电子商务复习资料(具体)

答：(1)"水平"市场。"水平"的B2B电子交易市场为多个行业的企业提供 在线交易服务，信息和服务的综合程度较高，如阿里巴巴等网站。 （2）"垂直"市场。"垂直"的BzB电子交易市场将特定产业的上下游厂商 聚集在一起形成特点产业的网上交易市场，如中国化工网、中国建材网 等。 28. B2C电子商务模式 答： 1)根据买卖双方的性质划分 (1)卖方企业一买方个人模式。（2）买方 企业一卖方个人模式， 2)根据交易客体的性质划分 (1)无形产品和劳 务的电子商务模式。无形产品和劳务的电子商务模式主要有以下4种:网 上订阅模式、付费览模式、广告支持模式和网上赠与模式。(2)有形商品 和服务的电子商务模式。也叫在线销售。(3)综合模式。 3)根据销售渠道划分 (1)网络直销模式。（2)虚拟电子零售模式。 (3)"鼠标+水泥"零售模式。(4)网络集市零售模式。 4)根据电子商务主导者划分 (1)供方主导型电子商务模式。(2)顾客主导 型电子商务模式 29. 电子商务系统的基本构成 答：1)企业内部信息系统。2）电子商务的基础平台3)电子商务服务平台 4)电子商务应用系统5)电子商务表达平台6)安全保障环境7)物流系统 30. 企业电子商务系统评价 答：(1)成本评价。 (2)应用效果评价。 31. 传统支付和电子支付方式的比较 答：
这样的拓扑结构更能满足较大网络的拓展，解决星型网络在传输距 离上的局限，而同时又解决了总线型网络在连接用户数量上的限制。因 此，混合型网络拓扑结构兼顾了星型网与总线型网的优点，同时又弥补 了它们的不足。
10. 一般网络系统的组成 答：一般网络系统的组成可分为3部分:硬件系统、软件系统和网络信 息。 11. OSI参考模型的七个层次 答：(1)物理层。(2)数据链路层。(3)网络层。(4)传输层。(5)会话层。(6) 表示层。(7)应用层。 12. Internet的接入方式 答：电话拨号入网、lSDN、宽带接入、DDN专线接入方式、无线接 入。 13. EDI的实施意义 答： (1)降低与贸易事务处理相关的费用。(2)提高信息交换和处理的效 率。(3）缩短业务循环周期。(4)增进贸易伙伴间的联系。(5)改善企业内 部的信息流程。(6)推动了电子商务的发展和社会信息化进程。 14. EDI系统的构成和功能 答：数据标准化、EDI软件及硬件、通信网络是构成EDI系统的三个要 素。其中EDI软件主要由转换软件、翻译软件和通信软件三部分组成 15. 如何理解网络营销的内涵 答: ①网络营销的实质仍是营销活动，其本质是商品交换。②网络营销 的主体是"个人或组织"，营销的手段是企业的整体性营销活动。③网络 营销的产品包括一切可以满足顾客需要的产品，如货物、服务、思想、 知识、信息、技术和娱乐等有形和无形的产品。④网络营销是Internet在 市场营销活动中的运用。 16. 网络营销的功能 答：网络营销的功能包括:品牌价值扩展和延伸网络品牌、信息搜索、 信息发布、销售促进与渠道拓展、网上市场调研、顾客服务与定制化服 务、客户关系管理以及企业和客户之间学习关系的建立。 17. 适合在网上销售的商品 答：适合网上销售的实体商品有：具有高技术性能或与计算机相关的产
二、其他知识点 1. 什么是电子商务？（狭义和广义）
答：电子商务概念实际上包含狭义的电子商务和广义的电子商务两层含 义。狭义的电子商务(E-commerce)是指以现代网络技术为依托进行物品 和服务的交换，是商家和客户之间的联系纽带，具有有偿和交易的性 质。广义的电子商务(E-business)则是指以现代网络技术为依托进行的一 切有偿商业活动和非营利交往或服务活动的总和。 2. 电子商务具有的特征 答：1.运作费用低廉，可以降低交易成本，获得较高利润;
