ppt-多维新媒体营销-第5章

4．易被用户再次创作开发
新媒体文案更乐于让每个目标人群 都能够进行二次创造，并鼓励用户分享。 新媒体对文案的要求较传统行业更为平 民化，更短、平、快。
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新媒体文案的常见类型
新媒体文案的常见类型
1．按广告目的分类
按广告目的分类，新媒体文案可分为销售文案 和传播文案两种。 （1）销售文案。销售文案是能够立刻带来销 售的文案， 如介绍商品信息的文案、为了提升 销售制作的引流广告图。 销售文案需要能够立即打动用户，并促其立即 产生购买行动。 （2）传播文案。传播文案是为了扩大品牌影 响力的文案，如企业的形象广告、节假日的情 怀营销等。 传播文案需要能够引起受众的共鸣，并引发受 众自主自发地传播。
认识新媒体 文案
Biblioteka Baidu
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随着智能手机的普及，越来越多的消费者已经把注意力放到了移动手机阅 读上，这种趋势让大部分企业开始深入进行新媒体文案的传播。
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新媒体文案的概念
文案是广告的一种表现形式。文案来源 于广告行业，是广告文案的简称，也是企业 为达成商业目的的表现形式。目前广告界的 文案有广义和狭义之说。广义的文案是指广 告作品的全部，包括广告的语言、文字、图 片、创意等表现形式。狭义的文案是指广告 作品中的语言文字部分，如广告的标题、副 标题、广告语、活动主题文字等。
文案创作者可以采取下面两种填写方法将 自己所想到的全部点填到九宫格图内。
（1）按顺时针方向填进去。按照顺时针方向 把自己想到的要点填进表格的过程中， 可以 了解到自己内心的渴望程度。 （2）从四面八方填进去。将自己想到的要点 填进任意一格，不要想这些点之间有什么关系。
文案也是一种职业的称呼。文案作为职 业出现时，指专门创作广告文字的工作者。 新媒体文案的工作职责包含但不限于新媒体 渠道的文案写作及投放、内容策划及编辑、 热点事件跟进，大部分还会赋予新媒体文案 更多的工作要求，如渠道的运营及推广等。
新媒体主要基于新型的媒体，重点 输出广告内容和创意。文案的作用就是 对传播的信息进行设计，使其更容易被 读者理解，更容易在诸多信息中被读者 发现并被记住，甚至被再次传播。
2．互动性强
新媒体不仅成本低，而且互动性强。 相对于传统新媒体，新媒体文案传播不 再是单向输出，消费者可以借助新媒体 直接与企业互动。只要企业的文案内容 有创意，网民觉得有趣或有价值，就有 可能帮着免费传播。让目标用户参与， 让品牌融于消费者的互动中，融于口碑 中，形成另一种传播源，不断扩散。
新媒体文案的特点
新媒体文案的侧重点是文字工作， 对文字功底有一定的要求。文案，看似 是简单的写作工作，其实对创造能力、 营销能力以及客户需求的洞察能力也有 一定的要求。
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新媒体文案的特点
新媒体文案的特点
发布成本低
互动性强
目标人群 更精准
易被用户再 次创作转发
新媒体文案的特点
1．发布成本低
在传统媒体时代，很多品牌要花费 大量资金进行推广，其广告成本动辄几 十万元甚至上百万元，而随着新媒体的 兴起，新媒体的价值逐渐得到企业主的 认可，商家逐渐削减传统媒体的营销费 用，将其投向新媒体。随着新媒体文案 价值的提高，新媒体将大幅分流传统媒 体的广告收入。
新媒体文案的常见类型
4．按传播渠道及表现方式分类
传播渠道不同，文案的表现形式也不同。例如，微信公 众号支持多种形式的文案表现，包括文字、语音、图片、 视频等。又如，微博的发布仅支持140 字以内，也支持 图片和视频。
新媒体文案的 创意方法
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要想产生有创意的新媒体文案，需要用到不同的创意方法，包括九宫格
3．按广告植入方式分类 按照广告植入方式分类，新媒体文案可分为硬广告和软广告两种。 （1）硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品或品牌信息的内容直接地、强制地向受众宣传。 （2）软广告。软广告是指企业将产品或品牌信息融入如新闻宣传、公益活动、网络视频等传播活动中， 使受众在接触这些信息的同时，不自觉地接收到广告信息。 软广告和硬广告的差别在于：软广告具有目的多样性、内容植入性、传播巧妙性等特点，它并不直接 说明是广告；硬广告是纯广告，它不会融入其他主体中。
第5章 新媒体文案写作技能
在移动互联网时代，企业的广告 营销已从电视、广播、杂志和报 纸等传统媒体更多地转移到新媒 体上，文案在新媒体营销中的重 要性日益突出。相对于硬广告， 文案没有直接的广告目的，仅仅 将广告信息奇妙地融入文章里， 能将广告信息潜移默化地灌输进 客户的脑海中。
目录
1 认识新媒体文案 2 新媒体文案的创意方法 3 撰写新媒体文案
3．目标人群更精准
新媒体的目标人群更精准，使品牌 传播和品牌建构更加精准有效。新媒体 的“精准”，使得它可以按效果支付广 告费用，这在传统媒体的品牌传播中几 乎不可为。越来越多的企业开始选择新 媒体，也是因为传统媒体的广告效果难 以评估。传统媒体在线上线下结合进行 品牌传播上，远远落后于新媒体。按效 果付费是大部分互联网广告形式的核心 卖点。而在新媒体营销时代，这一点依 然会沿用。无论是按点击、按展现、按 粉丝数、按电话还是按销量付费，一切 都可以被记录， 一切也都可以验证。
新媒体文案的常见类型
2．按篇幅长短分类 按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 （1）长文案。长文案一般指1 000 字以上的文案。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾 客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。 （2）短文案。短文案一般指1 000 字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、 顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。
思考法、头脑风暴法、元素组合法、多维度发散创意法及金字塔式结构法等，
下面分别对这些创意方法进行介绍。
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九宫格思考法
九宫格思考法是强迫创意产生的简单练 习法，很多人常用这种方式构思出文案策划 方案。九宫格思考法的操作步骤如下。
（1）拿一张白纸，用笔先将白纸分割成九宫 格，将进行的主题（产品名称等）写在正中 间处。 （2）将与主题相关的联想词任意写在旁边的 8 个格子内，尽量用直觉思考，不要刻意寻求 “正确”的答案。 （3）尽量扩充8 个格子的内容，鼓励反复思 维、自我辩证。