现竹叶青品牌的长期稳定发展和可持续增长，成为中国白酒行业的领军品牌，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
竹叶青产品发布会
时间点 18：25 18：30 18：35 18：40 18：40 18：45 18：50 19：10 19：20 19：40 19：55 20：15
内容 企业相关负责人介绍新产品的新产品品牌、品牌文化、产品、 发展计划的介绍等基本信息。 产品展示秀 合影留念 发布会活动结束，酒会开始 领导祝酒 小提琴演奏 用餐 茶艺表演 用餐 爵士乐队 用餐 爵士乐队
8.1-9.10 8. 1之前通知 9.1前完成 8。15 8.16前
Hale Waihona Puke 竹叶青 竹叶青 竹叶青 竹叶青 竹叶青
酒店 酒店 酒店 酒店 酒店
执行阶段（9月1日-9月22日）
工作事项
设计稿制作 物料准备
具体内容
确认设计稿并发单 制作
筹备时间
9.10 9． 15之前
责任人
竹叶青 竹叶青
协助方
酒店 酒店
礼品、讲稿、新闻 稿、签到笔、台花 胸花 与酒店宾馆协调进 场时间与通道 所有物料进场搭建 活动现场流程控制
7.1
7.1之前 7.1之前
竹叶青
竹叶青 竹叶青 竹叶青
酒店
酒店 酒店 酒店
签到喷绘、背景板、 横幅、易拉宝、 所有设计、 7.1——9.1 邀请函、舞台背 印刷事项 景等相关设计稿 相关稿件准 备
客户邀请 礼品预定 发送邀请函 机票预定
主持人串词、领导 发言稿、新闻稿 准备。
电话落实客户名单 礼品确认与定购 发送邀请函 往返机票预定
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• 主持人，卫啸、男、1.82m
•
星空传媒 Star TV 主持人 5 星空热舞俱乐部 嘉宾主持 Channel V 劲爆点 主持人 上海电视台 天天厨房 嘉宾主持
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竹叶青茶叶包装分析
《竹叶青》分析报告书学生：李瑶设计学院平面设计指导老师：何轩设计学院一、包装介绍包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、茶叶包装茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装,以促进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。
款式：茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。
分类：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.方式：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。
茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。
目前茶包装越来越丰富，但也出现千篇一律的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。
三、竹叶青茶业字体：竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.版面：竹叶青分为两个系列:“品味”和“静心”。
“品味”主要沿用竹叶青茶叶原本的墨绿色，而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。
大面积采用沉稳的颜色，表现出竹叶青茶业的品牌理念。
色彩：两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式：整体印上logo 或者图案和字并存，没什么新意。
材料：竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、铁盒和锡箔纸。
在这一点上没有体现出较为新颖的特色。
图形：在13个包装设计中，有采用到很多不同的结构设计，但大多是常见的。
结构：竹叶青包装上的图形较为干净简单，符合现代人的审美需求。
在各个不同的包装上将logo运用的恰到好处。
竹叶青销售渠道设计方案
广告表现
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第四部分 渠道与推广
1、NP广告
之一 峨眉篇
Story idea （概念）
Tone （调性）
Character （主角）
Music （音乐）
Copy point （主题）
用峨眉山山水全景图隐喻“竹叶青”带给人们的品后意境，同时也传达了 “竹叶青”产地信息，引发受众的积极联想，从而诠释了我们的广告主题。
全身放松
滋味浓厚
唇齿留香 唇齿相依 感受闲情逸致
宁静致远 ——“竹叶 青”
体验意境悠远
心平气和
香气高鲜
品质特点
带给消费者利益点
神清气爽
汤色清明
传Hale Waihona Puke 概念内涵心里感受20
第四部分 渠道与推广
传播组合
竹叶青
广告 专题文章 公共关系 VIS导入 促销 店头活化
消费者
21
第四部分 渠道与推广
• 1．公关线索
Music （音乐） Copy point （主题）
该篇着重诉求“竹叶青”的香气。用“暗香浮动”这句形容梅花清香的 诗句来隐喻“竹叶青”的清雅之香，视觉表现为一水墨梅花图。
感性，清新、优雅、人文气息 一玻璃杯清爽，可人的“竹叶青”
暗香浮动——竹叶青
广告表现
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第四部分 渠道与推广
• 之四 竹枝篇
Story idea （概念）
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第四部分 渠道与推广
山月 林泉 竹叶青
创意说明：“竹叶青”的品质特点是清淳、淡雅，非 细品慢啜而不能体会其妙，这是一种淡淡的但却悠长 的愉悦，它能使燥动、疲惫的身心轻松、宁静，仿佛 置身山林野外，观月听泉，从而达到一种人境合一的 至上境界。
陈幼坚：竹叶青茶叶品牌形象
陈幼坚：竹叶青茶叶品牌形象继竹叶青茶业邀请全球知名设计大师陈幼坚成功打造其顶级品牌论道旗舰店之后，竹叶青茶业再邀陈幼坚，为竹叶青品牌再度“变脸”而打造全新视觉。
加上明前春茶的全面上市，新店面、新产品包装、新春茶，竹叶青“三新”全面出击春茶市场。
被誉为香港设计教父的陈幼坚先生，曾荣获香港及国际奖项400多个，蜚声中外，作品遍布世界各地，其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。
据陈幼坚介绍，本次竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。
在中国传统文化中，“竹”象征君子。
“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。
众所周知，“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。