12. 网上银行 ：又称网络银行或虚拟银行，是采用Internet数字通信技 术，以Internet作为基础的交易平台和服务渠道，在线为公众提供办理结 算、信贷服务的商业银行或金融机构。 13. 数字签名 ：也称作电子签名，就是只有信息的发送者才能产生的别 人无法伪造的一段字符串，这段字符串同时也是对信息发送者的真实性 的一个有效证明。 14. 数字证书 ：是一个经证书认证中心数字签名的包含公开密钥拥有者 信息以及公开密钥的数据文件。 15. 访问控制：是在保障授权用户获取所需资源的同时，拒绝非授权用 户访问的机制。
品；市场需要覆盖较大地理范围的产品；不太容易设店的特殊产品；网 络群体目标市场容量较大的产品；便于配送的产品；知名品牌产品。 适合网络销售的虚拟产品有：电子图书和软件。 18. 国际上常用的网络营销模式 答：国际上常用的网络营销模式有：1.在线商店模式。2.企业间网络营 销模式。3.网络商品中介交易模式。 19. 我国常用的网络营销模式 答：我国企业网络营销模式有：1.刺激消费模式。2.互动式沟通模式。 3.数据库营销模式。4.以社区为基础的网络营销模式。 20. 常见的网站推广方法 答：常见的站点推广方法有搜索引擎注册、建立链接、发送电子邮件、 及时定期地将新闻及事件发布在公告栏和新闻组中、提供免费服务、发 布网络广告和使用传统促销媒介等。 21. 网络广告的优势和局限性 答：网络广告的优势：(1)网络广告具有极为广泛的传播时空概念。(2) 网络广告是一种即时互动式的广告，具有极强的互动性，能够实现多种 功能。(3)网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说 服力。(4)网络可以提供个性化服务。(5)提供即时完成交易的可能性。 (6)网络广告的营销效果是可测试的。(7)网络广告申的广告宣传与销售 活动常常紧密结合，很难区分。 网络广告的局限性：(1)受到上网地点和时间的局限，覆盖率相对较低。 (2)网络广告的表现空间有限，影响广告效果。(3)创意上的局限性。 22. 网络市场调查的特点 答：网络市场调查具有如下特点: (1)信息的及时性和共享性。 (2)调查的便捷性与低成本。 (3)调查的交互性和充分性。 (4)调查结果的可靠性和客观性。
总线型结构的优点是:简单灵活，容易加扩新节点，甚至可用中继 器连接多个总线;节点间通过总线直接通信，速度快、延迟小;某个节点 故障不会影响其他节点的工作，可靠性高。但由于所有节点共用一条总 线，总线上传送的信息容易发生冲突和碰撞，易出现争用总线控制权、 降低传输效率等问题。 3)环型结构
这种结构的优点是抗干扰性好，一般用于大型机所组成的局域网。 缺点是一个节点发生故障可能会导致整个网络瘫痪，可靠性差，而且网 络吞吐能力较低，不适用于大信息流量的情况。一般来说在机器较少时 会使用环型结构，也常见于小型的局域网。 4)混合型结构
2.交易虚拟化，可以简化交易步骤，提高交易效率; 3.具有广泛的社会性，可拓展贸易机会，增加企业的商业机会; 4.使用灵活、交易透明，可提供更好的商业服务。 3. 电子商务产生的背景 答：(1)商务需求的驱动。 (2)信息技术的推动。 4. 电子商务带来的商务变革主要表现 答：(1)竞争范围的改变。(2)竞争关系的改变。(3)经营理念的改变。(4) 经营方式的改变。(5)营销模式的改变。(6)市场模式的改变。
5. 电子商务框架结构（四个层次、两大支柱） 答：四个层次：(1)网络层。(2)消息/信息发布层。(3)一般业务服务层。 (4)电子商务应用。 两大支柱：公共政策、技术标准 6. 电子商务的类型 答：1)按照交易对象的性质不同分类： （1）企业间的电子商务(BZB)。(2)企业对消费者的电子商务(BZC)。(3) 企业与政府(机构)之间的电子商务(B2G或B2A)。(4)消费者与政府(机构) 之间的电子商务(C2G或C2A)。(5)消费者与消费者之间的电子商务 (CZC)。 2)按照所利用的计算机网络不同分类： (1)基于企业内部网Intranet的电子商务。(2)基于企业外部网(Extrant)的电 子商务。(3)基于Intemet的电子商务。 3)按照交易活动的内容性质不同分类 (1)完全电子商务。（2）不完全电子商务 4）按照交易活动的功能目标不同分类 （1）内容管理型电子商务（2）协同处理型电子商务（3）交易服务型 电子商务 5）按照交易的地域范围分类 （1）本地电子商务（2）区域电子商务（3）国家电子商务（4）国际电 子商务 7. 我国电子商务未来发展趋势 答： (1)纵深化趋势。 (2)个性化趋势。 (3)专业化趋势。 (4)国际化趋 势。 (5)区域化优势。 (6)融合化趋势。 8. 计算机网络的功能和分类 答：计算机网络的功能：(1)数据通信。 (2)资源共享。 (3)分布式处 理。 1)按地理范围分类 (1)局域网(2)广域网(3)城域网
2012电子商务形成性考核答案 一、名词解释 1. 计算机网络：就是利用通信设备和线路将地理位置不同、功能独立的 多台计算机系统互联起来，以功能完善的网络软件(即网络通信协议、 信息交换方式、网络操作系统等)实现网络中的资源共享和信息传递的 系统. 2. 数据库 ：就是以一定的组织方式存储在计算机中相关数据的集合 3. 网络市场调查 ：是指利用互联网手段系统地进行营销信息的收集、 整理、分析和研究。 4. 企业信息化 ：是指在企业的生产、经营、管理等各个层次、各个环 节和各个方面，应用先进的计算机、通信、互联网和软件等信息化技术 和产品，并充分整合、广泛利用企业内外的信息资源，提高企业生产、 经营和管理水平，增强企业竞争力的过程。 5. POS ：是指以商业环境为中心的进货、销货、存货和内部调配货物的 信息管理系统。 6. EOS：是指对商业环境与批发商和制造商之间商品订购运输和调配等 的信息控制。 7. MIS ：是对商业企业内部人财物进行全面管理的信息系统。 8. 电子商务系统 ：是借助于电子信息手段来辅助完成企业商务活动的 复杂的有机系统。 9. 支付网关 ：是银行金融网络系统和Internet网络之间的接口，是由银 行操作的将Internet上传输的数据转换为金融机构内部数据的一组服务器 设备，或由指派的第三方处理商家支付信息和顾客的支付指令。 10. 电子支付 ：是指电子交易的当事人，包括消费者、商家和金融机 构，以计算机和通信技术为手段，通过计算机网络以电子信息传递的形 式实现货币的支付或资金结算。 11. 电子货币：是采用电子技术和通信手段在市场上流通，按照法定货 币单位来反映商品价值的信 23. 企业信息化的三个层面 答：企业信息化的内容主要包括以下三个层面:①基础层面。主要包括 计算机硬件平台(服务器、客户平台等);网络支持平台(主干网、局域网 的网络设备和布线);系统和网络管理软件平台;内部网一外部网一互联网 的建立。②组织层面。企业信息技术及管理部门的建立、定位和业务流 程;企业信息主管(CIO)的职责和权力。③应用层面。主要包括办公 自动 化(包括交流、协同与合作);企业资源计划与决策支持系统;设廿十、生 产过程自动化与信息化。 24. 电子商务和企业信息化的关系 答：1)企业信息化是实施电子商务的基础和前提 2)电子商务是企业信息化建设的目标和助推器 3)企业信息化与电子商务相互制约作用 4)企业信息化程度决定着国家电子商务发展的整体水平 25. 电子商务信息流的特点 答：(1)电子化。(2)网络化。(3)信息标准化。(4)专业化。 26. B2B电子商务模式 答： 1)根据交易机制划分 (1)产品目录式。(2)拍卖式。 (3)交易所式。 (4)社 区式。 2)根据交易对象的性质划分 (1)以卖方为主模式。 (2)以买方为主模式。 (3)中立模式。 3)根据企业间商务关系划分 (1)以交易为申心的B2B电子商务。(2)以供 需为中心的B2B电子商务。 (3)以协作为中心的B2B电子商务。 4)根据采用的电子商务技术的不同 (1)基于增值网络和内联网(lntranet) 的封闭电子商务模式。(2)基于EDI的企业间网(Extranet)基础上的企业问 电子商务模式。(3)基于Web的Intemet基础上的B2B电子商务模式。 27. B2B电子交易市场的类型（水平和垂直）