而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。
“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。
除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。
整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。
配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。
这次陈幼坚先生全新设计的竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气；而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意，散发大气。
“我们希望这次‘变脸’，能让新老顾客眼前一亮，不再把‘竹叶青’仅仅看做一种好茶，而是博大的茶文化的一种体现。
”竹叶青重庆地区相关负责人表示，他称，竹叶青春茶已在重庆全面上市。
日本禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道·竹叶青”，年关之际销售比平日增长了40%，成为不少单位和个人的贺年礼品。
竹叶青品牌画册封面设计模板
竹叶青品牌画册封面设计模板
强心解痉作用
咖啡碱具有强心、解痉、松弛平滑肌的功效,能解除支气管痉挛,促进血液循环、是治
疗支气管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞的良好辅助药物。
兴奋作用
竹叶青茶的咖啡碱能兴奋中枢神经系统,帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、
提高工作效率。
利尿作用
竹叶青茶中的咖啡碱和茶碱具有利尿作用、用于治疗水肿、水滞瘤。
利用红茶糖水的
解毒、利尿作用能治疗急性黄疸型肝炎。
抑制动脉硬化
竹叶青茶中的茶多酚和维生素C都有活血化瘀防止动脉硬化的作用。
所以经常饮茶的
人当中、高血压和冠心病的发病率较低。
抗菌、抑菌作用
茶中的茶多酚和鞣酸作用于细菌、能凝固细菌的蛋白质、将细菌杀死。
可用于治疗肠
道疾病，如霍乱、伤寒、痢疾、肠炎等。
皮肤生疮、溃烂流脓，外伤破了皮、用浓茶冲洗
患处、有消炎杀菌作用。
口腔发炎、溃烂、咽喉肿痛,用竹叶青茶来治疗,也有一定疗效。
防龋齿作用
茶中含有氟，氟离子与牙齿的钙质有很大的亲和力，能变成一种较为难溶于酸的“氟
磷灰石”，就象给牙齿加上一个保护层、提高了牙齿防酸抗龋能力。
抑制癌细胞
据报道，竹叶青茶中的黄酮类物质有不同程度的体外抗癌作用，作用较强的有牡荆碱、桑色素和儿茶素。
减肥作用
茶中的咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸和芳香类物质等多种化合物，能调节脂肪代谢，特别是乌龙茶对蛋白质和脂肪有很好的分解作用。
茶多酚和维生素C能降低胆固醇和血脂、所以饮茶能起到减肥效果。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
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• 平常心----把商品升华成一种文化，一种生活态度，一
种人生追求
传播策略
现代品质生活
• 咖啡-----星巴克 • 红酒-----新旧世界进口，国产 • 茶-----龙井 碧螺春 开化龙顶 • 竹叶青
竹叶青专卖店优化方案
高令涛 201030909106
店面信息
• 地点：成都双流县顺城街6号（双流电影院旁） • 占地八十余平方 • 经营 竹叶青的全部产品 论道 竹叶青 飘雪 雪芽 君临天 下 • 主要针对的客源 双流周边居民
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司
企业简介
• • • 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立 于1998年 目前定点茶园和无公害茶叶生产基地近 40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨 营销网络遍布北京、上海、天津等国内 一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、 美国等海外市场，备受海内外消费者亲 睐 从1998年竹叶青坚实起步，到2001年 完善企业渠道策略；从2002年，提出 “平常心”的品牌传播策略，再到2007 年，以“中西文化交流大使”的身份进 入欧洲市场……时至今日，竹叶青不仅 仅确立了自身独特鲜明的营销策略，也 改变了整个四川茶叶行业的品牌销售模 式，一举成为业内的领导者和领跑者
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特点
• 年轻---- 1964年4月20日 98年注册 • 美观----茶叶会在茶汤中根根直立,载浮载沉。” • 奢华----2007年，“论道•竹叶青”多次受邀TOP
作为组委会邀请的唯一一个中国奢侈品牌
MARQUES，
• 品牌----“论道”，“竹叶青”，“飘雪”，
“宝顶雪芽
质量 +文化+品牌
主要产品 • 论道 –顶级绿茶 铁观音 • 竹叶青--产自海拔800米以 上的峨眉万亩高山茶园分 静心 品味两个等级 • 飘雪—首创高档窨制茉莉 花茶，其色香味达到最高 品质标准 分 论道 静心 品 味三级 • 宝顶雪芽—大众级绿茶 • 君临天下—红茶
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竹叶青的特点
• 峨眉山自然生态环抱着竹叶青万亩生态茶园 基地，“公司+协会+基地+农户”的农业产业 化经营模式，极大地提高了茶园的栽培管理 水平，确保原料来源稳定无污染。 竹叶青鲜叶的采摘也十分讲究，必须在清明 前，海拔800-1200米的峨眉山高山茶园采得， 此时茶叶的内质最好。采摘标准为独芽和一 芽一叶初展，每500克成品茶即需消耗芽芯三 万到三万五千颗。 在抖、撒、抓、压、带条等十多道工艺基础 上，形成竹叶青自有的标准化工艺流程，结 合现代生物科技，以世界最先进的全封闭生 产线生产，经远红外微波提香，高温杀菌， 恒定香型，留存茶叶之精华。 竹叶青茶外形扁平光滑、挺直秀丽，匀整、 匀净，干茶色泽嫩绿油润；香气嫩栗香、浓 郁持久，汤色嫩绿明亮，滋味鲜嫩醇爽，叶 底完整、黄绿明亮。
论道
平面图
顶棚
净
• 修身
修心
展柜
论道
平常心
平常心
• 一颗普通的心
• 平常心 平常人 平常事 • 一颗勇于追求的心 追求生活品质
»修身
平常心
• 不以物喜不以己悲妄觉，不知是无记
平常心是道
• 春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，若无 闲事挂心头，便是人间好时节 • 若无闲事挂心头，一年四季各中不同的天 气都各有各的好，全是佛性千变万化的游 戏，悟道者一概笑而纳之。